Succesvol met Product Level Video op Meta

E-commerce is een competitieve markt en merken zoeken steeds naar nieuwe manieren om de aandacht van hun doelgroep te trekken. Op snelle social media is dat extra lastig.

Draai je al Dynamic Product Ad (DPA)-campagnes op Meta? Dan is Product Level Video (PLV) op dit moment de beste manier om op te vallen en de aandacht van consumenten te trekken. Met deze video's zet je individuele producten in de spotlight met opvallende content die kijkers boeit.

Met Renable zet je moeiteloos AI en automatisering in om Dynamic Ad-campagnes te draaien met een geanimeerde video voor elk product.

Voordelen van Product Level Video voor e-commerce-adverteerders

Product Level Videos hebben voor e-commerce-adverteerders een aantal belangrijke voordelen ten opzichte van advertenties met statische afbeeldingen. Dit zijn de belangrijkste:

1. Meer engagement: video's trekken meestal beter de aandacht dan statische afbeeldingen. Bewegend beeld en geluid brengen meer informatie over in minder tijd en zorgen voor een ervaring die de kijker vasthoudt.
2. Hogere conversieratio's: Product Level Video's laten een product vollediger zien, zodat klanten beter geïnformeerd kunnen kopen. Uit onderzoek blijkt dat video's vaak een hogere click-through rate (CTR) en betere conversieratio's opleveren dan statische advertenties.
3. Meer ruimte: dankzij de "extra frames" die een video vanzelf biedt, kunnen webshops een vollediger verhaal vertellen. Ze laten de content zien waar consumenten het meest naar vragen, zoals klantreviews, product-USP's en meerdere afbeeldingen.
4. Voorsprong op de concurrentie: in een markt vol statische advertenties kunnen Product Level Video's je merk helpen om op te vallen. Door de beweging, de storytelling en het dynamische karakter van deze advertenties kan je aanbod zich onderscheiden van concurrenten die nog op traditionele formaten vertrouwen.

Maak Product Level Videos voor je producten met Renable

Met Renable is het voor webshops ontzettend eenvoudig om Product Level Videos te maken voor elk product in hun catalogus.

Zo werkt het:

1. Data inladen in Renable. Renable haalt productdata zoals afbeeldingen, prijzen, beschrijvingen en beschikbaarheid rechtstreeks uit je catalogus. We kunnen ook je reviewdata per product inladen. Dat kan via allerlei gangbare feedformaten of via API-koppelingen.
2. Zet Aimée in (onze verzameling AI's). Renable gebruikt goed getrainde AI-modellen om per product advertentiecontent te kiezen (of te genereren) die geoptimaliseerd is voor dynamische advertenties. Denk aan klantreviews, gemiddelde reviewscores, product-USP's, het verwijderen van de achtergrond uit productfoto's, beeldclassificatie en meer.
3. Videotemplates. Daarna kies je een videotemplate dat je mooi vindt en stem je het af op je huisstijl (je logo, je kleuren). Het platform genereert vervolgens automatisch video's van hoge kwaliteit, toegespitst op elk product. Als je wilt, kun je nog verder gaan met aanpassen en volledig unieke video's voor je producten maken. Onze videotemplate-editor is makkelijk in gebruik. Je hoeft geen designer te zijn of ervaring met animatie te hebben. Renable doet het zware werk voor je.

Wat Renable onderscheidt, is AI-automatisering die voor je producten een ruime keuze aan de meest effectieve contentelementen selecteert (of genereert). Dat bespaart tijd en zorgt ervoor dat je advertenties vanaf het begin geoptimaliseerd zijn voor prestaties.

Met Renable voegen adverteerders eenvoudig merkelementen, speciale aanbiedingen of seizoenspromoties toe aan hun productvideo's. Zo worden die nog aantrekkelijker.

Zo maak je een Product Level Video-campagne op Meta

Heb je je Product Level Videos gegenereerd en de URL van je door Renable verrijkte productfeed klaar? Dan kun je live met Meta. Ga naar Commerce Manager van Meta en maak een nieuwe catalogus aan met de kanaal-URL van Renable als bron. Heb je al een catalogus? Vervang dan gewoon de oorspronkelijke feed-URL door de feed-URL van Renable.

De rest gaat net zo als het opzetten van een gewone DPA-campagne op Meta. Zorg er alleen voor dat je tijdens het opzetten ook deze extra stappen volgt:

Stap 1: bewerk je advertentie met één afbeelding

Scrol naar het onderdeel Advantage+ creative en klik op de knop Bewerken.

Stap 2: kies ervoor de instelling Dynamische media aan te passen (moet aanstaan)

Klik op de knop Aanpassen.

Stap 3: dwing Meta om video te gebruiken als die er is

Vink het selectievakje "Altijd video's weergeven indien beschikbaar" aan.

