Ter sucesso com Product Level Video na Meta

No e-commerce de hoje, com tanta concorrência, as marcas procuram sempre novas formas de captar a atenção da sua audiência. E isso é ainda mais difícil nas redes sociais, onde tudo passa depressa.

Se já tens campanhas de Dynamic Product Ad (DPA) na Meta, o Product Level Video (PLV) é hoje a melhor forma de te destacares e chamares a atenção das pessoas. Estes vídeos dão destaque a cada produto com conteúdo que prende quem vê.

Com a Renable, usas a IA e a automação sem esforço para pôr a correr campanhas de Dynamic Ads com vídeos animados para cada produto.

Vantagens do Product Level Video para anunciantes de e-commerce

Os Product Level Videos trazem várias vantagens face aos anúncios com imagem estática para quem anuncia em e-commerce. Eis as principais:

1. Mais interação: os vídeos costumam captar a atenção melhor do que as imagens estáticas. Imagens em movimento e som transmitem mais informação em menos tempo e criam uma experiência envolvente que segura o espectador.
2. Taxas de conversão mais altas: os Vídeos ao Nível do Produto dão uma visão mais completa do produto e ajudam os clientes a decidir a compra com mais informação. Há estudos que mostram que os vídeos costumam gerar taxas de cliques (CTR) mais altas e melhores taxas de conversão do que os anúncios estáticos.
3. Mais espaço: os "fotogramas extra" que o formato de vídeo traz de forma natural permitem às marcas de e-commerce contar uma história mais completa, mostrando os elementos de conteúdo que os consumidores mais pedem, por exemplo: testemunhos de avaliações de clientes, USP dos produtos e várias imagens.
4. Vantagem competitiva: num mercado saturado de anúncios estáticos, os Product Level Videos podem ajudar a tua marca a destacar-se. O movimento, a narrativa e o carácter dinâmico destes anúncios podem distinguir a tua oferta da dos concorrentes que continuam agarrados aos formatos tradicionais.

Cria Product Level Videos para os teus produtos com a Renable

A Renable torna muito fácil gerar Product Level Videos para todos os produtos do catálogo de uma empresa de e-commerce.

Funciona assim:

1. Entrada dos dados na Renable. A Renable vai buscar os dados de produto diretamente ao teu catálogo: imagens, preços, descrições e disponibilidade. Também conseguimos ler os teus dados de avaliações ao nível do produto. Aceitamos dados em vários formatos de feed comuns ou através de conectores de API.
2. Aplicar a Aimée (a nossa coleção de IAs). A Renable usa modelos de IA altamente treinados para selecionar (ou gerar) elementos de conteúdo de anúncio ao nível do produto, otimizados para Dynamic Ads. Incluem testemunhos de avaliações de clientes, pontuações médias das avaliações, USP dos produtos, remoção do fundo das imagens de produto isolado, classificação de imagens e muito mais.
3. Templates de vídeo. Depois escolhes um template de vídeo de que gostes, ajusta-lo à identidade da tua marca (o teu logótipo, as tuas cores) e a plataforma gera automaticamente vídeos de alta qualidade à medida de cada produto. Se quiseres, podes ir mais longe na personalização e criar vídeos totalmente únicos para os teus produtos. O nosso editor de templates de vídeo é fácil de usar e não precisas de ser designer nem de ter experiência com animação. A plataforma da Renable faz o trabalho pesado por ti.

O que distingue a Renable é a automatização com IA para selecionar (ou gerar) uma enorme variedade dos elementos de conteúdo mais eficazes para os teus produtos. Além de poupar tempo, garante que os teus anúncios estão otimizados para desempenho logo desde o início.

Com a Renable, quem anuncia integra sem esforço elementos de marca, promoções especiais ou campanhas sazonais nos vídeos de produto, tornando-os ainda mais apelativos.

Como criar uma campanha de Product Level Video na Meta

Depois de gerares os teus product level videos e de teres o URL do feed de produtos enriquecido pela Renable, está tudo pronto para publicar na Meta. Vai ao Commerce Manager da Meta e cria um novo catálogo, usando o URL do canal da Renable como origem (ou, se já tiveres um catálogo, basta substituir o URL do feed original pelo URL do feed da Renable).

O resto é tão simples como montar uma campanha DPA normal na Meta. Só tens de seguir também estes passos extra durante a configuração:

Passo 1: edita o teu anúncio de imagem única

Desce até à secção de criativo Advantage+ e clica no botão Editar.

Passo 2: escolhe personalizar a definição de media dinâmica (deve estar ativada)

Clica no botão Personalizar.

Passo 3: obriga a Meta a usar vídeo quando estiver disponível

Não te esqueças de marcar a opção "Mostrar sempre vídeos quando disponíveis".

