GTIN, MPN und Marke: Welche Produktkennzeichen dein Feed braucht und was du sendest, wenn ein Produkt keine hat

Merchant Center meldet, dass bei ein paar hundert Produkten die Identifier fehlen. Meta will zu jedem Artikel eine Marke. Und die Tabelle deines Lieferanten hat eine Spalte EAN, eine Spalte MPN und eine dritte, die bei allem leer ist, was du selbst herstellst.

Hier steht, was die einzelnen Codes leisten, welches Netzwerk auf welchen besteht, was du bei einem Produkt ohne Barcode schickst und wie du die Lücken im ganzen Katalog an einem Nachmittag füllst.

Die drei Identifier

• Die GTIN ist der Barcode. Die Nummer auf der Verpackung. In Europa kennst du sie als EAN, in Nordamerika als UPC, bei Büchern als ISBN. Sie bezeichnet genau ein hergestelltes Produkt und ist in jedem Shop dieselbe.
• Die Marke sagt, von wem es kommt. Der Name, unter dem das Produkt verkauft wird. Fast jedes Produkt hat eine, und ohne Barcode halten sich die Netzwerke daran.
• Die MPN ist die Teilenummer des Herstellers. Allein ist sie marktweit nicht eindeutig. Zusammen mit der Marke bezeichnet sie ein bestimmtes Produkt. Deshalb gehören die beiden immer zusammen.

Oft wird noch ein vierter Code dazugezählt. item_group_id ist kein Identifier für ein einzelnes Produkt. Es ist der gemeinsame Wert, der einem Netzwerk sagt: M, L und XL sind ein Produkt mit Varianten. Jede Größe behält ihre eigene ID und ihren eigenen Barcode.

Warum das für die Netzwerke zählt

Ein Werbenetzwerk erkennt an den Identifiern, welches Produkt du bewirbst, und ordnet es demselben Artikel in anderen Shops zu. Ein Produkt, das es erkennt, kann bei den passenden Suchanfragen erscheinen und mit den anderen Angeboten zu diesem Artikel mithalten. Ein Produkt, das es nicht erkennt, ist schwerer zu platzieren und erreicht meist weniger Menschen. Google wird da deutlich: Wer ein Produkt ohne die vorhandene GTIN übermittelt, muss mit eingeschränkter Sichtbarkeit rechnen.

Am deutlichsten wird es bei den Preisvergleichsportalen. Prisjakt stellt dein Angebot auf die Produktseite, auf der andere Shops schon stehen, und findet diese Seite über den Barcode. Fehlt die GTIN, muss Prisjakt dein Angebot auf anderem Weg zuordnen.

GTIN im Vergleich zu MPN: Welches Netzwerk will was?

Die Regel ist überall dieselbe, nur jeweils anders formuliert.

• Google empfiehlt eine GTIN für jedes Produkt, das eine hat, verlangt eine MPN bei Produkten ohne vom Hersteller zugewiesene GTIN und verlangt eine Marke bei neuen Produkten, die klar einer Marke zuzuordnen sind. Ein Produkt ohne Barcode braucht also Marke und MPN zusammen.
• Meta verlangt bei jedem Produkt eine Marke. GTIN und MPN sind optional.
• TikTok verlangt ebenfalls bei jedem Produkt eine Marke.
• Criteo will bei jedem Produkt einen Barcode oder eine Hersteller-Teilenummer. Eines von beiden.

Die kurze Antwort auf „GTIN oder MPN?“ lautet also: Schick die GTIN, wenn das Produkt eine hat, und sonst Marke plus MPN. Die Marke setzt du ohnehin bei allem.

Was du schickst, wenn ein Produkt keinen Barcode hat

Manche Produkte haben wirklich keinen. Maßanfertigungen und Auftragsproduktion, Handgemachtes, Vintage- und Antikstücke und Eigenmarken, für die nie ein Barcode vergeben wurde. Erfinde keinen. Eine ausgedachte Nummer fällt entweder bei der Prüfung durch oder zeigt auf das Produkt von jemand anderem.

Für Google schickst du Marke plus MPN, soweit vorhanden. Hat ein Produkt beides nicht, setze identifier_exists auf no. Damit weiß Google, dass das Produkt zu den Ausnahmen gehört, und fragt nicht weiter nach. Bei Produkten, die Identifier haben, setze den Wert nicht. Davor warnt Google ausdrücklich. Meta und TikTok haben keinen vergleichbaren Schalter. Dort reicht eine korrekte Marke.

Zwei Gründe, warum ein übermittelter Barcode trotzdem scheitert

1. Die Prüfziffer passt nicht. Jede GTIN, EAN und UPC endet mit einer Ziffer, die sich aus dem Rest der Nummer berechnet. Ein Tippfehler oder ein abgeschnittener Wert ergibt einen Barcode, der gut aussieht und ungültig ist. Google meldet ihn als ungültigen Wert. Renable fängt diesen Fall ab, bevor Google ihn sieht: Das Produkt wird importiert, der falsche Barcode fliegt raus, bevor der Feed ein Netzwerk erreicht, und der Import sagt dir, wie viele es waren.
2. Die Nummer ist gültig und gehört zu einem anderen Produkt. Meist ein Barcode, der aus der Nachbarzeile kopiert wurde. Google nennt das eine falsche GTIN. Allein an der Nummer erkennt das kein Tool. Dafür musst du am Produkt selbst oder beim Hersteller nachsehen.

Lücken im ganzen Katalog füllen, nicht Produkt für Produkt

Renable importiert den Feed, den dein Shop schon exportiert, und du korrigierst ihn, ohne den Shop anzufassen. Die Identifier liegen im Mapping eines Katalogs in der Gruppe Identity. Es gibt drei Wege, sie zu füllen.

• Eine vorhandene Spalte mappen. Steht der Barcode im Feed unter EAN, UPC oder Barcode, verknüpfe das GTIN-Feld damit. Der Füllstandsbalken zeigt dir, wie viel vom Katalog das abdeckt.
• Mit einer Regel setzen. Ein Shop mit nur einer Marke setzt sie einmal für alle Produkte. Lässt sich die Marke aus einer anderen Spalte ableiten, bekommt die Regel eine Bedingung. Dieselbe Regel schneidet Leerzeichen weg, korrigiert die Groß- und Kleinschreibung und räumt eine unsaubere Markenspalte auf, während sie schreibt.
• Aus einem Lieferanten-Feed holen. Fehlen die Barcodes in deinem Feed, stehen aber im Feed des Lieferanten, verbindet ein Lookup beide über die SKU oder über Marke plus MPN und holt die GTIN herüber. Nimm zum Abgleich den Barcode-Modus, damit eine führende Null keinen Treffer kostet. Schon vor dem Speichern zeigt ein Zähler, wie viele der geprüften Produkte getroffen wurden, und hinter dem ersten Lookup kann ein zweiter als Reserve stehen.

Alle drei bleiben Entwürfe, bis du veröffentlichst. Danach wendet jeder Import sie weiter an, und ein neues Produkt kommt mit gefüllten Identifiern an.

Oder du beschreibst Aimée, der KI-Agentin in Renable, was zu tun ist.

Eins noch: Renable führt Identifier als empfohlen, nicht als verpflichtend. Ein Katalog hält ein Produkt wegen einer fehlenden GTIN also nicht zurück. Die Reichweite begrenzt das Netzwerk. Die Schritt-für-Schritt-Anleitung für alle drei Wege steht im Hilfecenter: Fehlende GTINs, Marken und Identifier ergänzen. Varianten und nicht verfügbare Produkte in Meta-Katalog-Anzeigen: drei Symptome und was jeweils hilft