Slik tilpasser du utseendet på Meta Advantage+-katalogannonser med maler

Bla forbi noen katalogannonser, så kjenner du igjen stilen. Et produkt på hvit bakgrunn, en tittel, en pris. Dine og alle andres.

Sånn trenger det ikke å være. Her ser du hva du kan endre i Meta Ads Manager, hvor grensen går, og hvordan en mal får merkevaren, prisen, anmeldelsene og riktig format inn i hver annonse. Bilde og video. Med en ekte test mellom to uttrykk.

Derfor ser alle katalogannonser like ut

Advantage+-katalogannonser (Metas nye navn på dynamiske produktannonser) bygges fra produktfeeden. Meta tar bildet, tittelen og prisen til hvert produkt og setter sammen annonsen. Da blir annonsen aldri bedre enn bildet i feeden.

For de fleste nettbutikker er det bildet et packshot fra produktsiden. Det ble tatt for å stå i et ryddig rutenett med produkter. Det var aldri ment å stoppe tommelen i en feed.

Dette kan du endre i Meta Ads Manager

Meta har noen egne designverktøy for katalogannonser. Du finner dem i innstillingene for annonsemateriell på annonsen.

• En ramme. Et bilde du laster opp, for eksempel en kant eller logoen din, lagt over alle produktbildene.
• Infoetiketter fra katalogen. Gjeldende pris, en overstrøket tilbudspris, rabatten i prosent eller fri frakt. Du bestemmer hvordan de ser ut.
• Advantage+ creative enhancements. Meta kan også pusse på bildene dine selv, med genererte bakgrunner eller utvidede bilder.

Trenger du bare et prismerke på hver annonse, kan du slutte å lese her.

Der Metas verktøy kommer til kort

• Én ramme for alt. Samme ramme ligger på bestselgeren din og på restene fra forrige sesong. Den kan ikke vise at ett produkt har 4,9 stjerner eller markere et annet som nytt.
• Etikettene viser bare pris, rabatt og frakt. Anmeldelser, en overskrift skrevet for akkurat det produktet, et merke for nyheter: ingenting av det finnes blant valgene.
• Du pynter på bildet du allerede har. Et packshot på hvitt er fortsatt et packshot på hvitt, nå med et klistremerke.

Legg designen i feeden i stedet

Meta viser det bildet feeden sender. Så send en ferdig annonse.

En mal er én annonselayout som Renable rendrer for hvert produkt i katalogen. Det ferdige bildet går ut i feeden som produktbildet. Meta kjører det som en hvilken som helst annen katalogannonse, men nå ser annonsen ut som merkevaren din. Produktdata settes inn som navngitte plassholdere, som [Produktnavn] og [Pris], og hvert produkt fyller dem med sine egne data.

• Merkevaren din. Fargene, skriftene og logoen din. Produktet står på din bakgrunn, klippet ut fra den hvite, eller i et miljøbilde.
• Prisen vet når det er tilbud. Førprisen og et merke med rabatt i prosent vises bare på produkter som faktisk er på tilbud.
• Anmeldelser på bildet. Koble til anmeldelsesfeeden, så viser annonsen produktets stjerner, antall anmeldelser eller en linje fra en ekte anmeldelse. Skjul stjernene der snittet er lavt.
• Tilbud med sluttdato. Et Black Friday-banner som vises mellom to datoer og forsvinner av seg selv.
• Alltid oppdatert. Endrer en pris eller et produkt seg, lages annonsebildet på nytt.

Du trenger ikke være designer. Start fra en ferdig mal og bytt inn fargene dine, eller beskriv annonsen for Aimée, AI-agenten i Renable. Hun bygger den i Studio, maleditoren i Renable. Ingenting havner i annonsene før du publiserer.

Riktig format i hver plassering

Send ett fast bilde, så kjører det overalt. Det er sånn en kvadratisk annonse havner i Stories med tomme felt over og under.

En mal rommer flere størrelser samtidig. Kvadratisk til feeden, portrett (4:5) og story (9:16) til Stories og Reels. Produktdataene er felles. Layouten settes per størrelse, så story-versjonen kan holde prisen unna knappene til Meta.

