Versões de dados de produto da Meta: um segundo visual para os teus anúncios de catálogo e como pô-lo no ar hoje

Todos os anúncios de catálogo que tens no ar mostram os mesmos dados de produto. Um título, um preço, uma imagem, para todas as campanhas, todos os públicos e todas as épocas. Queres um look de Black Friday? Até agora, isso obrigava a um segundo catálogo, a um segundo feed e a um pixel que deixa de bater certo.

A Meta está a mudar isso com as versões dos dados de produto. Vê o que a funcionalidade faz, para que serve, como alimentar uma versão com o que já tens montado e como chegar ao mesmo resultado num só catálogo enquanto esperas pelo acesso.

O que é uma versão dos dados de produto

Uma versão é um conjunto alternativo de dados de produto que fica dentro do catálogo que já tens. O centro de ajuda da Meta descreve-a como “uma funcionalidade avançada que te dá mais controlo criativo sobre a forma como os produtos aparecem nos teus anúncios”. Podes ter até dez versões num catálogo, e cada uma pode alterar estes campos em cada produto: título, descrição, preço, preço promocional, link, imagem, imagens adicionais, vídeo, disponibilidade, condição e estado.

Tudo o resto fica igual. O mesmo catálogo, os mesmos IDs de produto, os mesmos conjuntos de produtos, os mesmos eventos do pixel. Uma versão é uma camada por cima do produto, não uma cópia dele.

A Meta diz que a funcionalidade está “de momento limitada a um pequeno número de empresas elegíveis”. Se ainda não a vês no Commerce Manager, a última secção é para ti.

O que te dá

• Um look de época sem um segundo catálogo. Fundos de verão em junho, um look de promoção em novembro. Adiciona a versão, aponta a campanha para ela e volta ao normal quando a época acabar.
• Dados diferentes para públicos ou posicionamentos diferentes. Um título mais curto para os Stories, uma versão com o preço do programa de fidelização para quem já é cliente, uma versão cujo link leva a uma página de campanha.
• Uma comparação a sério. Dois conjuntos de anúncios, duas versões, um catálogo. A Meta inclui “comparar resultados de campanha para determinar as versões dos teus dados de produto com melhor desempenho” entre as utilizações previstas.
• Um só conjunto de eventos. Compras, visualizações e adições ao carrinho ficam no produto, seja qual for a versão que o comprador viu.

Como criar uma versão no Commerce Manager

1. Abre o teu catálogo, vai a Fontes de dados, clica em + Adicionar e escolhe Versões dos dados de produto.
2. Dá-lhe um nome que diga para que serve. Mais tarde, é por esse nome que a vais escolher no Ads Manager.
3. Dá-lhe dados. Ou selecionas fontes de dados que já estão no catálogo, ou clicas em Adicionar feed e introduzes o URL de um feed que existe só para esta versão.
4. Clica em Criar. A Meta cria também um conjunto de produtos chamado Products with [version name] version, com todos os produtos para os quais a versão tem dados.
5. No Ads Manager, cria uma campanha de Vendas com anúncios de catálogo Advantage+. Ao nível do anúncio, na secção Criativo do anúncio, assinala Versão dos dados de produto e escolhe a versão.

Os produtos sem dados na versão mostram os seus dados predefinidos. Por isso, um conjunto de anúncios pode mostrar uma mistura de produtos com e sem versão, a não ser que uses o conjunto de produtos que a Meta criou para essa versão.

Alimenta uma versão com o que já tens montado

O feed de que uma versão precisa é curto: o ID do produto e apenas os campos que estás a alterar. Isso é exatamente um feed suplementar, e um canal da Renable pode sê-lo.

1. Adiciona um segundo canal ao mesmo catálogo. No separador Definições, em Usado para, define-o como Meta e marca-o como Feed suplementar. A partir daí, só o ID do produto é obrigatório.
2. Dá-lhe os campos que a versão deve alterar. Para um look de época, é um campo de imagem ligado ao template dessa época. A Renable gera essa imagem para cada produto e volta a gerá-la quando um preço ou um produto muda.
3. Também queres um título ou uma descrição diferentes? Aponta esse campo, neste canal, para outro conteúdo, por exemplo um título escrito por IA. O feed principal continua com os textos de sempre.
4. Publica, copia o URL do feed do canal e cola-o no Commerce Manager como feed da versão. A partir daí, a Meta vai buscá-lo com a periodicidade dela.

Um catálogo na Renable, um catálogo na Meta e uma versão que se atualiza sozinha. Ou pede à Aimée, a agente de IA integrada na Renable, que prepare o rascunho do canal por ti.

Ainda não és elegível? Faz o mesmo hoje num só catálogo

As duas razões mais comuns para querer uma versão são um look de época e um teste entre dois looks. Ambos são possíveis hoje, num só catálogo, com designs adaptáveis e a Renable Options.

Os designs adaptáveis são uma funcionalidade dos feeds da Meta que dá nomes aos teus designs. Um design é um look em todas as formas: quadrado, vertical e story, imagem e vídeo. A Renable envia todos os teus designs no feed que já tens, cada um com o seu nome, como evergreen ou black-friday. Depois, o painel da Renable Options no Meta Ads Manager mostra que design cada anúncio usa e deixa-te trocá-lo por outro com um clique.

• Look de época. Cria o design de Black Friday com semanas de antecedência. Adicioná-lo não mexe em nenhum anúncio no ar. No dia, associa-lhe os anúncios que quiseres. Quando a época acabar, volta a associá-los ao design anterior.
• Um teste entre dois looks. Duplica o conjunto de anúncios, associa cada cópia a um design e deixa o teste A/B da Meta dividir o público. Os passos estão em Como personalizar o criativo dos anúncios de catálogo Meta Advantage+ com templates.
• A forma certa em todo o lado. Um anúncio associado a um design por nome continua a deixar a Meta escolher a versão quadrada, vertical ou de story para cada posicionamento.

A diferença em relação às versões: os designs mudam o aspeto do anúncio, imagem e vídeo. Uma versão pode mudar também o título, o preço ou o link. Se a tua ideia de época é uma imagem, não tens de esperar. Se é um preço ou uma landing page diferente, é para isso que servem as versões, e o canal acima está pronto para o dia em que as tiveres.

Em qualquer dos casos, um produto que o design ou a versão não cobre mostra os seus dados predefinidos. O painel da Renable Options mostra a cobertura do design que cada anúncio usa, para saberes antes de gastar.

O que é preciso

Um feed de produtos que a Renable importa e envia para o teu catálogo da Meta e, para a via dos designs, um canal Meta com os designs adaptáveis ativados. A Renable Options é uma extensão do Chrome em acesso antecipado. A Aimée prepara rascunhos de canais e templates, e tu publica-los. Em todos os casos, é a Meta que decide que anúncio aparece onde. Do lado da Meta, as versões são uma funcionalidade da Meta e chegam ao ritmo que a Meta decidir.

Mais sobre o painel: Renable Options, o painel dentro do Meta Ads Manager

Como os designs ganham nome: Designs adaptáveis

Os passos da própria Meta: Criar versões dos dados de produto no teu catálogo