← All insights
Insights

Lyckas med Product Level Video på Meta

I dagens konkurrensutsatta e-handel letar varumärken hela tiden efter nya sätt att fånga målgruppens uppmärksamhet. Det kan vara extra svårt i sociala medier där allt går snabbt.

Kör du redan kampanjer med dynamiska produktannonser (DPA) på Meta? Då är Product Level Video (PLV) just nu det bästa sättet att sticka ut och fånga kundernas uppmärksamhet. Med videorna lyfter du fram enskilda produkter med innehåll som fångar blicken och engagerar tittarna.

Med Renable kan du enkelt använda AI och automatisering för att köra dynamiska annonskampanjer med animerade videor för varje produkt.

Fördelar med Product Level Video för e-handelsannonsörer

Product Level Videos har flera viktiga fördelar jämfört med statiska bildannonser för e-handelsannonsörer. Här är några av de största:

  1. Mer engagemang: Video fångar oftast uppmärksamheten bättre än statiska bilder. Rörliga bilder och ljud förmedlar mer information på kortare tid och ger en upplevelse som håller kvar tittaren.
  2. Högre konverteringsgrad: Produktvideor ger en mer komplett bild av produkten och hjälper kunderna att fatta mer välgrundade köpbeslut. Studier visar att video ofta ger högre klickfrekvens (CTR) och bättre konverteringsgrad än statiska annonser.
  3. Mer utrymme: De ”extra bildrutor” som videoformatet ger låter e-handelsvarumärken berätta en mer komplett historia och visa det innehåll som konsumenterna efterfrågar mest, till exempel utdrag ur kundrecensioner, produktens USP:ar och flera bilder.
  4. Konkurrensfördel: På en marknad full av statiska annonser kan produktvideor få ditt varumärke att sticka ut. Rörelsen, berättandet och den dynamiska karaktären i annonserna kan skilja dig från konkurrenter som fortfarande kör traditionella format.

Skapa Product Level Videos för dina produkter med Renable

Med Renable är det otroligt enkelt för e-handelsföretag att skapa Product Level Videos för varje produkt i katalogen.

Så här fungerar det:

  1. Data importeras till Renable. Renable hämtar produktdata som bilder, priser, beskrivningar och lagerstatus direkt från din katalog. Vi kan också importera recensionsdata på produktnivå. Data kan importeras via flera vanliga feed-format eller via API-kopplingar.
  2. Använd Aimée (vår samling AI-modeller). Renable använder vältränade AI-modeller för att välja ut (eller skapa) annonsinnehåll på produktnivå som är optimerat för dynamiska annonser. Det gäller bland annat utdrag ur kundrecensioner, genomsnittligt betyg, produktens USP:ar, bakgrundsborttagning i produktbilder, bildklassificering och mer.
  3. Videomallar. Sedan väljer du en videomall du gillar och anpassar den till din varumärkesidentitet (logotyp, färger). Därefter skapar Renable automatiskt videor av hög kvalitet för varje produkt. Vill du kan du göra mer avancerade anpassningar och skapa helt unika videor för dina produkter. Vår mallredigerare är enkel att arbeta i och du behöver inte vara designer eller ha erfarenhet av animation. Renable gör grovjobbet åt dig.

Det som skiljer Renable från andra är AI-driven automatisering som väljer ut (eller skapar) en mängd av de mest effektiva innehållselementen för dina produkter. Det sparar tid och ser till att annonserna är optimerade för resultat redan från start.

Med Renable kan annonsörer enkelt lägga in varumärkeselement, erbjudanden eller säsongskampanjer i sina produktvideor, så att de blir ännu mer tilltalande.

Så skapar du en Product Level Video-kampanj på Meta

När du har skapat dina produktvideor och har URL:en till din berikade produktfeed från Renable är du redo att gå live på Meta. Gå till Metas Commerce Manager och skapa en ny katalog med Renables kanal-URL som källa. Har du redan en katalog kan du i stället byta ut den ursprungliga feed-URL:en mot Renables feed-URL.

Resten är lika enkelt som att sätta upp en vanlig DPA-kampanj på Meta. Se bara till att du också tar de här extra stegen under uppsättningen:

Steg 1: Redigera din annons med en bild

Scrolla ner till avsnittet för Advantage+-annonsmaterial och klicka på knappen Redigera.

Steg 2: Välj att anpassa inställningen Dynamiska medier (ska vara aktiverad)

Klicka på knappen Anpassa.

Steg 3: Tvinga Meta att använda video när det finns

Se till att kryssa i rutan ”Visa alltid videor när sådana finns”.

