Como personalizar o criativo dos anúncios de catálogo Advantage+ da Meta com templates

Passa os olhos por alguns anúncios de catálogo e já conheces o visual. Um produto em fundo branco, um título, um preço. O teu e o de toda a gente.

Não tem de ser assim. Vê o que podes mudar dentro do Meta Ads Manager, onde isso acaba, e como um template põe a tua marca, o preço, as avaliações e a forma certa em cada anúncio. Imagem e vídeo. Com um teste a sério entre dois visuais.

Porque todos os anúncios de catálogo parecem iguais

Os anúncios de catálogo Advantage+ (o novo nome da Meta para os anúncios dinâmicos de produto) são construídos a partir do teu feed de produtos. A Meta pega na imagem, no título e no preço de cada produto e monta o anúncio. Ou seja, o anúncio nunca é melhor do que a imagem do feed.

Na maioria das lojas, essa imagem é o pack shot da página de produto. Foi fotografada para ficar numa grelha arrumada de produtos. Nunca foi pensada para travar o dedo de quem faz scroll.

O que podes mudar dentro do Meta Ads Manager

A Meta dá aos anúncios de catálogo algumas ferramentas de criativo próprias. Estão nas definições de criativo do anúncio.

• Uma moldura. Uma imagem que carregas, como uma borda ou o teu logótipo, sobreposta a todas as imagens de produto.
• Etiquetas com dados do catálogo. O preço atual, um preço promocional riscado, a percentagem de desconto ou envio grátis. O aspeto defines tu.
• Melhorias de criativo do Advantage+. A Meta também pode retocar as tuas imagens, com fundos gerados ou imagens ampliadas.

Se só queres um autocolante com o preço em cada anúncio, não precisas de ler mais.

Onde as ferramentas da Meta não chegam

• Uma moldura serve para tudo. A mesma moldura fica no teu bestseller e nas sobras da estação passada. Não consegue mostrar as 4,9 estrelas de um produto nem assinalar outro como novidade.
• As etiquetas ficam-se pelo preço, desconto e envio. Avaliações, um título escrito para o produto, um selo para novidades: nada disso está nas opções.
• Decoras a foto que já tens. Um pack shot em fundo branco continua um pack shot em fundo branco, agora com um autocolante.

Põe o design no feed

A Meta mostra a imagem que o feed lhe der. Por isso, dá-lhe um anúncio já acabado.

Um template é um layout de anúncio que a Renable gera para todos os produtos do teu catálogo. A imagem gerada vai no feed como a imagem do produto. A Meta trata-a como qualquer outro anúncio de catálogo, só que agora com a cara da tua marca. Os dados de produto entram como campos com nome, como [Nome do produto] e [Preço], e cada produto preenche os seus.

• A tua marca. As tuas cores, os teus tipos de letra, o teu logótipo. O produto fica no teu fundo, recortado do fundo branco, ou numa foto de lifestyle.
• Um preço que sabe das promoções. O preço antigo e um selo de percentagem de desconto aparecem só nos produtos que estão mesmo em promoção.
• Avaliações na imagem. Liga o teu feed de avaliações e o anúncio mostra as estrelas do produto, o número de avaliações ou uma frase de uma avaliação real. Esconde as estrelas onde a nota é baixa.
• Promoções com data de fim. Um banner de Black Friday que aparece entre duas datas e desaparece sozinho.
• Sempre atual. Quando um preço ou um produto muda, a imagem do anúncio é gerada de novo.

Não precisas de ser designer. Começa por um template pronto e troca as cores pelas tuas, ou descreve o anúncio à Aimée, a agente de IA integrada na Renable. Ela constrói-o no Studio, o editor de templates da Renable. Nada chega aos teus anúncios antes de publicares.

A forma certa em cada posicionamento

Envia uma imagem fixa e ela vai para todo o lado. É assim que acabas com um anúncio quadrado metido nos Stories, com barras vazias em cima e em baixo.

Um template guarda vários tamanhos ao mesmo tempo. Quadrado para o feed, vertical (4:5) e story (9:16) para Stories e Reels. Os dados de produto são partilhados. O layout define-se por tamanho, por isso, na versão story, o preço pode ficar longe dos botões da Meta.

A Renable envia todas as formas para a Meta como um só design com um só nome, por exemplo cozy-corner. Um anúncio ligado a esse design fica com ele, e a Meta escolhe a forma que encaixa onde o anúncio está a aparecer. Para isso, o anúncio precisa da opção Adaptar ao posicionamento da Meta ativada nas definições Advantage+. Mais no centro de ajuda: Designs adaptativos.

