Jak wyeksportować feed produktowy z Shopify, WooCommerce, Magento i BigCommerce

Meta, Google i TikTok zaczynają od tego samego pytania. Gdzie jest twój feed produktowy? Produkty masz w sklepie. Feedu może jeszcze nie mieć.

Oto jak wyciągnąć go z każdej z czterech dużych platform sklepowych i sześć rzeczy do poprawienia, zanim przekażesz go sieci reklamowej.

Potrzebujesz adresu feedu

Adres feedu to link do pliku, który wymienia każdy produkt z twojego sklepu. Nazwa, cena, zdjęcie, stan magazynowy, link do produktu. Plik buduje się od nowa, więc link zawsze pokazuje dzisiejsze ceny i stany.

Plik CSV pobrany raz to nie feed. Do rana będzie już nieaktualny. Z narzędzia, które wybierzesz poniżej, potrzebujesz jednego: linku, który da się skopiować, w formacie Google Shopping. Ten format czyta każda sieć reklamowa.

Shopify: możliwe, że już go masz

Każdy sklep na Shopify publikuje swoje produkty pod adresem your-store.com/products.json. Otwórz ten adres w przeglądarce. Jeśli widzisz dane produktów, masz feed i nic nie musiałeś instalować. Shopify udostępnia te same produkty także pod your-store.com/collections/all.atom.

• Pokazują się tylko produkty opublikowane w kanale sprzedaży Online Store. Wersje robocze zostają poza feedem.
• Sklep zabezpieczony hasłem blokuje ten adres, co jest częste, gdy sklep jest dopiero budowany.
• Shopify zwraca listę stronami po maksymalnie 250 produktów. Przy bardzo dużym katalogu bezpieczniejsza jest aplikacja do feedów.

Chcesz wybrać, które produkty i pola wychodzą? Poszukaj „product feed” w Shopify App Store. Wybierz aplikację, która daje adres feedu, a nie taką, która tylko synchronizuje wprost do Google.

WooCommerce: zainstaluj wtyczkę do feedów

WooCommerce nie ma własnego feedu. W panelu WordPressa wejdź w Wtyczki → Dodaj nową i wyszukaj „product feed”. Product Feed PRO i CTX Feed to dwie opcje obecne na rynku od lat.

1. Utwórz nowy feed i wybierz format Google Shopping XML.
2. Weź wszystkie produkty albo odfiltruj tę część sklepu, którą chcesz mieć w reklamach.
3. Sprawdź listę pól. Nazwa, opis, cena, zdjęcie i dostępność zwykle wypełniają się same. Upewnij się, że jest tam też SKU albo GTIN.
4. Skopiuj adres feedu i otwórz go w przeglądarce. Powinieneś zobaczyć swoje produkty.

Magento i Adobe Commerce: rozszerzenie do feedów działające według harmonogramu

Magento też nie ma feedu w standardzie. Zwykle sięga się po rozszerzenie z Adobe Commerce Marketplace, które generuje plik według harmonogramu i udostępnia go pod stałym adresem. Mirasvit i Amasty sprzedają takie rozszerzenia. Jeśli sklepem zajmuje się programista, to dla niego krótka robota.

Zacznij od szablonu Google Shopping w rozszerzeniu. Uwzględnij cenę i cenę promocyjną, dostępność, zdjęcie oraz SKU albo GTIN. Potem ustaw budowanie co najmniej raz na dobę. Feed z Magento, który buduje się raz w tygodniu, reklamuje stany z poprzedniego tygodnia.

BigCommerce: aplikacja do feedów albo droga przez Merchant Center

BigCommerce domyślnie nie ma publicznego feedu. Wejdź w marketplace Apps, wyszukaj „product feed” i wybierz aplikację, która daje adres feedu.

Jest skrót. Jeśli twój sklep już wysyła produkty do Google Merchant Center, leżą tam w formie feedu. Narzędzie, które importuje z Merchant Center, może wystartować właśnie od tego.

Sześć rzeczy do poprawienia, zanim feed gdziekolwiek pójdzie

Feed, który otwiera się w przeglądarce, to jeszcze nie feed, który sprzedaje. Te sześć rzeczy psuje się w nowych feedach najczęściej, i psuje się po cichu. Produkty po prostu się nie pokazują.

1. Identyfikatory, które się nie zmieniają. Każdy produkt potrzebuje własnego ID i w następnym tygodniu musi to być to samo ID. Gdy ID się zmieni, sieć reklamowa widzi zupełnie nowy produkt i zaczyna z nim od zera.
2. Dostępność zapisana słowami sieci reklamowej. In stock, out of stock, preorder albo backorder. Stan magazynowy typu „42” albo „yes” kończy się odrzuceniem produktu.
3. Cena i cena promocyjna, obie z walutą. Muszą się zgadzać ze stroną produktu. Sieci porównują jedno z drugim i mogą odrzucić produkt, gdy się różnią.
4. GTIN i marka. Google wymaga ich przy większości produktów markowych. Wtyczki sklepowe często pomijają kod kreskowy, dopóki sam go nie zmapujesz.
5. Jeden wiersz na każdy rozmiar i kolor. Każdy z własnym ID i wszystkie ze wspólnym item_group_id. Inaczej wyprzedany rozmiar dalej wyświetla się w twoich reklamach.
6. Zdjęcie główne, na którym widać produkt. Duże, ostre, nic go nie zasłania. W wielu sklepach jako pierwsze zdjęcie wychodzi tabela rozmiarów albo logo i nikt tego nie zauważa.

Rozmiary, kolory i wyprzedane produkty zasługują na własny poradnik. Jest tutaj: Jak ogarnąć warianty i produkty niedostępne w reklamach katalogowych Meta

Popraw feed bez wracania do sklepu

Większość z tych sześciu rzeczy trudno poprawić we wtyczce sklepowej, a prośba do programisty o nowy eksport może zająć tygodnie. Renable stoi między twoim sklepem a sieciami reklamowymi. Importuje feed, który twój sklep już eksportuje, i czyta adres feedu od nowa co godzinę. Dane poprawiasz tam, regułami, a każdy kanał dostaje poprawioną wersję.

Albo pomiń pisanie reguł. Aimée, agentka AI w Renable, przyjmie adres twojego sklepu albo adres feedu. Sprawdzi, czy naprawdę zwraca produkty, podłączy go i powie, co poprawić najpierw.

Renable importuje z adresu feedu, z Google Merchant Center, z katalogu Meta, z arkusza Google albo z pliku. Reguły i inne zmiany, które przygotuje Aimée, zostają wersjami roboczymi, dopóki ich nie opublikujesz. Zobacz, jak działają reguły feedu