Product Level Video na Meta: jak zrobić to dobrze

W e-commerce konkurencja jest dziś ogromna, a marki ciągle szukają nowych sposobów, żeby przyciągnąć uwagę odbiorców. W szybko przewijanych mediach społecznościowych bywa to szczególnie trudne.

Jeśli prowadzisz już na Meta kampanie Dynamic Product Ads (DPA), to Product Level Video (PLV) jest teraz najlepszym sposobem, żeby się wyróżnić i przyciągnąć uwagę odbiorców. Takie filmy pokazują pojedynczy produkt w formie, która przykuwa wzrok i angażuje widza.

W Renable animowane wideo do każdego produktu przygotowują AI i automatyzacja, a ty bez wysiłku prowadzisz kampanie Dynamic Ads.

Co Product Level Video daje reklamodawcom e-commerce

Product Level Videos mają dla reklamodawców e-commerce kilka istotnych przewag nad statycznymi reklamami graficznymi. Oto najważniejsze z nich:

1. Większe zaangażowanie: wideo przyciąga uwagę użytkownika skuteczniej niż statyczne zdjęcia. Ruchomy obraz i dźwięk przekazują więcej w krótszym czasie i wciągają widza na dłużej.
2. Wyższe współczynniki konwersji: Product Level Video pokazuje produkt pełniej, więc klient podejmuje decyzję zakupową świadomiej. Badania pokazują, że wideo często daje wyższy współczynnik klikalności (CTR) i lepszą konwersję niż reklamy statyczne.
3. Więcej miejsca: format wideo daje „dodatkowe klatki”. Marka e-commerce może w nich pokazać więcej, w tym treści, których konsumenci chcą najczęściej: cytaty z opinii klientów, USP produktu i kilka zdjęć.
4. Przewaga nad konkurencją: na rynku przesyconym statycznymi reklamami Product Level Video pomaga marce się wyróżnić. Ruch, narracja i dynamika takich reklam odróżniają twoją ofertę od konkurentów, którzy wciąż trzymają się tradycyjnych formatów.

Product Level Video do swoich produktów zrobisz w Renable

W Renable firmy e-commerce niezwykle łatwo wygenerują Product Level Video do każdego produktu w katalogu.

Tak to działa:

1. Dane trafiają do Renable. Renable pobiera dane produktowe (zdjęcia, ceny, opisy i dostępność) prosto z twojego katalogu. Możemy też pobrać opinie o poszczególnych produktach. Dane przyjmujemy w wielu popularnych formatach feedu albo przez konektory API.
2. Do pracy rusza Aimée (nasz zestaw modeli AI). Renable korzysta z dobrze wytrenowanych modeli AI. Wybierają one (albo tworzą) elementy reklam do każdego produktu, dopasowane do Dynamic Ads. Wśród nich są cytaty z opinii klientów, średnie oceny, USP produktu, usuwanie tła ze zdjęć produktowych, klasyfikacja zdjęć i więcej.
3. Szablony wideo. Wybierasz szablon wideo, który ci się podoba, i dopasowujesz go do identyfikacji marki (twoje logo, twoje kolory). Platforma sama generuje wysokiej jakości wideo do każdego produktu. Jeśli chcesz, możesz dalej dopracować szablon i zrobić zupełnie unikalne wideo do swoich produktów. Edytor szablonów wideo jest prosty w obsłudze. Nie potrzebujesz doświadczenia w projektowaniu ani w animacji. Najcięższą robotę Renable robi za ciebie.

Renable wyróżnia się tym, że automatyzacja z AI sama wybiera (albo tworzy) mnóstwo najskuteczniejszych elementów treści do twoich produktów. Oszczędzasz czas, a reklamy od samego startu są zoptymalizowane pod wyniki.

W Renable reklamodawcy mogą bez trudu dodawać do filmów produktowych elementy marki, oferty specjalne czy promocje sezonowe, dzięki czemu filmy przyciągają jeszcze mocniej.

