Zo pas je de creative van Meta Advantage+ catalogusadvertenties aan met templates

Scroll langs een paar catalogusadvertenties en je kent het plaatje. Een product op wit, een titel, een prijs. Die van jou, en die van alle anderen.

Dat hoeft niet zo te blijven. Hieronder lees je wat je in Meta Ads Manager kunt aanpassen, waar dat ophoudt, en hoe een template jouw merk, prijs, reviews en het juiste formaat in elke advertentie krijgt. Beeld en video. Met een echte test tussen twee looks.

Waarom elke catalogusadvertentie er hetzelfde uitziet

Advantage+ catalogusadvertenties (de nieuwe naam van Meta voor dynamische productadvertenties) worden opgebouwd uit je productfeed. Meta pakt van elk product de foto, de titel en de prijs en zet daar de advertentie mee in elkaar. De advertentie kan dus nooit beter zijn dan de foto in de feed.

Bij de meeste webshops is dat de packshot van de productpagina. Die is gemaakt voor een net productoverzicht, niet om iemand in een feed te laten stoppen met scrollen.

Wat je kunt aanpassen in Meta Ads Manager

Meta geeft catalogusadvertenties een paar eigen creative-tools. Die vind je bij de creative-instellingen van de advertentie.

• Een frame. Een afbeelding die je uploadt, bijvoorbeeld een rand of je logo, over elke productfoto heen.
• Labels met cataloguswaarden. De huidige prijs, een doorgestreepte actieprijs, het kortingspercentage of gratis verzending. Jij bepaalt hoe ze eruitzien.
• Advantage+ creative enhancements. Meta kan je afbeeldingen ook zelf bijwerken, met gegenereerde achtergronden of uitgebreide afbeeldingen.

Wil je niet meer dan een prijssticker op elke advertentie, dan hoef je niet verder te lezen.

Waar de tools van Meta ophouden

• Eén frame voor alles. Je bestseller en de restjes van vorig seizoen krijgen hetzelfde frame. Het kan de 4,9 sterren van het ene product niet tonen en het andere niet als nieuw markeren.
• Labels houden op bij prijs, korting en verzending. Reviews, een kop die voor het product is geschreven, een badge voor nieuwe producten: dat zit er allemaal niet bij.
• Je geeft je bestaande foto een likje verf. Een packshot op wit blijft een packshot op wit, nu met een sticker erop.

Zet het design in de feed zelf

Meta toont de afbeelding die je feed aanlevert. Lever dus een kant-en-klare advertentie aan.

Een template is één advertentieopmaak waarmee Renable voor elk product in je catalogus een afbeelding maakt. Die afbeelding gaat in de feed mee als de foto van het product. Meta draait hem als elke andere catalogusadvertentie, alleen ziet hij er nu uit als jouw merk. Productdata komt erin via placeholders met een naam, zoals [Productnaam] en [Prijs], zodat elk product zijn eigen gegevens invult.

• Jouw merk. Jouw kleuren, jouw fonts, jouw logo. Het product staat vrijstaand op jouw achtergrond in plaats van op wit, of in een lifestylefoto.
• Een prijs die weet wanneer er korting is. De oude prijs en een kortingsbadge verschijnen alleen bij producten die echt in de aanbieding zijn.
• Reviews op de foto. Koppel je reviewfeed en de advertentie toont de sterren van het product, het aantal reviews of een zin uit een echte review. Verberg de sterren waar de score laag is.
• Acties met een einddatum. Een Black Friday-banner die tussen twee data verschijnt en daarna vanzelf weg is.
• Altijd actueel. Verandert een prijs of een product, dan wordt de advertentiefoto opnieuw gemaakt.

Je hoeft geen designer te zijn. Begin met een kant-en-klaar template en zet je eigen kleuren erin, of vertel Aimée, de AI-agent in Renable, hoe de advertentie eruit moet zien. Zij bouwt hem in Studio, de template-editor van Renable. Pas als jij publiceert, komt er iets in je advertenties.

Het juiste formaat in elke plaatsing

Stuur je één vast formaat mee, dan draait dat overal. Zo krijg je een vierkante advertentie in Stories met lege balken erboven en eronder.

Eén template bevat meerdere formaten tegelijk. Vierkant voor de feed, portret (4:5) en story (9:16) voor Stories en Reels. De productdata is voor alle formaten hetzelfde. De opmaak stel je per formaat in, zodat de storyversie de prijs vrij kan houden van de knoppen van Meta.

