Product Level Videos: a revolução de que não sabias que precisavas

Vídeo nos Dynamic Ads, agora é realidade.

Fecha os olhos e pensa no aspeto dos teus anúncios DPA no Meta. Estás a ver a típica imagem estática “à vanilla”, igual a qualquer outro anúncio DPA no Meta? E se, em vez de imagens estáticas, tivesses vídeos dinâmicos e envolventes que mostram mesmo o que torna o teu produto incrível? É como dar voz ao teu produto, e talvez até uns passos de dança.

Muito bem, um passo atrás. Na Renable fazemos Dynamic Ads de imagem estática, com templates e enriquecidos por IA, desde… sempre. E tem sido uma grande aventura, fizemos mesmo a diferença para os nossos clientes e levámos os anúncios de catálogo completo a outro nível de desempenho.

Mas, entretanto, andávamos em segredo à espera do passo seguinte no marketing de catálogo em e-commerce, que é, claro, o formato vídeo.

E, há pouco tempo, quase sem dar nas vistas, os nossos amigos do Meta lançaram finalmente a opção de usar vídeo (em vez de imagem estática) como criativo para Dynamic Ads (DPA). Chamam-lhe PLV (Product Level Videos). Já sabíamos disto há bastante tempo e preparámo-nos em conformidade, criando modelos de IA próprios e escaláveis que geram a enorme quantidade de imagens e elementos de texto de anúncio de alta qualidade necessária para gerar vídeos automaticamente ao nível do SKU.

Aqui ficam alguns exemplos de vídeos animados para vestuário que podes fazer facilmente com a nossa plataforma para todos os teus produtos:

Mais uma vez, fecha os olhos e pensa naquela imagem estática genérica que costuma aparecer nos Dynamic Ads “à vanilla”… não estás a ver? Deixa-nos recordar-te:

Porque é que os PLV te devem interessar?

• Envolvimento que salta à vista: as pessoas adoram vídeos, é um facto. Os PLV têm muito mais probabilidade de chamar a atenção do que imagens estáticas, o que significa mais cliques, mais gostos e mais amor pela tua marca.
• Mais espaço para comunicar: além de o formato vídeo chamar naturalmente a atenção, dá-nos também mais espaço para encher com conteúdo. E isso tem de ser feito com cabeça. Que conteúdo vai levar quem vê o anúncio a converter?

Vamos por partes: o que precisas de fazer para usar PLV no Meta?

1. Luzes, câmara, ação! Primeiro, precisas de criar criativos em vídeo que não sejam uma desgraça. A ideia é pôr os teus produtos a brilhar: destaca as características, inclui Social Proof, torna-os próximos, talvez até com uma pitada de humor. Foi para isto que fizemos o nosso Templating Editor, não precisas de ser designer! Para começares, tens uma série de templates na galeria que podes personalizar ao teu brandbook e à tua veia criativa.
2. Carrega como um profissional. A seguir, liga o teu novo template de vídeo ao teu canal de saída (feed do catálogo) e, por fim, liga esse canal de saída ao teu catálogo no Meta.
3. Segmentação com pontaria. Assim que os teus PLV estiverem prontos a disparar, é hora de os lançar no mundo do Meta (ou na plataforma de anúncios que usares). A segmentação e a criação de campanhas ficam contigo, com apenas uma recomendação: o segredo está em testar. Não é pôr a correr e esquecer. Compara os teus PLV com aqueles anúncios estáticos à antiga, depois ajusta e otimiza a partir do que o teste te disser.

A dose de realidade

Os PLV funcionam bem, mas gerar vídeo custa mais do que gerar imagens de anúncio estáticas. Há duas coisas a pesar antes de te lançares:

• Truques para limitar os custos de geração de vídeo: faz um conjunto de produtos mais pequeno (por exemplo, só com os teus mais vendidos) e gera vídeos apenas para esses produtos. Para os restantes, imagens de anúncio estáticas bem feitas a partir de templates chegam. Sempre que muda um elemento dos dados de produto incluído no vídeo, o preço por exemplo, o vídeo é gerado de novo. Para limitar essas novas gerações, talvez valha a pena deixar de fora do template de vídeo alguns elementos que mudam com frequência.
• Deves incluir áudio e, se sim, como? O áudio pode dar ainda mais impacto ao teu vídeo, mas a maioria das pessoas não tem o áudio automático ligado para anúncios na Meta. Ainda assim, se quiseres explorar, a boa notícia é que o editor de templates do Renable tem suporte total para isso. E há muitas boas fontes online para arranjar beats fixes e gratuitos para os teus vídeos, basta pesquisar no Google por "Royalty free beats and music".
• Quais são os melhores elementos de conteúdo para incluir em vídeos PLV? Resposta curta: Social Proof (conteúdo das avaliações de clientes), gráficos de promoção (para produtos em saldo) e elementos de texto de anúncio de grande impacto, como destaques de produto (a nossa plataforma gera-os automaticamente por ti).

Para terminar: estás pronto para avançar?

Se levas a sério subir de nível no marketing de catálogo no Meta ou no TikTok, os PLV são o caminho. Dão uma forma nova e envolvente de mostrar os teus produtos e de ligares mesmo com a tua audiência. Então, de que estás à espera? É hora de transformar o teu catálogo de produtos num êxito de bilheteira.