Insights17 września 2024

Jak odnieść sukces z Product Level Video na Meta

E-commerce jest dziś mocno konkurencyjny i marki wciąż szukają nowych sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorców. W szybkich mediach społecznościowych bywa to wyjątkowo trudne.

Jeśli prowadzisz już na Meta kampanie Dynamic Product Ads (DPA), to Product Level Video (PLV) jest teraz najlepszym sposobem, żeby się wyróżnić i przyciągnąć uwagę odbiorców. Takie filmy pokazują pojedynczy produkt w formie, która przykuwa wzrok i angażuje widza.

Z Renable bez wysiłku wykorzystasz AI i automatyzację, żeby prowadzić kampanie Dynamic Ads z animowanym wideo dla każdego produktu.

Co Product Level Video daje reklamodawcom e-commerce

Product Level Videos mają dla reklamodawców e-commerce kilka istotnych przewag nad statycznymi reklamami graficznymi. Oto najważniejsze z nich:

Większe zaangażowanie: wideo przyciąga uwagę użytkownika skuteczniej niż statyczne zdjęcia. Ruchomy obraz i dźwięk przekazują więcej w krótszym czasie i wciągają widza na dłużej.
Wyższe współczynniki konwersji: Product Level Video pokazuje produkt pełniej, więc klient podejmuje decyzję zakupową świadomiej. Badania pokazują, że wideo często daje wyższy współczynnik klikalności (CTR) i lepszą konwersję niż reklamy statyczne.
Więcej miejsca: „dodatkowe klatki”, które daje format wideo, pozwalają markom e-commerce opowiedzieć pełniejszą historię i pokazać treści, których konsumenci oczekują najczęściej: cytaty z opinii klientów, USP produktu i kilka zdjęć.
Przewaga nad konkurencją: na rynku przesyconym statycznymi reklamami Product Level Video pomaga marce się wyróżnić. Ruch, narracja i dynamika takich reklam odróżniają twoją ofertę od konkurentów, którzy wciąż trzymają się tradycyjnych formatów.

Twórz Product Level Videos dla swoich produktów w Renable

Dzięki Renable firmy e-commerce mogą bardzo łatwo generować Product Level Videos dla każdego produktu w katalogu.

Tak to działa:

Pobranie danych do Renable. Renable pobiera dane produktowe — zdjęcia, ceny, opisy i dostępność — prosto z twojego katalogu. Możemy też pobrać opinie przypisane do poszczególnych produktów. Dane przyjmujemy w wielu popularnych formatach feedu albo przez konektory API.
Zastosuj Aimée (nasz zestaw modeli AI). Renable korzysta z dobrze wytrenowanych modeli AI, które wybierają (albo tworzą) elementy treści reklamowych na poziomie produktu, zoptymalizowane pod Dynamic Ads. Są wśród nich cytaty z opinii klientów, średnie oceny, USP produktu, usuwanie tła ze zdjęć produktowych, klasyfikacja obrazów i więcej.
Szablony wideo. Wybierasz szablon wideo, który ci się podoba, dopasowujesz go do identyfikacji marki (twoje logo, twoje kolory), a platforma automatycznie generuje wysokiej jakości wideo dla każdego produktu. Jeśli chcesz, możesz pójść dalej i stworzyć całkiem unikalne wideo dla swoich produktów. Nasz edytor szablonów wideo jest prosty w obsłudze i nie musisz być projektantem ani mieć doświadczenia z animacją. Platforma Renable robi najcięższą robotę za ciebie.

Renable wyróżnia to, że automatyzacja oparta na AI wybiera (albo tworzy) mnóstwo najskuteczniejszych elementów treści dla twoich produktów. To oszczędza czas i sprawia, że reklamy są zoptymalizowane pod wyniki już od startu.

W Renable reklamodawcy mogą bez trudu dodawać do filmów produktowych elementy marki, oferty specjalne czy promocje sezonowe, dzięki czemu filmy przyciągają jeszcze mocniej.

