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Erfolgreich mit Product Level Video auf Meta

Im hart umkämpften E-Commerce suchen Marken ständig nach neuen Wegen, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Auf schnelllebigen Social-Media-Plattformen ist das besonders schwer.

Wenn du auf Meta bereits Dynamic-Product-Ad-Kampagnen (DPA) schaltest, ist Product Level Video (PLV) derzeit der beste Weg, um aufzufallen und die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Mit diesen Videos stellst du einzelne Produkte mit auffälligen Inhalten heraus, die Betrachter fesseln.

Mit Renable nutzt du KI und Automatisierung, um Dynamic-Ad-Kampagnen mit animierten Videos für jedes Produkt zu schalten, ganz ohne Aufwand.

Vorteile von Product Level Videos für E-Commerce-Werbetreibende

Product Level Videos haben für E-Commerce-Werbetreibende mehrere klare Vorteile gegenüber statischen Bildanzeigen. Hier sind die wichtigsten:

  1. Mehr Engagement: Videos ziehen die Aufmerksamkeit meist besser auf sich als statische Bilder. Bewegte Bilder und Ton vermitteln mehr Information in kürzerer Zeit und schaffen ein Erlebnis, das den Blick hält.
  2. Höhere Conversion-Raten: Product Level Videos zeigen ein Produkt umfassender und helfen Kunden, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen. Studien zeigen, dass Videos im Vergleich zu statischen Anzeigen oft zu höheren Klickraten (CTR) und besseren Conversion-Raten führen.
  3. Mehr Platz: Durch die „zusätzlichen Frames“ im Videoformat können E-Commerce-Marken eine vollständigere Geschichte erzählen und die Inhalte zeigen, die Kunden am häufigsten suchen, zum Beispiel Zitate aus Kundenbewertungen, Produkt-USPs und mehrere Bilder.
  4. Wettbewerbsvorteil: In einem Markt voller statischer Anzeigen können Product Level Videos deiner Marke helfen aufzufallen. Bewegung, Storytelling und die Dynamik dieser Anzeigen können dein Angebot von Wettbewerbern abheben, die noch auf klassische Formate setzen.

Product Level Videos für deine Produkte mit Renable erstellen

Mit Renable können E-Commerce-Unternehmen ganz einfach Product Level Videos für jedes Produkt in ihrem Katalog erstellen.

So funktioniert es:

  1. Datenimport in Renable. Renable holt Produktdaten wie Bilder, Preise, Beschreibungen und Verfügbarkeit direkt aus deinem Katalog. Auch Bewertungsdaten auf Produktebene können wir importieren. Die Daten übernehmen wir über viele gängige Feed-Formate oder über API-Connectoren.
  2. Setze Aimée ein (unsere Sammlung von KIs). Renable nutzt gut trainierte KI-Modelle, um Anzeigeninhalte auf Produktebene auszuwählen oder zu erzeugen, die auf Dynamic Ads optimiert sind. Dazu gehören Zitate aus Kundenbewertungen, durchschnittliche Bewertungen, Produkt-USPs, das Freistellen von Produktbildern, Bildklassifizierung und mehr.
  3. Videovorlagen. Du wählst eine Videovorlage, die dir gefällt, und passt sie an deine Markenidentität an (dein Logo, deine Farben). Renable erzeugt dann automatisch hochwertige Videos für jedes einzelne Produkt. Wenn du willst, gehst du weiter ins Detail und gestaltest ganz eigene Videos für deine Produkte. Unser Editor für Videovorlagen ist einfach zu bedienen. Du musst weder Designer sein noch Erfahrung mit Animation haben. Die schwere Arbeit übernimmt Renable.

Was Renable auszeichnet: KI-gestützte Automatisierung wählt eine Fülle der wirksamsten Inhalte für deine Produkte aus oder erzeugt sie. Das spart Zeit und sorgt dafür, dass deine Anzeigen von Anfang an auf Performance optimiert sind.

Mit Renable binden Werbetreibende Markenelemente, Sonderangebote oder saisonale Aktionen ganz einfach in ihre Produktvideos ein und machen sie so noch überzeugender.

