Sådan tilpasser du annoncebilleder til Metas Advantage+ katalogannoncer med skabeloner

Scroll forbi et par katalogannoncer, og du kender looket. Et produkt på hvid, en titel, en pris. Dine, og alle andres.

Det behøver ikke blive ved det. Her er, hvad du kan ændre inde i Meta Ads Manager, hvor det holder op, og hvordan en skabelon får dit brand, prisen, anmeldelserne og det rigtige format med i hver annonce. Billede og video. Med en rigtig test mellem to looks.

Derfor ser alle katalogannoncer ens ud

Advantage+ katalogannoncer (Metas nye navn for dynamiske produktannoncer) bygges ud fra dit produktfeed. Meta tager hvert produkts billede, titel og pris og samler annoncen. Så annoncen kan kun blive lige så god som billedet i feedet.

For de fleste webshops er det billede pack shottet fra produktsiden. Det blev taget til at ligge i et pænt gitter af produkter. Det var aldrig meningen, at det skulle stoppe en tommelfinger i et feed.

Hvad du kan ændre inde i Meta Ads Manager

Meta giver katalogannoncer et par af sine egne kreative værktøjer. Du finder dem i annoncens kreative indstillinger.

• En ramme. Et billede du uploader, for eksempel en kant eller dit logo, lagt oven på alle produktbilleder.
• Infolabels fra kataloget. Den aktuelle pris, en overstreget tilbudspris, rabatten i procent eller gratis fragt. Du bestemmer, hvordan de ser ud.
• Advantage+ creative enhancements. Meta kan også selv pynte på dine billeder med genererede baggrunde eller udvidede billeder.

Vil du bare have et prismærke på hver annonce, kan du stoppe her.

Hvor Metas værktøjer holder op

• Én ramme til alle. Den samme ramme ligger på din bestseller og på sidste sæsons rester. Den kan ikke vise, at det ene produkt har 4,9 stjerner, eller markere det andet som nyt.
• Labels stopper ved pris, rabat og fragt. Anmeldelser, en overskrift skrevet til produktet, et mærke for nyheder: intet af det er på menuen.
• Du pynter på det foto, du allerede har. Et pack shot på hvid bliver stadig et pack shot på hvid, nu med et klistermærke.

Læg designet i feedet i stedet

Meta viser det billede, dit feed rækker den. Så ræk den en færdig annonce.

En skabelon er ét annoncelayout, som Renable renderer for hvert produkt i dit katalog. Det renderede billede ryger ud i feedet som produktets billede. Meta kører det som enhver anden katalogannonce, bortset fra at det nu ligner dit brand. Produktdata sættes ind som navngivne pladsholdere, for eksempel [Produktnavn] og [Pris], så hvert produkt udfylder sine egne.

• Dit brand. Dine farver, dine fonte, dit logo. Produktet står på din baggrund, klippet fri af den hvide, eller i et lifestyle-billede.
• En pris, der ved, hvornår der er tilbud. Før-prisen og et mærke med rabatten i procent vises kun på produkter, der faktisk er nedsat.
• Anmeldelser på billedet. Forbind dit anmeldelsesfeed, så viser annoncen produktets stjerner, antal anmeldelser eller en linje fra en rigtig anmeldelse. Skjul stjernerne, hvor scoren er lav.
• Kampagner med slutdato. Et Black Friday-banner, der vises mellem to datoer og forsvinder af sig selv.
• Altid opdateret. Ændrer en pris eller et produkt sig, bliver annoncebilledet lavet igen.

Du behøver ikke være designer. Start fra en færdig skabelon og skift farverne ud med dine, eller beskriv annoncen for Aimée, AI-agenten inde i Renable. Hun bygger den i Studio, Renables skabeloneditor. Intet rammer dine annoncer, før du udgiver.

Det rigtige format i hver placering

Send ét fast billede, og det kører alle steder. Det er sådan, du ender med en kvadratisk annonce klemt ind i Stories med tomme bjælker over og under.

En skabelon rummer flere størrelser på én gang. Kvadratisk til feedet, portræt (4:5) og story (9:16) til Stories og Reels. Produktdataene er de samme. Layoutet sættes pr. størrelse, så story-versionen kan holde prisen fri af Metas knapper.

