Réussir avec Product Level Video sur Meta

Dans un e-commerce très concurrentiel, les marques cherchent sans cesse de nouveaux moyens de capter l'attention de leur audience. Un défi encore plus grand sur les réseaux sociaux, où tout va très vite.

Si vous diffusez déjà des campagnes Dynamic Product Ads (DPA) sur Meta, la Product Level Video (PLV) est aujourd'hui le meilleur moyen de vous démarquer et de capter l'attention des consommateurs. Ces vidéos mettent chaque produit en avant avec un contenu accrocheur qui retient le regard.

Avec Renable, l'IA et l'automatisation vous permettent de diffuser sans effort des campagnes Dynamic Ads avec une vidéo animée pour chaque produit.

Les avantages de la Product Level Video pour les annonceurs e-commerce

Pour les annonceurs e-commerce, les Product Level Videos présentent plusieurs avantages clés par rapport aux annonces en image statique. Voici les principaux :

1. Plus d'engagement : les vidéos captent généralement mieux l'attention que les images statiques. L'image en mouvement et le son transmettent plus d'informations en moins de temps, pour une expérience immersive qui retient le spectateur.
2. De meilleurs taux de conversion : les Product Level Videos offrent une vue plus complète du produit et aident les clients à acheter en connaissance de cause. Selon plusieurs études, les vidéos obtiennent souvent de meilleurs taux de clic (CTR) et de conversion que les annonces statiques.
3. Plus d'espace : les « images supplémentaires » qu'offre naturellement le format vidéo permettent aux marques e-commerce de raconter une histoire plus complète, en mettant en avant les éléments de contenu les plus demandés par les consommateurs : extraits d'avis clients, arguments clés du produit, plusieurs images.
4. Avantage concurrentiel : sur un marché saturé d'annonces statiques, les Product Level Videos peuvent aider votre marque à se démarquer. Le mouvement, la narration et le caractère dynamique de ces annonces peuvent distinguer votre offre de celle des concurrents restés sur des formats classiques.

Créez des Product Level Videos pour vos produits avec Renable

Avec Renable, les entreprises e-commerce génèrent très facilement des Product Level Videos pour chaque produit de leur catalogue.

Voici comment ça marche :

1. Import des données dans Renable. Renable récupère les données produit, dont les images, les prix, les descriptions et la disponibilité, directement depuis votre catalogue. Nous pouvons aussi importer vos avis au niveau produit. L'import se fait via de nombreux formats de flux courants, ou via des connecteurs API.
2. Appliquez Aimée (notre ensemble d'IA). Renable utilise des modèles d'IA entraînés avec soin pour sélectionner (ou générer), produit par produit, les éléments de contenu publicitaire optimisés pour les publicités dynamiques. Parmi eux : les extraits d'avis clients, les notes moyennes, les arguments clés des produits, le détourage des images « Product-shot », la classification des images, et plus encore.
3. Modèles vidéo. Vous choisissez ensuite un modèle vidéo qui vous plaît, vous l'adaptez à l'identité de votre marque (votre logo, vos couleurs), puis Renable génère automatiquement des vidéos de qualité pour chaque produit. Si vous le souhaitez, vous pouvez aller plus loin dans la personnalisation et créer des vidéos entièrement uniques pour vos produits. Notre éditeur de modèles vidéo est simple à prendre en main, pas besoin d'être designer ni d'avoir déjà fait de l'animation. Renable se charge du gros du travail.

Ce qui distingue Renable, c'est l'automatisation par l'IA, qui sélectionne (ou génère) en abondance les éléments de contenu les plus efficaces pour vos produits. Vous gagnez du temps, et vos annonces sont optimisées pour la performance dès le départ.

Avec Renable, les annonceurs intègrent facilement des éléments de marque, des offres spéciales ou des promotions saisonnières dans leurs vidéos produit, pour les rendre encore plus convaincantes.

Comment créer une campagne Product Level Video sur Meta

Une fois vos Product Level Videos générées et l'URL de votre flux produit enrichi par Renable en main, vous êtes prêt à déployer sur Meta. Rendez-vous dans le Commerce Manager de Meta et créez un nouveau catalogue avec l'URL du canal Renable comme source. Si vous avez déjà un catalogue, remplacez simplement l'URL du flux d'origine par celle du flux Renable.

Pour le reste, c'est aussi simple que de configurer une campagne DPA classique sur Meta. Pensez simplement à suivre ces étapes supplémentaires pendant la configuration :

Étape 1 : modifiez votre annonce Image unique

Descendez jusqu'à la section du visuel Advantage+ et cliquez sur le bouton Modifier.

Étape 2 : choisissez de personnaliser le paramètre Média dynamique (il doit être activé)

Cliquez sur le bouton Personnaliser.

Étape 3 : forcez Meta à utiliser la vidéo quand elle est disponible

Veillez à cocher la case « Toujours afficher les vidéos si disponibles ».

