Wersje danych produktowych w Meta: drugi wygląd reklam katalogowych i jak uruchomić go już dziś

Każda reklama katalogowa pokazuje te same dane produktowe. Jeden tytuł, jedna cena, jedno zdjęcie, w każdej kampanii, dla każdej grupy odbiorców i w każdym sezonie. Chcesz oprawę na Black Friday? Do tej pory oznaczało to drugi katalog, drugi feed i piksel, który przestaje się zgadzać.

Meta zmienia to dzięki wersjom danych produktowych. Piszemy, co ta funkcja robi, do czego się przydaje, jak zasilić wersję z obecnej konfiguracji i jak osiągnąć to samo w jednym katalogu, zanim dostaniesz dostęp.

Czym jest wersja danych produktowych

Wersja to alternatywny zestaw danych produktowych zapisany w twoim obecnym katalogu. Centrum pomocy Meta nazywa ją „zaawansowaną funkcją, która daje ci większą kontrolę kreatywną nad tym, jak produkty wyglądają w twoich reklamach”. W jednym katalogu możesz mieć do dziesięciu wersji, a każda może zmienić dla każdego produktu te pola: tytuł, opis, cenę, cenę promocyjną, link, zdjęcie, dodatkowe zdjęcia, wideo, dostępność, stan i status.

Nic więcej się nie zmienia. Ten sam katalog, te same ID produktów, te same zestawy produktów, te same zdarzenia piksela. Wersja to nakładka na produkt, a nie jego kopia.

Meta pisze, że funkcja jest „na razie dostępna dla niewielkiej liczby kwalifikujących się firm”. Jeśli nie widzisz jej jeszcze w Commerce Manager, ostatnia sekcja jest dla ciebie.

Co ci to daje

• Sezonowa oprawa bez drugiego katalogu. Letnie tła w czerwcu, wyprzedażowa oprawa w listopadzie. Dodaj wersję, wskaż ją w kampanii, a po sezonie wróć do zwykłej.
• Inne dane dla innych odbiorców albo umiejscowień. Krótszy tytuł do Stories, wersja z ceną lojalnościową dla stałych klientów, wersja, której link prowadzi na stronę kampanii.
• Prawdziwe porównanie. Dwa zestawy reklam, dwie wersje, jeden katalog. Meta wymienia porównywanie „wyników kampanii, aby ustalić najskuteczniejsze wersje danych produktowych” jako jedno z przewidzianych zastosowań.
• Jeden zestaw zdarzeń. Zakupy, wyświetlenia i dodania do koszyka zostają przy produkcie, niezależnie od tego, którą wersję zobaczył kupujący.

Jak ustawić wersję w Commerce Manager

1. Otwórz katalog, wejdź w Data sources, kliknij + Add i wybierz Product data versions.
2. Nazwij ją po tym, do czego służy. Później wybierzesz ją po nazwie w Ads Manager.
3. Dodaj do niej dane. Wybierz źródła danych, które są już w katalogu, albo kliknij Add feed i podaj adres URL feedu, który istnieje tylko dla tej wersji.
4. Kliknij Create. Meta utworzy też zestaw produktów o nazwie Products with [version name] version ze wszystkimi produktami, dla których wersja ma dane.
5. W Ads Manager utwórz kampanię z celem Sprzedaż i reklamami katalogowymi Advantage+. Na poziomie reklamy zaznacz Product data version w sekcji Kreacja reklamy i wybierz wersję.

Produkty, które nie mają danych w wersji, pokazują swoje domyślne dane. Zestaw reklam może więc pokazywać mieszankę produktów z wersji i domyślnych, chyba że użyjesz zestawu produktów, który Meta utworzyła dla tej wersji.

Zasil wersję tym, co już masz

Wersja potrzebuje krótkiego feedu: ID produktu i tylko tych pól, które zmieniasz. Tak właśnie wygląda supplementary feed, a kanał w Renable może nim być.

