Sådan eksporterer du et produktfeed fra Shopify, WooCommerce, Magento og BigCommerce

Meta, Google og TikTok åbner alle med det samme spørgsmål. Hvor er dit produktfeed? Din webshop har produkterne. Den har måske ikke et feed endnu.

Sådan får du et ud af hver af de fire store webshop-platforme, og de seks ting, du skal rette, før du giver det til et annoncenetværk.

Det, du skal bruge, er en feed-URL

En feed-URL er et link til en fil, der viser alle produkter i din webshop. Titel, pris, billede, lager, produktlink. Filen bygger sig selv om, så linket altid viser dagens priser og lagertal.

En CSV, du henter én gang, er ikke et feed. I morgen tidlig er den forældet. Uanset hvilket værktøj du vælger nedenfor, er det, du skal have ud af det, et link, du kan kopiere, i Google Shopping-format. Alle annoncenetværk læser det format.

Shopify: du har måske allerede et

Alle Shopify-shops lægger deres produkter på your-store.com/products.json. Åbn den adresse i en browser. Kan du se produktdata, har du et feed, og du har ikke installeret noget. Shopify leverer også de samme produkter på your-store.com/collections/all.atom.

• Kun produkter, der er udgivet til salgskanalen Online Store, kommer med. Kladder bliver udenfor.
• En adgangskodebeskyttet webshop spærrer for adressen, og det er helt normalt, mens en shop bliver bygget.
• Shopify leverer listen i sider på op til 250 produkter. Til et meget stort katalog er en feed-app den sikrere vej.

Skal du selv vælge, hvilke produkter og felter der sendes af sted? Søg efter ”product feed” i Shopify App Store. Vælg en app, der giver dig en feed-URL, ikke en der kun synkroniserer direkte ind i Google.

WooCommerce: installér et feed-plugin

WooCommerce har ikke sit eget feed. Gå ind i WordPress-administrationen under Plugins → Tilføj nyt og søg efter ”product feed”. Product Feed PRO og CTX Feed er to muligheder, der har kørt længe.

1. Opret et nyt feed og vælg Google Shopping XML som format.
2. Tag alle produkter med, eller filtrér ned til den del af webshoppen, du vil annoncere for.
3. Tjek feltlisten. Titel, beskrivelse, pris, billede og lagerstatus udfylder sig som regel selv. Sørg for, at et SKU eller GTIN også er med.
4. Kopiér feed-URL’en og åbn den i en browser. Du skulle gerne se dine produkter.

Magento og Adobe Commerce: en feed-udvidelse på fast interval

Magento har heller ikke et feed indbygget. Den normale vej er en udvidelse fra Adobe Commerce Marketplace, som bygger filen på et fast interval og leverer den på en fast adresse. Både Mirasvit og Amasty sælger en. Har du en udvikler på webshoppen, er det en kort opgave for vedkommende.

Start fra udvidelsens Google Shopping-skabelon. Tag pris og tilbudspris, lagerstatus, billede og et SKU eller GTIN med. Sæt den så til at bygge om mindst én gang om dagen. Et Magento-feed, der bygger om én gang om ugen, annoncerer sidste uges lager.

BigCommerce: en feed-app, eller vejen om ad Merchant Center

BigCommerce har som standard intet offentligt feed. Åbn markedspladsen Apps, søg efter ”product feed” og vælg en app, der giver dig en feed-URL.

Der er en genvej. Sender din webshop allerede sine produkter til Google Merchant Center, ligger produkterne der i feed-form. Et værktøj, der kan importere fra Merchant Center, kan starte derfra i stedet.

Seks ting, du skal rette, før feedet sendes nogen steder hen

Et feed, der åbner i en browser, er ikke det samme som et feed, der sælger. De her seks steder går nye feeds galt, og det sker helt lydløst. Produkterne dukker bare ikke op.

1. ID’er, der aldrig ændrer sig. Hvert produkt skal have sit eget ID, og det skal være det samme ID i næste uge. Når et ID ændrer sig, ser annoncenetværket et helt nyt produkt og starter forfra med det.
2. Lagerstatus med netværkets egne ord. In stock, out of stock, preorder eller backorder. Et lagertal som ”42” eller et ”yes” får produktet afvist.
3. Pris og tilbudspris, begge med valuta. De skal passe med produktsiden. Netværkene sammenligner de to og kan afvise et produkt, når de ikke stemmer.
4. GTIN og mærke. Google kræver dem på de fleste mærkevarer. Webshop-plugins dropper tit stregkoden, medmindre du selv mapper den.
5. Én række pr. størrelse og farve. Hver med sit eget ID, og alle med samme item_group_id. Ellers kører en udsolgt størrelse videre i dine annoncer.
6. Et hovedbillede, der viser produktet. Stort, skarpt, intet foran. Mange webshops sender et størrelsesskema eller et logo af sted som billede ét uden at opdage det.

Størrelser, farver og udsolgte produkter fortjener deres egen guide. Den er her: Sådan håndterer du varianter og udsolgte produkter i Metas katalogannoncer

Ret feedet uden at gå tilbage til webshoppen

De fleste af de seks ting er svære at rette inde i et webshop-plugin, og at bede en udvikler om en ny eksport kan tage uger. Renable sidder mellem din webshop og annoncenetværkene. Den importerer det feed, din webshop allerede sender ud, og læser en feed-URL igen hver time. Du retter data der, med regler, og alle kanaler får den rettede udgave.

Eller drop regelskrivningen. Aimée, AI-agenten inde i Renable, tager din shopadresse eller din feed-URL. Hun tjekker, at den rent faktisk leverer produkter, forbinder den og fortæller dig, hvad du skal rette først.

Renable importerer fra en feed-URL, Google Merchant Center, et Meta-katalog, et Google Sheet eller en fil. Regler og andre ændringer, som Aimée laver, bliver liggende som kladder, indtil du udgiver dem. Se, hvordan feed-regler virker