Como personalizar o criativo dos anúncios de catálogo Advantage+ da Meta com templates

Passa por alguns anúncios de catálogo e já conheces o aspeto. Um produto em fundo branco, um título, um preço. O teu, e o de todos os outros.

Não tem de continuar assim. Aqui fica o que podes mudar dentro do Meta Ads Manager, onde isso se esgota, e como um template leva a tua marca, o preço, as avaliações e a forma certa para todos os anúncios. Imagem e vídeo. Com um teste a sério entre dois looks.

Porque é que todos os anúncios de catálogo são iguais

Os anúncios de catálogo Advantage+ (o novo nome da Meta para os anúncios dinâmicos de produto) são construídos a partir do teu feed de produtos. A Meta pega na imagem, no título e no preço de cada produto e monta o anúncio. Ou seja, o anúncio só pode ser tão bom como a imagem que está no feed.

Na maioria das lojas, essa imagem é o pack shot da página de produto. Foi fotografada para ficar numa grelha arrumada de produtos. Nunca foi feita para travar um dedo num feed.

O que podes mudar dentro do Meta Ads Manager

A Meta dá aos anúncios de catálogo algumas ferramentas de criativo próprias. Encontra-las nas definições de criativo do anúncio.

• Uma moldura. Uma imagem que carregas, como uma borda ou o teu logótipo, sobreposta a todas as imagens de produto.
• Etiquetas com dados do catálogo. O preço atual, um preço promocional riscado, a percentagem de desconto ou envio grátis. O aspeto defines tu.
• Melhorias de criativo do Advantage+. A Meta também pode retocar as tuas imagens, com fundos gerados ou imagens ampliadas.

Se só queres um autocolante com o preço em cada anúncio, podes ficar por aqui.

Onde as ferramentas da Meta se esgotam

• Uma moldura serve para tudo. A mesma moldura fica no teu bestseller e nas sobras da estação passada. Não consegue mostrar as 4,9 estrelas de um produto nem assinalar outro como novidade.
• As etiquetas ficam-se pelo preço, desconto e envio. Avaliações, um título escrito para o produto, um selo para novidades: nada disso está no menu.
• Decoras a foto que já tens. Um pack shot em fundo branco continua um pack shot em fundo branco, agora com um autocolante.

Põe o design no feed

A Meta mostra a imagem que o teu feed lhe der. Então dá-lhe um anúncio já pronto.

Um template é um layout de anúncio que a Renable gera para todos os produtos do teu catálogo. A imagem gerada vai no feed como a imagem do produto. A Meta corre-a como qualquer outro anúncio de catálogo, só que agora tem a cara da tua marca. Os dados de produto entram como placeholders com nome, como [Nome do produto] e [Preço], e cada produto preenche o seu.

• A tua marca. As tuas cores, os teus tipos de letra, o teu logótipo. O produto fica no teu fundo, recortado do fundo branco, ou numa foto de lifestyle.
• Um preço que sabe das promoções. O preço antigo e um selo de percentagem de desconto aparecem só nos produtos que estão mesmo em promoção.
• Avaliações na imagem. Liga o teu feed de avaliações e o anúncio mostra as estrelas do produto, o número de avaliações ou uma frase de uma avaliação real. Esconde as estrelas onde a nota é baixa.
• Promoções com data de fim. Um banner de Black Friday que aparece entre duas datas e desaparece sozinho.
• Sempre atual. Quando um preço ou um produto muda, a imagem do anúncio é gerada de novo.

Não precisas de ser designer. Começa por um template pronto e troca as cores pelas tuas, ou descreve o anúncio à Aimée, a agente de IA dentro da Renable. Ela constrói-o no Studio, o editor de templates da Renable. Nada chega aos teus anúncios até publicares.

A forma certa em cada posicionamento

Envia uma imagem fixa e ela aparece em todo o lado. É assim que ficas com um anúncio quadrado encaixado nos Stories, com barras vazias em cima e em baixo.

Um template guarda vários tamanhos ao mesmo tempo. Quadrado para o feed, vertical (4:5) e story (9:16) para Stories e Reels. Os dados de produto são partilhados. O layout define-se por tamanho, para que a versão story consiga manter o preço longe dos botões da Meta.

A Renable envia todas as formas para a Meta como um só design com um só nome, por exemplo cozy-corner. Um anúncio que corra esse design fica nele, e a Meta escolhe a forma que encaixa no sítio onde o anúncio está a aparecer. Para isso, o anúncio precisa da opção Adaptar ao posicionamento da Meta ativada nas definições Advantage+. Mais no centro de ajuda: Designs adaptativos.

