Product Level Video: el gran cambio que no sabías que necesitabas

Vídeos en los Dynamic Ads: ya son realidad

Cierra los ojos y piensa en cómo son tus anuncios DPA en Meta. ¿Ves la típica imagen estática "de siempre", igual que cualquier otro anuncio DPA en Meta? ¿Y si, en lugar de imágenes estáticas, tuvieras vídeos dinámicos y atractivos que enseñan de verdad lo que hace especial a tu producto? Es como darle voz a tu producto. Y quizá hasta una coreografía.

Vale, rebobinemos un poco. En Renable hacemos Dynamic Ads de imagen estática, con plantillas y enriquecidos con IA, desde… siempre. Y lo hemos disfrutado muchísimo. De verdad hemos marcado la diferencia para nuestros clientes y hemos llevado sus anuncios de catálogo completo a otro nivel.

Pero todo este tiempo esperábamos en secreto el siguiente paso del marketing de catálogo en e-commerce: el vídeo, por supuesto.

Y hace poco, casi sin hacer ruido, nuestros amigos de Meta por fin han lanzado la opción de usar vídeo (en lugar de imagen estática) como creatividad para los Dynamic Ads (DPA). Lo llaman PLV (Product Level Videos). Nosotros lo sabíamos desde hace tiempo y nos hemos preparado. Hemos creado modelos de IA propios y escalables que producen, en abundancia, las imágenes y los textos publicitarios de calidad que hacen falta para generar vídeo automáticamente para cada SKU.

Aquí tienes un par de ejemplos de vídeos animados de moda que puedes hacer fácilmente con nuestra plataforma para todos tus productos:

Otra vez: cierra los ojos y piensa en esa imagen estática genérica que se suele usar en los Dynamic Ads "de siempre"… ¿no la ves? Te refrescamos la memoria:

¿Por qué deberían importarte los PLV?

• Enganche que se nota: a la gente le encantan los vídeos, es un hecho. Los PLV tienen muchas más probabilidades de captar la atención que las imágenes estáticas, y eso significa más clics, más "me gusta" y más cariño hacia tu marca.
• Más espacio para comunicar: además de que el formato vídeo capta la atención por sí solo, también te da más espacio que llenar con contenido. Y eso hay que pensarlo bien. ¿Qué contenido hará que quien vea el anuncio convierta?

Vamos por partes: ¿qué necesitas para lanzar PLV en Meta?

1. ¡Luces, cámara, acción! Lo primero es crear creatividades de vídeo que estén a la altura. Se trata de que tus productos brillen: destaca sus características, incluye Social Proof, haz que el público se identifique y, por qué no, añade una pizca de humor. Para eso nació nuestro editor de plantillas. ¡No hace falta ser diseñador! Para empezar con buen pie, tienes un montón de plantillas de la galería que puedes adaptar a tu manual de marca y a tu estilo.
2. Súbelo como un profesional. Después, conecta tu nueva plantilla de vídeo al canal de salida (feed de catálogo) y, por último, conecta ese canal a tu catálogo de Meta.
3. Segmenta con puntería. Cuando tus PLV estén listos, toca lanzarlos al mundo de Meta (o de la plataforma de anuncios que uses). La segmentación y la creación de campañas te las dejamos a ti, con una sola recomendación: la clave está en testar. No lo dejes en piloto automático. Compara tus PLV con esos anuncios estáticos de toda la vida, y ajusta y optimiza según lo que te diga el test.

Un baño de realidad

Los PLV funcionan bien, pero generar vídeo cuesta más que generar imágenes estáticas. Un par de cosas que conviene tener en cuenta antes de lanzarte:

• Trucos para limitar el coste de generar vídeo: crea un conjunto de productos más pequeño (quizá solo con tus más vendidos) y genera vídeos solo para esos productos. Para el resto, bastan unas buenas imágenes estáticas con plantilla. Cada vez que cambie un dato de producto incluido en el vídeo, por ejemplo el precio, el vídeo se volverá a generar. Para limitar las regeneraciones, plantéate dejar fuera de la plantilla de vídeo algunos elementos que cambian a menudo.
• ¿Conviene poner audio? ¿Y cómo? El audio puede hacer que tu vídeo impacte aún más, pero la mayoría de la gente no tiene el sonido activado por defecto en los anuncios de Meta. Si aun así quieres probarlo, la buena noticia es que el editor de plantillas de Renable lo admite por completo. Y hay muchas webs donde conseguir buenas bases musicales gratis para tus vídeos. Solo tienes que buscar en Google "Royalty free beats and music".
• ¿Qué elementos de contenido funcionan mejor en los vídeos PLV? Respuesta corta: Social Proof (contenido de las reseñas de clientes), gráficos de rebajas (para productos en oferta) y textos publicitarios de mucho impacto, como los aspectos destacados del producto (nuestra plataforma los genera automáticamente).

Para terminar: ¿listo para rodar?

Si de verdad quieres subir de nivel tu marketing de catálogo en Meta o TikTok, los PLV son el camino. Son una forma fresca y atractiva de enseñar tus productos y conectar de verdad con tu audiencia. ¿A qué esperas? Es hora de convertir tu catálogo de productos en un taquillazo.