Onnistu Product Level Videolla Metassa

Verkkokaupan kilpailu on kovaa, ja brändit etsivät jatkuvasti uusia keinoja saada yleisönsä huomio. Nopeatempoisessa somessa se on erityisen vaikeaa.

Jos pyörität jo Metassa dynaamisia tuotemainoskampanjoita (DPA), Product Level Video (PLV) on tällä hetkellä paras tapa erottua ja saada kuluttajien huomio. Videoilla voit nostaa yksittäisiä tuotteita esiin huomiota herättävällä sisällöllä, joka saa katsojat kiinnostumaan.

Renablella hyödynnät tekoälyä ja automaatiota vaivatta ja pyörität dynaamisia mainoskampanjoita, joissa jokaisella tuotteella on oma animoitu video.

Product Level -videon hyödyt verkkokaupan mainostajille

Product Level -videoilla on verkkokaupan mainostajille useita selviä etuja staattisiin kuvamainoksiin verrattuna. Tässä tärkeimmät:

1. Enemmän sitoutumista: Videot vangitsevat käyttäjän huomion yleensä paremmin kuin still-kuvat. Liikkuva kuva ja ääni välittävät enemmän tietoa lyhyemmässä ajassa ja luovat mukaansatempaavan kokemuksen, joka pitää katsojan huomion.
2. Korkeampi konversioaste: Tuotetason videot näyttävät tuotteen kattavammin ja auttavat asiakkaita tekemään harkitumpia ostopäätöksiä. Tutkimusten mukaan videot tuovat usein korkeamman klikkausprosentin (CTR) ja paremman konversioasteen kuin still-mainokset.
3. Enemmän tilaa: Videoformaatin tuomat ”lisäruudut” antavat verkkokaupoille tilaa kertoa kattavamman tarinan. Niissä voi näyttää sisältöä, jota kuluttajat kaipaavat eniten, esimerkiksi asiakasarvostelujen lainauksia, tuotteen myyntivaltteja ja useita kuvia.
4. Kilpailuetu: Markkinoilla, jotka ovat täynnä still-mainoksia, tuotetason videot voivat auttaa brändiäsi erottumaan. Liike, tarinankerronta ja mainosten dynaamisuus voivat erottaa tarjontasi kilpailijoista, jotka nojaavat yhä perinteisiin formaatteihin.

Luo Product Level -videot tuotteillesi Renablella

Renablella verkkokaupat voivat luoda Product Level -videon todella helposti jokaiselle tuoteluettelonsa tuotteelle.

Näin se toimii:

1. Datan tuonti Renableen. Renable hakee tuotetiedot, kuten kuvat, hinnat, kuvaukset ja saatavuuden, suoraan tuoteluettelostasi. Voimme tuoda myös tuotekohtaiset arvostelutietosi. Tiedot voi tuoda useissa yleisissä feed-formaateissa tai API-liittymien kautta.
2. Ota käyttöön Aimée (AI-mallien kokoelmamme). Renable käyttää pitkälle koulutettuja AI-malleja, jotka valitsevat (tai luovat) tuotekohtaiset mainossisällöt dynaamisia mainoksia varten. Näitä ovat asiakkaiden arvostelulainaukset, arvostelujen keskiarvot, tuotteen myyntivaltit, taustan poisto tuotekuvista, kuvien luokittelu ja paljon muuta.
3. Videopohjat. Valitset mieleisesi videopohjan ja muokkaat sen brändisi mukaiseksi (logo, värit). Sen jälkeen alusta luo automaattisesti laadukkaat videot jokaiselle tuotteelle. Halutessasi voit muokata pohjaa pidemmälle ja luoda tuotteillesi täysin omanlaisia videoita. Videopohjien editori on helppokäyttöinen, eikä sinun tarvitse olla suunnittelija tai osata animaatiota. Renable hoitaa raskaan työn puolestasi.

Renablen erottaa muista AI-pohjainen automaatio, joka valitsee (tai luo) tuotteillesi runsaasti tehokkaimpia sisältöelementtejä. Se säästää aikaa ja varmistaa, että mainoksesi on optimoitu tuloksia varten alusta asti.

