Jak dopasować kreacje reklam katalogowych Meta Advantage+ za pomocą szablonów

Przewiń kilka reklam katalogowych i już znasz ten wygląd. Produkt na białym tle, tytuł, cena. Twoje i wszystkich innych.

Nie musi tak zostać. Oto co możesz zmienić w Meta Ads Manager, gdzie się to kończy i jak szablon wstawia twoją markę, cenę, opinie i właściwy format do każdej reklamy. Zdjęcie i wideo. Z prawdziwym testem między dwoma wyglądami.

Dlaczego każda reklama katalogowa wygląda tak samo

Reklamy katalogowe Advantage+ (nowa nazwa Meta dla dynamicznych reklam produktowych) powstają z twojego feedu produktowego. Meta bierze zdjęcie, tytuł i cenę każdego produktu i składa z nich reklamę. Więc reklama jest tylko tak dobra, jak zdjęcie w feedzie.

W większości sklepów tym zdjęciem jest packshot ze strony produktu. Robiono je pod równą siatkę produktów. Nigdy nie miało zatrzymać kciuka w feedzie.

Co możesz zmienić w Meta Ads Manager

Meta daje reklamom katalogowym kilka własnych narzędzi do kreacji. Znajdziesz je w ustawieniach kreacji reklamy.

• Ramka. Obraz, który wgrywasz — na przykład obramowanie albo twoje logo — nałożony na każde zdjęcie produktu.
• Etykiety z danymi z katalogu. Aktualna cena, przekreślona cena promocyjna, procent rabatu albo darmowa dostawa. Ty ustawiasz, jak wyglądają.
• Ulepszenia kreacji Advantage+. Meta może też sama podretuszować twoje zdjęcia: wygenerować tło albo rozszerzyć kadr.

Jeśli chcesz tylko naklejki z ceną na każdej reklamie, możesz na tym poprzestać.

Gdzie kończą się narzędzia Meta

• Jedna ramka do wszystkiego. Ta sama ramka siedzi na bestsellerze i na resztkach z poprzedniego sezonu. Nie pokaże 4,9 gwiazdki jednego produktu ani nie oznaczy drugiego jako nowość.
• Etykiety kończą się na cenie, rabacie i dostawie. Opinie, nagłówek napisany pod produkt, plakietka „nowość” — nic z tego nie jest w menu.
• Ozdabiasz zdjęcie, które już masz. Packshot na białym tle zostaje packshotem na białym tle, tylko z naklejką.

Włóż design do feedu

Meta pokazuje takie zdjęcie, jakie poda jej feed. Więc podaj jej gotową reklamę.

Szablon to jeden układ reklamy, który Renable renderuje dla każdego produktu w twoim katalogu. Wyrenderowane zdjęcie idzie do feedu jako zdjęcie produktu. Meta puszcza taką reklamę jak każdą inną reklamę katalogową, tylko że teraz wygląda jak twoja marka. Dane produktu wchodzą w nazwane pola, takie jak [Nazwa produktu] i [Cena], więc każdy produkt wypełnia je swoimi.

• Twoja marka. Twoje kolory, twoje fonty, twoje logo. Produkt stoi na twoim tle, wycięty z białego, albo na zdjęciu lifestyle'owym.
• Cena, która wie o promocjach. Cena przed obniżką i plakietka z procentem rabatu pojawiają się tylko na produktach, które naprawdę są przecenione.
• Opinie na zdjęciu. Podłącz feed z opiniami, a reklama pokaże gwiazdki produktu, liczbę opinii albo zdanie z prawdziwej opinii. Tam, gdzie ocena jest niska, ukryj gwiazdki.
• Promocje z datą końca. Banner Black Friday, który pokazuje się między dwiema datami i sam znika.
• Zawsze aktualne. Gdy zmieni się cena albo produkt, zdjęcie reklamy powstaje na nowo.

Nie musisz być grafikiem. Wystartuj z gotowego szablonu i podmień kolory na swoje albo opisz reklamę Aimée, agentce AI w Renable. Ona zbuduje ją w Studio, edytorze szablonów Renable. Nic nie trafia do twoich reklam, dopóki nie opublikujesz.

Właściwy format w każdym umiejscowieniu

Wyślij jedno sztywne zdjęcie i będzie leciało wszędzie. Tak powstaje kwadratowa reklama wciśnięta w Stories, z pustymi pasami nad i pod nią.

Jeden szablon trzyma kilka rozmiarów naraz. Kwadrat do feedu, pion (4:5) i story (9:16) do Stories i Reels. Dane produktu są wspólne. Układ ustawiasz osobno dla każdego rozmiaru, więc w wersji story cena nie wejdzie pod przyciski Meta.

