Slik håndterer du varianter og utsolgte produkter i katalogannonser på Meta

Størrelse M ble utsolgt på tirsdag. Annonsen for den gikk hele uka. Eller det motsatte skjedde. Én størrelse ble utsolgt og hele produktet forsvant fra annonsene dine, alle førti fargene.

Begge problemene starter samme sted, og det er ikke i Meta Ads Manager. Det er i måten produktfeeden din beskriver størrelser, farger og lager på. Her er hva Meta trenger fra feeden, og hvordan du kommer dit uten en ny eksport fra butikken.

Derfor behandler Meta førti farger som ett produkt

Meta annonserer katalogoppføringer. Én rad i feeden din er én katalogoppføring. Eksporterer butikken din en sofa som én enkelt rad med førti farger listet opp inni, ser Meta én sofa. Den har én pris, ett bilde og én lagerstatus for alle førti.

Det er derfor en kunde som så på den grønne, får en annonse som viser den grå. Og det er derfor lageret bare kan være riktig eller feil for hele familien på én gang.

Gi hver størrelse og farge sin egen katalogoppføring

Løsningen er én rad per ting en kunde faktisk kan kjøpe. Hver rad bærer med seg:

• Sin egen ID, vanligvis variantens SKU. To varianter med samme ID smelter sammen til én oppføring igjen.
• Sin egen pris, tilgjengelighet og bilde. Den grønne sofaen viser den grønne sofaen.
• Sin egen lenke, som lander på produktsiden med den størrelsen eller fargen allerede valgt.
• Størrelse og farge i feltene size og color.
• En felles item_group_id, samme verdi på hver variant av produktet. Den forteller Meta at disse radene er ett produkt med valg, ikke førti urelaterte oppføringer.

La en utsolgt størrelse falle ut av seg selv

Når hver størrelse er sin egen oppføring, ordner lageret seg selv. Meta holder oppføringer merket out of stock utenfor katalogannonsene dine. De andre størrelsene fortsetter å gå.

Ikke slett utsolgte rader fra feeden. Behold raden og snu tilgjengeligheten. Oppføringen blir stående i katalogen, og annonsen for den starter igjen når varen er på lager.

Bruk de eksakte verdiene. in stock, out of stock, preorder eller backorder. Et lagertall som «0» eller et «nei» er ingen gyldig verdi, og et produkt uten gyldig verdi kan bli avvist.

Hvordan får jeg et produkt tilbake når det er på lager igjen?

Det gjør ikke du. Det gjør feeden. Når tilgjengeligheten snur tilbake til in stock, starter annonsen igjen av seg selv. Så det egentlige spørsmålet er hvor lang tid nyheten bruker på å komme frem. Det er tre hopp.

1. Butikk til feed. Hvor ofte bygger butikken din feeden sin på nytt? Mange plugins står på én gang om dagen som standard. Sett den til hver time hvis du kan.
2. Feed til Meta. Åpne datakilden til katalogen i Commerce Manager og sett den planlagte hentingen til hver time.
3. Riktig lagertall. Ligger det ekte lageret i et lager- eller leverandørsystem, kan butikkens egen feed være et døgn bak. Koble lagerfeeden inn, matchet på GTIN eller SKU, så tilgjengeligheten følger det virkelige tallet.

Når du bør gå andre veien og annonsere én variant

Oppdeling er riktig når variantene ser forskjellige ut eller blir utsolgt hver for seg. Det er feil når feeden din har åtte rader for den samme hvite T-skjorta i åtte størrelser. De deler ett bilde, så du annonserer det samme bildet åtte ganger.

For dem beholder du én rad per produkt. Den billigste varianten er det vanlige valget, siden det er den prisen du vil ha i annonsen. Sørg for at raden du beholder har en stabil ID, så den forblir samme oppføring når en annen størrelse blir den billigste.

Gjør alt sammen uten å røre butikken

Butikkplugins lar deg sjelden forme om varianter, og en ny eksport fra en utvikler kan ta uker. Renable ligger mellom nettbutikken din og Meta. Renable importerer feeden du har, leser den på nytt hver time og sender Meta den fiksede versjonen.

• Del opp i varianter. Én regel gjør en rad som lister opp størrelsene eller fargene sine, om til ett produkt per variant. Hver variant får sin egen ID fra sin egen SKU. Renable stopper deg fra å publisere en oppdeling der varianter ville delt ID.
• Gjør lagertall om til tilgjengelighet. En regel setter in stock når tallet er minst 1, og out of stock ellers.
• Koble på en feed fra lager eller leverandør. Matchet på GTIN eller SKU, og koblet på nytt ved hver import.
• Grupper produkter. Behold ett produkt per familie, det billigste, med en ID som står stille når prisene beveger seg.

Eller si det i en setning. Aimée, AI-agenten inne i Renable, lager utkast til reglene. Ingenting endrer seg i annonsene dine før du publiserer.

To ting å vite. En feed kan deles opp én gang, så for hver kombinasjon av størrelse og farge deler du opp på kolonnen som allerede lister hver kombinasjon. Og hver variant teller som én feed-post på planen din.

Ingen feed ennå? Start her: Slik eksporterer du en produktfeed fra Shopify, WooCommerce, Magento og BigCommerce