Renablella mainostajat voivat helposti lisätä tuotevideoihin brändielementtejä, erikoistarjouksia tai sesonkikampanjoita, mikä tekee videoista vielä houkuttelevampia.

Näin luot Product Level -videokampanjan Metaan

Kun Product Level -videot on luotu ja sinulla on Renablen täydennetyn tuotefeedin URL, voit ottaa ne käyttöön Metassa. Siirry Metan Commerce Manageriin ja luo uusi tuoteluettelo, jonka lähteenä on Renablen kanavan URL. Jos sinulla on jo tuoteluettelo, voit vain vaihtaa alkuperäisen feedin URL:n Renablen feedin URL:iin.

Loppu on yhtä yksinkertaista kuin tavallisen DPA-kampanjan luominen Metassa. Muista vain tehdä kampanjaa luodessasi myös nämä lisävaiheet:

Vaihe 1: Muokkaa Yksittäinen kuva -mainostasi

Vieritä alas Advantage+ -mainoskuvaosioon ja klikkaa Muokkaa-painiketta.

Vaihe 2: Valitse Dynaaminen media -asetuksen mukauttaminen (asetuksen pitäisi olla päällä)

Klikkaa Mukauta-painiketta.

Vaihe 3: Pakota Meta käyttämään videota, kun se on saatavilla

Muista valita valintaruutu ”Always show videos when available”.

Opas Product Level -videoihin Metassa

Jotta saat Product Level -videoista Metassa kaiken irti, suosittelemme mainostajille joukkoa hyviä käytäntöjä. Näiden vinkkien avulla luot, toteutat ja optimoit onnistuneita PLV-kampanjoita, ja moni niistä pätee myös tavallisiin DPA-kampanjoihin Metassa:

1. Pidä video lyhyenä ja kiinnostavana

• Miksi tällä on väliä: Somessa käyttäjät selaavat koko ajan, joten sisällön pitää olla nopeaa ja helposti omaksuttavaa. Lyhyet videot (15 sekuntia tai alle) katsotaan todennäköisemmin loppuun asti, varsinkin Instagramissa ja Facebookissa, joissa käyttäjien keskittyminen herpaantuu nopeasti.
• Näin toteutat: Kerro tärkein viesti heti alussa. Videot, joissa on nopeat siirtymät ja selkeä arvolupaus heti alussa, pysäyttävät katsojan. Pidä kiinnostus yllä koko videon ajan visuaalisilla keinoilla, kuten liikegrafiikalla tai nopeilla leikkauksilla.
• Vinkki: Tee sisällöstä sellaista, että se toimii myös ilman ääntä. Moni selaa somea äänet pois päältä. Tekstit ja tekstitykset kuvan päällä vievät viestin perille silti.

2. Aloita vahvalla koukulla

• Miksi tällä on väliä: Videomainoksen ensimmäiset 3 sekuntia ovat tärkeimmät. Vahva koukku, joka nappaa huomion heti, ratkaisee usein, pysähtyykö katsoja vai selaako hän ohi.
• Näin toteutat: Liike on tärkeää videon alussa. Tärkeimmät mainoselementit kannattaa esimerkiksi tuoda esiin animaatioilla heti videon alussa.
• Vinkki: Näytä parhaiten konvertoiva sisältö ensin. Jos tuote on esimerkiksi alennuksessa, nosta se esiin animaatiolla heti alussa.

3. Hyödynnä erilaisia tuotekuvatyyppejä

• Miksi sillä on väliä: Oikea kuvatyyppi tuotevideoissa vaikuttaa merkittävästi siihen, miten yleisösi näkee brändisi ja tuotteesi. Yhdistelemällä lifestyle- ja tuotekuvia puhuttelet asiakkaita, joilla on erilaiset mieltymykset.
• Näin toteutat: Renable luokittelee tuotekuvasi automaattisesti eri tyyppeihin, kuten ”Product-shot” tai ”Lifestyle”. Voit painottaa tai yhdistellä kuvatyyppejä sen mukaan, mikä toimii tuotteillesi parhaiten. Visuaalisissa tuotteissa, kuten muodissa tai sisustuksessa, Lifestyle-kuvat voivat puhutella enemmän. Tekniikkatuotteille Product-shot-kuvat ovat usein paras valinta.
• Vinkki: Testaa erilaisia lifestyle- ja tuotekuvien yhdistelmiä ja katso, mikä saa yleisösi eniten reagoimaan.