1. Dodaj drugi kanał w tym samym katalogu. Na karcie Ustawienia, w sekcji Used for, wybierz Meta i oznacz kanał jako Supplementary feed. Od teraz wymagane jest tylko ID produktu.
2. Dodaj do niego pola, które ma zmienić wersja. Przy sezonowej oprawie to pole zdjęcia podpięte pod sezonowy szablon. Renable renderuje to zdjęcie dla każdego produktu i robi to ponownie, gdy zmieni się cena albo produkt.
3. Chcesz też inny tytuł albo opis? W tym kanale podepnij pod to pole inne treści, na przykład nagłówek napisany przez AI. W głównym feedzie zostaje codzienny tekst.
4. Opublikuj, skopiuj adres URL feedu z kanału i wklej go w Commerce Manager jako feed tej wersji. Od tej pory Meta pobiera go według własnego harmonogramu.

Jeden katalog w Renable, jeden katalog w Meta i wersja, która aktualizuje się sama. Możesz też poprosić Aimée, agentkę AI wbudowaną w Renable, żeby przygotowała ten kanał jako wersję roboczą.

Jeszcze nie masz dostępu? Zrób to dziś w jednym katalogu

Wersji najczęściej chce się z dwóch powodów: dla sezonowej oprawy i do testu dwóch wyglądów. Oba da się zrobić już dziś, w jednym katalogu, dzięki adaptacyjnym designom i Renable Options.

Adaptacyjne designy to funkcja feedu Meta, która nadaje designom nazwy. Design to jeden wygląd w każdym formacie: kwadratowym, pionowym i story, w obrazie i w wideo. Renable wysyła wszystkie designy w jednym feedzie, który już masz, każdy pod własną nazwą, na przykład evergreen albo black-friday. Panel Renable Options w Meta Ads Manager pokazuje, który design wyświetla dana reklama, i pozwala jednym kliknięciem przełączyć ją na inny.

• Sezonowa oprawa. Zbuduj design na Black Friday kilka tygodni wcześniej. Samo dodanie nie zmienia żadnej działającej reklamy. W dniu startu przypnij do niego wybrane reklamy. Po sezonie przypnij je z powrotem do poprzedniego.
• Test dwóch wyglądów. Zduplikuj zestaw reklam, przypnij każdą kopię do innego designu i niech test A/B w Meta podzieli odbiorców. Kroki znajdziesz w How to customize Meta Advantage+ catalog ad creative with templates.
• Wszędzie właściwy format. Reklama przypięta do designu po nazwie nadal pozwala Meta wybrać wersję kwadratową, pionową albo story do każdego umiejscowienia.

Czym to się różni od wersji? Designy zmieniają wygląd reklamy, w obrazie i wideo. Wersja może zmienić też tytuł, cenę albo link. Jeśli twój sezonowy pomysł to obrazek, nie musisz czekać. Jeśli to inna cena albo inna strona docelowa, do tego służą wersje, a kanał opisany wyżej będzie gotowy w dniu, w którym je dostaniesz.

Tak czy inaczej, produkt, którego design albo wersja nie obejmuje, pokazuje swoje domyślne dane. Panel Renable Options pokazuje pokrycie designu, który wyświetla reklama, więc wiesz to, zanim wydasz pieniądze.

Co jest potrzebne

Feed produktowy, który Renable importuje i wysyła dalej do twojego katalogu Meta, oraz kanał Meta z włączonymi adaptacyjnymi designami, jeśli wybierasz drogę przez designy. Renable Options to rozszerzenie do Chrome we wczesnym dostępie. Aimée przygotowuje kanały i szablony jako wersje robocze, a ty je publikujesz. O tym, która reklama gdzie się pokaże, zawsze decyduje Meta. Wersje to funkcja Meta i to Meta decyduje, kiedy je udostępni.

Więcej o panelu: Renable Options, panel w Meta Ads Manager

Skąd designy biorą nazwy: Adaptacyjne designy

Instrukcja od Meta: Utwórz wersje danych produktowych w katalogu