Snapchats produktfeed: vad Dynamic Ads kräver, pixeln de inte klarar sig utan, och dagen formatet öppnar

Snapchat har en stor publik i Sverige, Norge och Danmark, och den är ung. Katalogformatet heter Dynamic Ads. Du lämnar över dina produkter till Snapchat, bygger en annonsmall, och sedan sätter Snapchat själv ihop en annons för varje produkt. Så du letar efter feed-alternativet. ”Har Snapchat en feed?” Ja, den finns. Feeden är den enkla delen.

Här är vad Snapchat-katalogen kräver, de två sakerna utanför feeden som avgör om den alls går igång, och inställningen som gör en stillbild till video.

Utan Snap Pixel händer ingenting

Dynamic Ads visar folk produkterna de har tittat på och produkterna som hör ihop med dem. Det går bara om Snapchat har sett dem titta. Snap Pixel är skriptet på butiken som rapporterar produkt-ID vid fyra händelser: sidvisning, visat innehåll, lagt i varukorgen och köp. Det är ett hårt krav, och ID:na den rapporterar måste stämma exakt med ID:na i feeden. En perfekt katalog driver ingenting om pixeln saknas eller rapporterar andra ID.

Använder butiken ett ID på sajten och ett annat i feeden, fixa det först av allt. Katalogen i Snapchat Ads Manager visar hur många produkter som matchade. Är siffran låg där handlar det nästan alltid om ID:na.

Dagen då Dynamic Ads blir tillgängliga

Snapchat öppnar Dynamic Ads för ett konto när pixelns händelser har matchat 1 000 Snapchatters. En ny pixel behöver tid för att komma dit. Ett alldeles nytt konto kan alltså vara helt rätt uppsatt och ändå sakna valet Dynamic Ads i Ads Manager. Så funkar det, det är inget fel. Installera pixeln först, låt den gå, och ha katalogen klar den dag formatet dyker upp.

För att skapa själva katalogen krävs rättigheten Organization Admin i Snapchat, utöver ett företagskonto och ett annonskonto. Sedan kör Snapchat automatiska kontroller på det du skickar in. Fel stoppar enskilda produkter, varningar gör det inte, och det finns ingen manuell godkännandekö att vänta på.

Vad katalogen kräver

Snapchats kolumner ser ut som Googles: id, title, description, link, image_link, availability, price, sale_price, brand, condition, gtin, mpn, item_group_id och google_product_category. Snapchat säger att du får använda en feed du redan kör någon annanstans, så länge den uppfyller Snapchats egen specifikation. Namnen stämmer. Värdena skiljer sig på några ställen.

• Availability med mellanslag. in stock och out of stock, inte Googles understreck. Inget backorder. Snapchat lägger till två värden som Google inte har, discontinued och available for order, och plockar själv bort slutsålda produkter ur Dynamic Ads.
• Ett av brand, GTIN eller MPN. Snapchat kräver ett av de tre på varje produkt. Brand är det som varje katalog kan få fram.
• Bilder som JPEG, PNG eller WebP, minst 200 gånger 200 pixlar. Ingen GIF. Upp till tjugo extra bilder per produkt, fler än något annat nätverk läser.
• Gott om plats. ID på upp till 128 tecken och titlar på upp till 375. Snapchat rekommenderar betydligt kortare titlar, så att de inte kapas i själva annonsen.
• En feed per katalog. Snapchat har en enda feed per katalog. Det verktyg som bygger feeden bygger alltihop.

Snapchat hämtar feed-URL:en varje timme eller en gång om dagen, det du väljer i Ads Manager, och läser gzippade filer. Den läser XML, CSV och TSV. Zip-arkiv läser den inte.

Därför visas dina produktvideor som stillbilder

Snapchat tar en video per produkt ur katalogen, till formatet de kallar Product Level Video Ads. En video i feeden gör produkten möjlig att använda. Den gör inte annonsen. Snapchat spelar upp den bara när mallen för din Dynamic Ad i Ads Manager är satt till automatisk layout med video i första hand. Saknas någon av de två inställningarna ignorerar Snapchat videon och faller tillbaka på bilden, hur bra feeden än är. Lägg till video-kolumnen, ändra sedan mallen.

En detalj om namnet. Snapchats egen dokumentation kallar kolumnen video[0].url i en CSV- eller TSV-feed. Ett XML-element kan inte ha hakparenteser i namnet, så i en XML-feed heter den video_link.

En Snapchat-katalog från feeden du redan har

Renable importerar butikens feed och publicerar en Snapchat-kanal vid sidan av Meta, TikTok och Google, från en och samma katalog. Kanalen börjar med Snapchats kolumner, skriver värdena på Snapchats sätt och kontrollerar varje produkt mot Snapchats regler innan du publicerar.

• Samma ID som i butiken. Feeden bär produkt-ID:t som butiken använder, så pixeln och katalogen är överens redan vid första hämtningen.
• Brand på varje produkt. Produkter utan varumärke i katalogen skickas med ordet Generic i stället för en tom kolumn, och du kan sätta ett eget reservvärde.
• Lagersaldo som stämmer. En färdig regel sätter availability till out of stock när en produkt tar slut eller när produktinnehållet är ofullständigt. Feeden läses om från butiken varje timme, klar när Snapchat hämtar den.
• Video på varje produkt. Slå på videoannonser för kanalen, då fylls video-kolumnen med en renderad produktvideo från din mall, vertikal, med priset och produkten i bild.

Eller säg det till Aimée, AI-agenten inne i Renable.

Alla detaljer för uppsättningen finns i hjälpcentret: Snapchat-feeden. Så funkar Renable med Snapchat