Guide de la Product Level Video sur Meta

Pour tirer pleinement parti des Product Level Videos sur Meta, nous conseillons aux annonceurs de suivre quelques bonnes pratiques. Ces conseils vous aideront à créer, lancer et optimiser des campagnes PLV réussies, et beaucoup d'entre eux valent aussi pour les campagnes DPA classiques sur Meta :

1. Faites court et captivant

• Pourquoi c'est important : sur les réseaux sociaux, les internautes font défiler leur fil sans arrêt, et un contenu court et facile à regarder fait la différence. Une vidéo de 15 secondes ou moins a plus de chances d'être vue jusqu'au bout, surtout sur Instagram et Facebook, où l'attention retombe vite.
• Mise en œuvre : faites passer votre message clé dès le début. Les vidéos aux transitions rapides, avec une proposition de valeur claire d'emblée, captent mieux l'attention. Appuyez-vous sur des repères visuels, comme le motion design ou des coupes rapides, pour maintenir l'intérêt jusqu'au bout.
• Astuce bonus : concevez un contenu qui fonctionne même sans le son. Beaucoup d'utilisateurs font défiler les réseaux sociaux en mode muet. Avec du texte en surimpression ou des sous-titres, votre message passe quand même.

2. Commencez par une accroche forte

• Pourquoi c'est important : les 3 premières secondes de votre annonce vidéo comptent plus que tout le reste. Une accroche forte, qui capte l'attention tout de suite, peut décider si la personne s'arrête pour regarder ou continue de faire défiler.
• Mise en œuvre : le mouvement compte dès les premières secondes. Par exemple, faites apparaître les éléments les plus importants de l'annonce avec des animations dès le début de la vidéo.
• Astuce bonus : placez en premier le contenu qui convertit le mieux. Par exemple, si le produit est en promotion, mettez-le en avant avec une animation dès le début.

3. Variez les types d'images produit

• Pourquoi c'est important : le bon type d'image dans vos vidéos produit peut nettement changer la façon dont votre audience perçoit votre marque et vos produits. En combinant images lifestyle et photos produit, vous répondez à différentes préférences clients.
• Mise en œuvre : Renable classe automatiquement vos images produit par type, comme « Product-shot » ou « Lifestyle ». Vous pouvez ainsi prioriser ou combiner les types d'images selon ce qui convient le mieux à votre offre. Pour les produits très visuels, comme la mode ou la décoration, les images Lifestyle parlent souvent davantage. Les Product-shots sont souvent idéales pour les gadgets high-tech.
• Astuce bonus : testez différentes combinaisons d'images lifestyle et de photos produit pour voir lesquelles suscitent le plus d'engagement auprès de votre audience.

4. Tirez le meilleur de vos packshots et de vos couleurs de marque

• Pourquoi c'est important : les images « Product-shot » concentrent l'attention des clients sur l'essentiel du produit. Ajouter un arrière-plan unique ou un élément de marque aide à distinguer votre annonce de la concurrence.
• Mise en œuvre : Renable détoure automatiquement toutes vos images « Product-shot ». Vous êtes libre d'ajouter des arrière-plans colorés ou personnalisés, fidèles à l'identité de votre marque.
• Astuce bonus : essayez des arrière-plans saisonniers ou thématiques, en phase avec vos promotions ou l'actualité du moment. Cela peut aider vos produits à se démarquer dans un fil d'actualité chargé, tout en renforçant l'identité visuelle de votre marque.

5. Misez sur l'identité propre à votre marque

• Pourquoi c'est important : une image de marque cohérente dans vos annonces aide à instaurer la confiance auprès de votre audience et favorise la reconnaissance de la marque au fil du temps. Une présence forte et homogène vous distingue de vos concurrents et peut améliorer la fidélité client sur le long terme.
• Mise en œuvre : avec les modèles vidéo personnalisables de Renable, intégrez facilement les couleurs, les polices et les autres éléments graphiques de votre marque dans vos vidéos produit. Même sans compétences en design, vous pouvez modifier l'apparence de vos modèles vidéo pour refléter les valeurs et l'identité de votre marque.
• Astuce bonus : partez des modèles vidéo gratuits de Renable et ajoutez les éléments propres à votre marque : logo, couleurs, polices signature. Avec le temps, ces petits changements renforcent la mémorisation et la reconnaissance de la marque.

6. Utilisez la preuve sociale pour plus d'impact

• Pourquoi c'est important : les avis et témoignages clients, regroupés sous le nom « UGC », sont le type de contenu le plus puissant que vous puissiez intégrer à vos annonces. Des retours réels dans vos vidéos produit créent la confiance et incitent les acheteurs potentiels à passer à l'action.
• Mise en œuvre : l'IA de Renable analyse automatiquement vos avis produit et sélectionne les extraits les plus parlants, utilisés comme texte d'annonce dans vos vidéos produit. Vous mettez ainsi en avant de vraies expériences clients, ce qui peut renforcer la crédibilité et les conversions.
• Astuce bonus : les extraits d'avis clients courts, accompagnés de la note individuelle et du nom de l'auteur, donnent généralement le meilleur effet. Mais afficher la note moyenne et le nombre total d'avis est aussi très efficace.