Renable wysyła do Meta wszystkie formaty jako jeden design z jedną nazwą, na przykład cozy-corner. Reklama, która wyświetla ten design, zostaje na nim, a Meta dobiera format do miejsca, w którym reklama się pokazuje. Do tego reklama potrzebuje włączonego ustawienia Dopasuj do umiejscowienia w swoich ustawieniach Advantage+. Więcej w centrum pomocy: Adaptacyjne designy.

Daj temu samemu designowi wideo

Każdy szablon może być wideo. Daj mu długość do 30 sekund, animuj elementy, a każdy produkt dostanie własne wideo z własną ceną i opiniami. Dodaj wideo do tego samego designu co zdjęcia. Meta wybiera zdjęcie albo wideo dla każdego wyświetlenia przez ustawienie, które nazywa Dynamic Media.

Jest jeszcze jeden powód, żeby to zrobić. Dynamic Media jest domyślnie włączone i tam, gdzie produkt nie ma wideo, Meta może dodać takie, które znalazła sama: z twoich stron produktów, twojej strony na Facebooku albo z Instagrama. Słowami samej Meta, wideo dodane przez ciebie „ma priorytet nad wszystkimi automatycznie dodanymi filmami, co sprawia, że znikają one z katalogu”. Podaj własne i to ty decydujesz, co leci.

Dodaj wideo, kiedy chcesz, żeby Meta go używała. Każda reklama z włączonym Dynamic Media może po nie sięgnąć, przypięta czy nie. Kroki opisujemy w Jak dodać wideo do reklam katalogowych.

Który wygląd sprzedaje? Przetestuj dwa designy na jednym katalogu

Masz codzienny design i odważniejszy. Nie potrzebujesz drugiego katalogu ani drugiego feedu, żeby sprawdzić, który sprzedaje. Oba designy już siedzą w tym samym feedzie.

1. Zduplikuj zestaw reklam. Ten sam katalog, ta sama grupa odbiorców, ten sam budżet. Nazwij każdą kopię od jej designu, żeby raport dał się potem czytać.
2. Przypnij do każdego inny design. Otwórz reklamę każdego zestawu reklam w Meta Ads Manager. W panelu Renable Options kliknij Użyj przy designie, który ten zestaw reklam ma wyświetlać.
3. Niech test przeprowadzi Meta. Test A/B w Meta dzieli grupę odbiorców równo między dwa zestawy reklam. Dwa zestawy puszczone obok siebie bez niego nie dzielą jej równo.
4. Zwycięzcę odczytasz w Ads Manager. Potem przypnij do niego więcej reklam.

Cztery rzeczy trzymają test w ryzach:

• Przypinaj, gdy zestawy reklam są wstrzymane. Zmiana tworzy nową wersję kreacji reklamy. Meta może ją ponownie sprawdzić, a aktywna reklama może zacząć naukę od nowa. Wstrzymane startują razem.
• Daj obu designom te same formaty i te same materiały. Jeśli tylko jeden ma wersję story albo wideo, to właśnie tę różnicę zmierzysz.
• Najpierw sprawdź pokrycie. Panel pokazuje, dla ilu produktów dany design się renderuje. Produkt, dla którego się nie renderuje, dostanie w tym zestawie reklam twój codzienny design.
• Porównuj umiejscowienia w feedzie i pionowe. Stories i Reels pokazują twój codzienny design w obu zestawach reklam, więc nie biorą udziału w teście.

Dodanie designu nigdy nie zmienia tego, jakie zdjęcie pokazuje działająca reklama. Więc zbuduj wygląd na Black Friday kilka tygodni wcześniej. Poczeka w feedzie, aż przypniesz do niego reklamę.

Nie wiesz, gdzie kliknąć? Otwórz Aimée w panelu bocznym obok Ads Manager. Widzi reklamy, które masz otwarte, mówi ci, jaki design wyświetla każda z nich i gdzie kliknąć dalej, i cytuje to, co Meta zaraportowała za okres, o który pytasz. Ona czyta. Zmiany wprowadzasz ty.

Renable Options, rozszerzenie do Chrome, które wstawia panel i Aimée do Meta Ads Manager, jest w early access. Zobacz, co pokazuje przy każdej reklamie, albo cały przewodnik w Przetestuj dwa designy przeciwko sobie.

Czego to wymaga

Szablony potrzebują feedu produktowego, który Renable importuje i przekazuje dalej do twojego katalogu Meta. Aimée przygotowuje wersje robocze szablonów, a ty je publikujesz. Nie wgra twojego logo, fontów ani zdjęć, więc te dodaj sam w Studio. O tym, która reklama gdzie się pokaże, nadal decyduje Meta. Więcej o stronie Meta: Renable dla Meta.

Nie masz jeszcze feedu? Zacznij tutaj: Jak wyeksportować feed produktowy z Shopify, WooCommerce, Magento i BigCommerce

Sprzedajesz rozmiary i kolory? Jak ogarnąć warianty i produkty niedostępne w reklamach katalogowych Meta