Playbook voor Product Level Video op Meta

Om alles uit Product Level Videos op Meta te halen, raden we adverteerders aan een aantal best practices te volgen. Deze tips helpen je om succesvolle PLV-campagnes te maken, uit te voeren en te optimaliseren. Veel ervan gelden ook voor gewone DPA-campagnes op Meta:

1. Houd het kort en boeiend

• Waarom het ertoe doet: op social media scrollen mensen continu door, dus content moet snel en makkelijk te volgen zijn. Korte video's (15 seconden of korter) worden vaker helemaal bekeken, vooral op Instagram en Facebook, waar de aandacht van gebruikers snel verslapt.
• Zo pak je het aan: breng je belangrijkste boodschap zo vroeg mogelijk. Video's met snelle overgangen en een duidelijke waardepropositie aan het begin trekken vaak de aandacht. Gebruik visuele prikkels zoals motion graphics of snelle cuts om de aandacht vast te houden.
• Bonustip: maak content die ook zonder geluid werkt. Veel mensen scrollen met het geluid uit door social media. Met tekst in beeld of ondertiteling komt je boodschap toch over.

2. Begin met een sterke hook

• Waarom het ertoe doet: de eerste 3 seconden van je videoadvertentie zijn het belangrijkst. Een sterke hook die meteen de aandacht pakt, bepaalt of iemand blijft kijken of doorscrolt.
• Zo pak je het aan: beweging vroeg in de video is belangrijk. Laat bijvoorbeeld de belangrijkste advertentie-elementen al in het begin met een animatie in beeld komen.
• Bonustip: begin met de content die het best converteert. Is het product in de aanbieding? Laat dat dan meteen zien met een animatie.

3. Gebruik verschillende soorten productafbeeldingen

• Waarom het ertoe doet: het juiste beeldtype voor je productvideo's kan sterk bepalen hoe je doelgroep je merk en producten ziet. Met een combinatie van sfeerbeelden en productfoto's spreek je verschillende voorkeuren van klanten aan.
• Zo pak je het aan: Renable deelt je productafbeeldingen automatisch in types in, zoals "Productfoto" of "Sfeerbeeld". Zo kun je beeldtypes voorrang geven of combineren, afhankelijk van wat het best werkt voor je aanbod. Bij visueel gedreven producten zoals mode of woondecoratie spreken sfeerbeelden vaak meer aan. Voor tech-gadgets zijn productfoto's vaak ideaal.
• Bonustip: test verschillende combinaties van sfeerbeelden en productfoto's en kijk wat bij je doelgroep de meeste engagement oplevert.

4. Haal alles uit je packshots en merkkleuren

• Waarom het ertoe doet: met productfoto's richten klanten zich op de belangrijkste kenmerken van het product. Een eigen achtergrond of merkelement helpt je advertentie zich te onderscheiden van de concurrentie.
• Zo pak je het aan: Renable verwijdert automatisch de achtergrond uit al je "productfoto's". Zo kun je zelf gekleurde of eigen achtergronden toevoegen die bij de identiteit van je merk passen.
• Bonustip: experimenteer eens met seizoens- of thema-achtergronden die aansluiten bij lopende acties of evenementen. Dat kan helpen om je producten te laten opvallen in een drukke social feed en tegelijk de visuele identiteit van je merk te versterken.

5. Zet de eigen identiteit van je merk in

• Waarom het ertoe doet: een consistente huisstijl in je advertenties bouwt vertrouwen op bij je doelgroep en zorgt op den duur voor merkherkenning. Een sterke, samenhangende merkuitstraling onderscheidt je van concurrenten en kan de klantloyaliteit op lange termijn verbeteren.
• Zo pak je het aan: met de aanpasbare videotemplates van Renable verwerk je eenvoudig de kleuren, lettertypes en andere designelementen van je merk in je productvideo's. Ook zonder designervaring pas je de look-and-feel van je videotemplates aan zodat ze bij de waarden en identiteit van je merk passen.
• Bonustip: begin met de gratis videotemplates van Renable en voeg de eigen elementen van je merk toe, zoals logo, kleuren en huisletters. Die kleine aanpassingen zorgen er na verloop van tijd voor dat je merk beter blijft hangen en herkend wordt.

6. Gebruik social proof voor meer impact

• Waarom het ertoe doet: klantreviews en testimonials, samen "UGC", zijn de krachtigste content die je in je advertenties kunt gebruiken. Echte feedback in je productvideo's bouwt vertrouwen op en kan potentiële kopers overhalen om in actie te komen.
• Zo pak je het aan: de AI van Renable leest automatisch je productreviews en kiest de sterkste fragmenten als advertentietekst voor je Product Level Video's. Zo laat je echte klantervaringen zien, wat de geloofwaardigheid en conversies kan verhogen.
• Bonustip: het meeste effect komt meestal van korte klantreviews met de losse beoordeling en de naam van de schrijver. Maar ook de gemiddelde reviewscore en het totale aantal reviews tonen werkt heel sterk.

