Få succes med Product Level Video på Meta

E-handel er et konkurrencepræget felt, og brands leder hele tiden efter nye måder at fange målgruppens opmærksomhed på. Det kan være særligt svært på sociale medier, hvor alt går stærkt.

Kører du allerede Dynamic Product Ads-kampagner (DPA) på Meta, er Product Level Video (PLV) lige nu den bedste måde at skille dig ud og fange forbrugernes opmærksomhed på. Med videoerne kan du fremhæve enkelte produkter med iøjnefaldende indhold, der engagerer seerne.

Med Renable kan du nemt bruge AI og automatisering til at køre Dynamic Ads-kampagner med animerede videoer til hvert produkt.

Fordele ved Product Level Video for webshops, der annoncerer

Product Level Videos har flere klare fordele frem for annoncer med statiske billeder for webshops, der annoncerer. Her er nogle af de vigtigste:

1. Mere engagement: Video fanger typisk brugerens opmærksomhed bedre end statiske billeder. Bevægelse og lyd kan formidle mere information på kortere tid og skabe en oplevelse, der holder på seeren.
2. Højere konverteringsrate: Product Level Videos giver et mere komplet billede af produktet og hjælper kunderne med at træffe bedre informerede købsbeslutninger. Undersøgelser viser, at video ofte giver højere klikrate (CTR) og bedre konverteringsrate end statiske annoncer.
3. Mere plads: De ”ekstra frames”, som videoformatet giver, lader webshops fortælle en mere komplet historie med det indhold, forbrugerne efterspørger mest, for eksempel citater fra kundeanmeldelser, produktets USP'er og flere billeder.
4. Konkurrencefordel: På et marked fyldt med statiske annoncer kan Product Level Videos få dit brand til at skille sig ud. Bevægelse, storytelling og det dynamiske udtryk kan adskille dine produkter fra konkurrenter, der stadig holder sig til traditionelle formater.

Lav Product Level Videos til dine produkter med Renable

Med Renable er det utroligt nemt for webshops at generere Product Level Videos til hvert eneste produkt i kataloget.

Sådan fungerer det:

1. Data ind i Renable. Renable henter produktdata som billeder, priser, beskrivelser og lagerstatus direkte fra dit katalog. Vi kan også hente dine anmeldelsesdata på produktniveau. Data kan komme ind via en række almindelige feed-formater eller via API-forbindelser.
2. Brug Aimée (vores samling af AI'er). Renable bruger veltrænede AI-modeller til at vælge (eller generere) annonceindhold på produktniveau, der er tilpasset dynamiske annoncer. Det gælder citater fra kundeanmeldelser, gennemsnitlige anmeldelsesscorer, produktets USP'er, fjernelse af baggrund på produktbilleder, klassificering af billeder og mere.
3. Videoskabeloner. Derefter vælger du en videoskabelon, du kan lide, og tilpasser den til din brandidentitet (dit logo, dine farver). Så genererer Renable automatisk videoer i høj kvalitet til hvert produkt. Hvis du vil, kan du gå mere i dybden og lave helt unikke videoer til dine produkter. Vores editor til videoskabeloner er nem at arbejde med, og du behøver hverken være designer eller have erfaring med animation. Renable klarer det tunge arbejde for dig.

Det, der adskiller Renable, er AI-drevet automatisering, der vælger (eller genererer) et væld af de mest effektive indholdselementer til dine produkter. Det sparer tid og sikrer, at dine annoncer er optimeret til performance helt fra start.

Med Renable kan annoncører nemt tilføje brandelementer, særtilbud eller sæsonkampagner i deres produktvideoer og gøre dem endnu mere overbevisende.

Sådan opretter du en Product Level Video-kampagne på Meta

Når du har genereret dine Product Level Videos og har URL'en til det berigede produktfeed fra Renable, er du klar til at gå live på Meta. Gå til Meta Commerce Manager, og opret et nyt katalog med Renables kanal-URL som kilde. Har du allerede et katalog, kan du bare skifte den oprindelige feed-URL ud med Renables feed-URL.

Resten foregår ligesom opsætningen af en almindelig DPA-kampagne på Meta. Sørg bare for også at følge disse ekstra trin undervejs:

Trin 1: Redigér din annonce med enkelt billede

Scroll ned til sektionen Advantage+ creative, og klik på knappen Rediger.

Trin 2: Vælg at tilpasse indstillingen Dynamiske medier (skal være slået til)

Klik på knappen Tilpas.

Trin 3: Tving Meta til at bruge video, når den findes

Sørg for at sætte flueben i ”Vis altid videoer, når de er tilgængelige”.