7. Servez-vous de vos données produit pour affiner vos messages

• Pourquoi c'est important : mettre en avant les bonnes caractéristiques produit dans vos annonces vidéo donne aux clients des informations pertinentes et utiles, ce qui peut stimuler l'engagement et les conversions. Mieux vous communiquez la valeur de votre produit, plus les clients sont susceptibles de passer à l'action.
• Mise en œuvre : Renable génère automatiquement des textes d'annonce courts et longs qui résument les caractéristiques clés de chaque produit de votre catalogue. Ces textes sont optimisés pour les publicités dynamiques au niveau produit et vous aident à montrer à votre audience les informations produit les plus pertinentes.
• Astuce bonus : pour des vidéos courtes et accrocheuses, misez sur un texte d'annonce bref. Pour des vidéos produit qui demandent plus d'explications, optez pour un texte plus long et détaillé.

8. Les placements les plus adaptés aux Product Level Videos

• Pourquoi c'est important : Meta propose de nombreux placements publicitaires sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network, mais bien les choisir est essentiel pour optimiser les performances.
• Astuce bonus : utilisez la fonctionnalité Placements automatiques de Meta, qui laisse l'algorithme choisir le meilleur placement pour vos annonces à partir des données de performance. Vous touchez ainsi plus de monde, efficacement, sur plusieurs emplacements. Vous pourrez toujours désactiver plus tard les placements qui ne donnent pas de résultats.

9. Les types d'annonces Meta les plus adaptés aux Product Level Videos

• Pourquoi c'est important : tous les formats publicitaires de Meta ne se valent pas pour les Product Level Videos. Avec « Image unique », vous pouvez forcer Meta à toujours utiliser une vidéo quand elle existe pour un produit. Les annonces carrousel acceptent tout à fait la vidéo, mais vous ne pouvez pas forcer Meta à toujours la privilégier.
• Mise en œuvre : forcez Meta à toujours utiliser la vidéo quand elle est disponible pour le format « Image unique ». Pour le format Stories, intégrez les éléments de contenu dans la vidéo elle-même, car ce format ne permet pas d'afficher un texte d'annonce dynamique en dehors du média.
• Astuce bonus : nous avons aussi obtenu de bons résultats avec le format carrousel. Testez-le et comparez ses performances aux autres formats avant de l'écarter.

10. Tenez compte des éléments ajoutés par la plateforme publicitaire

• Pourquoi c'est important : Meta affiche ses propres éléments en surimpression (boutons, icônes, etc.). Tenez-en compte quand vous placez les différents éléments de contenu dans votre vidéo.
• Mise en œuvre : observez les annonces vidéo diffusées dans le placement que vous visez et notez où les éléments de contenu seraient masqués par les éléments d'interface de Meta.
• Astuce bonus : tous les modèles vidéo gratuits de Renable sont conçus en tenant compte de ces zones à éviter.

11. Pensez à l'affichage sur mobile

• Pourquoi c'est important : la plupart des utilisateurs de Meta y accèdent depuis leur mobile. Vos Product Level Videos doivent donc être pensées d'abord pour le mobile.
• Mise en œuvre : concevez vos vidéos en format vertical ou carré (ou dans les deux) pour occuper un maximum d'écran sur mobile. Vérifiez que toutes les informations clés, CTA, détails produit et visuels, restent bien lisibles sur petit écran.
• Astuce bonus : avant de lancer votre campagne, utilisez l'outil d'aperçu des publicités de Meta pour vérifier le rendu de votre Product Level Video sur différents appareils. À noter : tous les modèles vidéo gratuits de Renable sont livrés prêts en formats 1:1 et 9:16.

12. Taille de l'ensemble de produits

• Pourquoi c'est important : c'est bien connu, les ensembles de produits plus larges donnent de meilleurs résultats sur Meta.
• Mise en œuvre : utilisez des ensembles de produits d'au moins 200 articles.
• Astuce bonus : beaucoup de nos clients qui utilisent déjà les PLV ont choisi de limiter la génération de vidéos à une partie du catalogue. C'est judicieux si vous avez un large inventaire, inutile de générer des vidéos pour des produits qui ne seront de toute façon pas diffusés. Notre outil le permet facilement. Vous créez des sous-ensembles du catalogue (« ensembles de produits ») en filtrant par catégorie, par données de performance Google Analytics ou par d'autres données produit. Beaucoup de nos clients PLV commencent par leurs produits phares, puis élargissent.

En suivant ce guide complet et en utilisant Renable pour automatiser et optimiser la création de vos Product Level Videos, vous pourrez concevoir des campagnes qui parlent à votre audience, suscitent un véritable engagement et font progresser vos ventes.

À suivre : de nouveaux modèles vidéo gratuits pour Meta sont disponibles ! →