Triunfa con Product Level Video en Meta

En el competitivo e-commerce de hoy, las marcas buscan sin parar nuevas formas de captar la atención de su audiencia. Y en redes sociales, donde todo va muy rápido, es especialmente difícil.

Si ya tienes campañas de Dynamic Product Ads (DPA) en Meta, el Product Level Video (PLV) es hoy la mejor forma de destacar y captar la atención de la gente. Estos vídeos te permiten lucir cada producto con contenido que engancha.

Con Renable aprovechas la IA y la automatización para lanzar campañas de Dynamic Ads con un vídeo animado para cada producto.

Ventajas del Product Level Video para anunciantes de e-commerce

Frente a los anuncios de imagen estática, los Product Level Videos aportan varias ventajas claras a los anunciantes de e-commerce. Estas son las principales:

1. Más interacción: el vídeo suele captar la atención mejor que una imagen estática. Las imágenes en movimiento y el sonido transmiten más información en menos tiempo y crean una experiencia envolvente que retiene al espectador.
2. Mejores tasas de conversión: los Product Level Videos muestran el producto de forma más completa y ayudan a que los clientes decidan su compra con más información. Los estudios señalan que el vídeo suele lograr mejores tasas de clics (CTR) y de conversión que los anuncios estáticos.
3. Más espacio: los "fotogramas extra" que da el formato de vídeo permiten a las marcas de e-commerce contar una historia más completa y mostrar los elementos de contenido que más piden los consumidores: testimonios de reseñas de clientes, USP del producto y varias imágenes.
4. Ventaja competitiva: en un mercado saturado de anuncios estáticos, los Product Level Videos pueden ayudar a que tu marca destaque. El movimiento, la narrativa y el carácter dinámico de estos anuncios pueden diferenciar tu oferta de la de competidores que siguen usando formatos tradicionales.

Crea Product Level Videos para tus productos con Renable

Con Renable, a las empresas de e-commerce les resulta facilísimo generar Product Level Videos para cada producto de su catálogo.

Así funciona:

1. Entrada de datos en Renable. Renable extrae los datos de producto directamente de tu catálogo: imágenes, precios, descripciones y disponibilidad. También podemos incorporar tus datos de reseñas a nivel de producto. Aceptamos datos en varios formatos de feed habituales o mediante conectores de API.
2. Aplica Aimee (nuestra colección de IAs). Renable usa modelos de IA altamente entrenados para seleccionar (o generar) elementos de contenido publicitario a nivel de producto optimizados para los anuncios dinámicos. Entre ellos: testimonios de reseñas de clientes, puntuaciones medias de reseñas, USP del producto, eliminación del fondo en las imágenes de tipo "Product-shot", clasificación de imágenes y más.
3. Plantillas de vídeo. Después eliges una plantilla de vídeo que te guste, la ajustas a la identidad de tu marca (tu logo, tus colores) y la plataforma genera automáticamente vídeos de alta calidad adaptados a cada producto. Si quieres, puedes personalizar mucho más y crear vídeos totalmente únicos para tus productos. Nuestro editor de plantillas de vídeo es fácil de usar y no necesitas ser diseñador ni tener experiencia previa en animación. La plataforma de Renable hace el trabajo duro por ti.

Lo que distingue a Renable es la automatización con IA para seleccionar (o generar) gran cantidad de los elementos de contenido más eficaces para tus productos. Eso te ahorra tiempo y hace que tus anuncios estén optimizados para el rendimiento desde el primer momento.

Con Renable, los anunciantes añaden sin esfuerzo elementos de marca, ofertas especiales o promociones de temporada a sus vídeos de producto, para que resulten aún más atractivos.

Cómo crear una campaña de Product Level Video en Meta

Cuando ya tengas tus Product Level Videos generados y la URL de tu feed de productos enriquecido con Renable, puedes llevarlo todo a Meta. Entra en el Commerce Manager de Meta y crea un catálogo nuevo usando la URL del canal de Renable como fuente (o, si ya tienes un catálogo, sustituye la URL del feed original por la de Renable).

El resto es tan sencillo como montar una campaña DPA normal en Meta. Eso sí, sigue también estos pasos extra durante la configuración:

Paso 1: edita tu anuncio de imagen única

Baja hasta la sección de creatividad de Advantage+ y haz clic en el botón Editar.

Paso 2: elige personalizar el ajuste de contenido multimedia dinámico (debe estar activado)

Haz clic en el botón Personalizar.

Paso 3: obliga a Meta a usar el vídeo cuando esté disponible

Asegúrate de marcar la casilla "Mostrar siempre los vídeos cuando estén disponibles".

