GTIN, MPN og brand: de produkt-id'er, dit feed har brug for, og hvad du sender, når et produkt ikke har nogen

Merchant Center melder, at nogle hundrede af dine produkter mangler identifikatorer. Meta vil have et brand på hvert produkt. Din leverandørs regneark har en kolonne, der hedder EAN, en anden, der hedder MPN, og en tredje, som er tom for alt det, du selv laver.

Her kan du se, hvad hver kode gør, hvilket netværk der kræver hvad, hvad du sender for et produkt uden stregkode, og hvordan du udfylder hullerne i hele kataloget på én eftermiddag.

De tre identifikatorer

• GTIN er stregkoden. Tallet på emballagen. I Europa kender du det som EAN, i Nordamerika som UPC, på bøger som ISBN. Det udpeger ét bestemt fremstillet produkt og er det samme, uanset hvor det sælges.
• Brand er den, der laver produktet. Det navn, produktet sælges under. Næsten alle produkter har et, og det er den identifikator, netværkene læner sig op ad, når der ikke er nogen stregkode.
• MPN er producentens eget varenummer. Alene er det ikke unikt på markedet. Sammen med brandet udpeger det et bestemt produkt, og derfor følges de to altid.

En fjerde kode bliver ofte blandet ind. item_group_id identificerer ikke ét produkt. Det er den fælles værdi, der fortæller et netværk, at din medium, large og extra large er ét produkt med varianter. Hver størrelse beholder sit eget ID og sin egen stregkode.

Derfor betyder det noget for netværket

Et annoncenetværk bruger identifikatorer til at finde ud af, hvilket produkt du annoncerer for, og til at matche det med samme vare i andre butikker. Et produkt, netværket kan genkende, kan vises på de rigtige søgninger og konkurrere med de andre udbud af varen. Et produkt, det ikke kan genkende, er sværere at placere og rammer typisk færre. Google siger det lige ud: et produkt, der sendes ind uden den GTIN, det har, kan få begrænset synlighed.

Prissammenligningssiderne er det skarpeste eksempel. Prisjakt lægger dit tilbud på den produktside, andre butikker allerede ligger på, og stregkoden er det, der finder den side. Mangler GTIN, skal Prisjakt matche dit tilbud på en anden måde.

GTIN eller MPN: hvad vil hvert netværk have?

Reglen er den samme overalt, bare formuleret lidt forskelligt.

• Google anbefaler en GTIN på alle produkter, der har en, kræver en MPN på produkter uden en GTIN fra producenten, og kræver et brand på nye produkter med et tydeligt tilknyttet brand. Et produkt uden stregkode skal altså have både brand og MPN.
• Meta kræver et brand på alle produkter. GTIN og MPN er valgfrie.
• TikTok kræver også et brand på alle produkter.
• Criteo beder om en stregkode eller et varenummer fra producenten på alle produkter. Én af de to.

Det korte svar på ”GTIN eller MPN?” er derfor: send GTIN, når produktet har en, og send brand plus MPN, når det ikke har. Sæt brandet på alt uanset hvad.

Det sender du, når et produkt ikke har en stregkode

Nogle produkter har reelt ingen. Specialproduktion og varer lavet på ordre, håndlavede ting, vintage og antikviteter, og dine egne produkter, der aldrig fik tildelt en stregkode. Opfind ikke en. Et opdigtet nummer fejler enten i valideringen eller peger på en andens produkt.

Til Google sender du brand plus MPN, hvis du har dem. Har produktet ingen af delene, sætter du identifier_exists til no. Så ved Google, at produktet hører til en af de undtagne typer, og holder op med at spørge. Sæt den ikke på produkter, der faktisk har identifikatorer. Det advarer Google også om. Meta og TikTok har ingen tilsvarende indstilling. Et korrekt brand dækker det, de beder om.

De to måder en stregkode, du faktisk sendte, stadig fejler på

1. Kontrolcifferet passer ikke. Alle GTIN, EAN og UPC slutter med et ciffer, der er regnet ud fra resten af nummeret. En tastefejl eller en værdi, der er klippet af, giver en stregkode, der ser fin ud og er ugyldig. Google melder det som en ugyldig værdi. Renable fanger den slags, før Google ser den: produktet importeres, men den dårlige stregkode ryger ud, før feedet når noget netværk, og importen fortæller dig, hvor mange der blev smidt væk.
2. Nummeret er gyldigt og hører til et andet produkt. Typisk en stregkode kopieret fra rækken ved siden af. Google kalder det en forkert GTIN. Intet værktøj kan se det ud fra nummeret alene. Tjek det fysiske produkt eller producentens oplysninger.

Udfyld hullerne i hele kataloget, ikke produkt for produkt

Renable importerer det feed, din webshop allerede eksporterer, og lader dig rette det uden at røre webshoppen. Identifikatorerne ligger i Identity-gruppen i et katalogs mapping, og der er tre måder at udfylde dem på.

• Map en kolonne, du allerede har. Ligger stregkoden i feedet under EAN, UPC eller Barcode, peger du GTIN-feltet på den. Udfyldningsbjælken viser, hvor stor en del af kataloget det dækker.
• Sæt den med en regel. Har webshoppen kun ét brand, sætter du brandet én gang for alle produkter. Kan brandet udledes af en anden kolonne, laver du en regel med en betingelse. Den samme regel trimmer, retter store og små bogstaver eller rydder op i en rodet brand-kolonne, mens den skriver.
• Hent den fra et leverandørfeed. Når dit feed ikke har stregkoder, men leverandørens har, kan et opslag samle de to på SKU eller på brand plus MPN og hente GTIN med over. Match i stregkodetilstand, så et nul i starten ikke giver et miss. En tæller viser løbende, hvor mange af de stikprøvede produkter der matchede, inden du gemmer, og du kan lægge et andet opslag bag det første som reserve.

Alle tre er kladder, indtil du udgiver. Derefter holder hver import dem i kraft, så et nyt produkt kommer ind med identifikatorerne udfyldt.

Eller beskriv opgaven for Aimée, AI-agenten i Renable.

Lige en ting. Renable markerer identifikatorer som anbefalede, ikke påkrævede, så et katalog blokerer ikke et produkt, fordi GTIN mangler. Det er netværket, der begrænser produktets rækkevidde. Trin for trin til alle tre veje ligger i hjælpecenteret: Tilføj manglende GTIN, brands og identifikatorer. Varianter og udsolgte produkter i Metas katalogannoncer: de tre symptomer og rettelsen til hvert af dem