So erstellst du eine Product-Level-Video-Kampagne auf Meta

Sobald du deine Product Level Videos erstellt hast und die URL deines von Renable angereicherten Produkt-Feeds vorliegt, kannst du mit Meta loslegen. Lege im Commerce Manager von Meta einen neuen Katalog an und nutze die Kanal-URL von Renable als Quelle. Hast du schon einen Katalog, ersetzt du einfach die ursprüngliche Feed-URL durch die Feed-URL von Renable.

Der Rest funktioniert wie das Einrichten einer normalen DPA-Kampagne auf Meta. Achte nur darauf, bei der Einrichtung diese zusätzlichen Schritte zu befolgen:

Schritt 1: Bearbeite deine Einzelbild-Anzeige

Scrolle nach unten zum Bereich „Advantage+ Creative“ und klicke auf den Button Bearbeiten.

Schritt 2: Passe die Einstellung für dynamische Medien an (sollte aktiviert sein)

Klicke auf den Button Anpassen.

Schritt 3: Stell ein, dass Meta Videos nutzt, wenn vorhanden

Setze unbedingt das Häkchen bei „Videos immer anzeigen, wenn verfügbar“.

Playbook für Product Level Video auf Meta

Um das Potenzial von Product Level Videos auf Meta voll auszuschöpfen, empfehlen wir Werbetreibenden eine Reihe von Best Practices. Diese Tipps helfen dir, erfolgreiche PLV-Kampagnen zu erstellen, umzusetzen und zu optimieren. Viele davon gelten auch für normale DPA-Kampagnen auf Meta:

1. Kurz und fesselnd bleiben

  • Warum das wichtig ist: Auf Social-Plattformen wird ständig gescrollt, deshalb zählen kurze, leicht erfassbare Inhalte. Kürzere Videos (15 Sekunden oder weniger) werden eher bis zum Ende angesehen. Das gilt besonders für Instagram und Facebook, wo die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist.
  • So setzt du es um: Konzentrier dich darauf, deine Kernbotschaft früh zu vermitteln. Videos mit schnellen Übergängen und einem klaren Nutzenversprechen gleich zu Beginn ziehen in der Regel die Aufmerksamkeit auf sich. Nutze visuelle Reize wie Motion Graphics oder schnelle Schnitte, um das Interesse bis zum Schluss wachzuhalten.
  • Bonus-Tipp: Gestalte deine Inhalte so, dass sie auch ohne Ton funktionieren. Viele Nutzer scrollen mit ausgeschaltetem Ton durch Social Media. Mit Text-Overlays oder Untertiteln kommt deine Botschaft trotzdem an.

2. Mit einem starken Einstieg beginnen

  • Warum das wichtig ist: Die ersten 3 Sekunden deiner Videoanzeige sind die wichtigsten. Ein starker Einstieg, der sofort Aufmerksamkeit weckt, entscheidet oft, ob jemand stehen bleibt und zusieht oder weiterscrollt.
  • So setzt du es um: Bewegung ist am Anfang des Videos wichtig. Es lohnt sich zum Beispiel, die wichtigsten Anzeigenelemente früh mit Animationen einzublenden.
  • Bonus-Tipp: Zeig die Inhalte mit der höchsten Conversion zuerst. Ist ein Produkt zum Beispiel reduziert, hebst du das früh mit einer Animation hervor.

3. Verschiedene Arten von Produktbildern nutzen

  • Warum das wichtig ist: Der richtige Bildtyp in deinen Produktvideos kann stark beeinflussen, wie deine Zielgruppe deine Marke und deine Produkte wahrnimmt. Mit einer Mischung aus Lifestyle- und Produktbildern sprichst du unterschiedliche Kundenvorlieben an.
  • So setzt du es um: Renable ordnet deine Produktbilder automatisch Typen wie „Product-shot“ oder „Lifestyle“ zu. So kannst du Bildtypen priorisieren oder kombinieren, je nachdem, was für dein Sortiment am besten funktioniert. Bei visuell geprägten Produkten wie Mode oder Wohnaccessoires kommen Lifestyle-Bilder oft besser an, während Product-shots sich häufig für Technik-Gadgets eignen.
  • Bonus-Tipp: Teste verschiedene Kombinationen aus Lifestyle- und Produktbildern, um zu sehen, was bei deiner Zielgruppe das meiste Engagement bringt.