Jak uruchomić kampanię z Product Level Video na Meta

Gdy masz już wygenerowane Product Level Videos i adres URL wzbogaconego feedu produktowego z Renable, możesz ruszać z wdrożeniem na Meta. Wejdź do Commerce Managera Meta i utwórz nowy katalog, podając jako źródło adres URL kanału z Renable (albo, jeśli masz już katalog, po prostu podmień dotychczasowy adres feedu na ten z Renable).

Reszta wygląda jak przy zwykłej kampanii DPA na Meta, tylko pamiętaj o tych dodatkowych krokach podczas konfiguracji:

Krok 1: edytuj reklamę z pojedynczym obrazem

Przewiń do sekcji Advantage+ creative i kliknij przycisk Edit.

Krok 2: wybierz dostosowanie ustawienia Dynamiczne materiały (powinno być włączone)

Kliknij przycisk Customise.

Krok 3: wymuś na Meta używanie wideo, gdy jest dostępne

Zaznacz pole „Always show videos when available”.

Playbook: Product Level Video na Meta

Żeby w pełni wykorzystać Product Level Videos na Meta, radzimy reklamodawcom trzymać się kilku sprawdzonych zasad. Pomogą ci tworzyć, prowadzić i dopracowywać skuteczne kampanie PLV, a wiele z nich sprawdza się też przy zwykłych kampaniach DPA na Meta:

1. Krótko i angażująco

Dlaczego to ważne: w mediach społecznościowych, gdzie ludzie bez przerwy przewijają, liczy się treść krótka i łatwa w odbiorze. Filmy do 15 sekund mają większą szansę na obejrzenie do końca, zwłaszcza na Instagramie i Facebooku, gdzie uwagę utrzymuje się krótko.
Jak to wdrożyć: postaw na to, żeby kluczowy przekaz padł wcześnie. Uwagę przyciągają wideo z szybkimi przejściami i jasną korzyścią podaną od razu. Utrzymuj zainteresowanie wizualnymi sygnałami, takimi jak animowana grafika czy szybkie cięcia.
Dodatkowa wskazówka: projektuj treści tak, żeby działały również bez dźwięku. Wielu użytkowników przewija social media z wyciszonym dźwiękiem, więc napisy albo teksty na ekranie sprawią, że przekaz i tak dotrze.

2. Zacznij od mocnego haczyka

Dlaczego to ważne: pierwsze 3 sekundy reklamy wideo są najważniejsze. Mocny haczyk, który od razu przyciąga uwagę, może przesądzić o tym, czy ktoś zatrzyma się przy filmie, czy przewinie dalej.
Jak to wdrożyć: ruch na początku wideo ma duże znaczenie. Dobrze jest wprowadzić najważniejsze elementy reklamy animacją już w pierwszych sekundach.
Dodatkowa wskazówka: zacznij od treści, które najlepiej konwertują. Jeśli produkt jest w promocji, pokaż to animacją już na początku.

3. Wykorzystaj różne typy zdjęć produktowych

Dlaczego to ważne: typ zdjęcia w wideo produktowym mocno wpływa na to, jak odbiorcy postrzegają twoją markę i produkty. Łącząc zdjęcia lifestyle i produktowe, trafiasz w różne preferencje klientów.
Jak to wdrożyć: platforma Renable automatycznie dzieli zdjęcia produktów na typy takie jak „Product-shot” czy „Lifestyle”. Możesz więc wybrać ważniejszy typ albo łączyć je zależnie od tego, co działa na twoją ofertę. Przy produktach mocno wizualnych, jak moda czy wystrój wnętrz, lepiej trafiają zdjęcia Lifestyle, a przy elektronice zwykle sprawdzają się Product-shoty.
Dodatkowa wskazówka: testuj różne kombinacje zdjęć lifestyle i produktowych, żeby sprawdzić, które najbardziej angażują twoich odbiorców.

