Product Level Video: el cambio de juego que no sabías que necesitabas

Vídeos en los Dynamic Ads: ya son realidad

Cierra los ojos y piensa en qué aspecto tienen tus anuncios DPA en Meta. ¿Ves la típica imagen estática «de siempre», igual que cualquier otro anuncio DPA en Meta? ¿Y si, en vez de imágenes estáticas, tuvieras vídeos dinámicos y atractivos que enseñan de verdad lo que hace especial a tu producto? Es como darle voz a tu producto, y hasta un par de pasos de baile.

Vale, un paso atrás. En Renable llevamos haciendo Dynamic Ads de imagen estática, creados con plantillas y enriquecidos con IA, desde… siempre. Y ha sido divertidísimo, de verdad que hemos marcado la diferencia para nuestros clientes, llevando sus anuncios de catálogo completo a otro nivel.

Pero, mientras tanto, esperábamos en secreto el siguiente paso del marketing de catálogo en e-commerce, que es por supuesto el formato vídeo.

Y hace poco, casi sin hacer ruido, nuestros amigos de Meta por fin han lanzado la opción de usar vídeo (en lugar de imagen estática) como creatividad para los Dynamic Ads (DPA). Lo llaman PLV (Product Level Videos). Nosotros lo sabíamos desde hace tiempo y nos hemos preparado: hemos creado modelos de IA propios y escalables que generan la enorme cantidad de imágenes y textos publicitarios de calidad que hacen falta para generar vídeo automáticamente a nivel de SKU.

Aquí tienes un par de ejemplos de vídeos animados de moda que puedes hacer fácilmente con nuestra plataforma para todos tus productos:

Otra vez: cierra los ojos y piensa en esa imagen estática genérica que se suele usar para los Dynamic Ads «de siempre»… ¿no la ves? Te refrescamos la memoria:

¿Por qué deberían importarte los PLV?

• Enganche que se nota: a la gente le encantan los vídeos, es un hecho. Los PLV tienen muchas más probabilidades de captar la atención que las imágenes estáticas, y eso significa más clics, más «me gusta» y más cariño hacia tu marca.
• Más espacio para comunicar: además de que el formato vídeo capta la atención por sí solo, también te da más espacio que llenar con contenido. Y eso hay que pensarlo bien. ¿Qué contenido hará que quien vea el anuncio convierta?

Vamos por partes: ¿qué necesitas para lanzar PLV en Meta?

1. ¡Luces, cámara, acción! Lo primero es crear creatividades de vídeo que estén a la altura. Todo consiste en hacer brillar tus productos: destaca sus características, incluye Social Proof, haz que conecte y, si quieres, mete algo de humor. Para esto nació nuestro editor de plantillas, ¡no hace falta ser diseñador! Para que empieces con buen pie, tienes un montón de plantillas de galería que puedes personalizar según tu brandbook y tu carácter.
2. Súbelo como un profesional. Después, conecta tu nueva plantilla de vídeo al canal de salida (feed de catálogo) y, por último, conecta ese canal a tu catálogo de Meta.
3. Segmenta con puntería. Cuando tus PLV estén listos, toca lanzarlos al mundo de Meta (o de la plataforma de anuncios que uses). La segmentación y la creación de campañas te las dejamos a ti, con una sola recomendación: la clave está en testar. No lo dejes en piloto automático: compara tus PLV con esos anuncios estáticos de toda la vida y ajusta según lo que te diga el test.

La cara B

Los PLV funcionan bien, pero generar vídeo cuesta más que generar imágenes estáticas. Un par de cosas que conviene tener en cuenta antes de lanzarte:

• Trucos para limitar el coste de generar vídeo: crea un conjunto de productos más pequeño (quizá solo con tus más vendidos) y genera vídeos solo para esos productos, para el resto bastarán buenas imágenes estáticas con plantilla. Cada vez que cambie un dato de producto incluido en el vídeo, por ejemplo el precio, el vídeo se volverá a generar. Para limitar las regeneraciones, plantéate dejar fuera de la plantilla de vídeo algunos elementos que cambian a menudo.
• ¿Conviene poner audio? ¿Y cómo? El audio puede hacer que tu vídeo impacte aún más, pero la mayoría de la gente no tiene el sonido activado por defecto en los anuncios de Meta. Si aun así quieres probarlo, la buena noticia es que el editor de plantillas de Renable lo soporta por completo. Y hay un montón de sitios online donde conseguir buenas bases gratis para tus vídeos, solo tienes que buscar en Google "Royalty free beats and music".
• ¿Qué elementos de contenido funcionan mejor en los vídeos PLV? Respuesta corta: Social Proof (contenido de las reseñas de clientes), gráficos de rebajas (para productos en oferta) y textos publicitarios de mucho impacto, como los aspectos destacados del producto (nuestra plataforma los genera automáticamente).

Para terminar: ¿listo para rodar?

Si de verdad quieres subir de nivel tu marketing de catálogo en Meta o TikTok, los PLV son el camino. Son una forma fresca y atractiva de enseñar tus productos y conectar de verdad con tu audiencia. ¿A qué esperas? Es hora de convertir tu catálogo de productos en un taquillazo.