Snapchatin tuotefeed: mitä Dynamic Ads vaatii, mikä pikseli on pakollinen ja minä päivänä formaatti avautuu

Snapchatilla on Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa suuri ja nuori yleisö. Sen tuoteluettelomuodon nimi on Dynamic Ads. Annat Snapchatille tuotteesi ja teet yhden mainospohjan, ja Snapchat kokoaa mainoksen jokaisesta tuotteesta itse. Siksi lähdet etsimään feed-vaihtoehtoa. ”Onko Snapchatilla feed?” On. Feed on tässä se helppo osa.

Alla käydään läpi, mitä Snapchatin tuoteluettelo vaatii, mitkä kaksi feedin ulkopuolista asiaa ratkaisevat, lähteekö mainonta käyntiin lainkaan, ja mikä asetus tekee still-kuvasta videon.

Ilman Snap Pixeliä mikään ei toimi

Dynamic Ads näyttää ihmisille ne tuotteet, joita he katsoivat, ja niihin sopivat tuotteet. Snapchat pystyy siihen vain, jos se näki katselun. Snap Pixel on verkkokauppaasi asennettu skripti, joka raportoi tuote-ID:t neljästä tapahtumasta: sivun katselu, sisällön katselu, lisäys ostoskoriin ja osto. Se on ehdoton vaatimus, ja sen raportoimien ID:iden pitää täsmätä feedin ID:iden kanssa tarkalleen. Täydellinen tuoteluettelo ei pyöritä mitään, jos pikseli puuttuu tai ID:t eivät täsmää.

Jos verkkokauppasi käyttää sivustolla yhtä ID:tä ja feedissä toista, korjaa se ensimmäisenä. Snapchat Ads Managerin tuoteluettelo näyttää, kuinka moni tuote täsmäsi. Pieni luku johtuu lähes aina ID:istä.

Milloin Dynamic Ads avautuu tilillesi

Snapchat avaa Dynamic Adsin tilille, kun sen pikselitapahtumat ovat täsmänneet 1 000 Snapchat-käyttäjään. Uudella pikselillä siihen menee aikaa. Siksi aivan uusi asennus voi olla täysin oikein tehty, eikä Ads Managerissa näy silti Dynamic Ads -vaihtoehtoa. Kyse on prosessista, ei virheestä. Asenna pikseli ensin, anna sen kerätä dataa ja pidä tuoteluettelo valmiina sille päivälle, kun muoto ilmestyy.

Tuoteluettelon luominen vaatii Snapchatissa Organization Admin -oikeudet, ja lisäksi tarvitset yritystilin ja mainostilin. Snapchat ajaa lähettämällesi datalle automaattiset tarkistukset. Virheet estävät yksittäisiä tuotteita, varoitukset eivät, eikä ihmisen tekemää hyväksyntää tarvitse jonottaa.

Mitä tuoteluettelo vaatii

Snapchatin sarakkeet näyttävät Googlen sarakkeilta: id, title, description, link, image_link, availability, price, sale_price, brand, condition, gtin, mpn, item_group_id ja google_product_category. Snapchat kertoo, että voit käyttää feediä, joka on jo käytössä muualla, kunhan se täyttää Snapchatin oman määrityksen. Nimet täsmäävät. Arvot eroavat paikoin.

• Saatavuus välilyönneillä. in stock ja out of stock, ei Googlen alaviivoja. Ei backorder. Snapchatilla on kaksi arvoa, joita Googlella ei ole, discontinued ja available for order, ja se jättää loppuunmyydyt tuotteet omassa päässään pois Dynamic Adsista.
• Yksi näistä: brand, GTIN tai MPN. Snapchat vaatii joka tuotteelle yhden kolmesta. Brand on se, joka saadaan irti jokaisesta tuoteluettelosta.
• Kuvat JPEG-, PNG- tai WebP-muodossa, vähintään 200 × 200 pikseliä. Ei GIFiä. Lisäkuvia jopa kaksikymmentä per tuote, enemmän kuin mikään muu verkosto lukee.
• Tilaa riittää. ID:t jopa 128 merkkiä ja otsikot jopa 375. Snapchat suosittelee paljon lyhyempiä otsikoita, jotta ne eivät katkea itse mainoksessa.
• Yksi feed per tuoteluettelo. Snapchat pitää yhtä feediä tuoteluetteloa kohden. Se työkalu, joka feedin rakentaa, rakentaa sen kokonaan.

Snapchat hakee feedin URL-osoitteesta tunnin tai vuorokauden välein, sen mukaan mitä Ads Managerissa valitset, ja lukee gzip-pakatut tiedostot. Se lukee XML:ää, CSV:tä ja TSV:tä. Zip-arkistoja se ei lue.

Miksi tuotevideot näkyvät still-kuvina

Snapchat ottaa tuoteluettelosta yhden videon per tuote formaattiin, jota se kutsuu nimellä Product Level Video Ads. Feedissä oleva video tekee tuotteesta kelpoisen. Mainosta se ei tee. Snapchat näyttää videon vain, kun Ads Managerin Dynamic Ad -pohja on asetettu automaattiseen asetteluun, jossa video on ensisijainen. Jos kumpi tahansa asetus puuttuu, Snapchat ohittaa videon ja näyttää kuvan, miten hyvä feed sitten onkin. Lisää videosarake ja muuta sitten pohja.

Yksi yksityiskohta nimistä. Snapchatin oma dokumentaatio kutsuu saraketta CSV- ja TSV-feedissä nimellä video[0].url. XML-feedissä elementin nimessä ei voi olla hakasulkeita, joten siinä nimi on video_link.

Snapchat-tuoteluettelo samasta feedistä, joka sinulla jo on

Renable tuo verkkokauppasi feedin sisään ja julkaisee Snapchat-kanavan Metan, TikTokin ja Googlen rinnalle, yhdestä tuoteluettelosta. Kanava lähtee Snapchatin sarakkeista, kirjoittaa arvot Snapchatin tavalla ja tarkistaa jokaisen tuotteen Snapchatin sääntöjä vasten ennen kuin julkaiset.

• Sama ID kuin verkkokaupassasi. Feedissä kulkee se tuote-ID, jota verkkokauppa käyttää, joten pikselin ja tuoteluettelon tiedot täsmäävät heti ensimmäisestä hausta.
• Brand jokaiselle tuotteelle. Jos tuotteella ei ole brändiä tuoteluettelossasi, sarake ei lähde tyhjänä vaan sanalla Generic. Voit myös asettaa oman varatiedon sen sijaan.
• Varastotilanne ajan tasalla. Valmis sääntö asettaa saatavuudeksi out of stock, kun tuote myydään loppuun tai sen sisältö on puutteellinen. Feed luetaan verkkokaupastasi uudelleen tunnin välein, valmiina Snapchatin tuntihakuun.
• Video jokaiselle tuotteelle. Kytke videomainokset päälle kanavalle, ja videosarakkeen täyttää pohjastasi renderöity tuotevideo, pystysuuntainen, hinta ja tuote näkyvissä.

Tai sano se Aiméelle, Renablen sisällä työskentelevälle AI-agentille.

Käyttöönoton tarkat ohjeet ovat ohjekeskuksessa: Snapchat-feed. Katso, miten Renable toimii Snapchatin kanssa