4. Ota kaikki irti tuotekuvista ja brändiväreistä

• Miksi sillä on väliä: Product-shot-kuvat ohjaavat asiakkaan huomion tuotteen tärkeimpiin puoliin. Oma tausta tai brändielementti auttaa erottamaan mainoksesi kilpailijoista.
• Näin toteutat: Renable poistaa automaattisesti taustan kaikista ”Product-shot”-kuvistasi. Voit lisätä tilalle värillisen tai oman taustan, joka sopii brändisi ilmeeseen.
• Vinkki: Kokeile sesonkiin tai teemaan sopivia taustoja, jotka liittyvät käynnissä oleviin kampanjoihin tai tapahtumiin. Ne auttavat tuotteitasi erottumaan täydestä somefeedistä ja vahvistavat samalla brändisi visuaalista ilmettä.

5. Hyödynnä brändisi omaa identiteettiä

• Miksi sillä on väliä: Johdonmukainen brändi mainoksissa rakentaa luottamusta yleisöön ja vahvistaa brändin tunnettuutta ajan myötä. Vahva ja yhtenäinen brändi erottaa sinut kilpailijoista ja voi parantaa asiakasuskollisuutta pitkällä aikavälillä.
• Näin toteutat: Renablen muokattavilla videopohjilla tuot brändisi värit, fontit ja muut design-elementit helposti tuotevideoihisi. Voit muokata videopohjien ilmettä vastaamaan brändisi arvoja ja identiteettiä, vaikka et olisi suunnittelija.
• Vinkki: Aloita Renablen ilmaisista videopohjista ja lisää niihin brändisi omat elementit, kuten logo, värit ja tunnusomaiset fontit. Ajan myötä nämä pienet muutokset vahvistavat brändin muistettavuutta ja tunnistettavuutta.

6. Tehosta viestiä sosiaalisella todisteella

• Miksi sillä on väliä: Asiakasarvostelut ja -suositukset, yhteisnimeltään ”UGC”, ovat tehokkainta sisältöä, jota mainoksiin voi lisätä. Aidon palautteen lisääminen tuotevideoihin voi rakentaa luottamusta ja saada potentiaaliset ostajat toimimaan.
• Näin toteutat: Renablen AI käy automaattisesti läpi tuotearvostelusi ja valitsee vaikuttavimmat otteet mainosteksteiksi tuotetason videoihisi. Näin nostat esiin aitoja asiakaskokemuksia, jotka voivat lisätä uskottavuutta ja konversioita.
• Vinkki: Paras vaikutus tulee yleensä lyhyistä asiakasarvostelujen lainauksista yhdessä arvostelun tähtiluokituksen ja kirjoittajan nimen kanssa. Myös arvostelujen keskiarvo ja arvostelujen kokonaismäärä toimivat erittäin tehokkaasti.

7. Hyödynnä tuotedataa viestin optimointiin

• Miksi sillä on väliä: Kun videomainokset nostavat esiin oikeat tuoteominaisuudet, asiakkaat saavat olennaista ja hyödyllistä tietoa. Se voi lisätä sitoutumista ja konversioita. Mitä paremmin viestit tuotteesi arvon, sitä todennäköisemmin asiakkaat toimivat.
• Näin toteutat: Renable luo automaattisesti sekä lyhyet että pitkät mainostekstit, jotka tiivistävät tuoteluettelosi jokaisen tuotteen tärkeimmät ominaisuudet. Tekstit on tehty tuotetason dynaamisiin mainoksiin, joten yleisösi saa olennaisimmat tuotetiedot.
• Vinkki: Käytä lyhyttä mainostekstiä nopeissa, huomion nappaavissa videoissa ja pidempää, yksityiskohtaisempaa tekstiä tuotevideoissa, jotka vaativat enemmän selitystä.

