Varianten und ausverkaufte Produkte in Meta-Katalog-Anzeigen richtig handhaben

Größe M war am Dienstag ausverkauft. Die Anzeige dafür lief die ganze Woche. Oder es lief andersherum. Eine Größe war ausverkauft und das ganze Produkt verschwand aus deinen Anzeigen, mit allen vierzig Farben.

Beide Probleme beginnen an derselben Stelle, und die ist nicht der Meta Ads Manager. Es geht darum, wie dein Produktfeed Größen, Farben und Bestände beschreibt. Hier steht, was Meta aus dem Feed braucht und wie du dahin kommst, ohne einen neuen Export aus dem Shop.

Warum Meta vierzig Farben als ein Produkt behandelt

Meta bewirbt Katalogeinträge. Eine Zeile in deinem Feed ist ein Katalogeintrag. Wenn dein Shop ein Sofa als eine einzige Zeile mit vierzig darin aufgelisteten Farben exportiert, sieht Meta ein Sofa. Mit einem Preis, einem Bild und einem Lagerstatus für alle vierzig.

Deshalb bekommt jemand, der sich das grüne angesehen hat, eine Anzeige mit dem grauen. Und deshalb kann der Bestand immer nur für die ganze Familie auf einmal richtig oder falsch sein.

Jeder Größe und Farbe einen eigenen Katalogeintrag geben

Die Lösung: eine Zeile pro Ding, das jemand wirklich kaufen kann. Jede Zeile trägt:

• Eine eigene ID, meist die SKU der Variante. Zwei Varianten mit derselben ID fallen wieder zu einem Eintrag zusammen.
• Eigenen Preis, eigene Verfügbarkeit, eigenes Bild. Das grüne Sofa zeigt das grüne Sofa.
• Einen eigenen Link, der die Produktseite mit bereits ausgewählter Größe oder Farbe öffnet.
• Größe und Farbe in den Feldern size und color.
• Eine gemeinsame item_group_id, derselbe Wert auf jeder Variante des Produkts. Sie sagt Meta, dass diese Zeilen ein Produkt mit Optionen sind und nicht vierzig Einträge ohne Zusammenhang.

Eine ausverkaufte Größe von selbst herausfallen lassen

Sobald jede Größe ein eigener Eintrag ist, regelt sich der Bestand von selbst. Einträge mit out of stock lässt Meta aus deinen Katalog-Anzeigen heraus. Die anderen Größen laufen weiter.

Lösche ausverkaufte Zeilen nicht aus dem Feed. Behalte die Zeile und dreh ihre Verfügbarkeit um. Der Eintrag bleibt in deinem Katalog, und seine Anzeige läuft wieder, sobald Ware da ist.

Nutze genau diese Werte. in stock, out of stock, preorder oder backorder. Eine Lagerzahl wie „0“ oder ein „no“ ist kein gültiger Wert, und ein Produkt ohne gültigen Wert kann abgelehnt werden.

Wie hole ich ein Produkt zurück, wenn es wieder lieferbar ist?

Gar nicht. Das macht der Feed. Sobald die Verfügbarkeit zurück auf in stock springt, läuft die Anzeige von selbst wieder. Die eigentliche Frage ist also, wie lange die Neuigkeit unterwegs ist. Es sind drei Etappen.

1. Shop zu Feed. Wie oft baut dein Shop seinen Feed neu? Viele Plugins stehen standardmäßig auf einmal täglich. Stell es auf stündlich, wenn es geht.
2. Feed zu Meta. Öffne im Commerce Manager die Datenquelle des Katalogs und stelle den geplanten Abruf auf stündlich.
3. Die richtige Lagerzahl. Wenn der echte Bestand in einem Lager- oder Lieferantensystem liegt, hinkt der Feed deines Shops ihm vielleicht einen Tag hinterher. Nimm den Lagerfeed dazu, über GTIN oder SKU zusammengeführt, damit die Verfügbarkeit dem echten Bestand folgt.

Wann du es andersherum machst und eine Variante bewirbst

Aufteilen ist richtig, wenn Varianten unterschiedlich aussehen oder getrennt ausverkauft sind. Es ist falsch, wenn dein Feed acht Zeilen für dasselbe weiße T-Shirt in acht Größen hat. Sie teilen sich ein Bild, also bewirbst du achtmal dasselbe Foto.

Behalte dafür eine Zeile pro Produkt. Üblich ist die günstigste Variante, denn ihr Preis ist der, den du in der Anzeige haben willst. Achte darauf, dass die Zeile, die du behältst, eine stabile ID hat, damit sie derselbe Eintrag bleibt, wenn eine andere Größe die günstigste wird.

Alles erledigen, ohne den Shop anzufassen

Shop-Plugins lassen dich Varianten selten umbauen, und ein neuer Export vom Entwickler kann Wochen dauern. Renable sitzt zwischen deinem Shop und Meta. Renable importiert den Feed, den du hast, liest ihn stündlich neu ein und schickt Meta die korrigierte Version.

• In Varianten aufteilen. Eine Regel macht aus einer Zeile, die ihre Größen oder Farben auflistet, ein Produkt pro Variante. Jede Variante bekommt ihre eigene ID aus ihrer eigenen SKU. Renable hindert dich daran, eine Aufteilung zu veröffentlichen, bei der Varianten sich eine ID teilen würden.
• Aus Lagerzahlen Verfügbarkeit machen. Eine Regel setzt in stock, wenn der Bestand mindestens 1 ist, und sonst out of stock.
• Einen Lager- oder Lieferantenfeed dazunehmen. Über GTIN oder SKU zusammengeführt, und bei jedem Import erneut.
• Produkte gruppieren. Behalte ein Produkt pro Familie, das günstigste, mit einer ID, die bleibt, wenn sich Preise ändern.

Oder sag es in einem Satz. Aimée, der KI-Agent in Renable, entwirft die Regeln. An deinen Anzeigen ändert sich nichts, bis du veröffentlichst.

Zwei Dinge solltest du wissen. Ein Feed lässt sich nur einmal aufteilen. Teile für jede Kombination aus Größe und Farbe deshalb über die Spalte auf, in der jede Kombination schon steht. Und jede Variante zählt in deinem Tarif als ein Feed-Eintrag.

Noch kein Feed? Fang hier an: Produktfeed aus Shopify, WooCommerce, Magento und BigCommerce exportieren: so geht's