Zo pak je varianten en uitverkochte producten aan in Meta catalogusadvertenties

Maat M was dinsdag uitverkocht. De advertentie ervoor draaide de hele week door. Of het omgekeerde gebeurde. Eén maat raakte uitverkocht en het hele product verdween uit je advertenties, alle veertig kleuren.

Allebei de problemen beginnen op dezelfde plek, en dat is niet Meta Ads Manager. Het is de manier waarop je productfeed maten, kleuren en voorraad beschrijft. Dit heeft Meta nodig uit de feed, en zo kom je daar zonder een nieuwe export uit de webshop.

Waarom Meta veertig kleuren als één product ziet

Meta adverteert catalogusitems. Eén regel in je feed is één catalogusitem. Exporteert je webshop een bank als één regel met veertig kleuren erin, dan ziet Meta één bank. Die heeft één prijs, één afbeelding en één voorraadstatus voor alle veertig.

Daarom krijgt iemand die naar de groene keek een advertentie met de grijze te zien. En daarom kan de voorraad alleen voor de hele familie tegelijk goed of fout staan.

Geef elke maat en kleur een eigen catalogusitem

De oplossing: één regel per ding dat een koper echt kan kopen. Elke regel bevat:

• Een eigen ID, meestal de SKU van de variant. Twee varianten met hetzelfde ID vallen weer samen tot één item.
• Een eigen prijs, beschikbaarheid en afbeelding. De groene bank laat de groene bank zien.
• Een eigen link, die uitkomt op de productpagina met die maat of kleur al geselecteerd.
• De maat en kleur in de velden size en color.
• Eén gedeelde item_group_id, dezelfde waarde op elke variant van het product. Die vertelt Meta dat deze regels één product met opties zijn, en niet veertig losse listings.

Laat een uitverkochte maat vanzelf wegvallen

Zodra elke maat een eigen item is, regelt de voorraad zichzelf. Items met out of stock laat Meta weg uit je catalogusadvertenties. De andere maten blijven draaien.

Verwijder uitverkochte regels niet uit de feed. Laat de regel staan en zet de beschikbaarheid om. Het item blijft in je catalogus, en de advertentie start weer zodra de voorraad terug is.

Gebruik precies deze waarden. in stock, out of stock, preorder of backorder. Een voorraadaantal als "0" of een "nee" is geen geldige waarde, en een product zonder geldige waarde kan worden afgekeurd.

Hoe haal ik een product terug zodra het weer op voorraad is?

Dat doe jij niet. Dat doet de feed. Zodra de beschikbaarheid terugspringt naar in stock, start de advertentie vanzelf weer. De echte vraag is dus hoe lang het nieuws erover doet. Er zitten drie stappen tussen.

1. Webshop naar feed. Hoe vaak bouwt je webshop zijn feed opnieuw op? Veel plugins staan standaard op één keer per dag. Zet hem op elk uur als dat kan.
2. Feed naar Meta. Open in Commerce Manager de databron van de catalogus en zet het ophaalschema op elk uur.
3. Het juiste voorraadaantal. Staat de actuele voorraad in een magazijn- of leverancierssysteem, dan loopt de feed van de webshop er misschien een dag achteraan. Koppel de magazijnfeed erbij, gematcht op GTIN of SKU, zodat de beschikbaarheid het echte aantal volgt.

Wanneer je het juist andersom doet en één variant adverteert

Splitsen is goed als varianten er anders uitzien of los uitverkopen. Het is verkeerd als je feed acht regels heeft voor hetzelfde witte T-shirt in acht maten. Die delen één afbeelding, dus je adverteert acht keer dezelfde foto.

Houd daarbij één regel per product aan. Meestal kies je de goedkoopste variant, want die prijs wil je in de advertentie. Zorg dat de regel die je aanhoudt een stabiel ID heeft, zodat het hetzelfde item blijft als een andere maat de goedkoopste wordt.

Regel het allemaal zonder de webshop aan te raken

Webshopplugins laten je zelden varianten hervormen, en een nieuwe export van een developer kan weken duren. Renable zit tussen je webshop en Meta. Het importeert de feed die je hebt, leest hem elk uur opnieuw en stuurt Meta de gerepareerde versie.

• Splitsen in varianten. Eén regel maakt van een rij die zijn maten of kleuren opsomt één product per variant. Elke variant krijgt zijn eigen ID uit zijn eigen SKU. Renable houdt je tegen als je een splitsing wilt publiceren waarbij varianten een ID zouden delen.
• Voorraadaantallen omzetten in beschikbaarheid. Een regel zet in stock bij een aantal van minstens 1, en anders out of stock.
• Een magazijn- of leveranciersfeed koppelen. Gematcht op GTIN of SKU, en bij elke import opnieuw gekoppeld.
• Producten groeperen. Houd één product per familie aan, de goedkoopste, met een ID dat blijft staan als de prijzen bewegen.

Of zeg het in één zin. Aimée, de AI-agent in Renable, stelt de regels op. Er verandert niets aan je advertenties totdat jij publiceert.

Twee dingen om te weten. Een feed kan één keer gesplitst worden, dus splits voor elke combinatie van maat en kleur op de kolom die elke combinatie al opsomt. En elke variant telt als één feeditem op je abonnement.

Nog geen feed? Begin hier: Zo exporteer je een productfeed uit Shopify, WooCommerce, Magento en BigCommerce