Renable sender alle formatene til Meta som én design med ett navn, for eksempel cozy-corner. En annonse som kjører den designen, beholder den, og Meta velger formatet som passer der annonsen vises. Da må innstillingen Tilpass til plassering hos Meta være slått på i Advantage+-innstillingene til annonsen. Mer i hjelpesenteret: Adaptive designer.

Gi samme design en video

Alle maler kan bli video. Sett en lengde på opptil 30 sekunder og animer elementene, så får hvert produkt sin egen video med egen pris og egne anmeldelser. Legg videoen i samme design som bildene. Meta velger bilde eller video for hver visning med en innstilling som heter Dynamic Media.

Det er enda en grunn til å gjøre det. Dynamic Media er på som standard, og der et produkt ikke har video, kan Meta legge til en de har funnet selv: fra produktsidene dine, Facebook-siden din eller Instagram. Med Metas egne ord: en video du legger til selv «prioriteres over alle automatisk tillagte videoer, som dermed forsvinner fra katalogen». Legger du inn din egen, bestemmer du hva som spilles av.

Legg til en video når du er klar for at Meta skal bruke den. Alle annonser med Dynamic Media slått på kan bruke den, festet eller ikke. Stegene står i Få video inn i katalogannonsene dine.

Hvilket uttrykk selger? Test to designer på én katalog

Du har én design for hverdagen og én som er dristigere. Du trenger verken en ekstra katalog eller en ekstra feed for å finne ut hvilken som selger. Begge designene ligger allerede i samme feed.

1. Dupliser annonsesettet. Samme katalog, samme målgruppe, samme budsjett. Gi hver kopi navn etter designen sin, så er rapporten lett å lese etterpå.
2. Fest hver sin design. Åpne annonsen i hvert annonsesett i Meta Ads Manager. I Renable Options-panelet klikker du Bruk på designen annonsesettet skal kjøre.
3. La Meta kjøre testen. Metas A/B-test deler målgruppen likt mellom de to annonsesettene. Kjører to annonsesett side om side uten den, blir målgruppen ikke delt likt.
4. Les av vinneren i Ads Manager. Så fester du flere annonser til den.

Fire ting gjør testen rettferdig:

• Fest mens annonsesettene står på pause. Et bytte gir en ny versjon av annonsemateriellet. Meta kan gå gjennom den på nytt, og en aktiv annonse kan starte læringen om igjen. Står de på pause, starter begge samtidig.
• Gi begge designene samme formater og samme medier. Har bare den ene en story-versjon eller en video, er det den forskjellen du ender opp med å måle.
• Sjekk dekningen først. Panelet viser hvor mange produkter en design kan lages for. Et produkt designen ikke kan lages for, viser hverdagsdesignen din i det annonsesettet.
• Sammenlign plasseringer i feed og portrett. Stories og Reels viser hverdagsdesignen din i begge annonsesettene, så de er ikke med i testen.

Å legge til en design endrer aldri hvilket bilde en aktiv annonse viser. Derfor kan du bygge Black Friday-uttrykket uker i forveien. Det venter i feeden til du fester en annonse til det.

Usikker på hvor du skal klikke? Åpne Aimée i et sidepanel ved siden av Ads Manager. Hun ser annonsene du har åpne, sier hvilken design hver av dem kjører og hvor du skal klikke videre, og siterer det Meta rapporterte for perioden du spør om. Hun leser. Du gjør endringene.

Renable Options, Chrome-utvidelsen som legger panelet og Aimée inne i Meta Ads Manager, er i tidlig tilgang. Se hva den viser på hver annonse, eller hele gjennomgangen i Test to designer mot hverandre.

Dette trenger du

Maler krever en produktfeed som Renable importerer og sender videre til Meta-katalogen din. Aimée lager utkast til maler, og du publiserer dem. Hun kan ikke laste opp logoen, skriftene eller bildene dine, så dem legger du inn selv i Studio. Meta bestemmer fortsatt hvilken annonse som vises hvor. Mer om Meta: Renable for Meta.

Ingen feed ennå? Start her: Slik eksporterer du en produktfeed fra Shopify, WooCommerce, Magento og BigCommerce

Selger du størrelser og farger? Slik håndterer du varianter og utsolgte produkter i katalogannonser på Meta