Product Level Video: det du ikke visste at du trengte
Video i Dynamic Ads er nå virkelighet
Lukk øynene og tenk på hvordan DPA-annonsene dine ser ut på Meta. Ser du den typiske statiske «vanilla»-annonsen som ser ut som alle andre DPA-annonser på Meta? Tenk om du i stedet for statiske bilder fikk dynamiske, engasjerende videoer som faktisk viser hva som gjør produktet ditt fantastisk. Det er som å gi produktet en stemme, og kanskje en danserutine.
Greit, la oss ta et skritt tilbake. Hos Renable har vi holdt på med AI-berikede, malbaserte Dynamic Ads med stillbilder siden…alltid. Og det har vært en fest. Vi har virkelig gjort en forskjell for kundene våre og fått annonsene deres på hele katalogen til å prestere på et helt annet nivå.
Men hele tiden har vi i det stille ventet på neste steg i katalogmarkedsføring for netthandel, og det er selvfølgelig videoformatet.
Og nylig, litt under radaren, har vennene våre i Meta endelig lansert muligheten til å bruke video (i stedet for statiske bilder) som annonsemateriell i Dynamic Ads (DPA). De kaller det PLV (Product Level Videos). Vi har visst om dette en god stund og har forberedt oss ved å bygge skalerbare AI-modeller internt. De genererer mengden av bilde- og tekstelementer av høy kvalitet som trengs for automatisk videogenerering på SKU-nivå.
Her er et par eksempler på animerte videoer for klær som du enkelt kan lage med plattformen vår for alle produktene dine:
Lukk øynene igjen og tenk på det typiske, generiske statiske bildet som vanligvis brukes i «vanilla» Dynamic Ads … ser du det ikke? La oss minne deg på det:
Hvorfor bør du bry deg om PLV-er?
- Engasjement som skiller seg ut: Folk elsker video, det er et faktum. PLV-er fanger oppmerksomheten langt bedre enn statiske bilder. Det betyr flere klikk, flere likes og mer kjærlighet til merkevaren din.
- Mer plass til budskapet: Videoformatet fanger oppmerksomhet av seg selv, men det gir også mer plass til innhold. Og den plassen bør fylles med omtanke. Hvilket innhold får den som ser annonsen til å konvertere?
Steg for steg: Hva må du gjøre for å kjøre PLV-er på Meta?
- Lys, kamera, action! Først må du lage videoannonser som faktisk holder mål. Det handler om å la produktene skinne. Løft fram egenskapene, ta med Social Proof, gjør det gjenkjennelig og strø gjerne på litt humor. Det er dette malredigeringsverktøyet vårt er laget for, og du trenger ikke være designer. For å hjelpe deg i gang har vi en rekke galleri-maler som du kan tilpasse til merkevareprofilen og tonen din.
- Last opp som en proff. Deretter kobler du den nye videomalen til den utgående kanalen (katalog-feed), og til slutt kobler du den utgående kanalen til Meta-katalogen.
- Målretting med presisjon. Når PLV-ene er klare, er det på tide å sende dem ut i Meta-verdenen (eller på annonseplattformen du foretrekker). Målretting og kampanjeoppsett overlater vi til deg, med én anbefaling: Hemmeligheten er testing. Ikke sett det opp og glem det. Sammenlign PLV-ene med de gammeldagse statiske annonsene, og juster og optimaliser ut fra det testen viser.
Realitetssjekken
PLV-er fungerer bra, men videogenerering koster mer enn å generere statiske annonsebilder. Her er et par ting å tenke på før du hopper i det:
- Triks for å holde kostnadene for videogenerering nede: Lag et mindre produktsett (kanskje bare med bestselgerne) og generer video kun for de produktene. For resten av produktene holder det med pene, malbaserte statiske annonsebilder. Hver gang et produktdataelement som er med i videoen endres, for eksempel prisen, genereres videoen på nytt. For å begrense antall nye genereringer kan det lønne seg å holde elementer som endres ofte, utenfor videomalen.
- Bør du ha med lyd, og i så fall hvordan? Lyd kan gjøre videoen enda mer slagkraftig, men de fleste har ikke automatisk lyd på for annonser på Meta. Vil du likevel se på det, er den gode nyheten at maleditoren til Renable støtter det fullt ut. Og det finnes massevis av gode kilder på nett for gratis, kule beats til videoene dine. Bare google «Royalty free beats and music».
- Hvilke innholdselementer fungerer best i PLV-videoer? Kort svar: Social Proof (innhold fra kundeanmeldelser), tilbudsgrafikk (for produkter på salg) og slagkraftige tekstelementer som produkthøydepunkter (plattformen vår genererer disse automatisk for deg).
Til slutt: Er du klar til å sette i gang?
Mener du alvor med å ta katalogmarkedsføringen på Meta eller TikTok et steg videre, er PLV-er veien å gå. De gir en ny og engasjerende måte å vise fram produktene på og skaper ekte kontakt med publikum. Så hva venter du på? Nå er det på tide å gjøre produktkatalogen til en kassasuksess.