Product Level Videos: Der Game-Changer, von dem du nicht wusstest, dass du ihn brauchst
Videos in Dynamic Ads: jetzt Realität
Schließ die Augen und denk daran, wie deine DPA-Anzeigen auf Meta aussehen. Siehst du das typische statische „Vanilla“-Bild, das aussieht wie jede andere DPA-Anzeige auf Meta? Was wäre, wenn du statt statischer Bilder dynamische, packende Videos bekommst, die wirklich zeigen, was dein Produkt großartig macht? Als würdest du deinem Produkt eine Stimme geben. Und vielleicht eine Tanzchoreografie.
Okay, ein Schritt zurück. Bei Renable machen wir KI-angereicherte, per Vorlage gebaute Dynamic Ads mit Standbildern seit … immer schon. Und es hat großen Spaß gemacht, wir haben für unsere Kunden wirklich etwas bewegt und ihre Anzeigen über den gesamten Katalog auf ein anderes Niveau gebracht.
Aber die ganze Zeit haben wir insgeheim auf den nächsten Schritt im Katalog-Marketing für den E-Commerce gewartet. Und das ist natürlich das Videoformat.
Vor Kurzem, eher unbemerkt, haben unsere Freunde bei Meta endlich die Möglichkeit veröffentlicht, Video (statt statischer Bilder) als Creative für Dynamic Ads (DPA) zu nutzen. Sie nennen es PLV (Product Level Videos). Wir wussten schon länger davon und haben uns entsprechend vorbereitet: mit skalierbaren eigenen KI-Modellen, die die Fülle an hochwertigen Bild- und Textelementen erzeugen, die für die automatische Videogenerierung auf SKU-Ebene nötig sind.
Hier ein paar Beispiele für animierte Videos für Bekleidung, die du mit unserer Plattform ganz einfach für alle deine Produkte erstellen kannst:
Schließ noch einmal die Augen und denk an das typische generische statische Bild, das normalerweise für „Vanilla“-Dynamic-Ads verwendet wird … Siehst du es nicht? Wir helfen dir auf die Sprünge:
Warum solltest du dich für PLVs interessieren?
- Engagement, das auffällt: Menschen lieben Videos, das ist Fakt. PLVs ziehen deutlich eher Aufmerksamkeit auf sich als statische Bilder. Das heißt mehr Klicks, mehr Likes und mehr Liebe für deine Marke.
- Mehr Platz für deine Botschaft: Das Videoformat zieht nicht nur von selbst Aufmerksamkeit auf sich. Es bietet auch mehr Raum für Inhalte. Und den solltest du mit Bedacht füllen. Welche Inhalte bringen die Betrachter der Anzeige zur Conversion?
Schritt für Schritt: Was brauchst du, um PLVs auf Meta zu schalten?
- Licht, Kamera, Action! Zuerst brauchst du Video-Creatives, die wirklich etwas taugen. Es geht darum, deine Produkte glänzen zu lassen: Features hervorheben, Social Proof einbauen, nahbar bleiben, vielleicht sogar etwas Humor dazugeben. Genau dafür haben wir unseren Vorlagen-Editor gebaut, du musst kein Designer sein! Für den Einstieg gibt es eine ganze Reihe von Galerie-Vorlagen, die du an dein Brandbook und deinen Stil anpassen kannst.
- Hochladen wie ein Profi. Verbinde als Nächstes deine neue Videovorlage mit deinem Ausgabekanal (Katalog-Feed) und zum Schluss den Ausgabekanal mit deinem Meta-Katalog.
- Zielgenau wie ein Scharfschütze. Sobald deine PLVs startklar sind, schickst du sie in die Welt von Meta (oder auf die Werbeplattform deiner Wahl). Targeting und Kampagnenerstellung überlassen wir dir, mit nur einer Empfehlung: Das Geheimrezept heißt Testen. Nicht einfach einrichten und vergessen. Vergleiche deine PLVs mit den altbekannten statischen Anzeigen, dann passe an und optimiere auf Basis dessen, was der Test dir zeigt.
Der Realitätscheck
PLVs funktionieren gut, aber Videos zu generieren kostet mehr als statische Anzeigenbilder. Ein paar Punkte, die du vor dem Start bedenken solltest:
- Tricks, um die Kosten der Videogenerierung zu begrenzen: Erstelle ein kleineres Produktset (zum Beispiel nur mit deinen Topsellern) und generiere nur für diese Produkte Videos. Für den Rest deiner Produkte reichen ansprechende statische Anzeigenbilder aus Vorlagen. Jedes Mal, wenn sich ein Produktdatenelement im Video ändert, zum Beispiel der Preis, wird das Video neu generiert. Um Neugenerierungen zu begrenzen, kann es sinnvoll sein, häufig wechselnde Elemente aus deiner Videovorlage wegzulassen.
- Solltest du Audio einsetzen, und wenn ja, wie? Audio kann die Wirkung deines Videos noch weiter steigern, allerdings haben die meisten Leute den Ton bei Anzeigen auf Meta nicht automatisch an. Wenn du es trotzdem ausprobieren willst: Der Vorlageneditor von Renable unterstützt Audio vollständig. Und es gibt reichlich gute Quellen im Netz für kostenlose coole Beats für deine Videos, google einfach „Royalty free beats and music“.
- Welche Inhalte gehören am besten in PLV-Videos? Kurze Antwort: Social Proof (Inhalte aus Nutzerbewertungen), Sale-Grafiken (für reduzierte Produkte) und starke Anzeigentexte wie Produkt-Highlights (die unsere Plattform automatisch für dich generiert).
Fazit: Bist du startklar?
Wenn du dein Katalog-Marketing auf Meta oder TikTok ernsthaft voranbringen willst, sind PLVs der richtige Weg. Sie bieten eine frische, packende Art, deine Produkte zu zeigen und wirklich eine Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Worauf wartest du also? Zeit, deinen Produktkatalog zum Blockbuster zu machen.