Cómo personalizar la creatividad de los anuncios de catálogo de Meta Advantage+ con plantillas

Basta con pasar por unos cuantos anuncios de catálogo para reconocer el estilo. Un producto sobre blanco, un título, un precio. El tuyo y el de todos los demás.

No tiene por qué quedarse así. Esto es lo que puedes cambiar dentro de Meta Ads Manager, dónde se acaba, y cómo una plantilla mete tu marca, el precio, las reseñas y la forma correcta en cada anuncio. Imagen y vídeo. Con un test de verdad entre dos looks.

Por qué todos los anuncios de catálogo se parecen

Los anuncios de catálogo Advantage+ (el nuevo nombre de Meta para los anuncios dinámicos de producto) se construyen a partir de tu feed de productos. Meta coge la imagen, el título y el precio de cada producto y monta el anuncio. Así que el anuncio solo puede ser tan bueno como la imagen del feed.

En la mayoría de tiendas, esa imagen es el pack shot de la ficha de producto. Se hizo para encajar en una cuadrícula ordenada de productos. Nunca se pensó para frenar un pulgar en un feed.

Qué puedes cambiar dentro de Meta Ads Manager

Meta da a los anuncios de catálogo algunas herramientas creativas propias. Las encuentras en los ajustes de creatividad del anuncio.

• Un marco. Una imagen que subes, por ejemplo un borde o tu logo, superpuesta sobre cada imagen de producto.
• Etiquetas con datos del catálogo. El precio actual, un precio rebajado tachado, el porcentaje de descuento o el envío gratis. Tú decides cómo se ven.
• Las mejoras de creatividad de Advantage+. Meta también puede retocar tus imágenes por su cuenta, con fondos generados o imágenes ampliadas.

Si lo único que quieres es una pegatina de precio en cada anuncio, puedes parar aquí.

Dónde se acaban las herramientas de Meta

• Un marco para todos. El mismo marco va sobre tu producto estrella y sobre lo que sobró de la temporada pasada. No puede mostrar el 4,9 de estrellas de un producto ni señalar otro como novedad.
• Las etiquetas llegan hasta el precio, el descuento y el envío. Las reseñas, un titular escrito para el producto, un distintivo de novedad: nada de eso está disponible.
• Decoras la foto que ya tienes. Un pack shot sobre blanco sigue siendo un pack shot sobre blanco, ahora con una pegatina.

Mejor mete el diseño en el feed

Meta muestra la imagen que le pase tu feed. Así que pásale un anuncio terminado.

Una plantilla es una composición de anuncio que Renable genera para cada producto de tu catálogo. La imagen generada sale en el feed como imagen del producto. Meta la usa como cualquier otro anuncio de catálogo, solo que ahora tiene la cara de tu marca. Los datos de producto entran como campos con nombre, como [Nombre del producto] y [Precio], y cada producto rellena los suyos.

• Tu marca. Tus colores, tus tipografías, tu logo. El producto va sobre tu fondo, recortado del blanco, o en una foto de estilo de vida.
• Un precio que sabe cuándo hay rebaja. El precio anterior y el distintivo de porcentaje de descuento aparecen solo en los productos que están rebajados de verdad.
• Reseñas en la imagen. Conecta tu feed de reseñas y el anuncio muestra las estrellas del producto, cuántas reseñas tiene o una frase de una reseña real. Oculta las estrellas cuando la nota sea baja.
• Promos con fecha de fin. Un banner de Black Friday que se muestra entre dos fechas y desaparece solo.
• Siempre al día. Cuando cambia un precio o un producto, su imagen de anuncio se vuelve a generar.

No hace falta que seas diseñador. Parte de una plantilla ya hecha y cámbiale los colores, o descríbele el anuncio a Aimée, la agente de IA dentro de Renable. Ella lo monta en Studio, el editor de plantillas de Renable. Nada llega a tus anuncios hasta que lo publicas.

La forma correcta en cada ubicación

Manda una sola imagen fija y se muestra en todas partes. Así es como un anuncio cuadrado acaba encajado en Stories, con franjas vacías arriba y abajo.

Una plantilla reúne varios tamaños a la vez. Cuadrado para el feed, vertical (4:5) y story (9:16) para Stories y Reels. Los datos de producto son los mismos. La composición se define por tamaño, así que en la versión story el precio puede quedar lejos de los botones de Meta.