Junta um vídeo ao mesmo design

Qualquer template pode ser vídeo. Dá-lhe uma duração até 30 segundos, anima os elementos, e cada produto fica com o seu vídeo, com o seu preço e as suas avaliações. Adiciona o vídeo ao mesmo design das imagens. A Meta escolhe imagem ou vídeo em cada impressão através de uma opção a que chama Dynamic Media.

Há uma segunda razão para o fazer. O Dynamic Media está ativado por predefinição e, quando um produto não tem vídeo, a Meta pode ir buscar um por conta própria: às tuas páginas de produto, à tua Página do Facebook ou ao teu Instagram. Nas palavras da própria Meta, um vídeo que adicionas tu “tem prioridade sobre todos os vídeos adicionados automaticamente, o que faz com que desapareçam do catálogo.” Dá o teu e és tu quem decide o que passa.

Adiciona um vídeo quando quiseres que a Meta o use. Qualquer anúncio com Dynamic Media ativado pode recorrer a ele, esteja ligado a um design ou não. Os passos estão em Levar vídeo para os teus anúncios de catálogo.

Que visual vende? Testa dois designs no mesmo catálogo

Tens um design para o dia a dia e outro mais arrojado. Não precisas de um segundo catálogo nem de um segundo feed para saber qual vende. Os dois designs já estão no mesmo feed.

1. Duplica o conjunto de anúncios. Mesmo catálogo, mesmo público, mesmo orçamento. Dá a cada cópia o nome do seu design para que o relatório faça sentido mais tarde.
2. Liga um design diferente a cada um. Abre o anúncio de cada conjunto de anúncios no Meta Ads Manager. No painel da Renable Options, clica em Usar no design que queres nesse conjunto de anúncios.
3. Deixa a Meta correr o teste. O teste A/B da Meta divide o público em partes iguais entre os dois conjuntos de anúncios. Dois conjuntos de anúncios a correr lado a lado sem esse teste não dividem o público por igual.
4. Vê o vencedor no Ads Manager. Depois liga mais anúncios a esse design.

Quatro cuidados para um teste justo:

• Liga os designs com os conjuntos de anúncios em pausa. Uma troca cria uma nova versão do criativo do anúncio. A Meta pode analisá-lo outra vez, e um anúncio no ar pode reiniciar a aprendizagem. Em pausa, ambos arrancam juntos.
• Dá aos dois designs as mesmas formas e o mesmo conteúdo multimédia. Se só um tiver versão story ou vídeo, é essa diferença que acabas por medir.
• Vê primeiro a cobertura. O painel mostra quantos produtos um design cobre. Quando o design não consegue gerar a imagem de um produto, esse produto aparece com o teu design do dia a dia nesse conjunto de anúncios.
• Compara os posicionamentos de feed e vertical. Nos Stories e Reels, os dois conjuntos de anúncios mostram o teu design do dia a dia, por isso ficam fora do teste.

Adicionar um design nunca muda a imagem de um anúncio que já está a correr. Por isso, prepara o visual de Black Friday com semanas de antecedência. Fica à espera no feed até ligares um anúncio a ele.

Não sabes onde clicar? Abre a Aimée num painel lateral ao lado do Ads Manager. Ela vê os anúncios que tens abertos, diz-te que design cada um usa e onde clicar a seguir, e cita o que a Meta reportou para o período que lhe pedires. Ela lê. As mudanças fazes tu.

A Renable Options, a extensão do Chrome que coloca o painel e a Aimée dentro do Meta Ads Manager, está em acesso antecipado. Vê o que mostra em cada anúncio, ou o guia completo em Testar dois designs um contra o outro.

O que é preciso

Os templates precisam de um feed de produtos que a Renable importa e envia para o teu catálogo da Meta. A Aimée prepara os templates em rascunho e és tu quem os publica. Ela não consegue carregar o teu logótipo, tipos de letra ou fotos, por isso adiciona-os tu no Studio. A Meta continua a decidir que anúncio aparece onde. Mais sobre o lado da Meta: Renable para Meta.

Ainda não tens feed? Começa por aqui: Como exportar um feed de produtos do Shopify, WooCommerce, Magento e BigCommerce

Vendes tamanhos e cores? Como lidar com variantes e produtos esgotados nos anúncios de catálogo da Meta