4. Wyciągnij maksimum ze zdjęć produktowych i kolorów marki

Dlaczego to ważne: zdjęcia typu Product-shot pozwalają klientowi skupić się na najważniejszych cechach produktu, a własne tło albo element marki może pomóc odróżnić twoją reklamę od konkurencji.
Jak to wdrożyć: Renable automatycznie usuwa tło ze wszystkich zdjęć typu „Product-shot”, więc możesz swobodnie dodać kolorowe albo własne tła spójne z identyfikacją marki.
Dodatkowa wskazówka: poeksperymentuj z sezonowymi albo tematycznymi tłami dopasowanymi do aktualnych promocji lub wydarzeń. Może to pomóc produktom wyróżnić się w zatłoczonym feedzie społecznościowym, a przy okazji wzmocnić identyfikację wizualną marki.

5. Wykorzystaj to, co wyróżnia twoją markę

Dlaczego to ważne: spójna marka w reklamach buduje zaufanie odbiorców i z czasem zwiększa rozpoznawalność. Wyrazista, jednolita obecność marki odróżnia cię od konkurencji i może poprawić długofalową lojalność klientów.
Jak to wdrożyć: szablony wideo Renable możesz dowolnie edytować, więc łatwo wpleciesz w wideo produktowe kolory, kroje pisma i inne elementy swojej marki. Nawet bez umiejętności projektowych zmienisz wygląd szablonów tak, żeby oddawały wartości i charakter marki.
Dodatkowa wskazówka: zacznij od darmowych szablonów wideo Renable i dodaj elementy swojej marki: logo, kolory, charakterystyczne kroje pisma. Z czasem te drobiazgi wzmocnią rozpoznawalność marki.

6. Wykorzystaj social proof, żeby wzmocnić przekaz

Dlaczego to ważne: opinie i rekomendacje klientów, czyli „UGC”, to najmocniejszy rodzaj treści, jaki możesz umieścić w reklamie. Prawdziwe wypowiedzi w wideo produktowym budują zaufanie i przekonują potencjalnych kupujących do działania.
Jak to wdrożyć: AI Renable automatycznie przegląda opinie o produktach i wybiera najmocniejsze fragmenty do wykorzystania jako tekst reklamy w wideo na poziomie produktu. Ta funkcja pomaga pokazać prawdziwe doświadczenia klientów, co może podnieść wiarygodność i konwersje.
Dodatkowa wskazówka: najlepiej działają zwykle krótkie cytaty z opinii klientów razem z oceną i imieniem autora, ale bardzo mocno wypada też pokazanie średniej oceny i łącznej liczby opinii.

7. Wykorzystaj dane produktowe do lepszych komunikatów

Dlaczego to ważne: pokazanie właściwych cech produktu w reklamie wideo daje klientom istotne, przydatne informacje, co może zwiększyć zaangażowanie i konwersje. Im lepiej pokazujesz wartość produktu, tym chętniej klienci działają.
Jak to wdrożyć: platforma Renable automatycznie tworzy krótkie i dłuższe teksty reklam, które streszczają kluczowe cechy każdego produktu w twoim katalogu. Te teksty są zoptymalizowane pod reklamy dynamiczne na poziomie produktu, więc odbiorcy dostają najbardziej trafne informacje o produkcie.
Dodatkowa wskazówka: krótsze teksty reklam sprawdzają się przy szybkich wideo, które mają przykuć uwagę, a dłuższe i bardziej szczegółowe — przy produktach, które wymagają więcej wyjaśnienia.

