Product Level Videos: Det gennembrud, du ikke vidste, du manglede
Video i Dynamic Ads er nu virkelighed
Luk øjnene, og tænk på, hvordan dine DPA-annoncer ser ud på Meta. Ser du det typiske statiske ”vanilla”-billede, der ligner alle andre DPA-annoncer på Meta? Hvad nu, hvis du i stedet for statiske billeder fik dynamiske, engagerende videoer, der rent faktisk viser, hvad der gør dit produkt fantastisk? Det er som at give dit produkt en stemme, og måske en dansrutine.
Lige et skridt tilbage. Hos Renable har vi lavet AI-berigede, skabelonbaserede Dynamic Ads med stillbilleder i…evigheder. Og det har været en fest. Vi har virkelig gjort en forskel for vores kunder og løftet deres annoncer på hele kataloget til et andet niveau.
Men hele tiden har vi i al hemmelighed ventet på det næste skridt i katalogmarkedsføring for e-handel, og det er selvfølgelig videoformatet.
Og for nylig, lidt under radaren, har vores venner hos Meta endelig frigivet muligheden for at bruge video (i stedet for statiske billeder) som annoncemateriale i Dynamic Ads (DPA). De kalder det PLV (Product Level Videos). Det har vi vidst i et stykke tid, og vi har forberedt os ved at bygge skalerbare AI-modeller in-house, der genererer den store mængde billeder og annoncetekstelementer i høj kvalitet, som automatisk videogenerering på SKU-niveau kræver.
Her er et par eksempler på animerede videoer til tøj, som du nemt kan lave med vores platform til alle dine produkter:
Luk øjnene igen, og tænk på det typiske generiske statiske billede, der normalt bruges til ”vanilla” Dynamic Ads… Kan du ikke se det for dig? Lad os minde dig om det:
Hvorfor skal du interessere dig for PLV'er?
- Engagement, der fanger blikket: Folk elsker video. Det er et faktum. PLV'er fanger langt oftere opmærksomheden end statiske billeder, og det giver flere klik, flere likes og mere kærlighed til dit brand.
- Mere plads til budskabet: Videoformatet fanger naturligt opmærksomheden, men det giver også mere plads til indhold. Og den plads skal fyldes med omtanke. Hvilket indhold får den, der ser annoncen, til at konvertere?
Lad os tage det trin for trin: Hvad skal du gøre for at køre PLV'er på Meta?
- Lys, kamera, action! Først skal du lave videoannoncer, der ikke er kedelige. Det handler om at få produkterne til at skinne: Fremhæv deres egenskaber, tag Social Proof med, gør det til noget, folk kan genkende sig selv i, og drys måske lidt humor over. Det er præcis det, vores skabeloneditor er lavet til, og du behøver ikke være designer! Så du kan komme i gang, har vi en række galleriskabeloner, som du kan tilpasse til din brandbook og dit temperament.
- Upload som en prof. Forbind derefter din nye videoskabelon med din outputkanal (katalogfeed), og forbind til sidst outputkanalen med dit Meta-katalog.
- Målret som en skarpskytte. Når dine PLV'er er klar til affyring, er det tid til at sende dem ud i Metas verden (eller den annonceplatform, du foretrækker). Målretning og oprettelse af kampagner overlader vi til dig, med én enkelt anbefaling: Hemmeligheden er at teste. Sæt det ikke bare op og glem det. Sammenlign dine PLV'er med de gammeldags statiske annoncer, og justér og optimér ud fra, hvad testen viser.
Et realitetstjek
PLV'er virker godt, men det koster mere at generere video end statiske annoncebilleder. Her er et par ting, du bør overveje, før du springer ud i det:
- Tricks til at holde omkostningerne til videogenerering nede: Lav et mindre produktsæt (måske kun med dine bestsellere), og generér kun videoer til de produkter. Pæne statiske annoncebilleder fra skabeloner er fine til resten af produkterne. Hver gang et produktdataelement i videoen ændrer sig, for eksempel prisen, bliver videoen genereret igen. Vil du begrænse antallet af gengenereringer, kan det være en god idé at lade nogle elementer, der ofte ændrer sig, blive ude af videoskabelonen.
- Skal du have lyd med, og hvordan? Lyd kan gøre effekten af din video endnu større, men de fleste har ikke automatisk lyd slået til på annoncer på Meta. Vil du alligevel kigge på det, er den gode nyhed, at Renables skabelonredigering understøtter det fuldt ud. Og der er masser af gode kilder online til gratis fede beats til dine videoer. Google bare ”Royalty free beats and music”.
- Hvilke indholdselementer er bedst at bruge i PLV-videoer? Kort svar: Social Proof (indhold fra brugeranmeldelser), tilbudsgrafik (til produkter på tilbud) og slagkraftige annoncetekstelementer som produkthøjdepunkter (dem genererer vores platform automatisk for dig).
Til sidst: Er du klar til at gå i gang?
Mener du det alvorligt med at løfte din katalogmarkedsføring på Meta eller TikTok, er PLV'er vejen frem. De giver en frisk, engagerende måde at vise dine produkter frem på og skaber en ægte forbindelse til din målgruppe. Så hvad venter du på? Det er tid til at gøre dit produktkatalog til et blockbuster-hit.