Jak ogarnąć warianty i produkty niedostępne w reklamach katalogowych Meta

Rozmiar M wyprzedał się we wtorek. Reklama chodziła przez cały tydzień. Albo odwrotnie. Jeden rozmiar się wyprzedał i cały produkt zniknął z twoich reklam, ze wszystkimi czterdziestoma kolorami.

Oba problemy zaczynają się w tym samym miejscu, i nie jest to Meta Ads Manager. To sposób, w jaki twój feed produktowy opisuje rozmiary, kolory i stany magazynowe. Oto czego Meta potrzebuje z feedu i jak to zrobić bez nowego eksportu ze sklepu.

Dlaczego Meta traktuje czterdzieści kolorów jako jeden produkt

Meta reklamuje pozycje z katalogu. Jeden wiersz w twoim feedzie to jedna pozycja w katalogu. Jeśli twój sklep eksportuje sofę jako jeden wiersz z czterdziestoma kolorami w środku, Meta widzi jedną sofę. Ma ona jedną cenę, jedno zdjęcie i jeden status dostępności dla wszystkich czterdziestu.

Dlatego klient, który oglądał zielony model, dostaje reklamę z szarym. I dlatego stan magazynowy może być poprawny albo błędny tylko dla całej rodziny naraz.

Daj każdemu rozmiarowi i kolorowi własną pozycję w katalogu

Wystarczy jeden wiersz na każdą rzecz, którą klient naprawdę może kupić. Każdy wiersz zawiera:

• Własne ID, zwykle SKU wariantu. Dwa warianty z tym samym ID zlewają się z powrotem w jedną pozycję.
• Własną cenę, dostępność i zdjęcie. Zielona sofa pokazuje zieloną sofę.
• Własny link, prowadzący na stronę produktu z już wybranym rozmiarem albo kolorem.
• Swój rozmiar i kolor w polach size i color.
• Wspólny item_group_id, ta sama wartość na każdym wariancie produktu. Mówi on Meta, że te wiersze to jeden produkt z opcjami, a nie czterdzieści niepowiązanych ofert.

Pozwól wyprzedanemu rozmiarowi wypaść samemu

Kiedy każdy rozmiar jest osobną pozycją, stany magazynowe załatwiają się same. Pozycje oznaczone jako out of stock Meta pomija w reklamach z katalogu. Pozostałe rozmiary wyświetlają się dalej.

Nie usuwaj wyprzedanych wierszy z feedu. Zostaw wiersz i przestaw jego dostępność. Pozycja zostaje w katalogu, a jej reklama rusza znowu, gdy towar wróci.

Używaj dokładnie tych wartości. in stock, out of stock, preorder albo backorder. Stan magazynowy typu „0” albo „no” nie jest poprawną wartością, a produkt bez poprawnej wartości może zostać odrzucony.

Jak przywrócić produkt, gdy znów jest dostępny?

Ty nic nie robisz. Robi to feed. Gdy dostępność wróci na in stock, reklama rusza sama. Prawdziwe pytanie brzmi więc, ile czasu potrzebuje ta wiadomość. Są trzy przeskoki.

1. Ze sklepu do feedu. Jak często twój sklep buduje feed od nowa? Wiele wtyczek domyślnie robi to raz na dobę. Ustaw co godzinę, jeśli możesz.
2. Z feedu do Meta. W Commerce Managerze otwórz źródło danych katalogu i ustaw zaplanowane pobieranie na co godzinę.
3. Prawdziwy stan magazynowy. Jeśli aktualne stany siedzą w systemie magazynowym albo u dostawcy, własny feed sklepu może być o dzień z tyłu. Dołącz do niego feed z magazynu, dopasowany po GTIN albo SKU, żeby dostępność szła za prawdziwym stanem.

Kiedy zrobić odwrotnie i reklamować jeden wariant

Podział ma sens, gdy warianty wyglądają inaczej albo wyprzedają się osobno. Nie ma sensu, gdy twój feed ma osiem wierszy dla tego samego białego T-shirtu w ośmiu rozmiarach. Mają jedno wspólne zdjęcie, więc reklamujesz to samo zdjęcie osiem razy.

W takich przypadkach zostaw jeden wiersz na produkt. Zwykle wybiera się najtańszy wariant, bo to jego cena ma być w reklamie. Zadbaj o to, żeby zostawiony wiersz miał stabilne ID, dzięki czemu pozostanie tą samą pozycją, gdy najtańszy stanie się inny rozmiar.

Zrób wszystko bez dotykania sklepu

Wtyczki sklepowe rzadko pozwalają przebudować warianty, a nowy eksport od programisty może zająć tygodnie. Renable stoi między twoim sklepem a Meta. Importuje feed, który masz, czyta go od nowa co godzinę i wysyła Meta poprawioną wersję.

• Podziel na warianty. Jedna reguła zamienia wiersz, który wymienia swoje rozmiary albo kolory, w jeden produkt na wariant. Każdy wariant dostaje własne ID ze swojego SKU. Renable nie pozwoli ci opublikować podziału, w którym warianty miałyby wspólne ID.
• Zamień stany magazynowe na dostępność. Reguła ustawia in stock, gdy stan wynosi co najmniej 1, a w pozostałych przypadkach out of stock.
• Dołącz feed z magazynu albo od dostawcy. Dopasowany po GTIN albo SKU i dołączany na nowo przy każdym imporcie.
• Grupuj produkty. Zostaw jeden produkt na rodzinę, ten najtańszy, z ID, które nie rusza się przy zmianach cen.

Albo powiedz to jednym zdaniem. Aimée, agentka AI w Renable, przygotuje wersję roboczą reguł. W twoich reklamach nic się nie zmieni, dopóki nie opublikujesz.

Dwie rzeczy, o których warto wiedzieć. Feed można podzielić tylko raz, więc żeby mieć każdą kombinację rozmiaru i koloru, podziel po kolumnie, która już wymienia każdą kombinację. I każdy wariant liczy się w twoim planie jako jedna pozycja w feedzie.

Nie masz jeszcze feedu? Zacznij tutaj: Jak wyeksportować feed produktowy z Shopify, WooCommerce, Magento i BigCommerce