Come esportare un feed prodotti da Shopify, WooCommerce, Magento e BigCommerce

Meta, Google e TikTok aprono tutti con la stessa domanda. Dov'è il tuo feed prodotti? Il negozio ha i prodotti. Un feed magari non ce l'ha ancora.

Ecco come ricavarne uno da ciascuna delle quattro grandi piattaforme e-commerce, e le sei cose da sistemare prima di passarlo a una piattaforma pubblicitaria.

Ti serve un URL del feed

Un URL del feed è il link a un file che elenca tutti i prodotti del tuo negozio. Titolo, prezzo, immagine, disponibilità, link al prodotto. Il file si ricostruisce da solo, quindi il link mostra sempre prezzi e scorte di oggi.

Un CSV scaricato una volta non è un feed. Domani mattina è già vecchio. Qualsiasi strumento tu scelga qui sotto, quello che ti serve è un link da copiare, in formato Google Shopping. Tutte le piattaforme pubblicitarie leggono quel formato.

Shopify: forse ce l'hai già

Ogni negozio Shopify pubblica i suoi prodotti su your-store.com/products.json. Apri quell'indirizzo nel browser. Se vedi i dati dei prodotti, hai un feed e non hai installato niente. Shopify serve gli stessi prodotti anche su your-store.com/collections/all.atom.

• Compaiono solo i prodotti pubblicati sul canale di vendita Negozio online. Le bozze restano fuori.
• Una vetrina protetta da password blocca l'indirizzo, e capita spesso mentre il negozio è in costruzione.
• Shopify serve l'elenco in pagine da massimo 250 prodotti. Per un catalogo molto grande, un'app per il feed è la strada più sicura.

Devi scegliere quali prodotti e quali campi far uscire? Cerca "product feed" nello Shopify App Store. Scegli un'app che ti dia un URL del feed, non una che si limita a sincronizzare i prodotti direttamente con Google.

WooCommerce: installa un plugin per il feed

WooCommerce non ha un feed suo. Nella bacheca di WordPress vai su Plugin → Aggiungi nuovo e cerca "product feed". Product Feed PRO e CTX Feed sono due opzioni in circolazione da anni.

1. Crea un nuovo feed e scegli Google Shopping XML come formato.
2. Includi tutti i prodotti, oppure filtra la parte del negozio che vuoi negli annunci.
3. Controlla l'elenco dei campi. Titolo, descrizione, prezzo, immagine e disponibilità di solito si riempiono da soli. Assicurati che ci siano anche uno SKU o un GTIN.
4. Copia l'URL del feed e aprilo nel browser. Dovresti vedere i tuoi prodotti.

Magento e Adobe Commerce: un'estensione che aggiorna il feed a orari fissi

Nemmeno Magento ha un feed di serie. Di solito si usa un'estensione dell'Adobe Commerce Marketplace che ricostruisce il file a intervalli regolari e lo pubblica a un indirizzo fisso. Ne vendono una sia Mirasvit sia Amasty. Se il tuo negozio lo segue uno sviluppatore, per lui è un lavoro rapido.

Parti dal template Google Shopping dell'estensione. Includi prezzo e prezzo scontato, disponibilità, immagine e uno SKU o un GTIN. Poi impostala per ricostruire il file almeno una volta al giorno. Un feed Magento che si ricostruisce una volta a settimana pubblicizza le scorte della settimana scorsa.

BigCommerce: un'app per il feed, oppure passa da Merchant Center

BigCommerce non ha un feed pubblico di serie. Apri il marketplace Apps, cerca "product feed" e scegli un'app che ti dia un URL del feed.

C'è una scorciatoia. Se il tuo negozio manda già i prodotti a Google Merchant Center, i prodotti sono lì, già in forma di feed. Uno strumento che importa da Merchant Center può partire da quelli.

Sei cose da sistemare prima di inviare il feed

Un feed che si apre nel browser non è ancora un feed che vende. È su questi sei punti che i feed nuovi si inceppano, e senza fare rumore. I prodotti semplicemente non compaiono.

1. ID che non cambiano mai. Ogni prodotto ha bisogno del suo ID, e la settimana dopo deve essere lo stesso. Se un ID cambia, la piattaforma pubblicitaria vede un prodotto nuovo di zecca e riparte da zero.
2. La disponibilità con le parole della piattaforma. In stock, out of stock, preorder o backorder. Un numero di pezzi come "42" o un "sì" fa rifiutare il prodotto.
3. Prezzo e prezzo scontato, entrambi con la valuta. Devono coincidere con la pagina prodotto. Le piattaforme confrontano i due valori e possono rifiutare un prodotto quando non corrispondono.
4. GTIN e marca. Google li richiede per la maggior parte dei prodotti di marca. I plugin dei negozi spesso lasciano fuori il codice a barre, a meno che tu non lo mappi a mano.
5. Una riga per ogni taglia e colore. Ognuna con il suo ID, tutte con lo stesso item_group_id. Altrimenti una taglia esaurita continua a girare nei tuoi annunci.
6. Un'immagine principale che mostra il prodotto. Grande, nitida, senza nulla sopra. Molti negozi esportano una tabella taglie o un logo come prima immagine senza accorgersene.

Taglie, colori e prodotti esauriti meritano una guida a parte. Eccola: Come gestire varianti e prodotti esauriti negli annunci da catalogo di Meta

Sistema il feed senza tornare nel negozio

La maggior parte di quei sei punti è difficile da sistemare dentro un plugin del negozio, e chiedere un nuovo export a uno sviluppatore può richiedere settimane. Renable fa da ponte tra il tuo negozio e le piattaforme pubblicitarie. Importa il feed che il negozio già esporta e rilegge un URL del feed ogni ora. I dati li sistemi lì, con le regole, e ogni canale riceve la versione corretta.

Oppure salta la scrittura delle regole. Aimée, l'agente AI di Renable, prende l'indirizzo del tuo negozio o l'URL del feed. Verifica che contenga davvero dei prodotti, lo collega e ti dice cosa sistemare per primo.

Renable importa da un URL del feed, da Google Merchant Center, da un catalogo Meta, da un Google Sheet o da un file. Le regole e le altre modifiche che Aimée prepara restano bozze finché non le pubblichi tu. Scopri come funzionano le regole sul feed