GTIN, MPN ja brändi: tuotetunnisteet, joita feed tarvitsee – ja mitä lähetät, kun tuotteella ei ole niitä

Merchant Center ilmoittaa, että sadoilta tuotteiltasi puuttuu tunniste. Meta haluaa brändin jokaiselle riville. Tavarantoimittajan Excelissä on sarake EAN, toinen nimeltä MPN ja kolmas, joka on tyhjä kaikessa, mitä itse valmistat.

Tässä on, mitä kukin koodi tekee, mikä verkosto vaatii mitä, mitä lähetät tuotteesta, jolla ei ole viivakoodia, ja miten täytät aukot koko tuoteluetteloon yhdessä iltapäivässä.

Mitä nämä kolme tunnistetta ovat

• GTIN on viivakoodi. Se numero, joka on painettu pakkaukseen. Euroopassa tunnet sen nimellä EAN, Pohjois-Amerikassa UPC, kirjoissa ISBN. Se nimeää yhden tietyn valmistetun tuotteen, saman kaikkialla missä sitä myydään.
• Brändi kertoo, kuka tuotteen tekee. Nimi, jolla tuote myydään. Lähes jokaisella tuotteella on brändi, ja siihen verkostot nojaavat silloin kun viivakoodia ei ole.
• MPN on valmistajan oma tuotenumero. Yksinään se ei ole markkinoilla yksilöivä. Brändin kanssa se nimeää tietyn tuotteen, ja siksi nämä kaksi kulkevat yhdessä.

Neljäs koodi menee usein mukaan sekaan. item_group_id ei ole yksittäisen tuotteen tunniste. Se on yhteinen arvo, joka kertoo verkostolle, että M, L ja XL ovat yksi tuote eri vaihtoehdoilla. Jokaisella koolla on oma ID ja oma viivakoodi.

Miksi tunnisteilla on verkostolle väliä

Mainosverkosto päättelee tunnisteista, mitä tuotetta mainostat, ja yhdistää sen samaan tuotteeseen muissa kaupoissa. Tunnistettu tuote voi näkyä oikeissa hauissa ja kilpailla saman tuotteen muiden listausten kanssa. Tuotetta, jota verkosto ei tunnista, on vaikeampi sijoittaa ja se tavoittaa yleensä vähemmän ihmisiä. Google sanoo sen suoraan: tuote, joka lähetetään ilman olemassa olevaa GTINiä, voi näkyä rajoitetusti.

Hintavertailusivustoilla tämä näkyy selvimmin. Prisjakt listaa tarjouksesi sille tuotesivulle, jolla muut kaupat jo ovat, ja viivakoodi on se, jolla se löytää sivun. Puuttuva GTIN tarkoittaa, että Prisjaktin on kohdistettava tarjous jollain muulla tavalla.

GTIN vai MPN: mitä mikä verkosto haluaa?

Sääntö on joka paikassa sama, vain sanamuoto vaihtuu.

• Google suosittelee GTINiä jokaiselle tuotteelle jolla sellainen on, vaatii MPN:n tuotteille joille valmistaja ei ole antanut GTINiä, ja vaatii brändin uusille tuotteille joilla on selvä brändi. Eli tuote ilman viivakoodia tarvitsee brändin ja MPN:n yhdessä.
• Meta vaatii brändin jokaiselle tuotteelle. GTIN ja MPN ovat valinnaisia.
• TikTok vaatii myös brändin jokaiselle tuotteelle.
• Criteo pyytää jokaiselle tuotteelle viivakoodin tai valmistajan tuotenumeron. Jomman kumman.

Lyhyt vastaus kysymykseen ”GTIN vai MPN?” on siis tämä: lähetä GTIN aina, kun tuotteella on sellainen. Jos sitä ei ole, lähetä brändi ja MPN. Aseta brändi joka tapauksessa kaikille tuotteille.

Mitä lähetät, kun tuotteella ei ole viivakoodia

Joiltakin tuotteilta se todella puuttuu. Mittatilaus- ja tilaustyöt, käsintehdyt tuotteet, vintage ja antiikki sekä omat tuotteet joille viivakoodia ei koskaan annettu. Älä keksi sitä itse. Tekaistu numero joko kaatuu tarkistukseen tai osoittaa jonkun toisen tuotteeseen.

