Product Level Video's: de game-changer waarvan je niet wist dat je hem nodig had

Video's in dynamische advertenties: nu werkelijkheid

Sluit je ogen en denk aan hoe je DPA-advertenties eruitzien op Meta. Zie je de typische statische "vanilla"-afbeelding die er net zo uitziet als elke andere DPA-advertentie op Meta? Stel je voor dat je in plaats van statische afbeeldingen dynamische, pakkende video's krijgt die echt laten zien wat je product zo goed maakt. Alsof je product een stem krijgt, en misschien zelfs een dansje.

Even een stap terug. Bij Renable maken we al…eeuwig AI-verrijkte Dynamic Ads met templates en statische beelden. En dat is geweldig geweest. We hebben echt verschil gemaakt voor onze klanten en hun advertenties met de volledige catalogus op een heel ander niveau laten presteren.

Maar al die tijd wachtten we stiekem op de volgende stap in catalogusmarketing voor e-commerce: natuurlijk het videoformaat.

En onlangs, een beetje onder de radar, hebben onze vrienden bij Meta eindelijk de optie uitgebracht om video (in plaats van een statische afbeelding) als creative te gebruiken voor dynamische advertenties (DPA). Ze noemen het PLV (Product Level Videos). We weten dit al een tijd en hebben ons erop voorbereid. We bouwden schaalbare eigen AI-modellen die de grote hoeveelheid hoogwaardige beeld- en tekstelementen genereren die nodig zijn om automatisch video's per SKU te maken.

Hier zijn een paar voorbeelden van geanimeerde video's voor kleding die je met ons platform eenvoudig voor al je producten maakt:

Sluit nog eens je ogen en denk aan de standaard statische afbeelding die meestal wordt gebruikt voor "vanilla" dynamische advertenties… Zie je hem niet voor je? We frissen je geheugen even op:

Waarom zou je iets met PLV's doen?

• Engagement dat opvalt: mensen houden van video, dat is een feit. PLV's trekken veel sneller de aandacht dan statische afbeeldingen. Dat betekent meer klikken, meer likes en meer liefde voor je merk.
• Meer ruimte voor je boodschap: het videoformaat trekt niet alleen vanzelf de aandacht, het geeft je ook meer ruimte om met content te vullen. Denk daar goed over na. Welke content zet de kijker aan tot een aankoop?

Stap voor stap: wat moet je doen om PLV's op Meta te draaien?

1. Licht, camera, actie! Eerst maak je videocreatives die ergens op slaan. Het draait erom dat je producten schitteren. Laat de kenmerken zien, voeg Social Proof toe, maak het herkenbaar en gooi er misschien zelfs wat humor in. Daarvoor hebben we onze template-editor gebouwd, en je hoeft er geen designer voor te zijn. Om je op weg te helpen, hebben we een flinke galerij met templates die je aanpast aan je brandbook en je stijl.
2. Uploaden als een pro. Koppel daarna je nieuwe videotemplate aan je outputkanaal (catalogusfeed) en koppel tot slot het outputkanaal aan je Meta-catalogus.
3. Targeten als een scherpschutter. Staan je PLV's klaar? Dan is het tijd om ze te lanceren op Meta (of het advertentieplatform van je keuze). Targeting en het opzetten van campagnes laten we aan jou over, met één advies: het geheim is testen. Zet het niet aan om het daarna te vergeten. Vergelijk je PLV's met die ouderwetse statische advertenties en stuur bij op basis van wat de test je vertelt.

De realiteit

PLV's werken goed, maar video's genereren kost meer dan statische advertentieafbeeldingen genereren. Een paar dingen om over na te denken voordat je begint:

• Zo houd je de kosten voor videogeneratie laag: maak een kleinere productset (bijvoorbeeld alleen met je bestsellers) en genereer alleen voor die producten video's. Voor de rest van je producten volstaan mooie statische advertentieafbeeldingen uit een template. Elke keer dat een productgegeven in de video verandert, zoals de prijs, wordt de video opnieuw gegenereerd. Wil je dat beperken? Laat dan elementen die vaak veranderen weg uit je videotemplate.
• Moet je geluid toevoegen, en zo ja, hoe? Geluid kan de impact van je video nog groter maken, maar de meeste mensen hebben automatisch geluid bij advertenties op Meta uitstaan. Wil je er toch mee aan de slag, dan is het goede nieuws dat de template-editor van Renable het volledig ondersteunt. En er zijn online genoeg goede bronnen voor gratis vette beats voor je video's. Google gewoon even op "Royalty free beats and music".
• Welke contentelementen werken het best in PLV-video's? Kort antwoord: Social Proof (content uit reviews van gebruikers), aanbiedingsgraphics (voor producten in de aanbieding) en sterke advertentieteksten zoals producthighlights (die ons platform automatisch voor je genereert).

Tot slot: ben je er klaar voor?

Wil je serieus meer halen uit je catalogusmarketing op Meta of TikTok? Dan zijn PLV's de weg. Ze bieden een frisse, pakkende manier om je producten te laten zien en echt contact te maken met je doelgroep. Waar wacht je nog op? Tijd om van je productcatalogus een blockbuster te maken.