Playbook for Product Level Video på Meta

For at få fuldt udbytte af Product Level Videos på Meta anbefaler vi, at du følger en række best practices. Tipsene hjælper dig med at lave, køre og optimere PLV-kampagner, der lykkes, og mange af dem gælder også for almindelige DPA-kampagner på Meta:

1. Hold den kort og fængende

• Hvorfor det er vigtigt: På sociale medier scroller brugerne hele tiden, så indholdet skal være hurtigt og nemt at tage ind. Korte videoer på 15 sekunder eller mindre har større chance for at blive set til ende. Det gælder især på Instagram og Facebook, hvor brugerne hurtigt mister opmærksomheden.
• Sådan gør du: Få dit vigtigste budskab frem tidligt. Videoer med hurtige overgange og et tydeligt værdiløfte fra start fanger typisk opmærksomheden. Brug visuelle virkemidler som motion graphics eller hurtige klip til at holde interessen hele vejen.
• Bonustip: Lav indholdet, så det virker, selv når det ses uden lyd. Mange scroller gennem sociale medier med lyden slået fra. Med tekst i billedet eller undertekster når budskabet stadig frem.

2. Start med en stærk hook

• Hvorfor det er vigtigt: De første 3 sekunder af videoannoncen er de vigtigste. En stærk hook, der fanger opmærksomheden med det samme, kan afgøre, om seeren stopper op eller scroller videre.
• Sådan gør du: Bevægelse er vigtig tidligt i videoen. Det er for eksempel en god idé at bringe de vigtigste annonceelementer ind med animationer i starten af videoen.
• Bonustip: Start med det indhold, der konverterer bedst. Er produktet på tilbud, så vis det tidligt med en animation.

3. Brug forskellige typer produktbilleder

• Derfor er det vigtigt: Den rigtige billedtype i dine produktvideoer kan gøre en stor forskel for, hvordan din målgruppe opfatter dit brand og dine produkter. Med en blanding af lifestyle- og produktbilleder rammer du forskellige kunders præferencer.
• Sådan gør du: Renable sorterer automatisk dine produktbilleder i typer som ”Produktbillede” eller ”Lifestyle”. Så kan du prioritere eller kombinere billedtyper efter, hvad der virker bedst for dit sortiment. Til visuelt drevne produkter som mode eller boligindretning rammer lifestylebilleder ofte bedre, mens produktbilleder tit er ideelle til elektronik og gadgets.
• Bonustip: Test forskellige kombinationer af lifestyle- og produktbilleder for at se, hvad der giver mest engagement hos din målgruppe.

4. Få mest ud af packshots og brandfarver

• Derfor er det vigtigt: Produktbilleder lader kunderne fokusere på det vigtigste ved produktet, men en unik baggrund eller et brandelement kan hjælpe din annonce med at skille sig ud fra konkurrenterne.
• Sådan gør du: Renable fjerner automatisk baggrunden fra alle dine ”Produktbilleder”, så du frit kan tilføje farvede eller egne baggrunde, der passer til din brandidentitet.
• Bonustip: Eksperimentér med sæsonbaggrunde eller tematiske baggrunde, der passer til aktuelle kampagner eller begivenheder. Det kan få dine produkter til at skille sig ud i et fyldt feed på sociale medier og samtidig styrke dit brands visuelle identitet.

5. Brug dit brands egen identitet

• Derfor er det vigtigt: Et ensartet brand i dine annoncer skaber tillid hos din målgruppe og gør brandet genkendeligt over tid. En stærk og sammenhængende brandprofil adskiller dig fra konkurrenterne og kan styrke kundeloyaliteten på lang sigt.
• Sådan gør du: Med Renables tilpasselige videoskabeloner kan du nemt bruge dit brands farver, fonte og andre designelementer i dine produktvideoer. Selv uden designerfaring kan du ændre udtrykket i dine videoskabeloner, så det afspejler dit brands værdier og identitet.
• Bonustip: Start med Renables gratis videoskabeloner, og tilføj dit brands egne elementer som logo, farver og fonte. Med tiden gør de små ændringer dit brand lettere at huske og genkende.

6. Brug social proof til at gøre større indtryk

• Derfor er det vigtigt: Kundeanmeldelser og citater, samlet kaldet ”UGC”, er den stærkeste type indhold, du kan bruge i dine annoncer. Ægte feedback i dine produktvideoer kan skabe tillid og få potentielle købere til at handle.
• Sådan gør du: Renables AI gennemgår automatisk dine produktanmeldelser og vælger de stærkeste uddrag som annoncetekst i dine videoer på produktniveau. Så kan du fremhæve ægte kundeoplevelser, hvilket kan øge troværdigheden og antallet af konverteringer.
• Bonustip: Den bedste effekt kommer typisk fra korte citater fra kundeanmeldelser sammen med den enkelte vurdering og anmelderens navn. Men det virker også rigtig stærkt at vise den gennemsnitlige score og det samlede antal anmeldelser.

