Product Level Videos: a revolução de que não sabias que precisavas
Vídeo nos Dynamic Ads já é uma realidade.
Fecha os olhos e imagina os teus anúncios DPA na Meta. Vês a típica imagem estática “sem sal”, igual a todos os outros anúncios DPA na Meta? E se, em vez de imagens estáticas, tivesses vídeos dinâmicos e envolventes que mostram mesmo o que o teu produto tem de incrível? É como dar voz ao teu produto. E talvez uns passos de dança.
Vamos recuar um pouco. Na Renable fazemos Dynamic Ads de imagem estática, com templates e enriquecidos por IA, desde… sempre. Tem sido um gozo enorme e fizemos mesmo a diferença para os nossos clientes: levámos os anúncios do catálogo inteiro a outro nível.
Mas, durante todo este tempo, estávamos em segredo à espera do passo seguinte no marketing de catálogo para e-commerce: o vídeo, claro.
E há pouco tempo, quase sem alarido, os nossos amigos da Meta lançaram finalmente a opção de usar vídeo (em vez de imagem estática) como criativo nos Dynamic Ads (DPA). Chamam-lhe PLV (Product Level Videos). Já sabíamos disto há bastante tempo e preparámo-nos: criámos modelos de IA próprios e escaláveis, que geram a grande quantidade de imagens e textos de anúncio de alta qualidade de que a geração automática de vídeo por SKU precisa.
Eis alguns exemplos de vídeos animados para vestuário que podes criar facilmente com a nossa plataforma, para todos os teus produtos:
Mais uma vez, fecha os olhos e pensa na típica imagem estática genérica dos Dynamic Ads “sem sal”… não te lembras? Nós mostramos-te:
Porque te devem interessar os PLV?
- Envolvimento que salta à vista: as pessoas adoram vídeos, é um facto. Os PLV têm muito mais hipóteses de chamar a atenção do que as imagens estáticas, e isso significa mais cliques, mais gostos e mais carinho pela tua marca.
- Mais espaço para comunicar: além de chamar naturalmente a atenção, o formato vídeo dá-nos mais espaço para encher com conteúdo. E esse espaço tem de ser preenchido com cabeça. Que conteúdo vai levar quem vê o anúncio a converter?
Vamos por partes: o que precisas de fazer para pôr PLV a correr na Meta?
- Luzes, câmara, ação! Primeiro, precisas de criativos em vídeo que não sejam uma seca. O segredo é pôr os teus produtos a brilhar: destaca as características, inclui Social Proof, fá-los parecer próximos e, quem sabe, junta-lhe uma pitada de humor. Foi para isto que criámos o nosso Templating Editor, e não precisas de ser designer! Para começares, temos uma série de templates na galeria que podes adaptar ao teu brandbook e ao teu estilo.
- Carrega como um profissional. A seguir, liga o teu novo template de vídeo ao canal de saída (o feed do catálogo) e, por fim, liga esse canal ao teu catálogo na Meta.
- Segmentação com pontaria. Com os teus PLV prontos a disparar, está na hora de os lançar na Meta (ou na plataforma de anúncios que preferires). A segmentação e a criação das campanhas ficam contigo. Só te deixamos uma recomendação: o segredo está em testar. Nada de pôr a correr e esquecer. Compara os teus PLV com os velhos anúncios estáticos e depois ajusta e otimiza com base no que o teste te disser.
A dose de realidade
Os PLV funcionam bem, mas gerar vídeo custa mais do que gerar imagens de anúncio estáticas. Há duas coisas a pesar antes de te lançares:
- Truques para gastar menos na geração de vídeo: cria um conjunto de produtos mais pequeno (por exemplo, só com os teus mais vendidos) e gera vídeos apenas para esses. Para os restantes produtos, chegam imagens de anúncio estáticas bem feitas a partir de templates. Sempre que muda um dado de produto que entra no vídeo, como o preço, o vídeo é gerado de novo. Para reduzir essas novas gerações, pondera deixar de fora do template de vídeo alguns elementos que mudam muitas vezes.
- Deves incluir áudio e, se sim, como? O áudio pode dar ainda mais impacto ao teu vídeo, mas a maioria das pessoas não tem o som automático ligado nos anúncios da Meta. Ainda assim, se quiseres experimentar, a boa notícia é que o editor de templates da Renable suporta áudio por completo. E há muitos sites bons onde arranjar beats fixes e gratuitos para os teus vídeos: basta pesquisar no Google por “Royalty free beats and music”.
- Quais são os melhores elementos de conteúdo para incluir em vídeos PLV? Resposta curta: Social Proof (conteúdo das avaliações dos clientes), grafismos de promoção (para produtos com desconto) e textos de anúncio de grande impacto, como os destaques do produto (a nossa plataforma gera-os automaticamente por ti).
Para terminar: estás pronto para avançar?
Se queres mesmo levar o teu marketing de catálogo na Meta ou no TikTok a outro nível, os PLV são o caminho. São uma forma nova e envolvente de mostrar os teus produtos e de chegar mesmo ao teu público. De que estás à espera? Está na hora de transformar o teu catálogo de produtos num êxito de bilheteira.