Dá um vídeo ao mesmo design

Qualquer template pode ser vídeo. Dá-lhe uma duração até 30 segundos, anima os elementos, e cada produto fica com o seu vídeo, com o seu preço e as suas avaliações. Adiciona o vídeo ao mesmo design das imagens. A Meta escolhe imagem ou vídeo em cada impressão através de uma opção a que chama Dynamic Media.

Há uma segunda razão para o fazer. O Dynamic Media está ativado por predefinição e, quando um produto não tem vídeo, a Meta pode juntar um que encontrou sozinha: nas tuas páginas de produto, na tua Página do Facebook ou no teu Instagram. Nas palavras da própria Meta, um vídeo que adicionas tu “tem prioridade sobre todos os vídeos adicionados automaticamente, o que faz com que desapareçam do catálogo.” Se dás o teu, decides tu o que toca.

Adiciona um vídeo quando quiseres que a Meta o use. Qualquer anúncio com Dynamic Media ativado pode recorrer a ele, esteja ligado a um design ou não. Os passos estão em Levar vídeo para os teus anúncios de catálogo.

Que look vende? Testa dois designs num só catálogo

Tens um design do dia a dia e um mais arrojado. Não precisas de um segundo catálogo nem de um segundo feed para saber qual vende. Os dois designs já vivem no mesmo feed.

1. Duplica o conjunto de anúncios. Mesmo catálogo, mesmo público, mesmo orçamento. Dá a cada cópia o nome do seu design para que o relatório faça sentido mais tarde.
2. Liga um design diferente a cada um. Abre o anúncio de cada conjunto de anúncios no Meta Ads Manager. No painel do Renable Options, clica em Usar no design que esse conjunto de anúncios deve correr.
3. Deixa a Meta correr o teste. O teste A/B da Meta divide o público em partes iguais entre os dois conjuntos de anúncios. Dois conjuntos de anúncios a correr lado a lado sem isso não ficam divididos em partes iguais.
4. Vê o vencedor no Ads Manager. Depois liga-lhe mais anúncios.

Quatro coisas mantêm o teste honesto:

• Liga os designs com os conjuntos de anúncios em pausa. Uma troca cria uma nova versão do criativo do anúncio. A Meta pode analisá-lo outra vez, e um anúncio no ar pode reiniciar a aprendizagem. Em pausa, ambos arrancam juntos.
• Dá aos dois designs as mesmas formas e o mesmo conteúdo multimédia. Se só um tiver versão story ou vídeo, é essa diferença que acabas por medir.
• Vê primeiro a cobertura. O painel mostra para quantos produtos um design é gerado. Um produto para o qual o design não consegue gerar imagem mostra o teu design do dia a dia nesse conjunto de anúncios.
• Compara os posicionamentos de feed e vertical. Nos Stories e Reels, os dois conjuntos de anúncios mostram o teu design do dia a dia, por isso ficam fora do teste.

Adicionar um design nunca muda a imagem que um anúncio a correr mostra. Por isso constrói o look de Black Friday semanas antes. Fica à espera no feed até ligares um anúncio a ele.

Não sabes onde clicar? Abre a Aimée num painel lateral ao lado do Ads Manager. Ela vê os anúncios que tens abertos, diz-te que design cada um corre e onde clicar a seguir, e cita o que a Meta reportou para o período que lhe pedires. Ela lê. As mudanças fazes tu.

O Renable Options, a extensão do Chrome que coloca o painel e a Aimée dentro do Meta Ads Manager, está em acesso antecipado. Vê o que mostra em cada anúncio, ou o guia completo em Testar dois designs um contra o outro.

O que é preciso

Os templates precisam de um feed de produtos que a Renable importa e envia para o teu catálogo da Meta. A Aimée faz rascunhos de templates, e publicas tu. Ela não consegue carregar o teu logótipo, tipos de letra ou fotos, por isso adiciona-os tu no Studio. A Meta continua a decidir que anúncio aparece onde. Mais sobre o lado da Meta: Renable para Meta.

Ainda não tens feed? Começa por aqui: Como exportar um feed de produtos do Shopify, WooCommerce, Magento e BigCommerce

Vendes tamanhos e cores? Como lidar com variantes e produtos esgotados nos anúncios de catálogo da Meta