Zo pas je de creative van Meta Advantage+ catalogusadvertenties aan met templates

Scroll langs een paar catalogusadvertenties en je kent het plaatje. Een product op wit, een titel, een prijs. Die van jou, en die van alle anderen.

Dat hoeft niet zo te blijven. Dit kun je aanpassen in Meta Ads Manager, hier houdt dat op, en zo krijgt een template jouw merk, prijs, reviews en het juiste formaat in elke advertentie. Beeld en video. Met een echte test tussen twee looks.

Waarom elke catalogusadvertentie er hetzelfde uitziet

Advantage+ catalogusadvertenties (de nieuwe naam van Meta voor dynamische productadvertenties) worden opgebouwd uit je productfeed. Meta pakt van elk product de foto, de titel en de prijs en zet daar de advertentie mee in elkaar. De advertentie kan dus nooit beter zijn dan de foto in de feed.

Bij de meeste webshops is dat de packshot van de productpagina. Die is geschoten voor een net productoverzicht. Hij was nooit bedoeld om in een feed een duim tot stilstand te brengen.

Wat je kunt aanpassen in Meta Ads Manager

Meta geeft catalogusadvertenties een paar eigen creatieve tools. Die vind je bij de creative-instellingen van de advertentie.

• Een frame. Een afbeelding die je uploadt, bijvoorbeeld een rand of je logo, over elke productfoto heen.
• Labels met cataloguswaarden. De huidige prijs, een doorgestreepte actieprijs, het kortingspercentage of gratis verzending. Jij bepaalt hoe ze eruitzien.
• Advantage+ creative enhancements. Meta kan je afbeeldingen ook zelf bijwerken, met gegenereerde achtergronden of uitgebreide afbeeldingen.

Wil je niet meer dan een prijssticker op elke advertentie, dan hoef je niet verder te lezen.

Waar de tools van Meta ophouden

• Eén frame voor alles. Hetzelfde frame ligt over je bestseller en over de restanten van vorig seizoen. Het kan de 4,9 sterren van het ene product niet tonen en het andere niet als nieuw markeren.
• Labels houden op bij prijs, korting en verzending. Reviews, een kop die voor het product is geschreven, een badge voor nieuwe items: die staan niet op het menu.
• Je versiert de foto die je al hebt. Een packshot op wit blijft een packshot op wit, nu met een sticker erop.

Zet het design liever in de feed

Meta toont de afbeelding die je feed aanlevert. Lever dus een afgemaakte advertentie aan.

Een template is één advertentieopmaak die Renable voor elk product in je catalogus rendert. De gerenderde afbeelding gaat mee in de feed als de foto van het product. Meta draait hem als elke andere catalogusadvertentie, alleen ziet hij er nu uit als jouw merk. Productdata valt in via placeholders met een naam, zoals [Productnaam] en [Prijs], zodat elk product zijn eigen gegevens invult.

• Jouw merk. Jouw kleuren, jouw fonts, jouw logo. Het product staat op jouw achtergrond, uitgeknipt uit die witte, of in een lifestylefoto.
• Een prijs die van acties weet. De van-prijs en een kortingsbadge verschijnen alleen bij producten die echt in de aanbieding zijn.
• Reviews op de foto. Koppel je reviewfeed en de advertentie toont de sterren van het product, het aantal reviews of een zin uit een echte review. Verberg de sterren waar de score laag is.
• Acties met een einddatum. Een Black Friday-banner die tussen twee data verschijnt en daarna vanzelf weg is.
• Altijd actueel. Verandert een prijs of een product, dan wordt de advertentiefoto opnieuw gemaakt.

Je hoeft geen designer te zijn. Begin met een kant-en-klaar template en zet je eigen kleuren erin, of beschrijf de advertentie aan Aimée, de AI-agent in Renable. Zij bouwt hem in Studio, de template-editor van Renable. Er komt niets in je advertenties tot jij publiceert.

Het juiste formaat in elke plaatsing

Stuur je één vast formaat mee, dan draait dat overal. Zo krijg je een vierkante advertentie in Stories met lege balken erboven en eronder.

Eén template bevat meerdere formaten tegelijk. Vierkant voor de feed, portret (4:5) en story (9:16) voor Stories en Reels. De productdata is gedeeld. De opmaak stel je per formaat in, zodat de storyversie de prijs vrij kan houden van de knoppen van Meta.