Guide för Product Level Video på Meta

För att få ut allt av Product Level Videos på Meta rekommenderar vi att annonsörer följer ett antal beprövade metoder. Tipsen hjälper dig att skapa, genomföra och förbättra PLV-kampanjer, och många av dem gäller även vanliga DPA-kampanjer på Meta:

1. Håll det kort och engagerande

  • Varför det spelar roll: Kort innehåll som är lätt att ta till sig är avgörande i sociala kanaler där folk scrollar hela tiden. Kortare videor (15 sekunder eller mindre) har större chans att ses hela vägen, särskilt på Instagram och Facebook, där uppmärksamheten är kort.
  • Så gör du: Få fram huvudbudskapet tidigt. Videor med snabba övergångar och ett tydligt erbjudande direkt brukar fånga uppmärksamheten. Använd visuella grepp som rörlig grafik eller snabba klipp för att hålla intresset uppe hela vägen.
  • Bonustips: Gör innehållet så att det fungerar även utan ljud. Många scrollar i sociala medier med ljudet av, så med textöverlägg eller undertexter når budskapet ändå fram.

2. Börja med en stark krok

  • Varför det spelar roll: De första 3 sekunderna av videoannonsen är viktigast. En stark krok som fångar uppmärksamheten direkt kan avgöra om tittaren stannar och tittar eller scrollar förbi.
  • Så gör du: Rörelse tidigt i videon är viktigt. Det är till exempel en bra idé att animera in de viktigaste annonselementen tidigt.
  • Bonustips: Börja med det innehåll som konverterar bäst. Är produkten på rea, lyft fram det med en animation tidigt.

3. Använd olika typer av produktbilder

  • Därför spelar det roll: Rätt bildtyp i dina produktvideor kan påverka mycket hur målgruppen uppfattar ditt varumärke och dina produkter. Med en kombination av miljöbilder och produktbilder tilltalar du kunder med olika preferenser.
  • Så gör du: Renable sorterar automatiskt dina produktbilder i olika typer, som ”Product-shot” eller ”Lifestyle”. Då kan du prioritera eller kombinera bildtyper utifrån vad som fungerar bäst för ditt sortiment. För produkter där utseendet säljer, som mode eller inredning, kan Lifestyle-bilder gå hem bättre, medan Product-shots ofta passar bäst för teknikprylar.
  • Bonustips: Testa olika kombinationer av miljöbilder och produktbilder för att se vilka som ger mest engagemang hos din målgrupp.

4. Få ut mesta möjliga av produktbilderna och varumärkets färger

  • Därför spelar det roll: Produktbilder låter kunderna fokusera på det viktigaste hos produkten, men en unik bakgrund eller ett varumärkeselement kan få din annons att sticka ut från konkurrenterna.
  • Så gör du: Renable tar automatiskt bort bakgrunden från alla dina produktbilder av typen ”Product-shot”, så att du kan lägga till färgade eller egna bakgrunder som passar varumärket.
  • Bonustips: Experimentera med säsongs- eller temabakgrunder som passar aktuella kampanjer eller händelser. Det kan få produkterna att sticka ut i ett fullt socialt flöde och samtidigt stärka varumärkets visuella identitet.

5. Använd varumärkets unika identitet

  • Därför spelar det roll: Ett enhetligt varumärke i annonserna bygger förtroende hos målgruppen och gör varumärket lättare att känna igen över tid. En stark och sammanhållen varumärkesnärvaro skiljer dig från konkurrenterna och kan öka kundlojaliteten på lång sikt.
  • Så gör du: Med Renables anpassningsbara videomallar lägger du enkelt in varumärkets färger, typsnitt och andra designelement i dina produktvideor. Även utan designkunskaper kan du ändra utseende och känsla i mallarna så att de speglar varumärkets värderingar och identitet.
  • Bonustips: Utgå från Renables gratis videomallar och lägg till det som är unikt för ditt varumärke, som logotyp, färger och typsnitt. Med tiden gör de små ändringarna att varumärket blir lättare att känna igen och komma ihåg.

6. Använd social proof för större effekt

  • Därför spelar det roll: Kundrecensioner och omdömen, tillsammans kallade ”UGC”, är det mest effektiva annonsinnehållet du kan ha med i dina annonser. Med äkta feedback i produktvideorna kan du bygga förtroende och få potentiella köpare att agera.
  • Så gör du: Renables AI går automatiskt igenom dina produktrecensioner och väljer ut de mest slagkraftiga utdragen att använda som annonstext i dina produktvideor. Så lyfter du fram äkta kundupplevelser, vilket kan öka trovärdigheten och konverteringarna.
  • Bonustips: Bäst effekt ger oftast korta utdrag ur kundrecensioner tillsammans med recensionens betyg och författarens namn. Men det är också mycket effektivt att visa genomsnittligt betyg och totalt antal recensioner.

