Product Level Videos: Der Game-Changer, von dem du nicht wusstest, dass du ihn brauchst

Videos in Dynamic Ads: jetzt Realität

Schließ die Augen und stell dir deine DPA-Anzeigen auf Meta vor. Siehst du das typische statische 08/15-Bild, das aussieht wie jede andere DPA-Anzeige auf Meta? Und jetzt stell dir vor, statt statischer Bilder bekommst du dynamische, packende Videos, die zeigen, was dein Produkt wirklich großartig macht. Als bekäme dein Produkt eine Stimme. Und vielleicht noch eine Tanzeinlage.

Okay, einen Schritt zurück. Bei Renable machen wir KI-angereicherte, vorlagenbasierte Dynamic Ads mit Standbildern schon seit … gefühlt einer Ewigkeit. Und es hat riesig Spaß gemacht. Wir haben für unsere Kunden wirklich etwas bewegt und die Anzeigen für ihren gesamten Katalog auf ein anderes Niveau gebracht.

Aber die ganze Zeit haben wir insgeheim auf den nächsten Schritt im Katalog-Marketing für den E-Commerce gewartet. Und das ist natürlich das Videoformat.

Und vor Kurzem, ziemlich unter dem Radar, haben unsere Freunde bei Meta endlich die Möglichkeit eingeführt, Video statt statischer Bilder als Creative für Dynamic Ads (DPA) zu nutzen. Sie nennen es PLV (Product Level Videos). Wir wussten schon länger davon und haben vorgesorgt: mit skalierbaren eigenen KI-Modellen, die die Fülle an hochwertigen Bild- und Textelementen erzeugen, die für automatische Videos auf SKU-Ebene nötig sind.

Hier ein paar Beispiele für animierte Bekleidungsvideos, die du mit unserer Plattform ganz einfach für alle deine Produkte erstellst:

Schließ noch einmal die Augen und denk an das typische, austauschbare Standbild, das man sonst in 08/15-Dynamic-Ads sieht … Siehst du es nicht? Wir helfen dir auf die Sprünge:

Warum sind PLVs für dich interessant?

• Engagement, das auffällt: Menschen lieben Videos, das ist einfach so. PLVs ziehen deutlich eher Aufmerksamkeit auf sich als statische Bilder. Das heißt mehr Klicks, mehr Likes und mehr Sympathie für deine Marke.
• Mehr Platz für deine Botschaft: Das Videoformat zieht nicht nur von selbst Aufmerksamkeit auf sich. Es bietet auch mehr Raum für Inhalte. Und den solltest du mit Bedacht füllen. Mit welchen Inhalten wird aus dem Betrachter der Anzeige ein Kunde?

Schritt für Schritt: Was brauchst du, um PLVs auf Meta zu schalten?

1. Licht, Kamera, Action! Zuerst brauchst du Video-Creatives, die wirklich etwas taugen. Es geht darum, deine Produkte glänzen zu lassen: Features hervorheben, Social Proof einbauen, nahbar bleiben, vielleicht sogar etwas Humor dazugeben. Genau dafür gibt es unseren Vorlagen-Editor. Designer musst du nicht sein! Für den Einstieg gibt es eine ganze Reihe von Vorlagen in der Galerie, die du an dein Brandbook und deinen Stil anpasst.
2. Hochladen wie ein Profi. Verbinde als Nächstes deine neue Videovorlage mit deinem Ausgabekanal (Katalog-Feed) und zum Schluss den Ausgabekanal mit deinem Meta-Katalog.
3. Zielgenau wie ein Scharfschütze. Sobald deine PLVs startklar sind, schickst du sie in die Welt von Meta (oder auf die Werbeplattform deiner Wahl). Targeting und Kampagnenerstellung überlassen wir dir, mit nur einer Empfehlung: Das Geheimrezept heißt Testen. Nicht einfach einrichten und vergessen. Vergleiche deine PLVs mit den altbekannten statischen Anzeigen. Danach passt du an und optimierst nach dem, was der Test zeigt.

Der Realitätscheck

PLVs funktionieren gut, aber Videos zu generieren kostet mehr als statische Anzeigenbilder. Ein paar Punkte, die du vor dem Start bedenken solltest:

• Tricks, um die Kosten der Videogenerierung zu begrenzen: Erstelle ein kleineres Produktset (zum Beispiel nur mit deinen Topsellern) und generiere nur für diese Produkte Videos. Für den Rest deiner Produkte reichen ansprechende statische Anzeigenbilder aus Vorlagen. Sobald sich eine Produktangabe ändert, die im Video vorkommt, zum Beispiel der Preis, wird das Video neu generiert. Damit das seltener passiert, überleg dir, ob du häufig wechselnde Elemente aus deiner Videovorlage weglässt.
• Solltest du Audio einsetzen, und wenn ja, wie? Ton kann die Wirkung deines Videos noch steigern. Allerdings haben die meisten Leute den Ton bei Anzeigen auf Meta nicht automatisch an. Wenn du es trotzdem ausprobieren willst, gute Nachricht: Der Vorlagen-Editor von Renable unterstützt Audio vollständig. Und im Netz gibt es reichlich gute Quellen für kostenlose, coole Beats für deine Videos. Google einfach „Royalty free beats and music“.
• Welche Inhalte gehören am besten in PLV-Videos? Kurze Antwort: Social Proof (Inhalte aus Nutzerbewertungen), Sale-Grafiken (für reduzierte Produkte) und starke Anzeigentexte wie Produkt-Highlights (die unsere Plattform automatisch für dich generiert).

Fazit: Bist du startklar?

Wenn du dein Katalog-Marketing auf Meta oder TikTok ernsthaft voranbringen willst, sind PLVs der richtige Weg. Mit ihnen zeigst du deine Produkte frisch und packend und kommst bei deiner Zielgruppe wirklich an. Worauf wartest du also? Zeit, deinen Produktkatalog zum Blockbuster zu machen.