Come avere successo con il Product Level Video su Meta

Nell'e-commerce di oggi la concorrenza è alta e i brand cercano sempre nuovi modi per farsi notare dal loro pubblico. Sui social, dove tutto scorre veloce, è ancora più difficile.

Se hai già campagne Dynamic Product Ad (DPA) su Meta, il Product Level Video (PLV) è oggi il modo migliore per distinguerti e catturare l'attenzione delle persone. Con questi video metti in risalto il singolo prodotto con contenuti che si fanno notare e coinvolgono chi guarda.

Con Renable sfrutti AI e automazione per portare avanti campagne Dynamic Ad con un video animato per ogni prodotto.

I vantaggi del Product Level Video per chi fa advertising e-commerce

Rispetto agli annunci con immagini statiche, i Product Level Video offrono diversi vantaggi a chi fa advertising e-commerce. Ecco i principali:

1. Più engagement: i video tendono a catturare l'attenzione dell'utente meglio delle immagini statiche. Immagini in movimento e audio possono trasmettere più informazioni in meno tempo e creare un'esperienza immersiva che mantiene l'attenzione dello spettatore.
2. Tassi di conversione più alti: i Product Level Video mostrano il prodotto in modo più completo e aiutano i clienti a decidere con più informazioni in mano. Gli studi indicano che i video portano spesso a un CTR più alto e a tassi di conversione migliori rispetto agli annunci statici.
3. Più spazio: i "fotogrammi in più" che il formato video mette a disposizione permettono ai brand e-commerce di raccontare una storia più completa, mostrando i contenuti che i consumatori chiedono di più: testimonianze tratte dalle recensioni, USP di prodotto e più immagini.
4. Vantaggio competitivo: in un mercato saturo di annunci statici, i Product Level Video possono aiutare il tuo brand a farsi notare. Il movimento, la narrazione e la natura dinamica di questi annunci possono distinguere la tua offerta dai concorrenti che si affidano ancora ai formati tradizionali.

Crea Product Level Video per i tuoi prodotti con Renable

Con Renable è davvero semplice per le aziende e-commerce generare Product Level Video per ogni prodotto del catalogo.

Ecco come funziona:

1. Importazione dei dati in Renable. Renable preleva i dati di prodotto direttamente dal tuo catalogo: immagini, prezzi, descrizioni e disponibilità. Possiamo importare anche le recensioni a livello di prodotto. I dati arrivano tramite i formati feed più comuni o tramite connettori API.
2. Applica Aimee (la nostra collezione di AI). Renable usa modelli AI altamente addestrati per selezionare (o generare) elementi di contenuto pubblicitario a livello di prodotto ottimizzati per i Dynamic Ads. Tra questi: testimonianze tratte dalle recensioni dei clienti, punteggio medio delle recensioni, USP di prodotto, rimozione dello sfondo dalle immagini Product-shot, classificazione delle immagini e altro ancora.
3. Creazione dei video da template. Poi scegli il template video che preferisci, lo adatti alla tua identità di brand (il tuo logo, i tuoi colori) e la piattaforma genera automaticamente video di alta qualità su misura per ogni prodotto. Se vuoi, puoi spingerti oltre con personalizzazioni avanzate e creare video del tutto unici per i tuoi prodotti. Il nostro editor di template video è semplice da usare e non serve essere designer né avere esperienza di animazione. Il lavoro pesante lo fa la piattaforma di Renable.

La differenza di Renable sta nell'automazione basata su AI, che seleziona (o genera) un'abbondanza di elementi di contenuto tra i più efficaci per i tuoi prodotti. Non solo risparmi tempo: i tuoi annunci sono pensati per rendere fin dal primo giorno.

Con Renable puoi inserire senza fatica elementi di brand, offerte speciali o promozioni stagionali nei video prodotto, e renderli così ancora più convincenti.

Come creare una campagna Product Level Video su Meta

Quando hai generato i tuoi product level video e hai l'URL del feed prodotti arricchito da Renable, puoi passare alla pubblicazione su Meta. Vai su Commerce Manager di Meta e crea un nuovo catalogo usando l'URL del canale Renable come sorgente (oppure, se hai già un catalogo, sostituisci l'URL del feed originale con quello di Renable).

Il resto è semplice come impostare una normale campagna DPA su Meta. Durante la configurazione segui però anche questi passaggi in più:

Passo 1: modifica il tuo annuncio Immagine singola

Scorri fino alla sezione della creatività Advantage+ e clicca sul pulsante Modifica.

Passo 2: scegli di personalizzare l'impostazione Media dinamici (dovrebbe essere attiva)

Clicca sul pulsante Personalizza.

Passo 3: obbliga Meta a usare il video quando disponibile

Ricordati di spuntare la casella "Mostra sempre i video quando disponibili".

