Meta product data versions: et ekstra look til dine katalogannoncer, og sådan kører du et i dag

Alle de katalogannoncer, du kører, viser de samme produktdata. Én titel, én pris, ét billede, til hver kampagne, hver målgruppe og hver sæson. Vil du have et Black Friday-look? Indtil nu betød det et katalog nummer to, et feed nummer to og en pixel, der ikke længere stemmer.

Det laver Meta om med produktdataversioner. Her kan du læse, hvad funktionen gør, hvad den er god til, hvordan du sender data til en version fra det setup, du allerede har, og hvordan du får det samme resultat i ét katalog, mens du venter på adgang.

Hvad en produktdataversion er

En version er et alternativt sæt produktdata, der ligger inde i dit eksisterende katalog. Metas hjælpecenter kalder det ”en avanceret funktion, der giver dig mere kreativ kontrol over, hvordan produkter vises i dine annoncer.” Du kan have op til ti versioner i ét katalog, og hver af dem kan ændre disse felter pr. produkt: titel, beskrivelse, pris, tilbudspris, link, billede, ekstra billeder, video, tilgængelighed, stand og status.

Ellers ændrer der sig ikke noget. Samme katalog, samme produkt-id'er, samme produktsæt, samme pixel-events. En version er et lag oven på produktet, ikke en kopi af det.

Meta skriver, at funktionen ”i øjeblikket er begrænset til et lille antal kvalificerede virksomheder.” Kan du ikke se den i Commerce Manager endnu, er det sidste afsnit til dig.

Hvad du får ud af det

• Et sæsonlook uden et katalog nummer to. Sommerbaggrunde i juni, udsalgslook i november. Tilføj versionen, peg kampagnen på den, og skift tilbage, når sæsonen er slut.
• Forskellige data til forskellige målgrupper eller placeringer. En kortere titel til Stories, en version med loyalitetsprisen til eksisterende kunder, en version hvis link lander på en kampagneside.
• En rigtig sammenligning. To annoncesæt, to versioner, ét katalog. Meta nævner selv det at sammenligne ”kampagneresultater for at finde de bedst præsterende versioner af dine produktdata” som en af hensigterne med funktionen.
• Ét sæt events. Køb, visninger og tilføj-til-kurv bliver på produktet, uanset hvilken version kunden så.

Sådan sætter du en op i Commerce Manager

1. Åbn dit katalog, gå til Data sources, klik + Add og vælg Product data versions.
2. Giv den et navn efter, hvad den skal bruges til. Du vælger den senere ved navn i Ads Manager.
3. Giv den data. Vælg enten datakilder, der allerede ligger i kataloget, eller klik Add feed og indtast URL'en på et feed, der kun findes til denne version.
4. Klik Create. Meta opretter samtidig et produktsæt ved navn Products with [version name] version med alle de produkter, versionen har data for.
5. I Ads Manager bygger du en Sales-kampagne med Advantage+ katalogannoncer. På annonceniveau sætter du flueben i Product data version under Ad creative og vælger versionen.

Produkter uden data i versionen viser deres standarddata. Så et annoncesæt kan vise en blanding af produkter med og uden version, medmindre du bruger det produktsæt, Meta oprettede til den version.

Send data til en version fra det setup, du allerede har

Det feed, en version skal bruge, er kort: produkt-id'et plus kun de felter, du ændrer. Det er præcis, hvad et supplementary feed er, og en Renable-kanal kan være et.

1. Tilføj en kanal nummer to på samme katalog. På fanen Indstillinger sætter du den under Used for til Meta og markerer den som Supplementary feed. Nu kræves kun produkt-id'et.
2. Giv den de felter, versionen skal ændre. Til et sæsonlook er det et billedfelt, der er bundet til sæsonskabelonen. Renable renderer det billede for hvert produkt og renderer det igen, når en pris eller et produkt ændrer sig.
3. Vil du også have en anden titel eller beskrivelse? Peg feltet i denne kanal på andet indhold, for eksempel en AI-skrevet overskrift. Dit hovedfeed beholder den daglige tekst.
4. Udgiv, kopiér kanalens feed-URL, og indsæt den i Commerce Manager som versionens feed. Derfra henter Meta den efter sin egen plan.

Ét katalog i Renable, ét katalog i Meta, og en version, der holder sig opdateret af sig selv. Eller bed Aimée, AI-agenten inde i Renable, om at lave kanalen som kladde.

Ikke kvalificeret endnu? Gør det i ét katalog allerede i dag

De to mest almindelige grunde til at ville have en version er et sæsonlook og en test mellem to looks. Begge dele kan lade sig gøre i dag, i ét katalog, med adaptive designs og Renable Options.

Adaptive designs er en feed-funktion hos Meta, der giver dine designs navne. Et design er ét look i alle former: kvadrat, portræt og story, billede og video. Renable sender alle dine designs i det ene feed, du allerede har, hvert under sit eget navn, som evergreen eller black-friday. Renable Options-panelet inde i Meta Ads Manager viser så, hvilket design en annonce kører, og lader dig skifte til et andet med ét klik.

• Sæsonlook. Byg Black Friday-designet uger i forvejen. Det ændrer ingen kørende annonce at tilføje det. På dagen knytter du de annoncer, du vil, til det. Når sæsonen slutter, knytter du dem tilbage.
• En test mellem to looks. Duplikér annoncesættet, knyt hver kopi til sit design, og lad Metas A/B-test dele publikum. Fremgangsmåden står i Sådan tilpasser du annoncebilleder i Meta Advantage+ katalogannoncer med skabeloner.
• Den rigtige form alle steder. En annonce, der er knyttet til et design ved navn, lader stadig Meta vælge den kvadratiske version, portrætversionen eller story-versionen til hver placering.

Forskellen fra versioner: designs ændrer, hvordan annoncen ser ud, billede og video. En version kan også ændre titlen, prisen eller linket. Er din sæsonidé et billede, behøver du ikke vente. Er det en anden pris eller landingsside, er det dét, versioner er til, og kanalen ovenfor er klar den dag, du får dem.

Uanset hvad viser et produkt, som designet eller versionen ikke dækker, sine standarddata. Renable Options-panelet viser dækningen for det design, en annonce kører, så du ved det, før du bruger penge.

Hvad der skal til

Et produktfeed, som Renable importerer og sender videre til dit Meta-katalog, og en Meta-kanal med adaptive designs slået til, hvis du vil gå designvejen. Renable Options er en Chrome-udvidelse i early access. Aimée laver kladder til kanaler og skabeloner, og du udgiver dem. Meta bestemmer i alle tilfælde, hvilken annonce der vises hvor. Meta-delen af versioner er Metas funktion, på Metas tidsplan.

Mere om panelet: Renable Options, panelet inde i Meta Ads Manager

Sådan får designs deres navne: Adaptive designs

Metas egen fremgangsmåde: Opret produktdataversioner i dit katalog