Jak uruchomić kampanię z Product Level Video na Meta

Gdy masz już wygenerowane Product Level Videos i adres URL wzbogaconego feedu produktowego z Renable, możesz ruszać z wdrożeniem na Meta. Wejdź do Commerce Managera Meta i utwórz nowy katalog, podając jako źródło adres URL kanału z Renable (albo, jeśli masz już katalog, po prostu podmień dotychczasowy adres feedu na ten z Renable).

Reszta wygląda jak przy zwykłej kampanii DPA na Meta, tylko pamiętaj o tych dodatkowych krokach podczas konfiguracji:

Krok 1: edytuj reklamę z pojedynczym obrazem

Przewiń do sekcji Advantage+ creative i kliknij przycisk Edit.

Krok 2: dostosuj ustawienie Dynamiczne materiały (powinno być włączone)

Kliknij przycisk Customise.

Krok 3: wymuś na Meta używanie wideo, gdy jest dostępne

Zaznacz pole „Always show videos when available”.

Playbook: Product Level Video na Meta

Żeby w pełni wykorzystać Product Level Videos na Meta, radzimy reklamodawcom trzymać się kilku sprawdzonych zasad. Pomogą ci tworzyć, prowadzić i dopracowywać skuteczne kampanie PLV, a wiele z nich sprawdza się też przy zwykłych kampaniach DPA na Meta:

1. Krótko i angażująco

• Dlaczego to ważne: w mediach społecznościowych, gdzie ludzie bez przerwy przewijają, liczy się treść krótka i łatwa w odbiorze. Filmy do 15 sekund mają większą szansę na obejrzenie do końca, zwłaszcza na Instagramie i Facebooku, gdzie uwaga szybko ucieka.
• Jak to wdrożyć: najważniejszy przekaz podaj na samym początku. Uwagę zwykle przyciągają filmy z szybkimi przejściami i jasną korzyścią od pierwszych sekund. Zainteresowanie do końca podtrzymasz animowaną grafiką albo szybkimi cięciami.
• Dodatkowa wskazówka: projektuj treści tak, żeby działały również bez dźwięku. Wielu użytkowników przewija social media z wyciszonym dźwiękiem, więc napisy albo teksty na ekranie sprawią, że przekaz i tak dotrze.

2. Zacznij od mocnego haczyka

• Dlaczego to ważne: pierwsze 3 sekundy reklamy wideo są najważniejsze. Mocny haczyk, który od razu przyciąga uwagę, może przesądzić o tym, czy ktoś zatrzyma się przy filmie, czy przewinie dalej.
• Jak to wdrożyć: ruch na początku wideo ma duże znaczenie. Dobrze jest wprowadzić najważniejsze elementy reklamy animacją już w pierwszych sekundach.
• Dodatkowa wskazówka: zacznij od treści, które najlepiej konwertują. Jeśli produkt jest w promocji, pokaż to animacją już na początku.

3. Wykorzystaj różne typy zdjęć produktowych

• Dlaczego to ważne: rodzaj zdjęć w wideo produktowym może mocno wpłynąć na to, jak odbiorcy widzą twoją markę i produkty. Gdy łączysz zdjęcia lifestyle’owe z produktowymi, trafiasz w różne gusta klientów.
• Jak to wdrożyć: platforma Renable sama dzieli zdjęcia produktów na typy, takie jak „Product-shot” czy „Lifestyle”. Dzięki temu możesz dać pierwszeństwo jednemu typowi albo łączyć je, zależnie od tego, co najlepiej działa przy twojej ofercie. Przy produktach, które sprzedają się wyglądem, jak moda czy wystrój wnętrz, lepiej trafiają zdjęcia Lifestyle. Przy elektronice często najlepiej sprawdzają się Product-shoty.
• Dodatkowa wskazówka: testuj różne połączenia zdjęć lifestyle’owych i produktowych, żeby sprawdzić, które najbardziej angażują twoich odbiorców.