Renable envía todas las formas a Meta como un solo diseño con un solo nombre, por ejemplo cozy-corner. Un anuncio que muestra ese diseño se queda con él, y Meta elige la forma que encaja donde se está mostrando el anuncio. Para eso, el anuncio necesita el ajuste Adaptar a la ubicación de Meta activado en sus opciones de Advantage+. Más en el centro de ayuda: Diseños adaptativos.

Dale un vídeo al mismo diseño

Cualquier plantilla puede ser un vídeo. Dale una duración de hasta 30 segundos, anima los elementos y cada producto tendrá su propio vídeo con su precio y sus reseñas. Añade el vídeo al mismo diseño que las imágenes. Meta elige imagen o vídeo en cada impresión con un ajuste que llama Dynamic Media.

Hay un segundo motivo para hacerlo. Dynamic Media está activado por defecto y, cuando un producto no tiene vídeo, Meta puede añadir uno que encuentre por su cuenta: de tus fichas de producto, de tu página de Facebook o de tu Instagram. En palabras de Meta, un vídeo que añades tú "tiene prioridad sobre todos los vídeos añadidos automáticamente, que desaparecen del catálogo". Pon el tuyo y decides tú qué se reproduce.

Añade un vídeo cuando quieras que Meta lo use. Cualquier anuncio con Dynamic Media activado puede echar mano de él, esté fijado o no. Tienes los pasos en Cómo llevar vídeo a tus anuncios de catálogo.

¿Qué estilo vende? Enfrenta dos diseños en un mismo catálogo

Tienes un diseño de siempre y otro más atrevido. No necesitas un segundo catálogo ni un segundo feed para saber cuál vende. Los dos diseños ya viven en el mismo feed.

1. Duplica el conjunto de anuncios. Mismo catálogo, mismo público, mismo presupuesto. Pon a cada copia el nombre de su diseño para que luego el informe se entienda.
2. Fija un diseño distinto a cada uno. Abre el anuncio de cada conjunto de anuncios en Meta Ads Manager. En el panel de Renable Options, haz clic en Usar sobre el diseño que debe mostrar ese conjunto de anuncios.
3. Deja que Meta haga el test. El test A/B de Meta reparte el público a partes iguales entre los dos conjuntos de anuncios. Dos conjuntos de anuncios activos en paralelo sin él no reciben un reparto equitativo.
4. Lee en Ads Manager cuál ha ganado. Y luego fija más anuncios a ese diseño.

Cuatro cosas mantienen el test limpio:

• Fija los diseños con los conjuntos de anuncios en pausa. Un cambio crea una nueva versión de la creatividad del anuncio. Meta puede volver a revisarla, y un anuncio activo puede reiniciar su aprendizaje. En pausa, los dos arrancan a la vez.
• Dale a los dos diseños las mismas formas y el mismo material. Si solo uno tiene versión story o vídeo, esa diferencia es lo que acabas midiendo.
• Mira primero la cobertura. El panel indica para cuántos productos se genera un diseño. Si un producto no se puede generar con ese diseño, en ese conjunto de anuncios se muestra tu diseño de siempre.
• Compara las ubicaciones de feed y de vertical. Stories y Reels muestran tu diseño de siempre en los dos conjuntos de anuncios, así que quedan fuera del test.

Añadir un diseño nunca cambia la imagen que muestra un anuncio activo. Así que prepara el look de Black Friday con semanas de antelación. Se queda esperando en el feed hasta que fijes un anuncio a él.

¿No sabes dónde hacer clic? Abre a Aimée en un panel lateral junto a Ads Manager. Ella ve los anuncios que tienes abiertos, te dice qué diseño muestra cada uno y dónde hacer clic después, y te cita lo que ha reportado Meta en el periodo que le pidas. Ella lee. Los cambios los haces tú.

Renable Options, la extensión de Chrome que mete el panel y a Aimée dentro de Meta Ads Manager, está en acceso anticipado. Mira qué muestra en cada anuncio, o la guía completa en Enfrenta dos diseños en un test.

Qué hace falta

Las plantillas necesitan un feed de productos que Renable importa y envía a tu catálogo de Meta. Aimée redacta los borradores de plantilla y tú los publicas. Ella no puede subir tu logo, tus tipografías ni tus fotos, así que eso lo añades tú en Studio. Meta sigue decidiendo qué anuncio se muestra dónde. Más sobre la parte de Meta: Renable para Meta.

¿Aún no tienes feed? Empieza por aquí: Cómo exportar un feed de productos desde Shopify, WooCommerce, Magento y BigCommerce

¿Vendes tallas y colores? Cómo gestionar variantes y productos agotados en los anuncios de catálogo de Meta