4. Das Beste aus Produktfotos und Markenfarben herausholen

  • Warum das wichtig ist: Produktbilder lenken den Blick auf das Wesentliche am Produkt. Ein eigener Hintergrund oder ein Markenelement kann deine Anzeige aber von der Konkurrenz abheben.
  • So setzt du es um: Renable stellt alle deine Produktbilder („Product-shot“) automatisch frei. So kannst du farbige oder eigene Hintergründe hinzufügen, die zu deiner Markenidentität passen.
  • Bonus-Tipp: Probier saisonale oder thematische Hintergründe aus, die zu aktuellen Aktionen oder Anlässen passen. Das kann deinen Produkten helfen, in einem vollen Social Feed aufzufallen, und zugleich die visuelle Identität deiner Marke stärken.

5. Die eigene Markenidentität nutzen

  • Warum das wichtig ist: Ein einheitlicher Markenauftritt in deinen Anzeigen schafft Vertrauen und stärkt mit der Zeit die Wiedererkennung. Eine starke, stimmige Marke hebt dich von Wettbewerbern ab und kann die Kundenbindung langfristig verbessern.
  • So setzt du es um: Mit den anpassbaren Videovorlagen von Renable bringst du Farben, Schriften und andere Designelemente deiner Marke ganz einfach in deine Produktvideos. Auch ohne Design-Know-how passt du Look and Feel deiner Videovorlagen an die Werte und die Identität deiner Marke an.
  • Bonus-Tipp: Starte mit den kostenlosen Videovorlagen von Renable und ergänze die Elemente deiner Marke, etwa Logo, Farben und Hausschriften. Mit der Zeit stärken diese kleinen Anpassungen die Wiedererkennung deiner Marke.

6. Social Proof für mehr Wirkung nutzen

  • Warum das wichtig ist: Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte, zusammen „UGC“, sind die wirkungsvollsten Inhalte, die du in deine Anzeigen einbauen kannst. Echtes Feedback in deinen Produktvideos schafft Vertrauen und kann potenzielle Käufer zum Handeln bewegen.
  • So setzt du es um: Die KI von Renable durchsucht deine Produktbewertungen automatisch und wählt die stärksten Ausschnitte als Anzeigentext für deine Product Level Videos aus. So rückst du echte Kundenerfahrungen in den Vordergrund, was Glaubwürdigkeit und Conversions steigern kann.
  • Bonus-Tipp: Am besten wirken meist kurze Zitate aus Kundenbewertungen zusammen mit der einzelnen Bewertung und dem Namen der Person. Sehr wirkungsvoll ist aber auch, die durchschnittliche Bewertung und die Gesamtzahl der Bewertungen zu zeigen.

7. Produktdaten für optimierte Botschaften nutzen

  • Warum das wichtig ist: Wenn du in deinen Videoanzeigen die richtigen Produktmerkmale hervorhebst, bekommen Kunden relevante, nützliche Informationen. Das kann das Engagement steigern und Conversions bringen. Je besser du den Wert deines Produkts vermittelst, desto eher handeln Kunden.
  • So setzt du es um: Renable erstellt automatisch kurze und lange Anzeigentexte, die die wichtigsten Merkmale jedes Produkts in deinem Katalog zusammenfassen. Diese Texte sind auf dynamische Anzeigen auf Produktebene optimiert und helfen dir, deiner Zielgruppe die relevantesten Produktinformationen zu zeigen.
  • Bonus-Tipp: Nutze kurze Anzeigentexte für schnelle Videos, die Aufmerksamkeit wecken sollen, und längere, ausführlichere Texte für Produktvideos, die mehr Erklärung brauchen.

