Snapchat-produktfeeden: dette trenger Dynamic Ads, pikselen de ikke klarer seg uten, og dagen formatet åpner

Snapchat har et stort publikum i Sverige, Norge og Danmark, og det er ungt. Katalogformatet heter Dynamic Ads. Du gir Snapchat produktene dine, lager én annonsemal, og Snapchat setter sammen en annonse for hvert produkt helt selv. Så du leter etter feed-valget. «Har Snapchat en feed?» Ja. Feeden er den enkle delen.

Her går vi gjennom hva Snapchat-katalogen trenger, de to tingene utenfor feeden som avgjør om den kjører i det hele tatt, og innstillingen som gjør et stillbilde til video.

Ingenting kjører uten Snap Pixel

Dynamic Ads viser folk produktene de har sett på, og produktene som hører sammen med dem. Det går bare hvis Snapchat har registrert hva de ser på. Snap Pixel er skriptet på nettbutikken din som rapporterer produkt-ID-er på fire hendelser: sidevisning, visning av innhold, lagt i handlekurv og kjøp. Det er et absolutt krav, og ID-ene den rapporterer må være identiske med ID-ene i feeden din. En perfekt katalog driver ingenting hvis pikselen mangler eller ID-ene ikke stemmer.

Bruker nettbutikken én ID på nettsiden og en annen i feeden, så fiks det først av alt. Katalogen i Snapchat Ads Manager viser hvor mange produkter som ble matchet. Er tallet lavt, er det nesten alltid ID-ene.

Dagen formatet åpner seg

Snapchat åpner Dynamic Ads for en konto først når pikselhendelsene har matchet 1 000 Snapchattere. En fersk piksel bruker tid på å komme dit. Et helt nytt oppsett kan altså være riktig satt opp og likevel ikke vise noe Dynamic Ads-valg i Ads Manager. Sånn er prosessen, det er ingen feil. Installer pikselen først, la den gå, og ha katalogen klar til dagen formatet dukker opp.

For å opprette selve katalogen trenger du rettigheter som Organization Admin i Snapchat, i tillegg til en bedriftskonto og en annonsekonto. Snapchat kjører så automatisk diagnostikk på det du sender inn. Feil blokkerer enkeltprodukter, advarsler gjør det ikke, og det er ingen manuell godkjenningskø å vente på.

Dette trenger katalogen

Snapchat-kolonnene ser ut som Googles: id, title, description, link, image_link, availability, price, sale_price, brand, condition, gtin, mpn, item_group_id og google_product_category. Snapchat sier at du kan bruke en feed du allerede kjører et annet sted, så lenge den følger Snapchats egen spesifikasjon. Navnene stemmer. Verdiene er forskjellige noen steder.

• Availability med mellomrom. in stock og out of stock, ikke Googles understreker. Ingen backorder. Snapchat legger til to verdier Google ikke har, discontinued og available for order, og holder utsolgte produkter utenfor Dynamic Ads på sin side.
• Én av brand, GTIN eller MPN. Snapchat krever én av de tre på hvert produkt. Brand er den enhver katalog klarer å levere.
• Bilder som JPEG, PNG eller WebP, minst 200 ganger 200 piksler. Ingen GIF. Opptil tjue ekstra bilder per produkt, flere enn noe annet nettverk leser.
• God plass. ID-er på opptil 128 tegn og titler på opptil 375. Snapchat anbefaler langt kortere titler, slik at de ikke blir kuttet i selve annonsen.
• Én feed per katalog. Snapchat tar imot én feed per katalog. Verktøyet som bygger feeden, bygger alt.

Snapchat henter feed-URL-en hver time eller hver dag, det du velger i Ads Manager, og leser gzippede filer. Den leser XML, CSV og TSV. Den leser ikke zip-arkiver.

Derfor vises produktvideoene dine som stillbilder

Snapchat henter én video per produkt fra katalogen, til formatet de kaller Product Level Video Ads. En video i feeden gjør produktet kvalifisert. Den lager ikke annonsen. Snapchat spiller den bare når Dynamic Ad-malen i Ads Manager er satt til automatisk layout med video foretrukket. Mangler én av de to innstillingene, hopper Snapchat over videoen og faller tilbake til bildet, uansett hvor god feeden er. Legg til videokolonnen, og endre så malen.

En liten detalj om navn. Snapchats egen dokumentasjon kaller kolonnen video[0].url i en CSV- eller TSV-feed. En XML-feed kan ikke ha firkantparenteser i et elementnavn, så der heter den video_link.

En Snapchat-katalog fra feeden du allerede har

Renable importerer feeden fra nettbutikken din og publiserer en Snapchat-kanal ved siden av Meta, TikTok og Google, fra én katalog. Kanalen starter med Snapchats kolonner, skriver verdiene slik Snapchat vil ha dem og sjekker hvert produkt mot Snapchats regler før du publiserer.

• Samme ID som nettbutikken din. Feeden bruker produkt-ID-en fra nettbutikken, så pikselen og katalogen stemmer overens fra første henting.
• Brand på hvert produkt. Produkter uten merke i katalogen din sendes med ordet Generic i stedet for en tom kolonne, og du kan sette din egen reserveverdi i stedet.
• Lagerstatus som stemmer. En ferdig regel setter availability til out of stock når et produkt blir utsolgt eller produktinnholdet er ufullstendig. Feeden leses på nytt fra nettbutikken hver time. Snapchat henter også hver time, så den er klar.
• Video på hvert produkt. Slå på videoannonser for kanalen. Da går en ferdig, vertikal produktvideo fra malen din inn i videokolonnen, med prisen og produktet på.

Eller si det til Aimée, AI-agenten i Renable.

Detaljene om oppsettet ligger i hjelpesenteret: Snapchat-feeden. Se hvordan Renable jobber med Snapchat