Renable stuurt alle formaten als één design met één naam naar Meta, bijvoorbeeld cozy-corner. Een advertentie die op dat design staat, blijft daarop staan, en Meta kiest het formaat dat past bij de plek waar de advertentie verschijnt. Daarvoor moet in de Advantage+-instellingen van de advertentie de instelling Aanpassen aan plaatsing van Meta aanstaan. Meer in het helpcentrum: Adaptieve designs.

Voeg aan hetzelfde design een video toe

Elk template kan een video zijn. Maak het maximaal 30 seconden lang, animeer de elementen, en elk product krijgt zijn eigen video met zijn eigen prijs en reviews. Zet de video in hetzelfde design als de afbeeldingen. Meta kiest per vertoning tussen afbeelding en video, via een instelling die Dynamic Media heet.

Er is nog een reden om het te doen. Dynamic Media staat standaard aan, en waar een product geen video heeft, kan Meta er zelf een toevoegen die het ergens vond: op je productpagina's, je Facebook-pagina of je Instagram. In de woorden van Meta zelf krijgt een video die je zelf toevoegt "voorrang op alle automatisch toegevoegde video's, waardoor die uit de catalogus verdwijnen". Lever je eigen video en jij bepaalt wat er speelt.

Voeg een video toe zodra je wilt dat Meta hem gebruikt. Elke advertentie met Dynamic Media aan kan hem gebruiken, gekoppeld of niet. De stappen staan in Video toevoegen aan je catalogusadvertenties.

Welke look verkoopt? Test twee designs op één catalogus

Je hebt een alledaags design en een gewaagder design. Je hebt geen tweede catalogus of tweede feed nodig om te zien welke verkoopt. Beide designs staan al in dezelfde feed.

1. Dupliceer de advertentieset. Zelfde catalogus, zelfde doelgroep, zelfde budget. Noem elke kopie naar zijn design, dan snap je het rapport later nog.
2. Koppel aan elk een ander design. Open in Meta Ads Manager de advertentie van elke advertentieset. Klik in het Renable Options-paneel op Gebruiken bij het design dat die advertentieset moet draaien.
3. Laat Meta de test draaien. De A/B-test van Meta verdeelt de doelgroep gelijk over de twee advertentiesets. Twee advertentiesets die zonder test naast elkaar lopen, krijgen geen gelijke verdeling.
4. Bekijk in Ads Manager welk design wint. Koppel daar dan meer advertenties aan.

Vier dingen houden de test eerlijk:

• Koppel terwijl de advertentiesets gepauzeerd zijn. Elke wissel maakt een nieuwe versie van de creative. Meta kan die opnieuw beoordelen, en een lopende advertentie kan terug in de leerfase komen. Gepauzeerd starten ze samen.
• Geef beide designs dezelfde formaten en dezelfde media. Heeft er maar één een storyversie of een video, dan is dat verschil wat je meet.
• Check eerst de dekking. Het paneel laat zien voor hoeveel producten een design een afbeelding kan maken. Lukt dat voor een product niet, dan toont die advertentieset voor dat product je alledaagse design.
• Vergelijk feed- en portretplaatsingen. Stories en Reels tonen in beide advertentiesets je alledaagse design, dus die vallen buiten de test.

Een design toevoegen verandert nooit welke afbeelding een lopende advertentie toont. Bouw de Black Friday-look dus weken van tevoren. Hij wacht in de feed tot je er een advertentie aan koppelt.

Weet je niet waar je moet klikken? Open Aimée in een zijpaneel naast Ads Manager. Ze ziet welke advertenties je open hebt staan, vertelt je welk design elke advertentie draait en waar je hierna moet klikken, en citeert wat Meta over de gevraagde periode rapporteerde. Zij leest. Jij past aan.

Renable Options, de Chrome-extensie die het paneel en Aimée in Meta Ads Manager zet, is in early access. Bekijk wat het bij elke advertentie laat zien, of de volledige uitleg in Twee designs tegen elkaar testen.

Wat je nodig hebt

Voor templates heb je een productfeed nodig die Renable importeert en doorstuurt naar je Meta-catalogus. Aimée maakt templates als concept, jij publiceert ze. Je logo, fonts of foto's kan ze niet uploaden. Die voeg je zelf toe in Studio. Meta bepaalt nog steeds welke advertentie waar verschijnt. Meer over de Meta-kant: Renable voor Meta.

Nog geen feed? Begin hier: Zo exporteer je een productfeed uit Shopify, WooCommerce, Magento en BigCommerce

Verkoop je maten en kleuren? Zo pak je varianten en uitverkochte producten aan in Meta-catalogusadvertenties