Så hanterar du varianter och slutsålda produkter i Metas katalogannonser

Storlek M sålde slut i tisdags. Annonsen för den rullade hela veckan. Eller tvärtom. En storlek tog slut och hela produkten försvann ur annonserna, alla fyrtio färgerna.

Båda problemen börjar på samma ställe, och det är inte Meta Ads Manager. Det är hur din produktfeed beskriver storlekar, färger och lager. Så här vill Meta ha feeden, och så tar du dig dit utan en ny export från butiken.

Därför ser Meta fyrtio färger som en produkt

Meta annonserar katalogartiklar. En rad i feeden är en katalogartikel. Exporterar butiken en soffa som en enda rad där alla fyrtio färgerna står uppräknade, ser Meta en enda soffa. Den har ett pris, en bild och en lagerstatus för alla fyrtio.

Därför får en besökare som tittat på den gröna en annons med den grå. Av samma skäl kan lagret bara vara rätt eller fel för hela familjen på en gång.

Ge varje storlek och färg en egen katalogartikel

Lösningen är en rad för varje sak som kunden faktiskt kan lägga i varukorgen. Varje rad har:

• Ett eget ID, oftast variantens SKU. Två varianter med samma ID blir en enda artikel igen.
• Eget pris, egen lagerstatus och egen bild. Den gröna soffan visar den gröna soffan.
• En egen länk, som landar på produktsidan med den storleken eller färgen redan vald.
• Sin storlek och färg i fälten size och color.
• Ett gemensamt item_group_id, samma värde på varje variant av produkten. Det talar om för Meta att raderna är en och samma produkt i olika varianter, inte fyrtio artiklar utan koppling till varandra.

Låt en slutsåld storlek falla bort av sig själv

När varje storlek är en egen artikel sköter lagret sig självt. Meta lämnar artiklar märkta out of stock utanför dina katalogannonser. De andra storlekarna fortsätter att visas.

Radera inte slutsålda rader ur feeden. Behåll raden och ändra lagerstatusen. Artikeln ligger kvar i katalogen, och annonsen för den startar igen när varan är tillbaka i lager.

Använd exakta värden. in stock, out of stock, preorder eller backorder. Ett lagersaldo som ”0” eller ett ”nej” är inte ett giltigt värde, och en produkt utan giltigt värde kan avvisas.

Hur får jag tillbaka en produkt när den finns i lager igen?

Det gör du inte. Det gör feeden. När lagerstatusen slår tillbaka till in stock startar annonsen igen av sig själv. Frågan är alltså hur snabbt beskedet når fram. Det går i tre steg.

1. Butik till feed. Hur ofta bygger butiken om sin feed? Många tillägg står på en gång om dagen som standard. Ställ om till en gång i timmen om du kan.
2. Feed till Meta. Öppna katalogens datakälla i Commerce Manager och ställ in den schemalagda hämtningen på varje timme.
3. Rätt lagersaldo. Ligger det aktuella saldot i ett lager- eller leverantörssystem kan butikens egen feed ligga ett dygn efter. Koppla in lagerfeeden, matchad på GTIN eller SKU, så följer lagerstatusen det verkliga saldot.

När det är bättre att göra tvärtom och annonsera en variant

Att dela upp är rätt när varianter ser olika ut eller tar slut var för sig. Det är fel när feeden har åtta rader för samma vita T-shirt i åtta storlekar. De delar en bild, så du annonserar samma bild åtta gånger.

För dem behåller du en rad per produkt. Den billigaste varianten är det vanliga valet, eftersom det är det priset du vill ha i annonsen. Se till att raden du behåller har ett stabilt ID, så att den förblir samma artikel även när en annan storlek blir billigast.

Gör allt utan att röra butiken

Butikstillägg låter dig sällan bygga om varianter, och en ny export från en utvecklare kan ta veckor. Renable sitter mellan butiken och Meta, importerar feeden du redan har, läser om den varje timme och skickar den rättade versionen till Meta.

• Dela upp i varianter. En regel gör om en rad som listar flera storlekar eller färger till en produkt per variant. Varje variant får sitt eget ID från sitt eget SKU. Renable låter dig inte publicera en uppdelning där varianter skulle dela ID.
• Gör om lagersaldon till lagerstatus. En regel sätter värdet till ”in stock” när saldot är minst 1, annars ”out of stock”.
• Koppla in en lager- eller leverantörsfeed. Matchad på GTIN eller SKU, och kopplad på nytt vid varje import.
• Slå ihop produkter. Behåll en produkt per familj, den billigaste, med ett ID som inte ändras när priserna gör det.

Eller säg det i en mening. Aimée, AI-agenten i Renable, tar fram utkast till reglerna. Inget ändras i dina annonser förrän du publicerar.

Två saker att känna till. En feed kan bara delas upp en gång. Vill du ha en artikel per kombination av storlek och färg delar du därför upp på den kolumn som redan listar varje kombination. Dessutom räknas varje variant som en feed-post i din plan.

Ingen feed än? Börja här: Så exporterar du en produktfeed från Shopify, WooCommerce, Magento och BigCommerce