Come personalizzare la creatività degli annunci catalogo Meta Advantage+ con i template

Scorri qualche annuncio di catalogo e il look lo conosci già. Un prodotto su bianco, un titolo, un prezzo. Il tuo, e quello di tutti gli altri.

Non deve per forza restare così. Ecco cosa puoi cambiare dentro Meta Ads Manager, dove si ferma, e come un template porta il tuo marchio, il prezzo, le recensioni e la forma giusta dentro ogni annuncio. Immagine e video. Con un test vero tra due look.

Perché tutti gli annunci di catalogo si somigliano

Gli annunci di catalogo Advantage+ (il nuovo nome che Meta dà agli annunci dinamici di prodotto) nascono dal tuo feed prodotti. Meta prende immagine, titolo e prezzo di ogni prodotto e monta l'annuncio. Quindi l'annuncio vale quanto l'immagine che c'è nel feed.

Per la maggior parte dei negozi quell'immagine è lo scatto prodotto della scheda. È stata fatta per stare in una griglia ordinata di prodotti. Non è mai stata pensata per fermare un pollice che scorre il feed.

Cosa puoi cambiare dentro Meta Ads Manager

Meta dà agli annunci di catalogo qualche strumento creativo suo. Li trovi nelle impostazioni della creatività dell'annuncio.

• Una cornice. Un'immagine che carichi tu, per esempio un bordo o il tuo logo, sovrapposta a ogni immagine prodotto.
• Etichette con i dati del catalogo. Il prezzo attuale, un prezzo scontato con il barrato, la percentuale di sconto o la spedizione gratuita. L'aspetto lo decidi tu.
• Ottimizzazioni creative Advantage+. Meta può anche ritoccare le tue immagini da sola, con sfondi generati o immagini ampliate.

Se tutto quello che vuoi è un adesivo con il prezzo su ogni annuncio, puoi fermarti qui.

Dove si fermano gli strumenti di Meta

• Una cornice per tutti. La stessa cornice finisce sul tuo best seller e sui rimasugli della scorsa stagione. Non può mostrare le 4,9 stelle di un prodotto né segnalare che un altro è nuovo.
• Le etichette si fermano a prezzo, sconto e spedizione. Recensioni, un titolo scritto per quel prodotto, un badge per le novità: niente di tutto questo è disponibile.
• Decori la foto che hai già. Uno scatto prodotto su bianco resta uno scatto prodotto su bianco, con in più un adesivo.

Metti invece il design nel feed

Meta mostra qualunque immagine le passi il tuo feed. Quindi passale un annuncio già finito.

Un template è un layout di annuncio che Renable genera per ogni prodotto del tuo catalogo. L'immagine generata esce nel feed come immagine del prodotto. Meta la usa come qualsiasi altro annuncio di catalogo, solo che adesso ha l'aspetto del tuo marchio. I dati prodotto entrano come segnaposto con un nome, tipo [Nome prodotto] e [Prezzo], così ogni prodotto riempie i suoi.

• Il tuo marchio. I tuoi colori, i tuoi font, il tuo logo. Il prodotto sta sul tuo sfondo, scontornato da quello bianco, oppure in uno scatto lifestyle.
• Un prezzo che sa quando c'è uno sconto. Il prezzo precedente e il badge con la percentuale di sconto compaiono solo sui prodotti davvero scontati.
• Recensioni sull'immagine. Collega il feed delle recensioni e l'annuncio mostra le stelle del prodotto, il numero di recensioni o una frase da una recensione vera. Dove il punteggio è basso, nascondi le stelle.
• Promozioni con una data di fine. Un banner Black Friday che compare tra due date e sparisce da solo.
• Sempre aggiornato. Quando cambia un prezzo o un prodotto, l'immagine dell'annuncio viene rigenerata.

Non serve essere designer. Parti da un template già pronto e cambia i colori, oppure descrivi l'annuncio ad Aimée, l'agente AI dentro Renable. Lei lo costruisce in Studio, l'editor di template di Renable. Niente arriva ai tuoi annunci finché non pubblichi.

La forma giusta in ogni posizionamento

Mandi una sola immagine fissa e gira dappertutto. È così che ti ritrovi un annuncio quadrato incastrato nelle Storie, con le bande vuote sopra e sotto.

Un template contiene più formati insieme. Quadrato per il feed, verticale (4:5) e storia (9:16) per Storie e Reels. I dati prodotto sono condivisi. Il layout si imposta per ogni formato, così nella versione storia il prezzo resta lontano dai pulsanti di Meta.

