Wersje danych produktowych Meta: drugi wygląd dla twoich reklam katalogowych i jak go uruchomić już dziś

Każda reklama katalogowa, którą prowadzisz, pokazuje te same dane produktowe. Jeden tytuł, jedna cena, jedno zdjęcie, w każdej kampanii, dla każdej grupy odbiorców i w każdym sezonie. Chcesz wygląd na Black Friday? Do tej pory oznaczało to drugi katalog, drugi feed i piksel, który przestaje się zgadzać.

Meta to zmienia dzięki wersjom danych produktowych. Oto co ta funkcja robi, do czego się nadaje, jak zasilić wersję tym, co już masz, i jak uzyskać ten sam efekt w jednym katalogu, czekając na dostęp.

Czym jest wersja danych produktowych

Wersja to alternatywny zestaw danych produktowych, który znajduje się wewnątrz twojego dotychczasowego katalogu. Centrum pomocy Meta nazywa ją „zaawansowaną funkcją, która daje ci większą kontrolę kreatywną nad tym, jak produkty wyglądają w twoich reklamach”. W jednym katalogu możesz trzymać do dziesięciu wersji, a każda z nich może zmieniać w każdym produkcie te pola: tytuł, opis, cenę, cenę promocyjną, link, zdjęcie, dodatkowe zdjęcia, wideo, dostępność, stan i status.

Nic więcej się nie zmienia. Ten sam katalog, te same ID produktów, te same zestawy produktów, te same zdarzenia piksela. Wersja to warstwa na produkcie, a nie jego kopia.

Meta pisze, że funkcja jest „na razie dostępna dla niewielkiej liczby kwalifikujących się firm”. Jeśli nie widzisz jej jeszcze w Commerce Manager, ostatnia sekcja jest dla ciebie.

Co ci to daje

• Sezonowy wygląd bez drugiego katalogu. Letnie tła w czerwcu, wyprzedażowy look w listopadzie. Dodaj wersję, wskaż ją w kampanii i wróć do poprzedniej, gdy sezon się skończy.
• Inne dane dla innych odbiorców albo umiejscowień. Krótszy tytuł do Stories, wersja z ceną lojalnościową dla stałych klientów, wersja, której link prowadzi na stronę kampanii.
• Prawdziwe porównanie. Dwa zestawy reklam, dwie wersje, jeden katalog. Meta wymienia porównywanie „wyników kampanii, aby ustalić najskuteczniejsze wersje danych produktowych” jako jedno z przewidzianych zastosowań.
• Jeden zestaw zdarzeń. Zakupy, wyświetlenia i dodania do koszyka zostają przy produkcie, niezależnie od tego, którą wersję zobaczył kupujący.

Jak ustawić wersję w Commerce Manager

1. Otwórz katalog, wejdź w Data sources, kliknij + Add i wybierz Product data versions.
2. Nazwij ją po tym, do czego służy. Później wybierzesz ją po nazwie w Ads Manager.
3. Daj jej dane. Wybierz źródła danych, które są już w katalogu, albo kliknij Add feed i podaj adres URL feedu, który istnieje tylko dla tej wersji.
4. Kliknij Create. Meta tworzy też zestaw produktów o nazwie Products with [version name] version, w którym są wszystkie produkty mające dane w tej wersji.
5. W Ads Manager zbuduj kampanię Sprzedaż z reklamami Advantage+ z katalogu. Na poziomie reklamy zaznacz Product data version w sekcji Kreacja reklamy i wybierz wersję.

Produkty, które nie mają danych w wersji, pokazują swoje domyślne dane. Zestaw reklam może więc pokazywać mieszankę produktów z wersji i domyślnych, chyba że użyjesz zestawu produktów, który Meta utworzyła dla tej wersji.

Zasil wersję tym, co już masz

Feed, którego oczekuje wersja, jest krótki: ID produktu plus tylko te pola, które zmieniasz. Dokładnie tym jest supplementary feed, a kanał w Renable może nim być.