7. Gebruik je productdata voor gerichtere boodschappen

• Waarom het ertoe doet: als je de juiste productkenmerken in je videoadvertenties laat zien, krijgen klanten relevante, bruikbare informatie. Dat kan de engagement verhogen en conversies opleveren. Hoe beter je de waarde van je product overbrengt, hoe groter de kans dat klanten in actie komen.
• Zo pak je het aan: Renable genereert automatisch korte en lange advertentieteksten die de belangrijkste kenmerken van elk product in je catalogus samenvatten. Die teksten zijn geoptimaliseerd voor dynamische advertenties op productniveau, zodat je doelgroep de meest relevante productinformatie te zien krijgt.
• Bonustip: gebruik korte advertentietekst bij snelle video's die de aandacht moeten grijpen, en langere, uitgebreidere tekst bij productvideo's die meer uitleg nodig hebben.

8. Advertentieplaatsingen die het best passen bij Product Level Videos

• Waarom het ertoe doet: Meta biedt allerlei advertentieplaatsingen op Facebook, Instagram, Messenger en Audience Network. De juiste kiezen is essentieel voor goede prestaties.
• Bonustip: gebruik de functie Automatische plaatsingen van Meta. Het algoritme van Meta bepaalt dan op basis van prestatiedata de beste plaatsing voor je advertenties. Zo bereik je efficiënt meer mensen op meerdere plekken. Plaatsingen die niet presteren, kun je later altijd uitzetten.

9. Meta-advertentietypes die het best passen bij Product Level Videos

• Waarom het ertoe doet: niet alle advertentietypes van Meta zijn even geschikt voor Product Level Video's. Bij "Eén afbeelding" kun je Meta dwingen altijd een video te gebruiken als die er voor een product is. In carrouseladvertenties kun je ook video gebruiken, maar je kunt Meta niet dwingen video's altijd voorrang te geven.
• Zo pak je het aan: dwing Meta om bij het advertentietype "Eén afbeelding" altijd video te gebruiken als die er is. Verwerk bij het Stories-formaat de contentelementen in de video zelf, want dat formaat ondersteunt geen dynamische advertentietekst buiten het media-element.
• Bonustip: we zien ook goede resultaten met carrouseladvertenties. Probeer ze dus uit en vergelijk de prestaties met die van andere advertentietypes voordat je ze afschrijft.

10. Houd rekening met de overlays van het advertentieplatform

• Waarom het ertoe doet: Meta heeft eigen overlays (knoppen, iconen enzovoort). Houd daar rekening mee als je bepaalt waar je de contentelementen in je video plaatst.
• Zo pak je het aan: bekijk videoadvertenties in de plaatsing waar jij wilt adverteren en noteer waar contentelementen wegvallen achter de eigen overlays van Meta.
• Bonustip: alle gratis videotemplates van Renable houden al rekening met deze no-go-zones.

11. Optimaliseer voor mobiel kijken

• Waarom het ertoe doet: de meeste gebruikers van Meta zitten op mobiel. Zorg dus dat je Product Level Videos in de eerste plaats voor mobiel gemaakt zijn.
• Zo pak je het aan: maak je video's in verticaal of vierkant formaat (of in allebei) om de schermruimte op mobiel optimaal te benutten. Zorg dat alle belangrijke informatie, zoals CTA's, productdetails en beelden, ook op kleine schermen goed zichtbaar is.
• Bonustip: bekijk met de advertentievoorvertoning van Meta hoe je Product Level Video eruitziet op verschillende apparaten voordat je de campagne start. Alle gratis videotemplates van Renable zijn standaard klaar in de formaten 1:1 en 9:16.

12. Grootte van de productset

• Waarom het ertoe doet: het is bekend dat grotere productsets beter presteren op Meta.
• Zo pak je het aan: gebruik productsets met minstens 200 producten.
• Bonustip: veel klanten die al met PLV werken, genereren alleen video's voor een deel van de catalogus. Dat is slim als je veel producten hebt, want voor producten die je toch niet adverteert heb je geen video nodig. Dat regel je eenvoudig in Renable. Je maakt een deel van de catalogus aan ("productsets") door te filteren op categorie, prestatiedata uit Google Analytics of andere productdata. Veel van onze PLV-klanten beginnen met hun populairste producten en breiden daarna uit.

Volg dit uitgebreide playbook en gebruik Renable om het maken van je Product Level Videos te automatiseren en te optimaliseren. Zo bouw je campagnes die aanslaan bij je doelgroep, zorgen voor echte betrokkenheid en je verkoop verhogen.

Volgende: nieuwe gratis videotemplates voor Meta nu beschikbaar! →