Renable manda a Meta tutte le forme come un unico design con un solo nome, tipo cozy-corner. Un annuncio che usa quel design ci resta, e Meta sceglie la forma adatta al punto in cui l'annuncio viene mostrato. Perché funzioni, l'annuncio deve avere attiva l'impostazione Adatta al posizionamento di Meta nelle sue impostazioni Advantage+. Altro nel centro assistenza: Design adattivi.

Dai un video allo stesso design

Qualsiasi template può diventare un video. Dagli una durata fino a 30 secondi, anima gli elementi, e ogni prodotto avrà il suo video con il suo prezzo e le sue recensioni. Aggiungi il video allo stesso design delle immagini. Per ogni impression Meta sceglie tra immagine e video tramite un'impostazione che chiama Dynamic Media.

C'è un secondo motivo per farlo. Dynamic Media è attivo di default, e dove un prodotto non ha video Meta può aggiungerne uno trovato da sola: dalle tue schede prodotto, dalla tua Pagina Facebook o da Instagram. Parole di Meta: un video che aggiungi tu "ha la priorità su tutti i video aggiunti automaticamente, che spariscono dal catalogo". Metti il tuo e decidi tu cosa va in onda.

Aggiungi un video quando sei pronto a farlo usare a Meta. Qualsiasi annuncio con Dynamic Media attivo può attingerci, associato o no. I passaggi sono in Portare il video nei tuoi annunci di catalogo.

Quale look vende? Metti alla prova due design su un catalogo

Hai un design di tutti i giorni e uno più audace. Non ti serve un secondo catalogo né un secondo feed per scoprire quale vende. Tutti e due i design vivono già nello stesso feed.

1. Duplica il gruppo di inserzioni. Stesso catalogo, stesso pubblico, stesso budget. Dai a ogni copia il nome del suo design, così dopo il report si legge senza fatica.
2. Associa un design diverso a ciascuno. Apri l'annuncio di ogni gruppo di inserzioni in Meta Ads Manager. Nel pannello di Renable Options, clicca su Usa sul design che quel gruppo di inserzioni deve usare.
3. Lascia che sia Meta a condurre il test. Il test A/B di Meta divide il pubblico in parti uguali tra i due gruppi di inserzioni. Due gruppi di inserzioni che girano in parallelo senza test non si dividono il pubblico in parti uguali.
4. Leggi chi ha vinto in Ads Manager. Poi associa altri annunci a quel design.

Quattro cose tengono onesto il test:

• Associa i design mentre i gruppi di inserzioni sono in pausa. Un cambio crea una nuova versione della creatività dell'annuncio. Meta potrebbe rivederla, e un annuncio attivo può ripartire dalla fase di apprendimento. In pausa, partono insieme.
• Dai a tutti e due i design le stesse forme e gli stessi media. Se solo uno ha la versione storia o un video, è quella differenza che finisci per misurare.
• Prima controlla la copertura. Il pannello mostra per quanti prodotti un design viene generato. Se il design non può essere generato per un prodotto, in quel gruppo di inserzioni compare il tuo design di tutti i giorni.
• Confronta i posizionamenti feed e verticali. Storie e Reels mostrano il tuo design di tutti i giorni in entrambi i gruppi di inserzioni, quindi restano fuori dal test.

Aggiungere un design non cambia mai l'immagine che mostra un annuncio attivo. Quindi costruisci il look per il Black Friday con settimane di anticipo. Resta lì nel feed finché non gli associ un annuncio.

Non sai dove cliccare? Apri Aimée in un pannello laterale accanto ad Ads Manager. Vede gli annunci che hai aperto, ti dice quale design usa ciascuno e dove cliccare dopo, e ti riporta i dati di Meta per il periodo che le chiedi. Lei legge. Le modifiche le fai tu.

Renable Options, l'estensione Chrome che porta il pannello e Aimée dentro Meta Ads Manager, è in early access. Guarda cosa mostra su ogni annuncio, oppure la guida completa in Metti due design uno contro l'altro.

Cosa serve

I template hanno bisogno di un feed prodotti che Renable importa e manda al tuo catalogo Meta. Aimée prepara le bozze dei template, e tu li pubblichi. Non può caricare il tuo logo, i tuoi font o le tue foto, quindi quelli li aggiungi tu in Studio. È sempre Meta a decidere quale annuncio mostrare e dove. Altro sul lato Meta: Renable per Meta.

Ancora nessun feed? Parti da qui: Come esportare un feed prodotti da Shopify, WooCommerce, Magento e BigCommerce

Vendi taglie e colori? Come gestire varianti e prodotti esauriti negli annunci da catalogo di Meta