8. Umiejscowienia reklam, które najlepiej pasują do Product Level Videos

Dlaczego to ważne: Meta daje wiele umiejscowień reklam na Facebooku, Instagramie, w Messengerze i Audience Network, ale wybór tych właściwych jest kluczowy dla wyników.
Dodatkowa wskazówka: włącz w Meta funkcję Automatyczne umiejscowienia — algorytm sam dobiera najlepsze umiejscowienie reklam na podstawie danych o wynikach. Tak docierasz sprawniej do większej liczby osób w wielu miejscach. Umiejscowienia, które nie dowożą, zawsze możesz później wyłączyć.

9. Typy reklam Meta, które najlepiej pasują do Product Level Videos

Dlaczego to ważne: nie wszystkie typy reklam Meta są równie dobre dla formatu Product Level Video. Przy „Pojedynczym obrazie” możesz wymusić, żeby Meta zawsze używała wideo, jeśli produkt je ma. W reklamach karuzelowych wideo też użyjesz, ale nie wymusisz na Meta stałego priorytetu dla wideo.
Jak to wdrożyć: wymuś na Meta, żeby przy typie reklamy „Pojedynczy obraz” zawsze używała wideo, jeśli jest dostępne. Do formatu Stories rób wideo z elementami treści w środku materiału, bo ten format nie pozwala na dynamiczny tekst reklamy poza samą kreacją.
Dodatkowa wskazówka: dobre wyniki widzieliśmy też przy reklamach karuzelowych, więc przetestuj je i porównaj z innymi typami reklam, zanim je odrzucisz.

10. Pamiętaj o elementach nakładanych przez platformę reklamową

Dlaczego to ważne: Meta nakłada własne nakładki (przyciski, ikony itp.), więc musisz je uwzględnić, rozmieszczając poszczególne elementy treści w wideo.
Jak to wdrożyć: obejrzyj reklamy wideo wyświetlane w umiejscowieniu, w którym chcesz się reklamować, i zanotuj, w których miejscach nakładki Meta zasłoniłyby elementy treści.
Dodatkowa wskazówka: wszystkie darmowe szablony wideo Renable są zaprojektowane z myślą o tych strefach zakazanych.

11. Dopasuj do oglądania na telefonie

Dlaczego to ważne: większość użytkowników Meta korzysta z niej na telefonie, więc Product Level Videos trzeba przygotować przede wszystkim pod mobile.
Jak to wdrożyć: projektuj wideo w formacie pionowym albo kwadratowym (albo w obu), żeby wykorzystać jak najwięcej ekranu na telefonie. Zadbaj o to, żeby wszystkie kluczowe informacje — CTA, szczegóły produktu, grafiki — były dobrze widoczne na małych ekranach.
Dodatkowa wskazówka: sprawdź w narzędziu podglądu reklam Meta, jak twoje Product Level Video wygląda na różnych urządzeniach, zanim uruchomisz kampanię. Pamiętaj, że wszystkie darmowe szablony wideo Renable są gotowe w formatach 1:1 i 9:16.

12. Wielkość zestawu produktów

Dlaczego to ważne: wiadomo, że większe zestawy produktów działają na Meta lepiej.
Jak to wdrożyć: używaj zestawów produktów z co najmniej 200 pozycjami.
Dodatkowa wskazówka: wielu naszych klientów, którzy zaczęli już używać PLV, ogranicza generowanie wideo do części katalogu. To rozsądne przy dużym asortymencie — nie ma sensu generować wideo dla produktów, których i tak nie reklamujesz. W naszej platformie robisz to w kilka chwil. Podzbiory katalogu („zestawy produktów”) tworzysz, filtrując po kategoriach, danych o wynikach z Google Analytics albo innych danych produktowych. Wielu klientów korzystających z PLV zaczyna od swoich popularnych produktów i rozwija to dalej.

Trzymaj się tego playbooka i twórz Product Level Videos w Renable, automatyzując i dopracowując cały proces. Dzięki temu będziesz w stanie tworzyć kampanie, które trafiają do odbiorców, realnie angażują i zwiększają sprzedaż.

Dalej: nowe bezpłatne szablony wideo dla Meta już dostępne! →