Playbook de Product Level Video en Meta

Para sacarle todo el partido a los Product Level Videos en Meta, recomendamos a los anunciantes seguir una serie de buenas prácticas. Estos consejos te ayudarán a crear, lanzar y afinar campañas de PLV, y muchos sirven igual para las campañas DPA normales en Meta:

1. Que sea corto y enganche

• Por qué importa: en redes sociales, donde la gente no para de hacer scroll, el contenido rápido y fácil de digerir es clave. Los vídeos cortos (15 segundos o menos) tienen más posibilidades de verse enteros, sobre todo en Instagram y Facebook, donde la atención dura poco.
• Cómo hacerlo: lanza tu mensaje clave cuanto antes. Los vídeos con transiciones ágiles y una propuesta de valor clara desde el principio captan más atención. Usa recursos visuales como grafismos en movimiento o cortes rápidos para mantener el interés hasta el final.
• Consejo extra: diseña tu contenido para que funcione aunque se vea sin sonido. Mucha gente navega por las redes con el sonido apagado, así que añade textos superpuestos o subtítulos para que tu mensaje llegue igual.

2. Empieza con un gancho potente

• Por qué importa: los 3 primeros segundos de tu vídeo son los más importantes. Un buen gancho que capte la atención al instante marca la diferencia entre alguien que se para a verlo y alguien que sigue haciendo scroll.
• Cómo hacerlo: el movimiento importa al principio del vídeo. Por ejemplo, conviene introducir los elementos más importantes del anuncio con animaciones en los primeros segundos.
• Consejo extra: empieza por el contenido que más convierte. Por ejemplo, si el producto está rebajado, destácalo con una animación al principio.

3. Aprovecha distintos tipos de imagen de producto

• Por qué importa: elegir bien el tipo de imagen para tus vídeos de producto puede influir mucho en cómo tu audiencia percibe tu marca y tus productos. Si combinas imágenes de estilo de vida y de producto, puedes atraer a clientes con preferencias distintas.
• Cómo hacerlo: la plataforma de Renable clasifica automáticamente tus imágenes de producto en tipos como "Product-shot" o "Lifestyle". Así puedes priorizar o combinar tipos de imagen según lo que mejor funcione para tu oferta. En productos muy visuales, como moda o decoración, las imágenes Lifestyle suelen conectar más, mientras que las Product-shot encajan mejor con los gadgets tecnológicos.
• Consejo extra: prueba distintas combinaciones de imágenes de estilo de vida y de producto para ver cuál genera más interacción con tu audiencia.

4. Exprime tus fotos de producto y los colores de marca

• Por qué importa: las imágenes Product-shot dejan que el cliente se fije en lo esencial del producto, pero añadir un fondo propio o un elemento de marca ayuda a diferenciar tu anuncio de la competencia.
• Cómo hacerlo: Renable elimina automáticamente el fondo de todas tus imágenes de tipo "Product-shot", así puedes añadir fondos de color o personalizados que encajen con la identidad de tu marca.
• Consejo extra: experimenta con fondos estacionales o temáticos que encajen con tus promociones o eventos del momento. Ayuda a que tus productos destaquen en un feed social saturado y refuerza la identidad visual de tu marca.

5. Aprovecha la identidad única de tu marca

• Por qué importa: una marca coherente en tus anuncios genera confianza en tu audiencia y construye reconocimiento con el tiempo. Una presencia de marca sólida y coherente te diferencia de la competencia y puede mejorar la fidelidad a largo plazo.
• Cómo hacerlo: con las plantillas de vídeo personalizables de Renable integras los colores, las tipografías y otros elementos de diseño de tu marca en tus vídeos de producto. Aunque no sepas diseñar, puedes cambiar el aspecto de tus plantillas para que reflejen los valores y la identidad de tu marca.
• Consejo extra: empieza con las plantillas de vídeo gratuitas de Renable y añade los elementos propios de tu marca, como logos, colores y tipografías. Con el tiempo, esos pequeños cambios refuerzan el recuerdo y el reconocimiento de marca.

6. Aprovecha la prueba social para lograr más impacto

• Por qué importa: las reseñas y los testimonios de clientes, lo que se llama "UGC", son el contenido publicitario más potente que puedes incluir en tus anuncios. Llevar opiniones reales a tus vídeos de producto genera confianza y convence a los compradores potenciales de dar el paso.
• Cómo hacerlo: la IA de Renable analiza automáticamente tus reseñas de producto y elige los fragmentos con más impacto para usarlos como texto del anuncio en tus vídeos a nivel de producto. Así destacas experiencias reales de clientes, lo que puede aumentar la credibilidad y las conversiones.
• Consejo extra: el mejor efecto suele venir de testimonios breves de reseñas de clientes, junto con la valoración de cada reseña y el nombre del autor. Aun así, mostrar la puntuación media y el número total de reseñas también funciona muy bien.

