Lykkes med Product Level Video på Meta

Netthandelen er full av konkurranse, og merkevarer leter hele tiden etter nye måter å fange oppmerksomheten til målgruppen på. Det kan være ekstra krevende i sosiale medier, der alt går fort.

Kjører du allerede Dynamic Product Ad-kampanjer (DPA) på Meta? Da er Product Level Video (PLV) i dag den beste måten å skille seg ut og fange kundenes oppmerksomhet på. Med disse videoene kan du fremheve enkeltprodukter med innhold som fanger blikket og engasjerer seerne.

Med Renable bruker du AI og automatisering til å kjøre Dynamic Ad-kampanjer med animerte videoer for hvert produkt, uten ekstra strev.

Fordeler med Product Level Video for annonsører i netthandel

Product Level Videos har flere klare fordeler framfor statiske bildeannonser for annonsører i netthandel. Her er noen av de viktigste:

1. Mer engasjement: Video fanger gjerne oppmerksomheten bedre enn statiske bilder. Bilder i bevegelse og lyd formidler mer på kortere tid og gir en oppslukende opplevelse som holder på seeren.
2. Høyere konverteringsrate: Product Level Videos viser produktet mer utfyllende og hjelper kundene å ta bedre informerte kjøpsbeslutninger. Studier viser at video ofte gir høyere klikkrate (CTR) og bedre konverteringsrate enn statiske annonser.
3. Mer plass: De «ekstra bildene» du får med videoformatet, lar nettbutikker fortelle en mer komplett historie. Du kan vise innholdselementene forbrukerne etterspør mest, for eksempel sitater fra kundeanmeldelser, produktets salgsargumenter og flere bilder.
4. Konkurransefortrinn: I et marked fullt av statiske annonser kan Product Level Videos hjelpe merkevaren din med å skille seg ut. Bevegelse, historiefortelling og det dynamiske uttrykket kan skille produktene dine fra konkurrenter som fortsatt holder seg til tradisjonelle formater.

Lag Product Level Videos for produktene dine med Renable

Med Renable er det svært enkelt for nettbutikker å lage Product Level Videos for hvert eneste produkt i katalogen.

Slik fungerer det:

1. Data inn i Renable. Renable henter produktdata som bilder, priser, beskrivelser og lagerstatus direkte fra katalogen. Vi kan også hente inn anmeldelsesdata på produktnivå. Dataene kan komme inn via en rekke vanlige feed-formater eller via API-koblinger.
2. Bruk Aimée (vår samling av AI-er). Renable bruker godt trente AI-modeller til å velge ut (eller lage) innholdselementer på produktnivå som er tilpasset dynamiske annonser. Det gjelder blant annet sitater fra kundeanmeldelser, gjennomsnittlig vurdering, produktets salgsargumenter, fjerning av bakgrunn på produktbilder, bildeklassifisering og mer.
3. Videomaler. Deretter velger du en videomal du liker og tilpasser den til merkevaren din (logoen og fargene dine). Så lager plattformen automatisk videoer i høy kvalitet, skreddersydd for hvert produkt. Om du vil, kan du gjøre mer avanserte tilpasninger og lage helt unike videoer for produktene dine. Editoren vår for videomaler er enkel å bruke, og du trenger ikke være designer eller ha erfaring med animasjon fra før. Renable gjør grovarbeidet for deg.

Det som skiller Renable fra andre, er AI-drevet automatisering som velger ut (eller lager) en mengde av de mest effektive innholdselementene for produktene dine. Det sparer tid og sørger for at annonsene dine er tilpasset for gode resultater fra første dag.

Med Renable kan annonsører enkelt legge inn merkevareelementer, tilbud eller sesongkampanjer i produktvideoene, så de blir enda mer slagkraftige.

Slik lager du en Product Level Video-kampanje på Meta

Når du har laget Product Level Videos og har URL-en til den berikede produktfeeden fra Renable, er du klar til å ta dem i bruk på Meta. Gå til Meta Commerce Manager og opprett en ny katalog med Renables kanal-URL som kilde. Har du allerede en katalog, kan du bytte ut den opprinnelige feed-URL-en med Renables feed-URL.

Resten er like enkelt som å sette opp en vanlig DPA-kampanje på Meta. Bare sørg for at du også tar med disse ekstra stegene underveis:

Steg 1: Rediger enkeltbildeannonsen

Scroll ned til Advantage+-kreativdelen og klikk på Rediger-knappen.

Steg 2: Velg å tilpasse innstillingen for dynamiske medier (skal være aktivert)

Klikk på Tilpass-knappen.

Steg 3: Tving Meta til å bruke video når den finnes

Husk å krysse av for «Always show videos when available».

