Näin onnistut Product Level Videolla Metassa

Verkkokaupan kilpailu on kovaa, ja brändit etsivät jatkuvasti uusia keinoja saada yleisönsä huomio. Nopeatempoisessa somessa se on erityisen vaikeaa.

Jos pyörität jo Metassa dynaamisia tuotemainoskampanjoita (DPA), Product Level Video (PLV) on tällä hetkellä paras tapa erottua ja saada kuluttajien huomio. Videoilla voit nostaa yksittäisiä tuotteita esiin huomiota herättävällä sisällöllä, joka saa katsojat kiinnostumaan.

Renablella pyörität vaivatta dynaamisia mainoskampanjoita, joissa jokaisella tuotteella on oma animoitu video. Työn tekevät tekoäly ja automaatio.

Product Level -videon hyödyt verkkokaupan mainostajille

Product Level -videoilla on verkkokaupan mainostajille useita selviä etuja staattisiin kuvamainoksiin verrattuna. Tässä tärkeimmät:

1. Enemmän sitoutumista: Videot nappaavat käyttäjän huomion yleensä paremmin kuin still-kuvat. Liikkuva kuva ja ääni kertovat enemmän lyhyemmässä ajassa, ja mukaansatempaava kokonaisuus pitää katsojan otteessaan.
2. Parempi konversioaste: Product Level -videot näyttävät tuotteen kattavammin, joten asiakas voi tehdä harkitumman ostopäätöksen. Tutkimusten mukaan videot tuovat usein paremman klikkausprosentin (CTR) ja konversioasteen kuin still-mainokset.
3. Enemmän tilaa: Videoformaatin tuomat ”lisäruudut” antavat verkkokaupoille tilaa kertoa kattavamman tarinan. Niissä voi näyttää sisältöä, jota kuluttajat kaipaavat eniten, esimerkiksi asiakasarvostelujen lainauksia, tuotteen myyntivaltteja ja useita kuvia.
4. Kilpailuetu: Kun markkinat ovat täynnä still-mainoksia, Product Level -videot voivat auttaa brändiäsi erottumaan. Liike, tarinankerronta ja dynaamisuus voivat erottaa tarjontasi kilpailijoista, jotka luottavat yhä perinteisiin formaatteihin.

Luo Product Level -videot tuotteillesi Renablella

Renablella verkkokaupat voivat luoda Product Level -videon todella helposti jokaiselle tuoteluettelonsa tuotteelle.

Näin se toimii:

1. Tuotetiedot Renableen. Renable hakee tuotetiedot, kuten kuvat, hinnat, kuvaukset ja saatavuuden, suoraan tuoteluettelostasi. Voimme tuoda myös tuotekohtaiset arvostelut. Tiedot voi tuoda useissa yleisissä feed-formaateissa tai API-liittymien kautta.
2. Aimée töihin (AI-mallien kokoelmamme). Renablen pitkälle koulutetut AI-mallit valitsevat (tai luovat) tuotekohtaiset mainossisällöt, jotka on tehty dynaamisia mainoksia varten. Niitä ovat asiakkaiden arvostelulainaukset, arvostelujen keskiarvot, tuotteen myyntivaltit, taustan poisto tuotekuvista, kuvien luokittelu ja paljon muuta.
3. Videopohjat. Valitset mieleisesi videopohjan ja muokkaat sen brändisi näköiseksi (logo, värit). Sen jälkeen Renable tekee automaattisesti laadukkaat, jokaiselle tuotteelle räätälöidyt videot. Halutessasi voit muokata pohjaa pidemmälle ja tehdä tuotteillesi täysin omanlaisia videoita. Videopohjien editori on helppokäyttöinen, eikä sinun tarvitse olla graafikko tai osata animointia. Raskaan työn hoitaa Renable.

Renablen erottaa muista AI-pohjainen automaatio, joka valitsee (tai luo) tuotteillesi suuren määrän tehokkaimpia sisältöelementtejä. Se säästää aikaa ja varmistaa, että mainokset on optimoitu tuloksia varten heti alusta.

Renablella mainostajat voivat helposti lisätä tuotevideoihin brändielementtejä, erikoistarjouksia tai sesonkikampanjoita. Näin videoista tulee vielä houkuttelevampia.

