Sådan eksporterer du et produktfeed fra Shopify, WooCommerce, Magento og BigCommerce

Meta, Google og TikTok starter alle med samme spørgsmål: Hvor er dit produktfeed? Din webshop har produkterne. Den har måske ikke et feed endnu.

Her kan du se, hvordan du får et feed ud af hver af de fire store webshopplatforme, og hvilke seks ting du skal rette, før du sender det til et annoncenetværk.

Det, du skal bruge, er en feed-URL

En feed-URL er et link til en fil, der indeholder alle produkter i din webshop. Titel, pris, billede, lager, produktlink. Filen opdaterer sig selv, så linket altid viser dagens priser og lagertal.

En CSV, du henter én gang, er ikke et feed. I morgen tidlig er den forældet. Uanset hvilket værktøj du vælger nedenfor, er det, du skal have ud af det, et link, du kan kopiere, i Google Shopping-format. Alle annoncenetværk læser det format.

Shopify: du har måske allerede et

Alle Shopify-webshops viser deres produkter på your-store.com/products.json. Åbn den adresse i en browser. Kan du se produktdata, har du et feed uden at have installeret noget. Shopify viser også de samme produkter på your-store.com/collections/all.atom.

• Kun produkter, der er udgivet til salgskanalen Online Store, kommer med. Kladder kommer ikke med.
• Har webshoppen adgangskode, er adressen spærret. Det er almindeligt, mens en webshop bliver bygget.
• Shopify leverer listen i sider på op til 250 produkter. Til et meget stort katalog er en feed-app den sikrere vej.

Skal du selv vælge, hvilke produkter og felter der sendes af sted? Søg efter ”product feed” i Shopify App Store. Vælg en app, der giver dig en feed-URL, ikke en der kun synkroniserer direkte ind i Google.

WooCommerce: installér et feed-plugin

WooCommerce har ikke sit eget feed. Gå ind i WordPress-administrationen under Plugins → Tilføj nyt og søg efter ”product feed”. Product Feed PRO og CTX Feed er to plugins, der har eksisteret længe.

1. Opret et nyt feed og vælg Google Shopping XML som format.
2. Tag alle produkter med, eller filtrér ned til den del af webshoppen, du vil annoncere for.
3. Tjek feltlisten. Titel, beskrivelse, pris, billede og lagerstatus udfylder sig som regel selv. Sørg for, at et SKU eller GTIN også er med.
4. Kopiér feed-URL’en og åbn den i en browser. Du skulle gerne se dine produkter.

Magento og Adobe Commerce: en feed-udvidelse på fast interval

Magento har heller ikke et feed indbygget. Den normale vej er en udvidelse fra Adobe Commerce Marketplace, som bygger filen på et fast interval og leverer den på en fast adresse. Både Mirasvit og Amasty sælger en. Har du en udvikler på webshoppen, er det en kort opgave for vedkommende.

Start fra udvidelsens Google Shopping-skabelon. Tag pris og tilbudspris, lagerstatus, billede og et SKU eller GTIN med. Sæt den derefter til at bygge filen mindst én gang om dagen. Et Magento-feed, der bygges én gang om ugen, annoncerer med sidste uges lager.

BigCommerce: en feed-app, eller gå via Merchant Center

BigCommerce har som standard intet offentligt feed. Åbn markedspladsen Apps, søg efter ”product feed” og vælg en app, der giver dig en feed-URL.

Der er en genvej. Sender din webshop allerede sine produkter til Google Merchant Center, ligger produkterne der i feed-form. Et værktøj, der kan importere fra Merchant Center, kan starte derfra i stedet.

Seks ting, du skal rette, før feedet sendes videre

Et feed, der åbner i en browser, er ikke det samme som et feed, der sælger. Det er her, nye feeds går galt, og det sker i stilhed. Produkterne dukker bare ikke op.

1. ID’er, der aldrig ændrer sig. Hvert produkt skal have sit eget ID, og det skal være det samme ID i næste uge. Når et ID ændrer sig, ser annoncenetværket et helt nyt produkt og starter forfra med det.
2. Lagerstatus med netværkets egne ord. In stock, out of stock, preorder eller backorder. Et lagertal som ”42” eller et ”yes” får produktet afvist.
3. Pris og tilbudspris, begge med valuta. De skal passe med produktsiden. Netværkene sammenligner de to og kan afvise et produkt, når de ikke stemmer.
4. GTIN og mærke. Google kræver dem på de fleste mærkevarer. Webshop-plugins dropper tit stregkoden, medmindre du selv mapper den.
5. Én række pr. størrelse og farve. Hver med sit eget ID, og alle med samme item_group_id. Ellers kører en udsolgt størrelse videre i dine annoncer.
6. Et hovedbillede, der viser produktet. Stort, skarpt, intet, der dækker det. Mange webshops sender et størrelsesskema eller et logo af sted som billede ét uden at opdage det.

Størrelser, farver og udsolgte produkter fortjener deres egen guide. Den er her: Sådan håndterer du varianter og udsolgte produkter i Metas katalogannoncer

Ret feedet uden at gå tilbage til webshoppen

De fleste af de seks ting er svære at rette inde i et webshop-plugin, og at bede en udvikler om en ny eksport kan tage uger. Renable sidder mellem din webshop og annoncenetværkene. Den importerer det feed, din webshop allerede sender ud, og læser en feed-URL igen hver time. Der retter du dataene med regler, og alle kanaler får den rettede udgave.

Eller spring regelskrivningen over. Aimée, AI-agenten i Renable, tager din webshopadresse eller din feed-URL. Hun tjekker, at den rent faktisk leverer produkter, forbinder den og fortæller dig, hvad du skal rette først.

Renable importerer fra en feed-URL, Google Merchant Center, et Meta-katalog, et Google Sheet eller en fil. Regler og andre ændringer, som Aimée laver, er kladder, indtil du udgiver dem. Se, hvordan feed-regler virker