8. Product Level -videoille parhaiten sopivat mainossijoittelut

• Miksi sillä on väliä: Meta tarjoaa monia mainossijoitteluja Facebookissa, Instagramissa, Messengerissä ja Audience Networkissa, mutta oikeiden valinta on ratkaisevaa tulosten optimoinnissa.
• Vinkki: Käytä Metan automaattisia sijoitteluja. Silloin Metan algoritmi valitsee mainoksillesi parhaan sijoittelun suoritustietojen perusteella. Näin tavoitat enemmän ihmisiä tehokkaasti useissa paikoissa. Heikosti toimivat sijoittelut voit aina poistaa käytöstä myöhemmin.

9. Product Level -videoille parhaiten sopivat Metan mainostyypit

• Miksi sillä on väliä: Kaikki Metan mainostyypit eivät sovi tuotetason videoille yhtä hyvin. ”Yksittäinen kuva” -tyypissä voit pakottaa Metan käyttämään aina videota, jos tuotteelle on sellainen. Karusellimainoksissa videota voi hyvin käyttää, mutta et voi pakottaa Metaa aina suosimaan videoita.
• Näin toteutat: Pakota Meta käyttämään aina videota, kun se on saatavilla, ”Yksittäinen kuva” -mainostyypissä. Tee Stories-formaattiin videoita, joissa sisältöelementit ovat videon sisällä, koska formaatti ei salli dynaamista mainostekstiä mediaelementin ulkopuolella.
• Vinkki: Olemme nähneet hyviä tuloksia myös karusellimainoksilla. Kokeile sitä ja vertaa tuloksia muihin mainostyyppeihin ennen kuin hylkäät sen.

10. Huomioi mainospalvelun päälle tulevat elementit

• Miksi sillä on väliä: Metalla on omat päällä olevat elementtinsä (painikkeet, kuvakkeet ym.), joten ne täytyy ottaa huomioon, kun päätät sisältöelementtien sijainnista videossa.
• Näin toteutat: Katso videomainoksia siinä sijoittelussa, jossa haluat mainostesi näkyvän. Merkitse muistiin, mihin kohtiin Metan omat päällä olevat elementit peittäisivät sisältöä.
• Vinkki: Kaikki Renablen ilmaiset videopohjat on suunniteltu nämä kielletyt alueet huomioiden.

11. Optimoi mobiilikatselua varten

• Miksi tällä on väliä: Suurin osa Metan käyttäjistä käyttää palvelua mobiilissa, joten Product Level -videot kannattaa ehdottomasti tehdä ensisijaisesti mobiiliin.
• Näin toteutat: Tee videot pysty- tai neliöformaattiin (tai molempiin kokoihin), jotta ne täyttävät mobiililaitteen näytön mahdollisimman hyvin. Varmista, että kaikki tärkeät tiedot, kuten CTA:t, tuotetiedot ja kuvat, näkyvät selvästi myös pienillä näytöillä.
• Vinkki: Tarkista Metan mainosten esikatselutyökalulla, miltä tuotetason videosi näyttää eri laitteilla, ennen kuin käynnistät kampanjan. Kaikissa Renablen ilmaisissa videopohjissa on valmiina formaatit 1:1 ja 9:16.

12. Tuotejoukon koko

• Miksi sillä on väliä: On tunnettua, että isommat tuotejoukot toimivat Metassa paremmin.
• Näin toteutat: Käytä tuotejoukkoja, joissa on vähintään 200 tuotetta.
• Vinkki: Moni PLV:tä jo käyttävä asiakkaamme on päättänyt luoda videoita vain osalle tuoteluettelosta. Se on järkevää, jos tuotteita on paljon. Videoita ei tarvita tuotteille, joita ei kuitenkaan mainosteta. Alustallamme tämä on helppoa. Voit luoda tuoteluettelon osajoukkoja (”tuotejoukkoja”) suodattamalla kategorioiden, Google Analyticsin suoritustietojen tai muiden tuotetietojen perusteella. Moni PLV-asiakkaamme aloittaa suosituimmista tuotteistaan ja laajentaa siitä.

Kun seuraat tätä kattavaa opasta ja automatisoit ja optimoit Product Level -videoiden tuotannon Renablella, voit rakentaa kampanjoita, jotka puhuttelevat yleisöäsi, herättävät aitoa sitoutumista ja kasvattavat myyntiä.

Seuraavaksi: uusia ilmaisia videopohjia Metaan nyt saatavilla! →