Playbook para Product Level Video na Meta

Para tirar todo o partido dos Product Level Videos na Meta, aconselhamos os anunciantes a seguir um conjunto de boas práticas. Estas dicas ajudam-te a criar, executar e otimizar campanhas de PLV, e muitas delas aplicam-se também às campanhas DPA normais na Meta:

1. Mantém o vídeo curto e cativante

• Porque é que isto conta: conteúdo rápido e fácil de digerir é essencial nas redes sociais, onde as pessoas estão sempre a fazer scroll. Vídeos mais curtos (15 segundos ou menos) têm mais hipóteses de ser vistos até ao fim, sobretudo no Instagram e no Facebook, onde a atenção dura pouco.
• Como fazer: passa a mensagem principal logo no início. Os vídeos com transições rápidas e uma proposta de valor clara à partida costumam prender a atenção. Usa pistas visuais, como grafismos em movimento ou cortes rápidos, para manter o interesse até ao fim.
• Dica extra: faz conteúdo que funcione mesmo sem som. Muita gente percorre as redes sociais com o som desligado, por isso legendas ou texto sobreposto garantem que a mensagem passa à mesma.

2. Começa com um gancho forte

• Porque é que isto conta: os primeiros 3 segundos do teu anúncio em vídeo são os mais importantes. Um gancho forte, que capte a atenção de imediato, pode fazer a diferença entre alguém ficar a ver ou continuar a fazer scroll.
• Como fazer: o movimento conta muito no início do vídeo. Por exemplo, é boa ideia fazer entrar os elementos mais importantes do anúncio com animações logo nos primeiros segundos.
• Dica extra: começa pelo conteúdo que mais converte. Se o produto está em promoção, por exemplo, destaca isso logo no início com uma animação.

3. Tira partido de vários tipos de imagem de produto

• Porque é que isto conta: escolher o tipo de imagem certo para os vídeos de produto muda bastante a forma como a tua audiência vê a marca e os produtos. Ao combinar imagens de estilo de vida com imagens de produto, consegues responder a preferências diferentes.
• Como fazer: a plataforma da Renable classifica automaticamente as imagens dos teus produtos em tipos como "produto isolado" ou "estilo de vida". Isso permite-te dar prioridade a um tipo de imagem ou combinar vários, consoante o que resulta melhor para a tua oferta. Em produtos muito visuais, como moda ou decoração, as imagens de estilo de vida podem funcionar melhor, enquanto o produto isolado costuma ser ideal para gadgets tecnológicos.
• Dica extra: testa diferentes combinações de imagens de estilo de vida e de produto isolado para veres qual gera mais interação com a tua audiência.

4. Aproveita ao máximo as imagens de produto e as cores da marca

• Porque é que isto conta: as imagens de produto isolado deixam os clientes concentrarem-se no essencial do produto, mas acrescentar um fundo próprio ou um elemento de marca ajuda a distinguir o teu anúncio da concorrência.
• Como fazer: a Renable remove automaticamente o fundo de todas as tuas imagens de produto isolado, o que te dá liberdade para acrescentar fundos de cor ou personalizados, alinhados com a identidade da marca.
• Dica extra: experimenta fundos sazonais ou temáticos que acompanhem as promoções ou os acontecimentos do momento. Ajuda os teus produtos a destacarem-se num feed social cheio e reforça a identidade visual da marca.

5. Tira partido da identidade única da tua marca

• Porque é que isto conta: uma imagem de marca coerente nos anúncios ajuda a criar confiança junto do público e, com o tempo, torna a marca reconhecível. Uma presença de marca forte e consistente distingue-te dos concorrentes e pode melhorar a fidelização dos clientes a longo prazo.
• Como fazer: com os templates de vídeo personalizáveis da Renable, integras facilmente as cores, os tipos de letra e outros elementos de design da tua marca nos vídeos de produto. Mesmo sem saberes design, consegues mudar o aspeto dos templates de vídeo para refletirem os valores e a identidade da marca.
• Dica extra: começa pelos templates de vídeo gratuitos da Renable e acrescenta os elementos da tua marca, como logótipos, cores e tipos de letra próprios. Com o tempo, estas pequenas mudanças reforçam o reconhecimento da marca.

6. Usa a prova social para maior impacto

• Porque é que isto conta: as avaliações e os testemunhos de clientes, aquilo a que se chama "UGC", são o conteúdo de anúncio mais poderoso que podes usar. Trazer opiniões reais para os teus vídeos de produto pode criar confiança e convencer potenciais compradores a agir.
• Como fazer: a IA da Renable analisa automaticamente as avaliações dos teus produtos e escolhe os excertos com mais impacto para usar como texto de anúncio nos vídeos ao nível do produto. Assim destacas experiências reais de clientes, o que pode aumentar a credibilidade e as conversões.
• Dica extra: o melhor efeito vem normalmente de testemunhos curtos de avaliações de clientes, com a classificação individual e o nome do autor. Mas mostrar a pontuação média das avaliações e o número total de avaliações também é muito forte.