7. Aprovecha los datos de producto para afinar el mensaje

• Por qué importa: destacar las características adecuadas en tus anuncios de vídeo hace que el cliente reciba información útil y relevante, lo que puede aumentar la interacción y las conversiones. Cuanto mejor comuniques el valor de tu producto, más probable es que el cliente actúe.
• Cómo hacerlo: la plataforma de Renable genera automáticamente textos de anuncio cortos y largos que resumen las características clave de cada producto de tu catálogo. Ese texto está optimizado para anuncios dinámicos a nivel de producto, así que llevas la información más relevante a tu audiencia.
• Consejo extra: usa textos cortos para vídeos rápidos que buscan captar la atención, y textos más largos y detallados para vídeos de producto que necesiten más explicación.

8. Ubicaciones que mejor funcionan con Product Level Videos

• Por qué importa: Meta ofrece muchas ubicaciones en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, pero elegir las adecuadas es clave para el rendimiento.
• Consejo extra: usa la función Ubicaciones automáticas de Meta, que deja que su algoritmo decida la mejor ubicación para tus anuncios según los datos de rendimiento. Así llegas a más gente de forma eficiente en distintos espacios publicitarios. Siempre puedes desactivar más adelante las ubicaciones que no funcionen.

9. Tipos de anuncio de Meta que mejor funcionan con Product Level Videos

• Por qué importa: no todos los formatos de anuncio de Meta funcionan igual con el formato Product Level Video. En "Imagen única" puedes obligar a Meta a usar siempre el vídeo si el producto tiene uno. En los anuncios por secuencia puedes usar vídeo sin problema, pero no puedes obligar a Meta a priorizarlo siempre.
• Cómo hacerlo: obliga a Meta a usar siempre el vídeo cuando esté disponible en el formato de anuncio "Imagen única". Para el formato Stories, crea vídeos que lleven los elementos de contenido dentro del propio vídeo, porque ese formato no admite texto dinámico fuera del elemento multimedia.
• Consejo extra: también hemos visto buenos resultados con el formato de anuncio por secuencia, así que pruébalo y compara su rendimiento con el de otros formatos antes de descartarlo.

10. Ten en cuenta los elementos que superpone la plataforma

• Por qué importa: Meta superpone sus propios elementos (botones, iconos, etc.), así que tienes que tenerlos en cuenta al decidir dónde colocas cada elemento de contenido en tu vídeo.
• Cómo hacerlo: mira anuncios de vídeo que se estén mostrando en la ubicación donde quieres anunciarte y apunta dónde quedarían tapados tus elementos de contenido por los elementos superpuestos de Meta.
• Consejo extra: todas las plantillas de vídeo gratuitas de Renable están diseñadas teniendo en cuenta estas zonas prohibidas.

11. Optimiza para móvil

• Por qué importa: la mayoría de los usuarios de Meta entra desde el móvil, así que tus Product Level Videos tienen que estar pensados para móvil primero.
• Cómo hacerlo: diseña tus vídeos en formato vertical o cuadrado (o incluye los dos) para aprovechar al máximo la pantalla en móvil. Asegúrate de que toda la información clave (CTA, detalles del producto y elementos visuales) se vea bien en pantallas pequeñas.
• Consejo extra: usa la herramienta de vista previa de anuncios de Meta para comprobar cómo se verá tu Product Level Video en distintos dispositivos antes de lanzar la campaña. Ten en cuenta que todas las plantillas de vídeo gratuitas de Renable vienen listas en formatos 1:1 y 9:16.

12. Tamaño del conjunto de productos

• Por qué importa: es sabido que los conjuntos de productos grandes rinden mejor en Meta.
• Cómo hacerlo: usa conjuntos de productos con al menos 200 artículos.
• Consejo extra: muchos de nuestros clientes que ya usan PLV han decidido limitar la generación de vídeos a una parte del catálogo. Es una buena idea si tienes un inventario de productos grande (no hace falta generar vídeos de productos que no vas a anunciar). Con nuestra plataforma se hace en un momento. Puedes crear subconjuntos del catálogo ("conjuntos de productos") filtrando por categorías, datos de rendimiento de Google Analytics u otros datos de producto. Muchos de nuestros clientes de PLV empiezan por sus productos más populares y siguen a partir de ahí.

Si sigues este playbook completo y usas Renable para automatizar y afinar la creación de tus Product Level Videos, podrás montar campañas que conecten con tu audiencia, generen interacción real y aumenten las ventas.

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