Näin teet Product Level -videokampanjan Metassa

Kun Product Level -videot on luotu ja sinulla on Renablen täydennetyn tuotefeedin URL, voit ottaa ne käyttöön Metassa. Siirry Metan Commerce Manageriin ja luo uusi tuoteluettelo, jonka lähteenä on Renablen kanavan URL. Jos sinulla on jo tuoteluettelo, voit vain vaihtaa alkuperäisen feedin URL:n Renablen feedin URL:iin.

Loppu on yhtä yksinkertaista kuin tavallisen DPA-kampanjan luominen Metassa. Muista vain tehdä kampanjaa luodessasi myös nämä lisävaiheet:

Vaihe 1: Muokkaa Yksittäinen kuva -mainostasi

Vieritä alas kohtaan Advantage+ -mainosaineisto ja klikkaa Muokkaa-painiketta.

Vaihe 2: Mukauta Dynaaminen media -asetusta (sen pitäisi olla päällä)

Klikkaa Mukauta-painiketta.

Vaihe 3: Pakota Meta käyttämään videota, kun se on saatavilla

Muista rastittaa valintaruutu ”Always show videos when available”.

Opas Product Level -videoihin Metassa

Jotta saat Product Level -videoista Metassa kaiken irti, suosittelemme mainostajille näitä hyviä käytäntöjä. Vinkit auttavat luomaan, toteuttamaan ja optimoimaan onnistuneita PLV-kampanjoita, ja moni niistä pätee myös tavallisiin DPA-kampanjoihin Metassa:

1. Pidä video lyhyenä ja kiinnostavana

• Miksi se on tärkeää: Somessa käyttäjät selaavat koko ajan, joten sisällön pitää olla nopeaa ja helposti omaksuttavaa. Lyhyet videot (15 sekuntia tai alle) katsotaan todennäköisemmin loppuun asti, varsinkin Instagramissa ja Facebookissa, joissa käyttäjien keskittyminen herpaantuu nopeasti.
• Näin toteutat: Kerro tärkein viesti heti alussa. Nopeat siirtymät ja suoraan alkuun nostettu selkeä arvolupaus nappaavat yleensä huomion. Pidä kiinnostus yllä koko videon ajan visuaalisilla keinoilla, kuten liikegrafiikalla tai nopeilla leikkauksilla.
• Vinkki: Tee sisällöstä sellaista, että se toimii myös ilman ääntä. Moni selaa somea äänet pois päältä. Tekstit ja tekstitykset kuvan päällä vievät viestin perille silti.

2. Aloita vahvalla koukulla

• Miksi se on tärkeää: Videomainoksen ensimmäiset 3 sekuntia ovat tärkeimmät. Vahva koukku, joka nappaa huomion heti, voi ratkaista, pysähtyykö katsoja vai selaako hän ohi.
• Näin toteutat: Videon alussa tarvitaan liikettä. Tuo esimerkiksi tärkeimmät mainoselementit esiin animaatioilla heti alkuun.
• Vinkki: Näytä parhaiten konvertoiva sisältö ensin. Jos tuote on esimerkiksi alennuksessa, nosta se esiin animaatiolla heti alussa.

3. Hyödynnä erilaisia tuotekuvatyyppejä

• Miksi se on tärkeää: Oikein valittu kuvatyyppi tuotevideoissa voi vaikuttaa merkittävästi siihen, miten yleisösi näkee brändisi ja tuotteesi. Kun yhdistelet lifestyle- ja tuotekuvia, puhuttelet asiakkaita, joilla on erilaiset mieltymykset.
• Näin toteutat: Renable luokittelee tuotekuvat automaattisesti eri tyyppeihin, kuten ”Product-shot” tai ”Lifestyle”. Voit painottaa tai yhdistellä kuvatyyppejä sen mukaan, mikä toimii tuotteillesi parhaiten. Ulkonäöllä myyvissä tuotteissa, kuten muodissa tai sisustuksessa, Lifestyle-kuvat voivat puhutella enemmän. Tekniikkatuotteille Product-shot-kuvat ovat usein paras valinta.
• Vinkki: Testaa erilaisia lifestyle- ja tuotekuvien yhdistelmiä ja katso, mikä saa yleisösi eniten reagoimaan.