7. Usa os dados de produto para mensagens mais afinadas

• Porque é que isto conta: destacar as características certas do produto nos anúncios em vídeo garante que os clientes recebem informação relevante e útil, o que pode aumentar a interação e gerar conversões. Quanto melhor comunicares o valor do produto, maior a probabilidade de o cliente agir.
• Como fazer: a plataforma da Renable gera automaticamente texto de anúncio curto e longo que resume as características principais de cada produto do teu catálogo. Esse texto é otimizado para anúncios dinâmicos ao nível do produto e ajuda-te a levar à tua audiência a informação de produto mais relevante.
• Dica extra: usa texto de anúncio curto para vídeos rápidos, feitos para prender a atenção, e texto mais longo e detalhado para vídeos de produto que exigem mais explicação.

8. Posicionamentos mais indicados para Product Level Videos

• Porque é que isto conta: a Meta oferece vários posicionamentos de anúncio no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, mas escolher os certos é essencial para otimizar o desempenho.
• Dica extra: usa a funcionalidade Posicionamentos Automáticos da Meta, que deixa o algoritmo decidir o melhor posicionamento para os teus anúncios com base nos dados de desempenho. Assim chegas a mais pessoas de forma eficiente em vários sítios. Podes sempre desligar mais tarde os posicionamentos que não funcionam.

9. Tipos de anúncio da Meta mais indicados para Product Level Videos

• Porque é que isto conta: nem todos os tipos de anúncio da Meta funcionam igual no formato Product Level Video. Na "Imagem Única" podes obrigar a Meta a usar sempre vídeo, se houver um para o produto. Nos anúncios de carrossel podes claramente usar vídeo, mas não consegues obrigar a Meta a dar sempre prioridade ao vídeo.
• Como fazer: obriga a Meta a usar sempre vídeo, quando existe, no tipo de anúncio "Imagem Única". No formato Stories, faz vídeos com os elementos de conteúdo dentro do próprio vídeo, porque esse formato não permite texto de anúncio dinâmico fora do elemento de media.
• Dica extra: também temos visto bons resultados com o tipo de anúncio de carrossel, por isso experimenta e compara o desempenho com os outros tipos de anúncio antes de o pores de lado.

10. Tem em conta os elementos que a plataforma sobrepõe

• Porque é que isto conta: a Meta tem elementos sobrepostos próprios (botões, ícones, etc.), por isso tens de contar com eles quando decides onde colocar os vários elementos de conteúdo no teu vídeo.
• Como fazer: olha para os anúncios em vídeo que estão a correr no posicionamento onde queres anunciar e aponta onde os elementos de conteúdo ficariam tapados pelos elementos sobrepostos da própria Meta.
• Dica extra: todos os templates de vídeo gratuitos da Renable já são desenhados a pensar nestas zonas proibidas.

11. Otimiza para visualização em telemóvel

• Porque é que isto conta: a maioria dos utilizadores da Meta entra pelo telemóvel, por isso é fundamental otimizar os Product Level Videos para uma experiência mobile-first.
• Como fazer: desenha os vídeos em formato vertical ou quadrado (ou inclui os dois tamanhos) para aproveitares ao máximo o ecrã nos telemóveis. Garante que toda a informação importante, incluindo CTA, detalhes do produto e visuais, se vê bem em ecrãs pequenos.
• Dica extra: usa a ferramenta de pré-visualização de anúncios da Meta para ver como o teu Vídeo ao Nível do Produto fica em diferentes dispositivos antes de lançares a campanha. Nota que todos os templates de vídeo gratuitos da Renable já vêm prontos nos formatos 1:1 e 9:16.

12. Tamanho do conjunto de produtos

• Porque é que isto conta: é sabido que os conjuntos de produtos maiores têm melhor desempenho na Meta.
• Como fazer: usa conjuntos de produtos com pelo menos 200 itens.
• Dica extra: muitos dos nossos clientes que já começaram a usar PLV decidiram limitar a geração de vídeos a uma parte do catálogo. Faz sentido se tens um inventário de produtos grande, já que não vale a pena gerar vídeos para produtos que não vão ser anunciados. Com a nossa plataforma é simples. Crias subconjuntos do catálogo ("conjuntos de produtos") filtrando por categorias, por dados de desempenho do Google Analytics ou por outros dados de produto. Muitos dos nossos clientes de PLV começam pelos produtos mais populares e avançam a partir daí.

Se seguires este playbook completo e usares a Renable para automatizar e otimizar a criação dos teus Product Level Videos, vais conseguir criar campanhas que falam à tua audiência, geram envolvimento real e aumentam as vendas.

A seguir: já estão disponíveis novos templates de vídeo gratuitos para a Meta! →