7. Använd produktdatan för träffsäkrare budskap

  • Därför spelar det roll: Lyfter du fram rätt produktegenskaper i videoannonserna får kunderna relevant och användbar information, vilket kan öka engagemanget och ge fler konverteringar. Ju bättre du förmedlar produktens värde, desto troligare är det att kunderna agerar.
  • Så gör du: Renable skapar automatiskt både kort och lång annonstext som sammanfattar de viktigaste egenskaperna hos varje produkt i din katalog. Texten är optimerad för dynamiska annonser på produktnivå och hjälper dig att visa den mest relevanta produktinformationen för målgruppen.
  • Bonustips: Använd kortare annonstext för snabba videor som ska fånga uppmärksamheten, och längre, mer detaljerad text för produktvideor som kräver mer förklaring.

8. Placeringar som passar bäst för Product Level Videos

  • Därför spelar det roll: Meta erbjuder många annonsplaceringar på Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network, men att välja rätt är avgörande för att optimera resultatet.
  • Bonustips: Använd Metas funktion Automatiska placeringar, där algoritmen väljer den bästa placeringen för annonserna utifrån resultatdata. Så når du fler personer på ett effektivt sätt på flera ytor. Placeringar som inte presterar kan du alltid stänga av senare.

9. Annonstyper på Meta som passar bäst för Product Level Videos

  • Därför spelar det roll: Alla annonstyper hos Meta passar inte lika bra för produktvideor. För ”En bild” kan du tvinga Meta att alltid använda video om det finns för en produkt. I karusellannonser kan du absolut använda video, men du kan inte tvinga Meta att alltid prioritera video.
  • Så gör du: Tvinga Meta att alltid använda video när det finns för annonstypen ”En bild”. För Stories-formatet ska du göra videor där innehållet ligger i själva videon, eftersom formatet inte tillåter dynamisk annonstext utanför mediet.
  • Bonustips: Vi har också sett bra resultat med karusellannonser, så testa dem och jämför resultatet med de andra annonstyperna innan du väljer bort dem.

10. Tänk på annonskanalens överlagrade element

  • Därför spelar det roll: Meta har egna överlägg (knappar, ikoner osv.), så du behöver ta hänsyn till dem när du bestämmer var innehållet ska placeras i videon.
  • Så gör du: Titta på videoannonser i den placering där du vill köra dina annonser och notera var innehållet skulle döljas av Metas egna överlägg.
  • Bonustips: Alla Renables gratis videomallar är gjorda med de här no-go-zonerna i åtanke.

11. Anpassa för mobilen

  • Varför det spelar roll: De flesta använder Meta i mobilen. Därför är det viktigt att anpassa dina Product Level Videos för mobilen först.
  • Så gör du: Gör videorna i stående eller kvadratiskt format (eller båda) för att utnyttja skärmytan på mobilen. Se till att all viktig information, som CTA:er, produktdetaljer och bilder, syns tydligt på mindre skärmar.
  • Bonustips: Använd Metas förhandsgranskning av annonser för att se hur din produktvideo ser ut på olika enheter innan du startar kampanjen. Alla Renables gratis videomallar finns redan i formaten 1:1 och 9:16.

12. Storlek på produktuppsättningen

  • Därför spelar det roll: Det är välkänt att större produktuppsättningar presterar bättre på Meta.
  • Så gör du: Använd produktuppsättningar med minst 200 produkter.
  • Bonustips: Många av våra kunder som redan har börjat med PLV har valt att bara skapa videor för en del av katalogen. Det kan vara smart om du har ett stort sortiment, eftersom du inte behöver videor för produkter som ändå inte ska annonseras. Det är enkelt att göra hos oss. Du skapar delar av katalogen (”produktuppsättningar”) genom att filtrera på kategorier, resultatdata från Google Analytics eller annan produktdata. Många av våra PLV-kunder börjar med sina populäraste produkter och går vidare därifrån.

Följer du den här guiden och använder Renable för att automatisera och förbättra hur du skapar Product Level Videos, kan du bygga kampanjer som når fram till din målgrupp, skapar verkligt engagemang och ökar försäljningen.

Nästa: Nya gratis videomallar för Meta finns nu! →