Versões de dados de produto da Meta: um segundo visual para os teus anúncios de catálogo, e como correr um hoje

Todos os anúncios de catálogo que tens no ar mostram os mesmos dados de produto. Um título, um preço, uma imagem, para cada campanha, cada público e cada época. Queres um look de Black Friday? Até agora isso significava um segundo catálogo, um segundo feed e um pixel que já não bate certo.

A Meta está a mudar isso com as versões dos dados de produto. Eis o que a funcionalidade faz, para que serve, como alimentar uma versão a partir do que já tens montado e como obter o mesmo resultado num só catálogo enquanto esperas por acesso.

O que é uma versão dos dados de produto

Uma versão é um conjunto alternativo de dados de produto que vive dentro do catálogo que já tens. O centro de ajuda da Meta chama-lhe "uma funcionalidade avançada que te dá mais controlo criativo sobre a forma como os produtos aparecem nos teus anúncios." Podes manter até dez versões num catálogo, e cada uma pode alterar estes campos por produto: título, descrição, preço, preço promocional, link, imagem, imagens adicionais, vídeo, disponibilidade, condição e estado.

Nada mais muda. O mesmo catálogo, os mesmos IDs de produto, os mesmos conjuntos de produtos, os mesmos eventos do pixel. Uma versão é uma camada sobre o produto, não uma cópia dele.

A Meta diz que a funcionalidade está "atualmente limitada a um pequeno número de empresas elegíveis." Se ainda não a vês no Commerce Manager, a última secção é para ti.

O que te dá

• Um look de época sem um segundo catálogo. Fundos de verão em junho, um look de promoção em novembro. Adiciona a versão, aponta a campanha para ela e volta atrás quando a época terminar.
• Dados diferentes para públicos ou posicionamentos diferentes. Um título mais curto para os Stories, uma versão com o preço de fidelização para clientes já existentes, uma versão cujo link vai dar a uma página de campanha.
• Uma comparação a sério. Dois conjuntos de anúncios, duas versões, um catálogo. A Meta indica a comparação de "resultados de campanha para determinar as versões dos teus dados de produto com melhor desempenho" como uma das utilizações previstas.
• Um só conjunto de eventos. Compras, visualizações e adições ao carrinho ficam no produto, seja qual for a versão que o comprador viu.

Como montar uma no Commerce Manager

1. Abre o teu catálogo, vai a Fontes de dados, clica em + Adicionar e escolhe Versões dos dados de produto.
2. Dá-lhe o nome daquilo para que serve. Mais tarde vais escolhê-la pelo nome no Ads Manager.
3. Dá-lhe dados. Ou selecionas fontes de dados que já estão no catálogo, ou clicas em Adicionar feed e introduzes o URL de um feed que existe só para esta versão.
4. Clica em Criar. A Meta cria também um conjunto de produtos chamado Products with [version name] version, com todos os produtos para os quais a versão tem dados.
5. No Ads Manager, cria uma campanha de Vendas com anúncios de catálogo Advantage+. A nível do anúncio, assinala Versão dos dados de produto na secção Criativo do anúncio e escolhe a versão.

Os produtos sem dados na versão mostram os seus dados predefinidos. Por isso, um conjunto de anúncios pode mostrar uma mistura de produtos com e sem versão, a não ser que uses o conjunto de produtos que a Meta criou para essa versão.

Alimentar uma versão a partir do que já tens montado

O feed que uma versão quer é curto: o ID do produto mais só os campos que estás a alterar. É exatamente isso que é um feed suplementar, e um canal Renable pode ser um.

1. Adiciona um segundo canal ao mesmo catálogo. No separador Definições, em Usado para, define-o como Meta e marca-o como Feed suplementar. Agora só o ID do produto é obrigatório.
2. Dá-lhe os campos que a versão deve alterar. Para um look de época, isso é um campo de imagem ligado ao template da época. A Renable gera essa imagem para cada produto e volta a gerá-la quando um preço ou um produto muda.
3. Queres também um título ou uma descrição diferentes? Aponta o campo neste canal para outro conteúdo, um título escrito por IA, por exemplo. O teu feed principal mantém o texto do dia a dia.
4. Publica, copia o URL do feed do canal e cola-o no Commerce Manager como feed da versão. A partir daí, a Meta vai buscá-lo no seu próprio horário.

Um catálogo na Renable, um catálogo na Meta e uma versão que se mantém atual sozinha. Ou pede à Aimée, a agente de IA dentro da Renable, para fazer o rascunho do canal por ti.

Ainda não és elegível? Fá-lo hoje num só catálogo

As duas razões mais comuns para querer uma versão são um look de época e um teste entre dois looks. Ambos são possíveis hoje, num só catálogo, com designs adaptáveis e o Renable Options.

Os designs adaptáveis são uma capacidade de feed da Meta que dá nomes aos teus designs. Um design é um look em todas as formas: quadrado, vertical e story, imagem e vídeo. A Renable envia todos os teus designs no feed que já tens, cada um com o seu nome, como evergreen ou black-friday. O painel do Renable Options dentro do Meta Ads Manager mostra depois que design um anúncio está a mostrar e deixa-te trocá-lo por outro com um clique.

• Look de época. Cria o design de Black Friday semanas antes. Adicioná-lo não altera nenhum anúncio no ar. No dia, associa-lhe os anúncios que quiseres. Quando a época terminar, volta a associá-los ao anterior.
• Um teste entre dois looks. Duplica o conjunto de anúncios, associa cada cópia a um design e deixa o teste A/B da Meta dividir o público. Os passos estão em Como personalizar o criativo dos anúncios de catálogo Meta Advantage+ com templates.
• A forma certa em todo o lado. Um anúncio associado a um design por nome continua a deixar a Meta escolher a versão quadrada, vertical ou de story para cada posicionamento.

A diferença em relação às versões: os designs mudam o aspeto do anúncio, imagem e vídeo. Uma versão pode mudar também o título, o preço ou o link. Se a tua ideia de época é uma imagem, não tens de esperar. Se é um preço ou uma landing page diferente, é para isso que servem as versões, e o canal acima está pronto para o dia em que as tiveres.

Em qualquer dos casos, um produto que o design ou a versão não cobre mostra os seus dados predefinidos. O painel do Renable Options mostra a cobertura do design que um anúncio está a mostrar, para saberes antes de gastar.

O que é preciso

Um feed de produtos que a Renable importa e envia para o teu catálogo Meta, e um canal Meta com designs adaptáveis ativados para a via dos designs. O Renable Options é uma extensão do Chrome em acesso antecipado. A Aimée faz rascunhos de canais e templates, e tu publica-los. A Meta decide que anúncio aparece onde, em todos os casos. O lado Meta das versões é uma funcionalidade da Meta, no calendário da Meta.

Mais sobre o painel: Renable Options, o painel dentro do Meta Ads Manager

Como os designs recebem os seus nomes: Designs adaptáveis

Os passos da própria Meta: Criar versões dos dados de produto no teu catálogo