1. Dodaj drugi kanał na tym samym katalogu. Na jego karcie Ustawienia, w Used for, ustaw Meta i oznacz go jako Supplementary feed. Teraz wymagane jest tylko ID produktu.
2. Daj jej pola, które wersja ma zmieniać. Przy sezonowym wyglądzie to pole zdjęcia powiązane z sezonowym szablonem. Renable renderuje to zdjęcie dla każdego produktu i renderuje je ponownie, gdy zmieni się cena albo produkt.
3. Chcesz też inny tytuł albo opis? W tym kanale podepnij pod to pole inne treści, na przykład nagłówek napisany przez AI. W głównym feedzie zostaje codzienny tekst.
4. Opublikuj, skopiuj adres URL feedu z kanału i wklej go w Commerce Manager jako feed tej wersji. Od tej pory Meta pobiera go według własnego harmonogramu.

Jeden katalog w Renable, jeden katalog w Meta i wersja, która sama pozostaje aktualna. Albo poproś Aimée, agentkę AI w Renable, żeby przygotowała za ciebie wersję roboczą kanału.

Jeszcze nie masz dostępu? Zrób to dziś w jednym katalogu

Dwa najczęstsze powody, by chcieć wersję, to sezonowy wygląd i test dwóch wyglądów. Oba są możliwe już dziś, w jednym katalogu, z adaptacyjnymi designami i Renable Options.

Adaptacyjne designy to funkcja feedu Meta, która nadaje twoim designom nazwy. Design to jeden wygląd w każdym formacie: kwadratowym, pionowym i story, w obrazie i w wideo. Renable wysyła wszystkie twoje designy w tym jednym feedzie, który już masz, każdy pod własną nazwą, na przykład evergreen albo black-friday. Panel Renable Options w Meta Ads Manager pokazuje potem, który design wyświetla dana reklama, i pozwala przełączyć ją na inny jednym kliknięciem.

• Sezonowy wygląd. Zbuduj design na Black Friday kilka tygodni wcześniej. Samo dodanie nie zmienia żadnej działającej reklamy. W dniu startu przypnij do niego wybrane reklamy. Po sezonie przypnij je z powrotem.
• Test dwóch wyglądów. Zduplikuj zestaw reklam, przypnij każdą kopię do innego designu i pozwól testowi A/B Meta podzielić grupę odbiorców. Kroki znajdziesz w How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.
• Wszędzie właściwy format. Reklama przypięta do designu po nazwie nadal pozwala Meta wybrać wersję kwadratową, pionową albo story do każdego umiejscowienia.

Różnica wobec wersji: designy zmieniają to, jak reklama wygląda, w obrazie i wideo. Wersja może zmienić też tytuł, cenę albo link. Jeśli twój sezonowy pomysł to obrazek, nie musisz czekać. Jeśli to inna cena albo inna strona docelowa, po to są wersje, a kanał powyżej jest gotowy na dzień, w którym je dostaniesz.

Tak czy inaczej, produkt, którego design albo wersja nie obejmuje, pokazuje swoje domyślne dane. Panel Renable Options pokazuje pokrycie designu, który wyświetla reklama, więc wiesz o tym przed wydaniem budżetu.

Czego to wymaga

Feed produktowy, który Renable importuje i wysyła dalej do twojego katalogu Meta, oraz kanał Meta z włączonymi adaptacyjnymi designami dla ścieżki z designami. Renable Options to rozszerzenie do Chrome we wczesnym dostępie. Aimée przygotowuje wersje robocze kanałów i szablonów, a ty je publikujesz. O tym, która reklama gdzie się pokaże, w każdym przypadku decyduje Meta. Wersje po stronie Meta to funkcja Meta, w jej własnym tempie.

Więcej o panelu: Renable Options, panel w Meta Ads Manager

Skąd designy biorą nazwy: Adaptacyjne designy

Kroki od Meta: Utwórz wersje danych produktowych w katalogu