Playbook per il Product Level Video su Meta

Per sfruttare a fondo i Product Level Video su Meta, consigliamo a chi fa advertising di seguire alcune buone pratiche. Questi consigli ti aiutano a creare, lanciare e ottimizzare campagne PLV, e molti valgono anche per le normali campagne DPA su Meta:

1. Falli brevi e coinvolgenti

• Perché conta: sui social i contenuti brevi e facili da assimilare fanno la differenza, perché le persone scorrono senza sosta. I video più corti (15 secondi o meno) hanno più probabilità di essere guardati fino in fondo, soprattutto su Instagram e Facebook, dove l'attenzione dura poco.
• Come si fa: dai il messaggio chiave subito. I video con transizioni rapide e una proposta di valore chiara fin dall'inizio catturano di più l'attenzione. Usa segnali visivi come motion graphics o tagli veloci per tenere alto l'interesse fino alla fine.
• Consiglio in più: crea contenuti che funzionino anche senza audio. Molti utenti scorrono i social con il sonoro spento, quindi testi in sovraimpressione o sottotitoli fanno arrivare comunque il messaggio.

2. Parti con un hook forte

• Perché conta: i primi 3 secondi del tuo video sono i più importanti. Un hook forte, che cattura subito l'attenzione, decide se la persona si ferma a guardare o scorre oltre.
• Come si fa: il movimento conta soprattutto nei primi secondi. Fai entrare con un'animazione gli elementi più importanti dell'annuncio già all'inizio del video.
• Consiglio in più: metti per primo il contenuto che converte di più. Se per esempio il prodotto è in saldo, evidenzialo subito con un'animazione.

3. Sfrutta diversi tipi di immagini prodotto

• Perché conta: il tipo di immagine che scegli per i video di prodotto cambia parecchio il modo in cui il pubblico percepisce brand e prodotti. Combinando immagini lifestyle e immagini di prodotto parli a preferenze diverse dei clienti.
• Come si fa: la piattaforma di Renable classifica automaticamente le immagini dei tuoi prodotti in tipi diversi, come "Product-shot" o "Lifestyle". Così puoi dare priorità a un tipo di immagine o combinarne più di uno, in base a ciò che funziona meglio per la tua offerta. Per prodotti molto visivi come moda o arredamento le immagini Lifestyle colpiscono di più, mentre i Product-shot sono spesso ideali per i gadget tecnologici.
• Consiglio in più: prova diverse combinazioni di scatti lifestyle e product shot per vedere quale genera più engagement con il tuo pubblico.

4. Sfrutta al massimo le foto prodotto e i colori del brand

• Perché conta: le immagini Product-shot fanno concentrare il cliente sugli aspetti chiave del prodotto, ma uno sfondo particolare o un elemento di brand aiuta il tuo annuncio a distinguersi dalla concorrenza.
• Come si fa: Renable rimuove automaticamente lo sfondo da tutte le tue immagini "Product-shot", così puoi aggiungere sfondi colorati o personalizzati in linea con la tua identità di brand.
• Consiglio in più: sperimenta sfondi stagionali o a tema, in linea con le promozioni o gli eventi del momento. Aiuta i tuoi prodotti a emergere in un feed social affollato e rafforza l'identità visiva del brand.

5. Sfrutta l'identità unica del tuo brand

• Perché conta: un branding coerente negli annunci costruisce fiducia nel pubblico e alimenta il riconoscimento del brand nel tempo. Una presenza di marca forte e coesa ti distingue dai concorrenti e può migliorare la fedeltà dei clienti nel lungo periodo.
• Come si fa: con i template video personalizzabili di Renable porti facilmente colori, font e altri elementi grafici del tuo brand dentro i video di prodotto. Anche senza competenze di design puoi cambiare il look dei template per rispecchiare i valori e l'identità del tuo brand.
• Consiglio in più: parti dai template video gratuiti di Renable e aggiungi gli elementi del tuo brand, come logo, colori e font distintivi. Nel tempo questi piccoli dettagli rafforzano il ricordo e il riconoscimento del brand.

6. Sfrutta la riprova sociale per avere più impatto

• Perché conta: recensioni e testimonianze dei clienti, quello che si chiama "UGC", sono il contenuto pubblicitario più potente che puoi inserire nei tuoi annunci. Portare feedback reali dentro i video di prodotto crea fiducia e convince i potenziali acquirenti ad agire.
• Come si fa: l'AI di Renable analizza automaticamente le recensioni dei tuoi prodotti e sceglie gli estratti più efficaci da usare come testo negli annunci dei tuoi product level video. Così metti in evidenza esperienze reali dei clienti, il che può aumentare credibilità e conversioni.
• Consiglio in più: l'effetto migliore arriva di solito da testimonianze brevi tratte dalle recensioni, accompagnate dal voto della singola recensione e dal nome dell'autore. Ma anche mostrare il punteggio medio e il numero totale di recensioni funziona molto bene.