Guide til Product Level Video på Meta

For å få mest mulig ut av Product Level Videos på Meta anbefaler vi annonsører å følge noen beste praksiser. Tipsene hjelper deg med å lage, kjøre og forbedre PLV-kampanjer, men mange av dem gjelder også for vanlige DPA-kampanjer på Meta:

1. Hold det kort og engasjerende

• Hvorfor det betyr noe: I sosiale medier scroller folk hele tiden, så innholdet må være kort og lett å få med seg. Korte videoer (15 sekunder eller mindre) har større sjanse for å bli sett helt ferdig, særlig på Instagram og Facebook, der brukerne har kort oppmerksomhetsspenn.
• Slik gjør du det: Få frem hovedbudskapet tidlig. Videoer med raske overganger og et tydelig verdiløfte helt i starten fanger gjerne oppmerksomheten. Bruk visuelle virkemidler som motion graphics eller raske klipp for å holde på interessen hele veien.
• Bonustips: Lag innholdet slik at det fungerer uten lyd. Mange scroller gjennom sosiale medier med lyden av. Med tekst eller undertekster kommer budskapet likevel frem.

2. Start med en sterk åpning

• Hvorfor det betyr noe: De første 3 sekundene av videoannonsen er de viktigste. En sterk åpning som fanger oppmerksomheten med en gang, kan avgjøre om seeren stopper opp eller scroller forbi.
• Slik gjør du det: Bevegelse er viktig tidlig i videoen. Det er for eksempel lurt å la de viktigste annonseelementene komme inn med animasjoner tidlig.
• Bonustips: Start med innholdet som konverterer best. Er produktet på salg, kan du vise det med en animasjon tidlig.

3. Bruk ulike typer produktbilder

• Hvorfor det er viktig: Riktig bildetype i produktvideoene kan påvirke mye hvordan målgruppen ser på merkevaren og produktene dine. Med en kombinasjon av livsstilsbilder og produktbilder treffer du kunder med ulike preferanser.
• Slik gjør du det: Renable sorterer produktbildene dine automatisk i ulike typer, som «Product-shot» eller «Lifestyle». Da kan du prioritere eller kombinere bildetyper ut fra hva som fungerer best for produktene dine. For visuelle produkter som mote eller interiør treffer ofte livsstilsbilder bedre, mens produktbilder ofte passer best for tekniske dingser.
• Bonustips: Test ulike kombinasjoner av livsstilsbilder og produktbilder for å se hva som gir mest engasjement hos målgruppen din.

4. Få mest ut av produktbildene og merkefargene

• Hvorfor det er viktig: Produktbilder lar kundene fokusere på det viktigste ved produktet. Men en unik bakgrunn eller et merkevareelement kan skille annonsen din fra konkurrentenes.
• Slik gjør du det: Renable fjerner bakgrunnen automatisk fra alle bildene dine av typen «Product-shot». Da kan du fritt legge til fargede eller egne bakgrunner som passer merkevarens identitet.
• Bonustips: Prøv bakgrunner som passer til sesongen, eller til kampanjer og hendelser som pågår. Det kan få produktene til å skille seg ut i en travel feed i sosiale medier, og samtidig styrke den visuelle identiteten til merkevaren.

5. Bruk merkevarens egen identitet

• Hvorfor det er viktig: En konsekvent merkevare i annonsene bygger tillit hos målgruppen og gjør merkevaren lettere å kjenne igjen over tid. En sterk og helhetlig merkevare skiller deg fra konkurrentene og kan styrke kundelojaliteten på lang sikt.
• Slik gjør du det: Med Renables tilpassbare videomaler bygger du enkelt inn merkevarens farger, fonter og andre designelementer i produktvideoene. Du trenger ikke designkompetanse for å endre uttrykket i malene slik at de gjenspeiler verdiene og identiteten til merkevaren.
• Bonustips: Start med Renables gratis videomaler og legg til det som er unikt for merkevaren din, som logo, farger og egne fonter. Over tid gjør disse små endringene at merkevaren blir lettere å huske og kjenne igjen.

6. Bruk sosialt bevis for større effekt

• Hvorfor det er viktig: Kundeanmeldelser og kundesitater, samlet kalt «UGC», er det mest effektive innholdet du kan ha med i annonsene. Ekte kundeomtaler i produktvideoene kan bygge tillit og få potensielle kjøpere til å handle.
• Slik gjør du det: Renables AI går automatisk gjennom produktanmeldelsene dine og velger ut de sterkeste utdragene til annonsetekst i videoene på produktnivå. Slik kan du løfte frem ekte kundeopplevelser, noe som kan øke troverdigheten og gi flere konverteringer.
• Bonustips: Best effekt gir som regel korte sitater fra kundeanmeldelser, sammen med vurderingen og navnet på den som skrev dem. Men det er også svært effektivt å vise gjennomsnittlig vurdering og totalt antall anmeldelser.