4. Ota kaikki irti tuotekuvista ja brändiväreistä

• Miksi se on tärkeää: Product-shot-kuvissa asiakas keskittyy tuotteen tärkeimpiin puoliin. Oma tausta tai brändielementti voi silti auttaa erottamaan mainoksesi kilpailijoista.
• Näin toteutat: Renable poistaa automaattisesti taustan kaikista ”Product-shot”-kuvistasi. Voit lisätä tilalle värillisen tai oman taustan, joka sopii brändisi ilmeeseen.
• Vinkki: Kokeile sesonkiin tai teemaan sopivia taustoja, jotka liittyvät käynnissä oleviin kampanjoihin tai tapahtumiin. Ne auttavat tuotteitasi erottumaan täydestä somefeedistä ja vahvistavat samalla brändisi visuaalista ilmettä.

5. Tuo brändisi oma ilme esiin

• Miksi se on tärkeää: Johdonmukainen ilme mainoksissa auttaa rakentamaan luottamusta ja tekee brändistä ajan myötä tunnistettavan. Vahva ja yhtenäinen brändi erottaa sinut kilpailijoista ja voi parantaa asiakasuskollisuutta pitkällä aikavälillä.
• Näin toteutat: Renablen muokattavilla videopohjilla tuot brändisi värit, fontit ja muut design-elementit helposti tuotevideoihin. Voit muokata videopohjien ilmettä brändisi arvojen ja identiteetin mukaiseksi ilman graafikon taitoja.
• Vinkki: Aloita Renablen ilmaisista videopohjista ja lisää niihin brändisi omat elementit, kuten logo, värit ja tunnusomaiset fontit. Ajan myötä nämä pienet muutokset vahvistavat brändin muistettavuutta ja tunnistettavuutta.

6. Tehosta viestiä sosiaalisella todisteella

• Miksi se on tärkeää: Asiakasarvostelut ja -suositukset, yhteisnimeltään ”UGC”, ovat tehokkainta sisältöä, jota mainoksiin voi lisätä. Kun tuot aitoa palautetta tuotevideoihin, voit rakentaa luottamusta ja saada potentiaaliset ostajat toimimaan.
• Näin toteutat: Renablen tekoäly käy automaattisesti läpi tuotearvostelut ja valitsee vaikuttavimmat otteet Product Level -videoiden mainosteksteiksi. Näin nostat esiin aitoja asiakaskokemuksia, jotka voivat lisätä uskottavuutta ja konversioita.
• Vinkki: Paras vaikutus tulee yleensä lyhyistä asiakasarvostelujen lainauksista yhdessä arvostelun tähtiluokituksen ja kirjoittajan nimen kanssa. Myös arvostelujen keskiarvo ja arvostelujen kokonaismäärä toimivat erittäin tehokkaasti.

7. Osuvampi viesti tuotedatan avulla

• Miksi se on tärkeää: Kun videomainokset nostavat esiin oikeat tuoteominaisuudet, asiakkaat saavat olennaista ja hyödyllistä tietoa. Se voi lisätä sitoutumista ja konversioita. Mitä paremmin viestit tuotteesi arvon, sitä todennäköisemmin asiakkaat toimivat.
• Näin toteutat: Renable luo automaattisesti sekä lyhyet että pitkät mainostekstit, jotka tiivistävät tuoteluettelosi jokaisen tuotteen tärkeimmät ominaisuudet. Tekstit on tehty tuotetason dynaamisiin mainoksiin, joten yleisösi saa olennaisimmat tuotetiedot.
• Vinkki: Käytä lyhyttä mainostekstiä nopeissa, huomion nappaavissa videoissa ja pidempää, yksityiskohtaisempaa tekstiä tuotevideoissa, jotka vaativat enemmän selitystä.