Renable sender alle formater til Meta som ét design med ét navn, for eksempel cozy-corner. En annonce, der kører det design, bliver på det, og Meta vælger det format, der passer til, hvor annoncen vises. Til det skal Metas indstilling Adapt to placement være slået til i annoncens Advantage+-indstillinger. Mere i hjælpecenteret: Adaptive designs.

Giv det samme design en video

Enhver skabelon kan blive en video. Giv den en længde på op til 30 sekunder, animér elementerne, og hvert produkt får sin egen video med sin egen pris og sine egne anmeldelser. Læg videoen ind i samme design som billederne. Meta vælger billede eller video for hver visning via en indstilling, den kalder Dynamic Media.

Der er en anden grund til at gøre det. Dynamic Media er slået til som standard, og hvor et produkt ikke har en video, kan Meta tilføje en, den selv har fundet: fra dine produktsider, din Facebook-side eller din Instagram. Med Metas egne ord ”har en video, du selv tilføjer, forrang over alle automatisk tilføjede videoer, hvilket får dem til at forsvinde fra kataloget.” Leverer du din egen, bestemmer du, hvad der spiller.

Tilføj en video, når du er klar til, at Meta bruger den. Alle annoncer med Dynamic Media slået til kan trække på den, uanset om den er fastgjort eller ej. Trinnene står i Få video ind i dine katalogannoncer.

Hvilket look sælger? Test to designs på ét katalog

Du har et hverdagsdesign og et mere vovet. Du behøver ikke et katalog mere eller et feed mere for at finde ud af, hvilket der sælger. Begge designs ligger allerede i samme feed.

1. Dublér annoncesættet. Samme katalog, samme målgruppe, samme budget. Navngiv hver kopi efter sit design, så rapporten giver mening bagefter.
2. Sæt et forskelligt design på hver. Åbn annoncen i hvert annoncesæt i Meta Ads Manager. I Renable Options-panelet klikker du Brug på det design, annoncesættet skal køre.
3. Lad Meta køre testen. Metas A/B-test deler målgruppen ligeligt mellem de to annoncesæt. To annoncesæt, der kører side om side uden den, bliver ikke delt ligeligt.
4. Læs vinderen i Ads Manager. Og sæt så flere annoncer på den.

Fire ting holder testen ærlig:

• Sæt designet på, mens annoncesættene er sat på pause. Et skift laver en ny version af annoncens billede. Meta kan gennemgå den igen, og en aktiv annonce kan starte sin læring forfra. På pause starter begge sammen.
• Giv begge designs de samme formater og de samme medier. Har kun det ene en story-version eller en video, er det den forskel, du ender med at måle.
• Tjek dækningen først. Panelet viser, hvor mange produkter et design kan renderes for. Et produkt, designet ikke kan renderes for, viser dit hverdagsdesign i det annoncesæt.
• Sammenlign feed-placeringer og portrætplaceringer. Stories og Reels viser dit hverdagsdesign i begge annoncesæt, så de er ikke en del af testen.

At tilføje et design ændrer aldrig, hvilket billede en aktiv annonce viser. Så byg Black Friday-looket uger i forvejen. Det venter i feedet, indtil du sætter en annonce på det.

Er du i tvivl om, hvor du skal klikke? Åbn Aimée i et sidepanel ved siden af Ads Manager. Hun ser de annoncer, du har åbne, fortæller hvilket design hver af dem kører og hvor du skal klikke videre, og citerer hvad Meta har rapporteret for den periode, du spørger om. Hun læser. Du laver ændringerne.

Renable Options, Chrome-udvidelsen der lægger panelet og Aimée ind i Meta Ads Manager, er i early access. Se hvad den viser på hver annonce, eller hele gennemgangen i Test to designs mod hinanden.

Hvad der skal til

Skabeloner kræver et produktfeed, som Renable importerer og sender videre til dit Meta-katalog. Aimée laver udkast til skabeloner, og du udgiver dem. Hun kan ikke uploade dit logo, dine fonte eller dine fotos, så dem lægger du selv ind i Studio. Meta bestemmer stadig, hvilken annonce der vises hvor. Mere om Meta-siden: Renable til Meta.

Intet feed endnu? Start her: Sådan eksporterer du et produktfeed fra Shopify, WooCommerce, Magento og BigCommerce

Sælger du størrelser og farver? Sådan håndterer du varianter og udsolgte produkter i Metas katalogannoncer