7. Bruk produktdataene til å treffe bedre med budskapet

• Hvorfor det er viktig: Når videoannonsene løfter frem de riktige produktegenskapene, får kundene relevant og nyttig informasjon. Det kan gi mer engasjement og flere konverteringer. Jo bedre du får frem verdien av produktet, desto mer sannsynlig er det at kundene handler.
• Slik gjør du det: Renable lager automatisk både kort og lang annonsetekst som oppsummerer de viktigste egenskapene til hvert produkt i katalogen. Teksten er tilpasset dynamiske annonser på produktnivå og hjelper deg å gi målgruppen den mest relevante produktinformasjonen.
• Bonustips: Bruk kort annonsetekst til raske videoer som skal fange oppmerksomheten, og lengre, mer detaljert tekst til produktvideoer som trenger mer forklaring.

8. Plasseringer som passer best for Product Level Videos

• Hvorfor det er viktig: Meta tilbyr en rekke annonseplasseringer på Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network, men du må velge de riktige for å få gode resultater.
• Bonustips: Bruk Metas funksjon Automatiske plasseringer. Da bestemmer algoritmen den beste plasseringen for annonsene dine ut fra resultatdata. Slik når du flere mennesker på en effektiv måte, på tvers av flere flater. Du kan alltid slå av plasseringer som ikke gir resultater senere.

9. Meta-annonsetyper som passer best for Product Level Videos

• Hvorfor det er viktig: Ikke alle annonsetyper hos Meta passer like godt for Product Level Video. For «Enkeltbilde» kan du tvinge Meta til alltid å bruke video når et produkt har det. I karusellannonser kan du godt bruke video, men du kan ikke tvinge Meta til alltid å prioritere video.
• Slik gjør du det: Tving Meta til alltid å bruke video når den finnes, for annonsetypen «Enkeltbilde». For Stories-formatet bør du lage videoer der innholdselementene ligger inne i selve videoen. Det formatet tillater nemlig ikke dynamisk annonsetekst utenfor medieelementet.
• Bonustips: Vi har også sett gode resultater med karusellannonser. Prøv formatet og sammenlign resultatene med de andre annonsetypene før du forkaster det.

10. Ta hensyn til annonseplattformens overlegg

• Hvorfor det er viktig: Meta har egne overlegg (knapper, ikoner osv.), så du må ta hensyn til dem når du bestemmer hvor innholdselementene skal plasseres i videoen.
• Slik gjør du det: Se på videoannonser som kjører i plasseringen der du vil kjøre annonsene dine, og noter hvor innholdselementer blir skjult av Metas egne overlegg.
• Bonustips: Alle Renables gratis videomaler er laget med tanke på disse sonene du bør unngå.

11. Tilpass for visning på mobil

• Hvorfor det betyr noe: De fleste bruker Meta på mobilen. Derfor er det avgjørende å lage Product Level Videos for mobilen først.
• Slik gjør du det: Lag videoene i vertikalt eller kvadratisk format (eller begge) for å utnytte skjermplassen på mobil. Sørg for at all viktig informasjon, som CTA-er, produktdetaljer og bilder, er lett å se på små skjermer.
• Bonustips: Bruk Metas forhåndsvisning av annonser for å sjekke hvordan Product Level Video ser ut på ulike enheter før du starter kampanjen. Alle Renables gratis videomaler kommer ferdig i formatene 1:1 og 9:16.

12. Størrelse på produktsettet

• Hvorfor det er viktig: Det er godt kjent at større produktsett gir bedre resultater på Meta.
• Slik gjør du det: Bruk produktsett med minst 200 produkter.
• Bonustips: Mange av kundene våre som allerede bruker PLV, har valgt å lage video bare for en del av katalogen. Det kan være lurt hvis du har mange produkter. Du trenger ikke video for produkter som uansett ikke skal annonseres. Dette er enkelt å gjøre hos oss. Du lager et utvalg av katalogen («produktsett») ved å filtrere på kategorier, resultatdata fra Google Analytics eller andre produktdata. Mange av PLV-kundene våre begynner med de mest populære produktene og bygger videre derfra.

Følger du denne guiden og bruker Renable til å automatisere og forbedre produksjonen av Product Level Videos, kan du lage kampanjer som treffer målgruppen, gir reelt engasjement og øker salget.

Neste: Nye gratis videomaler for Meta er her! →