7. Sfrutta i dati prodotto per messaggi più efficaci

• Perché conta: mettere in evidenza le caratteristiche giuste nei video pubblicitari fa arrivare ai clienti informazioni utili e pertinenti, e questo può aumentare l'engagement e spingere le conversioni. Più comunichi bene il valore del prodotto, più è probabile che il cliente agisca.
• Come si fa: la piattaforma di Renable genera automaticamente testi pubblicitari brevi e lunghi che riassumono le caratteristiche chiave di ogni prodotto del tuo catalogo. Sono testi pensati per i dynamic ads a livello di prodotto, così porti al tuo pubblico le informazioni di prodotto più rilevanti.
• Consiglio in più: usa testi brevi per i video rapidi che devono catturare l'attenzione, e testi più lunghi e dettagliati per i video di prodotto che richiedono più spiegazioni.

8. I posizionamenti più adatti ai Product Level Video

• Perché conta: Meta offre molti posizionamenti su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, ma scegliere quelli giusti è essenziale per le performance.
• Consiglio in più: usa i posizionamenti automatici di Meta, che lasciano all'algoritmo il compito di scegliere il posizionamento migliore per i tuoi annunci in base ai dati di performance. Così raggiungi più persone su più superfici senza sprechi. I posizionamenti che non rendono puoi sempre disattivarli dopo.

9. I tipi di annuncio Meta più adatti ai Product Level Video

• Perché conta: non tutti i formati di annuncio Meta funzionano allo stesso modo con i Product Level Video. Con "Immagine singola" puoi obbligare Meta a usare sempre il video, se per quel prodotto è disponibile. Nel carosello il video lo puoi usare eccome, ma non puoi obbligare Meta a dargli sempre la priorità.
• Come si fa: obbliga Meta a usare sempre il video, quando disponibile, per il formato "Immagine singola". Per le Storie, crea video che contengano gli elementi di contenuto dentro il video stesso, perché quel formato non permette testi dinamici fuori dall'elemento media.
• Consiglio in più: abbiamo visto buoni risultati anche con il formato carosello, quindi provalo e confronta le performance con gli altri formati prima di scartarlo.

10. Tieni conto degli elementi che la piattaforma sovrappone

• Perché conta: Meta ha i suoi overlay (pulsanti, icone e così via), quindi devi tenerne conto quando decidi dove posizionare i vari elementi di contenuto nel video.
• Come si fa: guarda i video pubblicitari attivi nel posizionamento in cui vuoi pubblicare i tuoi annunci e annota dove gli elementi di contenuto finirebbero coperti dagli overlay di Meta.
• Consiglio in più: tutti i template video gratuiti di Renable sono progettati tenendo conto di queste zone da evitare.

11. Ottimizza per la visione da mobile

• Perché conta: la maggior parte degli utenti Meta usa il telefono. Per questo i Product Level Video vanno pensati prima di tutto per il mobile.
• Come si fa: progetta i video in formato verticale o quadrato (o includi entrambi) per sfruttare al massimo lo schermo su mobile. Assicurati che tutte le informazioni chiave, CTA, dettagli di prodotto e visual, restino leggibili anche su schermi piccoli.
• Consiglio in più: usa lo strumento di anteprima annunci di Meta per controllare come appare il tuo Product Level Video sui diversi dispositivi prima di lanciare la campagna. Nota che tutti i template video gratuiti di Renable arrivano già pronti nei formati 1:1 e 9:16.

12. Dimensione dell'insieme di prodotti

• Perché conta: è risaputo che su Meta gli insiemi di prodotti più grandi rendono meglio.
• Come si fa: usa insiemi di prodotti con almeno 200 articoli.
• Consiglio in più: molti clienti che hanno già iniziato a usare i PLV hanno scelto di limitare la generazione dei video a una parte del catalogo. È una mossa intelligente se hai un inventario prodotti ampio (inutile generare video per prodotti che comunque non verranno pubblicizzati). Con la nostra piattaforma è semplice: puoi creare sottoinsiemi del catalogo ("insiemi di prodotti") filtrando per categoria, per dati di performance di Google Analytics o per altri dati di prodotto. Molti dei nostri clienti PLV partono dai prodotti più venduti e poi ampliano.

Segui questo playbook completo e usa Renable per automatizzare e ottimizzare la creazione dei tuoi Product Level Video: potrai costruire campagne che parlano davvero al tuo pubblico, generano engagement e aumentano le vendite.

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