4. Wyciągnij maksimum ze zdjęć produktowych i kolorów marki

• Dlaczego to ważne: zdjęcia typu Product-shot pozwalają klientowi skupić się na najważniejszych cechach produktu, a własne tło albo element marki może pomóc odróżnić twoją reklamę od konkurencji.
• Jak to wdrożyć: Renable automatycznie usuwa tło ze wszystkich zdjęć typu „Product-shot”, więc możesz swobodnie dodać kolorowe albo własne tła spójne z identyfikacją marki.
• Dodatkowa wskazówka: poeksperymentuj z sezonowymi albo tematycznymi tłami dopasowanymi do aktualnych promocji lub wydarzeń. Może to pomóc produktom wyróżnić się w zatłoczonym feedzie społecznościowym, a przy okazji wzmocnić identyfikację wizualną marki.

5. Wykorzystaj to, co wyróżnia twoją markę

• Dlaczego to ważne: spójna marka w reklamach buduje zaufanie odbiorców i z czasem zwiększa rozpoznawalność. Wyrazisty, konsekwentny wizerunek odróżnia cię od konkurencji i na dłuższą metę może wzmocnić lojalność klientów.
• Jak to wdrożyć: szablony wideo Renable możesz dowolnie edytować, więc łatwo wpleciesz w wideo produktowe kolory, kroje pisma i inne elementy swojej marki. Nawet bez umiejętności projektowych zmienisz wygląd szablonów tak, żeby oddawały wartości i charakter marki.
• Dodatkowa wskazówka: zacznij od darmowych szablonów wideo Renable i dodaj elementy swojej marki: logo, kolory, charakterystyczne kroje pisma. Z czasem te drobiazgi wzmocnią rozpoznawalność marki.

6. Wykorzystaj social proof, żeby wzmocnić przekaz

• Dlaczego to ważne: opinie i rekomendacje klientów, czyli „UGC”, to najmocniejszy rodzaj treści, jaki możesz umieścić w reklamie. Prawdziwe wypowiedzi w wideo produktowym budują zaufanie i przekonują potencjalnych kupujących do działania.
• Jak to wdrożyć: AI w Renable automatycznie przegląda opinie o produktach i wybiera najmocniejsze fragmenty na tekst reklamy w Product Level Video. Dzięki temu pokazujesz prawdziwe doświadczenia klientów, co może podnieść wiarygodność i konwersję.
• Dodatkowa wskazówka: najlepiej działają zwykle krótkie cytaty z opinii klientów razem z oceną i imieniem autora, ale bardzo mocno wypada też pokazanie średniej oceny i łącznej liczby opinii.

7. Wykorzystaj dane produktowe do lepszych komunikatów

• Dlaczego to ważne: gdy reklama wideo pokazuje właściwe cechy produktu, klient dostaje istotne i przydatne informacje, a to może zwiększyć zaangażowanie i konwersję. Im lepiej pokażesz wartość produktu, tym większa szansa, że klient zareaguje.
• Jak to wdrożyć: platforma Renable automatycznie tworzy krótkie i dłuższe teksty reklam, które streszczają kluczowe cechy każdego produktu w twoim katalogu. Te teksty są zoptymalizowane pod reklamy dynamiczne na poziomie produktu, więc odbiorcy dostają najbardziej trafne informacje o produkcie.
• Dodatkowa wskazówka: krótkie teksty reklam pasują do szybkich filmów, które mają przykuć uwagę. Dłuższe i bardziej szczegółowe sprawdzą się w wideo o produktach, które wymagają więcej wyjaśnień.

