Produktfeeden för Microsoft Advertising: Bing Shopping, importen från Google, och när du behöver en egen feed

Dina Google Shopping-kampanjer rullar på. Någon frågar varför samma produkter inte finns på Bing. Du öppnar Microsoft Advertising och den vill ha en produktfeed. En sådan har du redan. Går den att använda hos Microsoft?

Ja, på två sätt. Det ena tar tio minuter och har en hake. Det andra är en feed byggd för Microsoft. Här får du veta vilket du behöver, vad Microsoft kontrollerar som Google struntar i, och regeln som tyst stänger av dina produkter.

Tiominutersvägen: låt Microsoft importera din Google-feed

Microsoft Merchant Center kan importera en butik direkt från Google Merchant Center. Du kopplar ihop kontona en gång, sedan hämtar Microsoft om enligt det schema du väljer: en gång, dagligen, veckovis eller månadsvis. Ingen extra feed, inget att hosta, inget att underhålla. Kör du Google Shopping och vill testa Bing är det här rätt start.

Haken sitter i begränsningarna. En Google-butik per import. Butikernas domäner måste stämma överens. Och de importerade erbjudandena går ut efter 30 dagar, så ett månadsschema som glider en dag tar ner produkterna. Microsoft bygger fortfarande om det här flödet, så kolla i deras egen importguide vad som gäller för ditt konto i dag.

Den djupare haken: Microsoft läser din Google-feed precis som den är. Titlarna är de du skrev för Google. Bilderna är de som Google godkänner. Ingenting kontrolleras mot Microsofts regler förrän Microsoft nekar det.

Så skiljer sig Microsofts regler från Googles

Microsoft läser en feed i Googles format, med Googles kolumnnamn. Det är därför importen fungerar över huvud taget. Men värdena i kolumnerna följer Microsofts regler, och fem av dem sätter krokben för Google-butiker.

• Inga WebP-bilder. Microsoft listar BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG och TIFF. Google tar WebP, och många butiker levererar inget annat. De produkterna importeras med en bild som Microsoft inte kan visa. Microsoft vill dessutom ha minst 220 gånger 220 pixlar, och 250 gånger 250 för kläder och skor.
• Lagerstatus utan understreck. Google läser in_stock. Microsoft läser in stock, och har inget värde för backorder alls.
• XML eller tabbseparerat, aldrig CSV. En XML-feed i Googles format går in som den är. Laddar du upp en textfil måste den vara tabbseparerad.
• Längre beskrivningar, om du vill. Microsoft läser upp till 10 000 tecken. En beskrivning som kapats för Googles gräns funkar bra. En som skrivs för Microsoft kan säga mer.
• Ingen video. Microsofts feed har inget videofält. Det finns ingenting för en produktvideo att hänga på, vad en återförsäljare än säger. Upp till tio extra bilder per produkt, som Microsoft visar när de själva vill.

Regeln om 30 dagar som stänger av produkterna

Microsoft låter en feed gå ut om den inte hämtats på 30 dagar, och då slutar produkterna publiceras. Det är den absolut vanligaste anledningen till att det blir tyst i en Microsoft-butik. Någon laddade upp en fil för hand i september, kampanjen rullade, och i oktober var varenda produkt borta utan ett enda mejl.

Lösningen är en feed på en URL som Microsoft hämtar enligt sitt eget schema. Lägg till feeden i Merchant Center med alternativet ”automatically download file from URL” och ställ in den på dagligen. Det är den enda uppladdningsvägen som Microsoft schemalägger åt dig. Med manuella uppladdningar och FTP är det du som håller koll på klockan.

Det här händer efter att du publicerat

Två saker tar tid hos Microsoft, och ingen av dem är ett fel. Innan en feed ens kan läggas till kräver Microsoft att du verifierar att du äger butikens URL och att butiken blir godkänd. Sedan görs en redaktionell granskning av den första uppladdningen, och av varje senare ändring av titel, beskrivning, pris, lagerstatus, bild eller produktlänk. Microsoft uppger att det tar upp till 24 timmar, och upp till tre arbetsdagar i en andra runda. Publicerar du och inget syns på ett dygn är det processen som gör sitt jobb.

Samma feed är den som Microsofts shoppingtjänster läser när de rekommenderar produkter, Copilot inräknad. En komplett feed utan fel gör dina produkter tillgängliga där. Vad de visar bestämmer Microsoft, och att köpa inne i Copilot är ett eget program med egna butiksinställningar och egna krav.

En feed byggd för Microsoft, från katalogen du redan har

Renable publicerar en Microsoft Shopping-feed vid sidan av dina feeds för Google, Meta och TikTok, från en enda import av butiken. Microsoft-kanalen utgår från Microsofts kolumner och kontrollerar varje produkt mot Microsofts regler innan du publicerar. En nekad bild blir en siffra på Fields-fliken i stället för en granskning du upptäcker först tre dagar senare.

• Bilder i ett format som Microsoft tar. Koppla bildkolumnen till produktbilden som Renable behandlat, så får Microsoft JPG eller PNG med butikens original som reserv. WebP-problemet försvinner utan att du rör butiken.
• En hostad URL som aldrig går ut. Feeden läses om från butiken varje timme och URL:en finns alltid där när Microsoft gör sin dagliga hämtning.
• Microsofts värden, skrivna på Microsofts sätt. Lagerstatus utan understreck, en färdig regel som sätter en produkt till slut i lager vid noll, ett reapris som bara dyker upp när produkten är på rea.
• De förbättrade titlarna gäller på Bing också. Titelregeln du byggde för Google följer med, och behöver du en längre beskrivning för Microsoft gör du en egen regel för den.

Kör du redan en Microsoft-feed från ett annat verktyg? En kompletterande feed uppdaterar en kort, stängd lista med fält på den: produkt-id, titel, beskrivning, de fem anpassade etiketterna, kampanj-id, storlek och färg. Allt annat i den ignoreras, så håll dig till den listan.

Eller fråga Aimée, Renables inbyggda AI-agent.

Allt om hur du sätter upp det finns i hjälpcentret: Microsoft Shopping-feeden. Så fungerar Renable med Microsoft Advertising