Lähetä Googlelle brändi ja MPN, jos ne ovat tiedossa. Jos kumpaakaan ei ole, aseta identifier_exists arvoon no. Se kertoo Googlelle, että tuote on yksi näistä poikkeuksista, ja Google lakkaa kysymästä. Älä aseta sitä tuotteille, joilla on tunnisteet. Siitäkin Google varoittaa. Metalla ja TikTokilla ei ole vastaavaa asetusta. Niille riittää oikea brändi.

Kaksi tapaa, joilla lähetetty viivakoodi silti kaatuu

1. Tarkistusnumero ei täsmää. Jokainen GTIN, EAN ja UPC päättyy numeroon, joka lasketaan muusta numerosarjasta. Lyöntivirhe tai katkennut arvo tuottaa viivakoodin, joka näyttää oikealta mutta on kelvoton. Google raportoi sen virheellisenä arvona. Renable nappaa tämän ennen kuin Google näkee sen: tuote tuodaan sisään, mutta virheellinen viivakoodi pudotetaan ennen kuin feed lähtee yhteenkään verkostoon, ja tuonti kertoo kuinka monta pudotettiin.
2. Numero on kelvollinen ja kuuluu toiselle tuotteelle. Yleensä viivakoodi on kopioitu viereiseltä riviltä. Google kutsuu tätä virheelliseksi GTINiksi. Mikään työkalu ei huomaa sitä pelkästä numerosta. Tarkista fyysinen tuote tai valmistajan tiedot.

Täytä aukot koko tuoteluetteloon kerralla, älä tuote kerrallaan

Renable tuo sisään sen feedin, jonka verkkokauppasi jo vie ulos, ja antaa sinun korjata sitä koskematta kauppaan. Tunnisteet ovat tuoteluettelon kohdistuksessa Identity-ryhmässä, ja niitä voi täyttää kolmella tavalla.

• Kohdista sarake, joka sinulla jo on. Jos feedissä viivakoodi kulkee nimellä EAN, UPC tai Barcode, osoita GTIN-kenttä siihen. Täyttöpalkki kertoo, kuinka suuren osan tuoteluettelosta se kattaa.
• Aseta se säännöllä. Yhden brändin verkkokauppa asettaa brändin kerralla kaikille tuotteille. Jos brändin voi päätellä toisesta sarakkeesta, teet säännön ehdolla. Sama sääntö siistii sotkuisen brändisarakkeen, poistaa välilyönnit ja korjaa kirjainkoon samalla kun se kirjoittaa arvon.
• Hae se tavarantoimittajan feedistä. Kun omassa feedissä ei ole viivakoodeja mutta toimittajan feedissä on, haku yhdistää ne SKUlla tai brändillä ja MPN:llä ja tuo GTINin mukanaan. Käytä viivakooditilaa, ettei alkunolla aiheuta osumattomuutta. Laskuri näyttää jo ennen tallennusta, kuinka monta otoksen tuotetta täsmäsi, ja ensimmäisen haun taakse voi laittaa toisen varalle.

Kaikki kolme ovat luonnoksia, kunnes julkaiset ne. Sen jälkeen jokainen tuonti pitää ne voimassa, joten uusi tuote saapuu tunnisteineen.

Tai kuvaile tehtävää Aiméelle, Renablen sisällä työskentelevälle AI-agentille.

Yksi asia on hyvä tietää. Renable merkitsee tunnisteet suositelluiksi, ei pakollisiksi, joten tuoteluettelo ei estä tuotetta puuttuvan GTINin takia. Verkosto on se, joka rajoittaa tuotteen näkyvyyttä. Vaiheittaiset ohjeet kaikkiin kolmeen tapaan löytyvät ohjekeskuksesta: Add missing GTINs, brands and identifiers. Variantit ja loppuunmyydyt tuotteet Metan tuoteluettelomainoksissa: kolme oiretta ja korjaus jokaiseen