7. Brug produktdata til mere målrettede budskaber

• Derfor er det vigtigt: Når du fremhæver de rigtige produktegenskaber i dine videoannoncer, får kunderne relevant og brugbar information, hvilket kan øge engagementet og give flere konverteringer. Jo bedre du formidler produktets værdi, jo større er chancen for, at kunderne handler.
• Sådan gør du: Renable genererer automatisk både kort og lang annoncetekst, der opsummerer de vigtigste egenskaber ved hvert produkt i dit katalog. Teksten er tilpasset dynamiske annoncer på produktniveau og hjælper dig med at vise din målgruppe den mest relevante produktinformation.
• Bonustip: Brug kort annoncetekst til hurtige videoer, der skal fange opmærksomheden, og længere, mere detaljeret tekst til produktvideoer, der kræver mere forklaring.

8. De placeringer, der passer bedst til Product Level Videos

• Derfor er det vigtigt: Meta tilbyder en række annonceplaceringer på Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network, men det er afgørende at vælge de rigtige for at få den bedste performance.
• Bonustip: Brug Metas funktion Automatiske placeringer, hvor algoritmen vælger de bedste placeringer til dine annoncer ud fra performancedata. Så når du flere mennesker effektivt på tværs af flere steder. Du kan altid slå placeringer fra senere, hvis de ikke performer.

9. De Meta-annoncetyper, der passer bedst til Product Level Videos

• Derfor er det vigtigt: Ikke alle Metas annoncetyper egner sig lige godt til Product Level Video-formatet. Ved ”Enkelt billede” kan du tvinge Meta til altid at bruge en video, hvis produktet har en. Karruselannoncer kan sagtens bruge video, men du kan ikke tvinge Meta til altid at prioritere videoer.
• Sådan gør du: Tving Meta til altid at bruge video, når den findes, for annoncetypen ”Enkelt billede”. Til Stories-formatet skal du lave videoer med indholdselementerne inde i selve videoen, fordi formatet ikke tillader dynamisk annoncetekst uden for medieelementet.
• Bonustip: Vi har også set gode resultater med karruselannoncer. Prøv formatet, og sammenlign performance med de andre annoncetyper, før du dropper det.

10. Tag højde for annonceplatformens overlays

• Derfor er det vigtigt: Meta har sine egne overlays (knapper, ikoner osv.), så dem skal du tage højde for, når du bestemmer, hvor de forskellige indholdselementer skal placeres i videoen.
• Sådan gør du: Kig på videoannoncer, der kører i den placering, hvor du vil køre dine annoncer, og notér, hvor indholdselementer ville blive skjult af Metas egne overlays.
• Bonustip: Alle Renables gratis videoskabeloner er lavet med de her no-go-zoner i tankerne.

11. Optimer til visning på mobil

• Hvorfor det er vigtigt: De fleste Meta-brugere er på platformen via mobilen. Derfor er det afgørende, at dine Product Level Videos er lavet til mobilen først.
• Sådan gør du: Lav dine videoer i lodret eller kvadratisk format (eller begge dele) for at udnytte skærmen bedst muligt på mobilen. Sørg for, at al vigtig information, herunder CTA'er, produktdetaljer og billeder, er let at se på små skærme.
• Bonustip: Brug Metas forhåndsvisning af annoncer til at tjekke, hvordan din Product Level Video ser ud på forskellige enheder, før du starter kampagnen. Alle Renables gratis videoskabeloner kommer klar i formaterne 1:1 og 9:16.

12. Størrelsen på produktsættet

• Derfor er det vigtigt: Det er velkendt, at større produktsæt performer bedre på Meta.
• Sådan gør du: Brug produktsæt med mindst 200 produkter.
• Bonustip: Mange af vores kunder, der allerede er i gang med PLV, har valgt kun at generere videoer til en del af kataloget. Det kan være klogt, hvis du har et stort sortiment. Der er ingen grund til at lave videoer til produkter, der alligevel ikke skal annonceres. Det er nemt at gøre i Renable. Du opretter udsnit af kataloget (”produktsæt”) ved at filtrere på kategorier, performancedata fra Google Analytics eller andre produktdata. Mange af vores PLV-kunder starter med deres populære produkter og bygger videre derfra.

Følger du denne playbook og bruger Renable til at automatisere og optimere produktionen af Product Level Videos, kan du lave kampagner, der rammer din målgruppe, skaber reelt engagement og øger salget.

Næste: Nye gratis videoskabeloner til Meta er klar nu! →