8. Parhaat sijoittelut Product Level -videoille

• Miksi se on tärkeää: Meta tarjoaa monia mainossijoitteluja Facebookissa, Instagramissa, Messengerissä ja Audience Networkissa. Tulosten optimoinnissa on olennaista valita niistä oikeat.
• Vinkki: Käytä Metan automaattisia sijoitteluja. Silloin Metan algoritmi valitsee mainoksillesi parhaan sijoittelun suoritustietojen perusteella. Näin tavoitat enemmän ihmisiä tehokkaasti useissa paikoissa. Heikosti toimivat sijoittelut voit aina poistaa käytöstä myöhemmin.

9. Parhaat Metan mainostyypit Product Level -videoille

• Miksi se on tärkeää: Kaikki Metan mainostyypit eivät sovi Product Level -videoille yhtä hyvin. ”Yksittäinen kuva” -tyypissä voit pakottaa Metan käyttämään aina videota, jos tuotteelle on sellainen. Karusellimainoksissa videota voi hyvin käyttää, mutta et voi pakottaa Metaa aina suosimaan videoita.
• Näin toteutat: Pakota ”Yksittäinen kuva” -mainostyypissä Meta käyttämään aina videota, kun se on saatavilla. Tee Stories-formaattiin videoita, joissa sisältöelementit ovat videon sisällä, koska formaatti ei salli dynaamista mainostekstiä mediaelementin ulkopuolella.
• Vinkki: Olemme nähneet hyviä tuloksia myös karusellimainoksilla. Kokeile sitä ja vertaa tuloksia muihin mainostyyppeihin ennen kuin hylkäät sen.

10. Jätä tilaa mainospalvelun omille elementeille

• Miksi se on tärkeää: Meta lisää videon päälle omia elementtejään (painikkeita, kuvakkeita ym.), joten ota ne huomioon, kun päätät, mihin sijoitat videon sisältöelementit.
• Näin toteutat: Katso videomainoksia siinä sijoittelussa, jossa haluat mainostesi näkyvän. Merkitse muistiin, mihin kohtiin Metan omat elementit peittäisivät sisältöä.
• Vinkki: Kaikissa Renablen ilmaisissa videopohjissa nämä katvealueet on jo huomioitu.

11. Suunnittele videot mobiiliin

• Miksi se on tärkeää: Suurin osa Metan käyttäjistä käyttää palvelua mobiilissa, joten Product Level -videot kannattaa ehdottomasti tehdä ensisijaisesti mobiiliin.
• Näin toteutat: Tee videot pysty- tai neliöformaattiin (tai molempiin kokoihin), jotta ne täyttävät mobiililaitteen näytön mahdollisimman hyvin. Varmista, että kaikki tärkeät tiedot, kuten CTA:t, tuotetiedot ja kuvat, näkyvät selvästi myös pienillä näytöillä.
• Vinkki: Tarkista Metan mainosten esikatselutyökalulla, miltä Product Level -videosi näyttää eri laitteilla, ennen kuin käynnistät kampanjan. Kaikissa Renablen ilmaisissa videopohjissa on valmiina formaatit 1:1 ja 9:16.

12. Tuotejoukon koko

• Miksi se on tärkeää: Isommat tuotejoukot toimivat Metassa tunnetusti paremmin.
• Näin toteutat: Käytä tuotejoukkoja, joissa on vähintään 200 tuotetta.
• Vinkki: Moni PLV:tä jo käyttävä asiakkaamme on päättänyt luoda videoita vain osalle tuoteluettelosta. Se on järkevää, jos tuotteita on paljon. Videoita ei tarvita tuotteille, joita ei kuitenkaan mainosteta. Renablella tämä on helppoa. Voit luoda tuoteluettelon osajoukkoja (”tuotejoukkoja”) suodattamalla kategorioiden, Google Analyticsin suoritustietojen tai muiden tuotetietojen perusteella. Moni PLV-asiakkaamme aloittaa suosituimmista tuotteistaan ja laajentaa siitä.

Kun seuraat tätä kattavaa opasta ja automatisoit ja optimoit Product Level -videoiden tuotannon Renablella, voit rakentaa kampanjoita, jotka puhuttelevat yleisöäsi, herättävät aitoa sitoutumista ja kasvattavat myyntiä.

Seuraavaksi: Metaan on nyt saatavilla uusia ilmaisia videopohjia! →