Diversidad creativa en los anuncios de catálogo de Meta: diez looks distintos de un solo catálogo, sin equipo de diseño

Meta ya puntúa cuánto se parecen tus anuncios entre sí. Ads Manager da a cada conjunto de anuncios una etiqueta de diversidad creativa (alta, media o baja) que calcula comparando entre sí las imágenes y los vídeos del conjunto. Meta dice que la métrica todavía está en desarrollo. En un anuncio de catálogo, esas imágenes son tu feed de productos.

Si todos los productos son un pack shot sobre blanco con un precio, el conjunto de anuncios entero parece un solo anuncio. Esto es lo que pide Meta, por qué a los anuncios de catálogo les cuesta más darlo y cómo sacar diez looks realmente distintos de un mismo catálogo sin equipo de diseño.

Qué entiende Meta por diversificación

El sistema de anuncios de Meta funciona con un motor de recuperación al que llama Andromeda. Analiza decenas de millones de anuncios para cada persona y se queda con unos pocos miles. En palabras de Meta, solo avanzan "las creatividades más relevantes y distintas".

Y ahora viene la parte que te importa. Meta dice que su sistema "analiza las creatividades y agrupa los anuncios que comparten atributos visuales y temáticos clave". Los anuncios que se parecen se tratan como variaciones de una sola creatividad. Cinco anuncios casi idénticos le dan al sistema una sola cosa con la que trabajar, no cinco.

Así que Meta marca la diferencia entre iterar y diversificar. Iterar es el mismo visual con otra llamada a la acción. Diversificar es tener anuncios realmente distintos en look, mensaje y formato, pensados para personas distintas y motivos de compra distintos. Meta recomienda lo segundo, y señala a las agencias como las que deben hacerlo realidad.

Por qué los anuncios de catálogo se parecen tanto por defecto

Un anuncio de catálogo se monta a partir del feed. Meta toma la imagen, el título y el precio del producto y construye el anuncio. Todos los productos reciben el mismo tratamiento, así que un conjunto de anuncios con doscientos productos puede ser doscientas variaciones de un mismo look. La creatividad de Advantage+ puede retocar la foto, pero un pack shot con un fondo generado sigue siendo un pack shot.

La salida está en cambiar lo que hay en el feed. Dale al catálogo varios looks terminados, cada uno con un concepto distinto, y deja que Meta elija entre ellos.

Cinco looks que de verdad se diferencian

Un diseño es un look para cada producto en cada formato: cuadrado, vertical y story, en imagen y en vídeo. Renable lo renderiza desde una plantilla y lo envía en el feed. Cinco que merece la pena tener:

• El look de marca. El producto recortado de su fondo blanco, sobre tus colores, con tu logo y el precio. El diseño del día a día.
• El look lifestyle. El producto en un entorno real. Cuando el feed solo tiene fotos de estudio, un prompt genera una imagen lifestyle para cada producto: puesto en un sendero al amanecer, sobre una mesa de cocina, en un salón. Pruébalo en un producto antes de lanzarlo a toda la gama.
• El look de prueba social. La puntuación en estrellas del producto, su número de reseñas o una frase de una reseña real sobre la imagen. Oculto cuando la puntuación es baja.
• El look de oferta. Precio anterior, porcentaje de descuento y un banner promocional que aparece solo entre dos fechas y solo en los productos que están rebajados de verdad.
• El look en vídeo. Cualquier plantilla puede ser un vídeo de hasta 30 segundos. Cada producto tiene el suyo, con su precio y su texto. Meta elige imagen o vídeo en cada impresión.

Añade a cada uno un titular distinto y habrás cambiado el mensaje, no solo la imagen. Un prompt publicado escribe uno por producto, con la voz que le des, y sigue escribiendo a medida que llegan productos nuevos. Cinco looks con dos titulares cada uno son diez.

Deja que la agente de IA haga el diseño

Para nada de esto necesitas un diseñador. Describe un look a Aimée, la agente de IA de Renable, y ella lo construye en Studio, el editor de plantillas de Renable: el layout, la conexión de cada parte con los datos de producto, una etiqueta de rebaja que aparece solo en los productos con descuento y un fondo generado cuando lo quieras. Te va mostrando el diseño mientras trabaja. Nada llega a un anuncio hasta que tú lo publicas.

Pon cada look en su propio conjunto de anuncios

Todos los diseños viven en el mismo feed, cada uno con su nombre. Un anuncio fijado a un diseño por su nombre mantiene ese look, y Meta sigue eligiendo el formato adecuado para cada ubicación.

1. Duplica el conjunto de anuncios una vez por look. Mismo catálogo, misma audiencia. Pon a cada uno el nombre de su diseño.
2. Fija cada anuncio a su diseño. Abre el anuncio en Meta Ads Manager. El panel de Renable Options muestra los diseños que ofrece el feed. Haz clic en Usar en el que debe mostrar este conjunto de anuncios. Hazlo con el conjunto de anuncios en pausa y luego arráncalos juntos.
3. Lee la etiqueta. Ahora los conjuntos de anuncios se diferencian en look, mensaje y formato. Eso es justo lo que compara la etiqueta de diversidad creativa.

Dos conjuntos de anuncios fijados a dos diseños, repartidos con el test A/B de Meta, es además la forma más limpia de saber qué look vende. El paso a paso completo está en Cómo personalizar la creatividad de los anuncios de catálogo de Meta Advantage+ con plantillas.

Renovar sin empezar de cero

Meta separa la fatiga creativa, el mismo anuncio visto demasiadas veces, de la similitud creativa, anuncios que se parecen demasiado. Aquí las dos se resuelven igual. Construye el siguiente look mientras los actuales están en marcha. Añadir un diseño no cambia ningún anuncio activo. Cuando baje la etiqueta o los números se queden planos, fija el conjunto de anuncios cansado al look nuevo. Volver a fijarlo más adelante son los mismos dos clics.

El panel también te dice qué podría echar por tierra tu trabajo: si Meta ya ha descargado el feed que lleva el nuevo diseño, cuántos productos cubre y si algún ajuste de Advantage+ en el anuncio puede cambiar tu diseño por uno de Meta.

Qué hace falta

Un feed de productos que Renable importa y envía a tu catálogo de Meta. Las imágenes generadas y los vídeos renderizados consumen créditos, así que revisa la estimación antes de lanzar un prompt sobre un catálogo grande. Aimée prepara borradores de plantillas y prompts, y tú los publicas. Ella no puede subir tu logo, tus tipografías ni tus fotos. Meta decide qué se muestra dónde y cómo lo puntúa. Renable Options es una extensión de Chrome en acceso anticipado.

Lo que dice Meta sobre todo esto: La diversificación creativa, sin misterios

Así se construyen los diseños: Renable para Meta