8. Najlepsze umiejscowienia dla Product Level Video

• Dlaczego to ważne: Meta daje wiele umiejscowień reklam na Facebooku, Instagramie, w Messengerze i Audience Network, ale wybór tych właściwych jest kluczowy dla wyników.
• Dodatkowa wskazówka: włącz w Meta Automatyczne umiejscowienia. Algorytm sam wybierze najlepsze umiejscowienie reklam na podstawie danych o wynikach. Tak sprawniej dotrzesz do większej liczby osób w wielu miejscach. Umiejscowienia, które nie dowożą wyników, zawsze możesz później wyłączyć.

9. Typy reklam Meta najlepsze dla Product Level Video

• Dlaczego to ważne: nie wszystkie typy reklam Meta są równie dobre dla formatu Product Level Video. Przy „Pojedynczym obrazie” możesz wymusić, żeby Meta zawsze używała wideo, jeśli produkt je ma. W reklamach karuzelowych wideo też użyjesz, ale nie wymusisz na Meta stałego priorytetu dla wideo.
• Jak to wdrożyć: wymuś na Meta, żeby przy typie reklamy „Pojedynczy obraz” zawsze używała wideo, jeśli jest dostępne. Do formatu Stories rób wideo, w którym elementy treści są częścią samego filmu, bo ten format nie pozwala na dynamiczny tekst reklamy poza kreacją.
• Dodatkowa wskazówka: dobre wyniki widzieliśmy też przy reklamach karuzelowych, więc przetestuj je i porównaj z innymi typami reklam, zanim je odrzucisz.

10. Pamiętaj o elementach nakładanych przez platformę reklamową

• Dlaczego to ważne: Meta wyświetla na reklamie własne elementy (przyciski, ikony itp.), więc musisz je uwzględnić, gdy rozmieszczasz elementy treści w wideo.
• Jak to wdrożyć: obejrzyj reklamy wideo wyświetlane w umiejscowieniu, w którym chcesz się reklamować, i zanotuj, w których miejscach nakładki Meta zasłoniłyby elementy treści.
• Dodatkowa wskazówka: wszystkie darmowe szablony wideo Renable są zaprojektowane tak, żeby omijać te strefy.

11. Dopasuj do oglądania na telefonie

• Dlaczego to ważne: większość użytkowników Meta korzysta z niej na telefonie, więc Product Level Videos trzeba przygotować przede wszystkim pod mobile.
• Jak to wdrożyć: projektuj wideo w formacie pionowym albo kwadratowym (albo w obu), żeby wykorzystać jak najwięcej ekranu telefonu. Zadbaj, żeby wszystkie kluczowe informacje, czyli CTA, szczegóły produktu i grafiki, były dobrze widoczne na małym ekranie.
• Dodatkowa wskazówka: sprawdź w narzędziu podglądu reklam Meta, jak twoje Product Level Video wygląda na różnych urządzeniach, zanim uruchomisz kampanię. Pamiętaj, że wszystkie darmowe szablony wideo Renable są gotowe w formatach 1:1 i 9:16.

12. Wielkość zestawu produktów

• Dlaczego to ważne: wiadomo, że większe zestawy produktów działają na Meta lepiej.
• Jak to wdrożyć: używaj zestawów produktów z co najmniej 200 pozycjami.
• Dodatkowa wskazówka: wielu naszych klientów, którzy już korzystają z PLV, generuje wideo tylko dla części katalogu. To rozsądne przy dużym asortymencie, bo nie ma sensu robić wideo do produktów, których i tak nie reklamujesz. W naszej platformie to proste. Część katalogu („zestaw produktów”) wydzielasz filtrami po kategoriach, danych o wynikach z Google Analytics albo innych danych produktowych. Wielu klientów zaczyna PLV od najpopularniejszych produktów i dopiero potem idzie dalej.

Trzymaj się tego playbooka, a tworzenie Product Level Video zautomatyzujesz i dopracujesz w Renable. Tak zbudujesz kampanie, które trafiają do odbiorców, naprawdę angażują i zwiększają sprzedaż.

Dalej: nowe bezpłatne szablony wideo dla Meta już dostępne! →