Så hanterar du varianter och slutsålda produkter i Metas katalogannonser

Storlek M blev slutsåld på tisdagen. Annonsen för den gick hela veckan. Eller så hände det omvända. En storlek tog slut och hela produkten försvann ur dina annonser, alla fyrtio färger.

Båda problemen börjar på samma ställe, och det är inte Meta Ads Manager. Det är hur din produktfeed beskriver storlekar, färger och lager. Så här vill Meta ha feeden, och så tar du dig dit utan en ny export från butiken.

Därför ser Meta fyrtio färger som en produkt

Meta annonserar katalogartiklar. En rad i feeden är en katalogartikel. Exporterar butiken en soffa som en enda rad med fyrtio färger inuti ser Meta en soffa. Den har ett pris, en bild och en lagerstatus för alla fyrtio.

Det är därför en besökare som tittat på den gröna får en annons med den grå. Och det är därför lagret bara kan vara rätt eller fel för hela familjen på en gång.

Ge varje storlek och färg en egen katalogartikel

Lösningen är en rad per sak en kund faktiskt kan köpa. Varje rad bär med sig:

• Ett eget ID, oftast variantens SKU. Två varianter med samma ID faller ihop till en artikel igen.
• Eget pris, egen lagerstatus och egen bild. Den gröna soffan visar den gröna soffan.
• En egen länk, som landar på produktsidan med den storleken eller färgen redan vald.
• Sin storlek och färg i fälten size och color.
• Ett gemensamt item_group_id, samma värde på varje variant av produkten. Det talar om för Meta att raderna är en produkt med val, inte fyrtio orelaterade artiklar.

Låt en slutsåld storlek falla bort av sig själv

När varje storlek är en egen artikel sköter lagret sig självt. Meta lämnar artiklar märkta out of stock utanför dina katalogannonser. Övriga storlekar fortsätter gå.

Radera inte slutsålda rader ur feeden. Behåll raden och vänd på lagerstatusen. Artikeln ligger kvar i katalogen, och annonsen för den startar igen när varan kommer in.

Använd exakta värden. in stock, out of stock, preorder eller backorder. Ett lagersaldo som ”0” eller ett ”nej” är inte ett giltigt värde, och en produkt utan giltigt värde kan nekas.

Hur får jag tillbaka en produkt när den finns i lager igen?

Det gör du inte. Det gör feeden. När lagerstatusen slår tillbaka till in stock startar annonsen igen av sig själv. Den riktiga frågan är hur lång tid beskedet tar på sig. Det är tre hopp.

1. Butik till feed. Hur ofta bygger butiken om sin feed? Många tillägg står på en gång om dagen som standard. Ställ om till en gång i timmen om du kan.
2. Feed till Meta. Öppna katalogens datakälla i Commerce Manager och ställ in den schemalagda hämtningen på varje timme.
3. Rätt lagersaldo. Ligger det aktuella saldot i ett lager- eller leverantörssystem kan butikens egen feed ligga ett dygn efter. Koppla in lagerfeeden, matchad på GTIN eller SKU, så följer lagerstatusen det verkliga saldot.

När det är bättre att göra tvärtom och annonsera en variant

Att dela upp är rätt när varianter ser olika ut eller tar slut var för sig. Det är fel när feeden har åtta rader för samma vita T-shirt i åtta storlekar. De delar en bild, så du annonserar samma bild åtta gånger.

För dem behåller du en rad per produkt. Den billigaste varianten är det vanliga valet, eftersom det är det priset du vill ha i annonsen. Se till att raden du behåller har ett stabilt ID, så att det är samma artikel när en annan storlek blir billigast.

Gör allt utan att röra butiken

Butikstillägg låter dig sällan bygga om varianter, och en ny export från en utvecklare kan ta veckor. Renable sitter mellan butiken och Meta. Renable importerar feeden du har, läser om den varje timme och skickar den fixade versionen till Meta.

• Dela upp i varianter. En regel gör en rad som räknar upp sina storlekar eller färger till en produkt per variant. Varje variant får sitt eget ID från sitt eget SKU. Renable stoppar dig från att publicera en uppdelning där varianter skulle dela ID.
• Gör om lagersaldon till lagerstatus. En regel sätter värdet till ”in stock” när saldot är minst 1, annars ”out of stock”.
• Koppla in en lager- eller leverantörsfeed. Matchad på GTIN eller SKU, och kopplad på nytt vid varje import.
• Slå ihop produkter. Behåll en produkt per familj, den billigaste, med ett ID som ligger kvar när priserna rör sig.

Eller säg det i en mening. Aimée, AI-agenten inne i Renable, skriver utkast till reglerna. Inget ändras i dina annonser förrän du publicerar.

Två saker att känna till. En feed kan delas upp en gång, så för varje kombination av storlek och färg delar du upp på kolumnen som redan listar varje kombination. Och varje variant räknas som en feed-post på din plan.

Ingen feed än? Börja här: Så exporterar du en produktfeed från Shopify, WooCommerce, Magento och BigCommerce