Renable stuurt alle formaten als één design met één naam naar Meta, bijvoorbeeld cozy-corner. Een advertentie die dat design draait, blijft erop, en Meta kiest het formaat dat past bij de plek waar de advertentie verschijnt. Daarvoor moet in de Advantage+-instellingen van de advertentie de instelling Aanpassen aan plaatsing van Meta aanstaan. Meer in het helpcentrum: Adaptieve designs.

Geef hetzelfde design een video

Elk template kan een video zijn. Maak het maximaal 30 seconden lang, animeer de elementen, en elk product krijgt zijn eigen video met zijn eigen prijs en reviews. Zet de video in hetzelfde design als de afbeeldingen. Meta kiest per vertoning tussen afbeelding en video, via een instelling die Dynamic Media heet.

Er is nog een reden om het te doen. Dynamic Media staat standaard aan, en waar een product geen video heeft, kan Meta er zelf een toevoegen die het ergens vond: op je productpagina's, je Facebook-pagina of je Instagram. In de woorden van Meta zelf krijgt een video die je zelf toevoegt "voorrang op alle automatisch toegevoegde video's, waardoor die uit de catalogus verdwijnen". Lever je eigen video en jij bepaalt wat er speelt.

Voeg een video toe zodra je wilt dat Meta hem gebruikt. Elke advertentie met Dynamic Media aan kan hem gebruiken, gekoppeld of niet. De stappen staan in Video in je catalogusadvertenties krijgen.

Welke look verkoopt? Test twee designs op één catalogus

Je hebt een alledaags design en een gewaagder design. Je hebt geen tweede catalogus of tweede feed nodig om te zien welke verkoopt. Beide designs staan al in dezelfde feed.

1. Dupliceer de advertentieset. Zelfde catalogus, zelfde doelgroep, zelfde budget. Noem elke kopie naar zijn design, dan snap je het rapport later nog.
2. Koppel aan elk een ander design. Open in Meta Ads Manager de advertentie van elke advertentieset. Klik in het Renable Options-paneel op Gebruiken bij het design dat die advertentieset moet draaien.
3. Laat Meta de test draaien. De A/B-test van Meta verdeelt de doelgroep gelijk over de twee advertentiesets. Twee advertentiesets die zonder test naast elkaar lopen, krijgen geen gelijke verdeling.
4. Lees in Ads Manager af wie wint. Koppel daar dan meer advertenties aan.

Vier dingen houden de test eerlijk:

• Koppel terwijl de advertentiesets gepauzeerd zijn. Bij een wissel komt er een nieuwe versie van de creative. Meta kan die opnieuw beoordelen, en een lopende advertentie kan opnieuw gaan leren. Gepauzeerd starten ze samen.
• Geef beide designs dezelfde formaten en dezelfde media. Heeft er maar één een storyversie of een video, dan is dat verschil wat je meet.
• Check eerst de dekking. Het paneel laat zien voor hoeveel producten een design rendert. Kan het design een product niet renderen, dan krijgt dat product in die advertentieset je alledaagse design.
• Vergelijk feed- en portretplaatsingen. Stories en Reels tonen in beide advertentiesets je alledaagse design, dus die vallen buiten de test.

Een design toevoegen verandert nooit welke afbeelding een lopende advertentie toont. Bouw de Black Friday-look dus weken van tevoren. Hij wacht in de feed tot je er een advertentie aan koppelt.

Weet je niet waar je moet klikken? Open Aimée in een zijpaneel naast Ads Manager. Ze ziet welke advertenties je open hebt staan, vertelt je welk design elke advertentie draait en waar je hierna moet klikken, en citeert wat Meta over de gevraagde periode rapporteerde. Zij leest. Jij past aan.

Renable Options, de Chrome-extensie die het paneel en Aimée in Meta Ads Manager zet, is in early access. Bekijk wat het bij elke advertentie laat zien, of de volledige uitleg in Twee designs tegen elkaar testen.

Wat je nodig hebt

Voor templates heb je een productfeed nodig die Renable importeert en doorstuurt naar je Meta-catalogus. Aimée zet templates op, jij publiceert ze. Je logo, fonts of foto's kan ze niet uploaden, die voeg je zelf toe in Studio. Meta bepaalt nog steeds welke advertentie waar verschijnt. Meer over de Meta-kant: Renable voor Meta.

Nog geen feed? Begin hier: Zo exporteer je een productfeed uit Shopify, WooCommerce, Magento en BigCommerce

Verkoop je maten en kleuren? Zo pak je varianten en uitverkochte producten aan in Meta catalogusadvertenties