8. Die besten Platzierungen für Product Level Videos

  • Warum das wichtig ist: Meta bietet viele Anzeigenplatzierungen auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network. Für gute Performance kommt es darauf an, die richtigen auszuwählen.
  • Bonus-Tipp: Nutze die Funktion Automatische Platzierungen von Meta. Dabei bestimmt der Algorithmus anhand von Performance-Daten die besten Platzierungen für deine Anzeigen. So erreichst du effizient mehr Menschen auf mehreren Flächen. Platzierungen, die nicht funktionieren, kannst du später jederzeit abschalten.

9. Die besten Meta-Anzeigentypen für Product Level Videos

  • Warum das wichtig ist: Nicht alle Anzeigentypen von Meta eignen sich gleich gut für das Format Product Level Video. Beim „Einzelbild“ kannst du einstellen, dass Meta immer ein Video verwendet, wenn es für ein Produkt vorhanden ist. In Karussell-Anzeigen kannst du Videos zwar nutzen, aber nicht erzwingen, dass Meta sie immer bevorzugt.
  • So setzt du es um: Stell ein, dass Meta beim Anzeigentyp „Einzelbild“ immer ein Video verwendet, wenn eines vorhanden ist. Für das Stories-Format baust du die Inhalte direkt ins Video ein, denn dort gibt es keinen dynamischen Anzeigentext außerhalb des Medienelements.
  • Bonus-Tipp: Auch mit Karussell-Anzeigen haben wir gute Ergebnisse gesehen. Probier sie aus und vergleiche die Performance mit den anderen Anzeigentypen, bevor du sie verwirfst.

10. Die Einblendungen der Werbeplattform berücksichtigen

  • Warum das wichtig ist: Meta blendet eigene Overlays ein (Buttons, Icons usw.). Das musst du berücksichtigen, wenn du entscheidest, wo die einzelnen Inhalte in deinem Video platziert werden.
  • So setzt du es um: Sieh dir Videoanzeigen in der Platzierung an, in der deine Anzeigen laufen sollen, und notiere, wo Inhalte von den Overlay-Elementen von Meta verdeckt würden.
  • Bonus-Tipp: Alle kostenlosen Videovorlagen von Renable berücksichtigen diese Sperrzonen bereits.

11. Für mobile Ansicht optimieren

  • Warum das wichtig ist: Die meisten Meta-Nutzer sind mobil unterwegs. Deshalb ist es entscheidend, deine Product Level Videos konsequent für Mobilgeräte zu optimieren.
  • So setzt du es um: Gestalte deine Videos im Hoch- oder Quadratformat (oder in beiden Größen), um die Bildschirmfläche auf Mobilgeräten voll zu nutzen. Achte darauf, dass alle wichtigen Informationen, also CTAs, Produktdetails und Bilder, auch auf kleinen Bildschirmen gut sichtbar sind.
  • Bonus-Tipp: Prüfe mit der Anzeigenvorschau von Meta vor dem Kampagnenstart, wie dein Product Level Video auf verschiedenen Geräten aussieht. Alle kostenlosen Videovorlagen von Renable gibt es bereits in den Formaten 1:1 und 9:16.

12. Größe des Produktsets

  • Warum das wichtig ist: Es ist bekannt, dass größere Produktsets bei Meta besser performen.
  • So setzt du es um: Nutze Produktsets mit mindestens 200 Produkten.
  • Bonus-Tipp: Viele unserer Kunden, die schon mit PLV arbeiten, erzeugen Videos nur für einen Teil ihres Katalogs. Das ist sinnvoll, wenn du ein großes Sortiment hast, denn für Produkte, die ohnehin nicht beworben werden, brauchst du keine Videos. Mit Renable geht das ganz einfach. Du legst Teilmengen des Katalogs („Produktsets“) an, indem du nach Kategorien, Performance-Daten aus Google Analytics oder anderen Produktdaten filterst. Viele unserer PLV-Kunden starten mit ihren beliebtesten Produkten und bauen von dort aus.

Mit diesem umfassenden Playbook und Renable, das die Erstellung deiner Product Level Videos automatisiert und optimiert, gestaltest du Kampagnen, die deine Zielgruppe ansprechen, echtes Engagement erzeugen und den Umsatz steigern.

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